Boletim Promo |06
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Convite tatuagemA Feira de Motos do Brasil é a maior de toda aAmérica Latina. Nela, vários modelos sãoexpostos e lançados,...
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Heineken instala sofá no Rio de Janeiro para                assistir o por do SolA nova campanha global da Heineken sobrec...
Andrei Souza Santos planejamento@combopromocional.com.br14 de Novembro de 2011
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  1. 1. Boletim Promo |06
  2. 2. Obermutten, do anonimato ao sucesso no FacebookVocê já ouviu falar de Obermutten, na Suíça? Essapequena vila era, até há pouco tempo, uma ilustredesconhecida do resto do mundo. Issomudou, entretanto, com uma ação de comunicaçãobem planejada, que soube explorar da melhormaneira possível a identidade do lugarejo.Obermutten saiu do anonimato para se tornar umsucesso mundial no Facebook graças a uma campanhada Jung von Matt/Limmat para o Departamento deTurismo de Graubunden. A vila, com 78 habitantes, 1igreja, 1 hotel e algumas vacas lançou sua fan pageno Facebook com a seguinte promessa: curta e nóscolocaremos sua foto no nosso mural de informações.Em 4 semanas, eles conquistaram milhares de fãs de32 países. Com isso, o movimento no site oficial davila teve um aumento de 250% em seutráfego, enquanto a mídia espontânea alcançou maisde 60 milhões de pessoas.Veja o vídeo. Vídeo Notícia
  3. 3. Convite tatuagemA Feira de Motos do Brasil é a maior de toda aAmérica Latina. Nela, vários modelos sãoexpostos e lançados, o que reúne centenas deamantes deste tipo de veículo.Para que as pessoas comparecessem aoevento, a agência Ageisobar resolveu mandarnão um convite, mas uma tatuagem. Aí, naporta do evento, uma máquina lia o código quetinha por trás de cada tattoo e liberava aentrada.Uma ideia simples e bem bacana. Notícia
  4. 4. Banho a céu aberto ativa concurso culturalUma ação de marketing viral da marca de cuidadospessoais Palmolive Naturals invadiu duasimportantes avenidas de São Paulo e impressionouos paulistanos com uma atriz cantando enquantotomava banho em um box especialmente projetadopara a ação.Assinada pelas agências Energy eNetza, a açãopromocional foi criada para o lançamento doconcurso cultural Show de Banho, e foi realizada nocruzamento das avenidas Faria Lima e Rebouças.Os banhos a céu aberto da cantora aconteceram aolongo do dia impressionando as pessoas quecirculavam na região durante o horário do almoço epararam para ver o evento, impressionados com airreverência.Os curiosos que estavam acompanhando o banhoforam convidados a mandar um SMS gratuitamentee, quem participou da brincadeira, recebeu uma Notíciaresposta via celular com convite para participar doconcurso cultural Palmolive.
  5. 5. Edição em branco de jornal sensibiliza assinantesA agência BBDO da Bélgica surpreendeu os ex-assinantes de um jornal diário em Bruxelas enviandopelo correio um exemplar em branco.Com a indústria editorial em crise desde 2009, muitosleitores de jornal regulares cancelaram as assinaturas.Um dos jornais belgas afetados foi o Gazet vanAntwerpen, que tem mais de 100 anos de história.A agência apelou, então, para a emoção dos ex-assinantes enviando o jornal com uma contundentecarta do editor do veículo. Os leitores, referidos nãoapenas como clientes, mas como produtores deinformação, foram os personagens principais dacampanha, já que, sem eles, a notícia não existe ousequer importa – razão pela qual estes foramconvidados a voltar a assinar o diário.Mais de 11% dos ex-assinantes renovaram o contratode serviço. Outro ponto interessante da ação: com oobjetivo de não gerar desperdício, foram usados Notíciajornais com algum defeito de impressão para as peçasde marketing direto.
  6. 6. Nokia lança Lumia 800 com mega projeção 4DA Nokia realizou uma ativação fenomenal paralançar o seu smartphone Lumia 800 com sistemaoperacional Windows. Um espetáculo de luz sem precedentes foiprojetado sobre a Millbank Tower, emLondres, usando os recursos mais avançados detecnologia 4D.As 800 janelas do prédio foram cobertas com vinile 16 projetores criavam imagens em 3D sobreelas. Os efeitos foram de borboletas gigantes amovimentos na própria torre (comoretorcer, pulsar e derrubar). O show foiacompanhado ao vivo pela trilha sonora doprodutor Deadmau5, que desenvolveu remixesexclusivos para a ação.Veja o vídeo, de preferência em alta qualidade ecom som. Vídeo Notícia
  7. 7. Pizza com QR código recruta criativos da concorrênciaQuem usou QR Codes desta vez foi uma empresa derecrutamento foi a agência alemã Scholz&Friends.O objetivo? Recrutar um novo profissional criativo.A agência fez uma parceria com uma pizzaria local epara cada pedido feito por funcionários dasagências concorrentes colocava, de surpresa nopedido, uma pizza extra, especial, com um QR-Codeque levava a uma página de recrutamento decriativos digitais. A inusitada brincadeira gerou 12 entrevistas quelevaram a contratação de 2 novos times de criativosdigitais na S&F. A ideia, simples e ousada, apesar daética duvidosa, chama a atenção pela perspicácia dasacada: pega os criativos em horáriostardios, quando muitos já estão desmotivados paracontinuar trabalhando onde estão. Notícia
  8. 8. Copy & More: Guerrilha da fotocópiaHoje em dia com tantas inovações tecnológicas oserviço de xerox, ou fotocópia se preferir, está setornando algo muito banal. Então para setornar conhecido neste ramo nada melhor que umaboa, e inovadora, campanha.Foi o que fez a Copy & More, uma pequena loja defotocópias da Alemanha, que resolveu espalhar pelacidade fotocópias, em preto e branco, de objetos elugares.Sem dúvida uma ideia muito simples e criativa, eque obteve um resultado de ótima qualidade. Notícia
  9. 9. Rede Record e a chuva de dinheiroPara promover a novela "Vidas em Jogo" daemissora de televisão Rede Record, a agência BirutaIdeias Mirabolantes criou uma verdadeira chuva dedinheiro com notas cenográficas em açãopromocional pelas principais ruas no centro do Riode Janeiro.A ideia foi fazer uma conexão entre os personagensda novela que apostaram na loteria acumulada emR$ 200 milhões. No total, foram distribuídos R$ 64mil reais em notas de 2 e 100 reais entre as pessoasque disputavam para tentar pegar o dízimo dosfiéis dinheiro. A intervenção aconteceu entre as ruas Uruguaianacom a Sete de Setembro, no Rio de Janeiro. Alémdisso, foram espalhados 1500 carteiras comdinheiro falso emshoppings, rodoviárias, aeroportos e praças. Oresultado foi um aumento de 23% e 17 pontos no Notíciaibope, além de ganhar repercussão nacional. Vídeo
  10. 10. Ação Promo ativa seguros para casasA agência Graffiti BBDO de Bucareste, Romênia, criou umaação de ambiente para conscientizar os consumidores sobrea importância de fazerem seguro de suas casas.Eles decoraram as portas de apartamentos com um pôsterem tamanho real que criava a ilusão de que o local haviasido devastado por ladrões. O pôster com a ilusão de óticacausou efeito real em muitos moradores e seus vizinhos Ao se aproximarem da porta, eles entendiam a proposta daação, graças a um cartão que continha escrito: “Garanta queisso nunca acontecerá com você. BGS”.Os resultados foram retumbantes, já que muitas pessoasafirmaram nunca ter-se interessado por adquirir seguros emudaram o comportamento a partir do impacto daatividade. A ação promocional foi desenvolvida para a empresa desistemas de segurança BGS. Notícia
  11. 11. Ferrari e Porshe viram táxis em ação promo no MéxicoQue tal chamar um táxi comum e ser recebido porum Porsche Panameraou uma Ferrari F430 Spider?Uma ação promocional da Trident tornou a proezapossível na cidade de Guadalajara, no México. Aempresa que produz a famosa goma de mascar trocouum Nissan Sentra e um Tsuru pelos doissuperesportivos devidamente caracterizados deamarelo com o quadriculado preto e as luzes própriaspara se encaixar dentro das regras para táxis naregião.Posicionados na filas de saída de lojas erestaurantes, os carros pegaram passageiros pouco apouco e deixaram alguns caminhantes curiosos.O taxista era na verdade um piloto experiente paradar ao cliente uma corrida com emoção, como podeser visto no vídeo. Vídeo Notícia
  12. 12. Heineken instala sofá no Rio de Janeiro para assistir o por do SolA nova campanha global da Heineken sobreconsumo responsável apresentando que onascer do sol pertence aos bebedoresmoderados, que inclui este vídeo agora propõeuma ação promocional bem bacana.Foram espalhados por diversas cidades domundo, um deles está no Rio de Janeiro, “sofás”high-tech com um relógio para esperar o solnascer com vista para o mar.Através da tag #mysunrise, a marca convidavocê a compartilhar o seu nascer do sol noTwitter e Facebook, marcando as interações emum mapa-mundi. Notícia
  13. 13. Andrei Souza Santos planejamento@combopromocional.com.br14 de Novembro de 2011
  1. A particular slide catching your eye?

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