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Slogans + tecnica + obj de mercadeo + obj de comunicacion
 

Slogans + tecnica + obj de mercadeo + obj de comunicacion

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    Slogans + tecnica + obj de mercadeo + obj de comunicacion Slogans + tecnica + obj de mercadeo + obj de comunicacion Document Transcript

    • “WILLIAM BILL BERNBACH”Sus campañas más famosasVolkswagen: “Think Small”Avis Rent-A-Car: “When youre Number 2, you try harder”Otras campañas importantes de DDBSus nueve principios“¡Be Alive!” (“¡Esté Vivo!”)"Soyez Différent" (“Be Different”/”Sea Diferente”)“¡Be Relevant!” ("¡Sea Pertinente!")"Advertising is an intrinsic part of the product!” ("Anunciar es una parte intrínsecadel producto”)“¡Be Credible!” ("¡Sea Creíble!")"Advertising is not a science, its an art" ("¡Anunciar no es una ciencia, es un arte!")"¡Dont be a follower, be a leader" ("¡No sea un seguidor, sea un líder!")“¡Be Provocative!” ("¡Sea Provocativo!")"¡Take a stand!" ("¡Tome una posición!")"Todo lo que usted escribe, todo en una página: cada palabra, cada símbolo gráfico,cada sombra, debe llevar más allá el mensaje que usted está intentando llevar," dijoél, amo de conocimiento... e intuición.Sus nueve principiosBernbach tenía nueve principios que siempre tomaba en cuenta para realizar susanuncios, principios que nos ha dejado como un legado para todos:Principio N°1: “¡Be Alive!” (“¡Esté Vivo!”) "La apelación al corazón en lugar de la cabeza,alcanza a las personas a través de sus sentimientos". Aquí está cinco anuncios hechos enlos 60s y 70s qué no ha envejecido un pedazo.sted tiene que ser visto y registradoprimero, entonces usted puede jugar en los sentimientos más profundos de naturalezahumana, estar convenciendo en una nueva y única manera.Principio N°2: "Soyez Différent" (“Be Different”/”Sea Diferente”) "Une fois que vous avezdéterminé le contenu de votre message , cestàdire le quoi dire, vous devez le dire dune
    • manière DIFFERENTE, et si possible comme cela na jamais été fait auparavant, maisAttention, jamais aux dépends de lacte de vente luimême.Principio N°3: “¡Be Relevant!” ("¡Sea Pertinente!") Él repitió una y otra vez: "Usted tieneque vivir con su producto, tiene que conocerlo, tiene que mirarlo, entiéndalo, ámeloentonces, y sólo entonces, usted puede cristalizar en un pensamiento claro, un solo tema,lo que debe llevarse sobre el producto al consumidor. Si no puede hacer eso, nunca podráusar su creatividad para sorprender y convencer al consumidor."Principio N°4: "Advertising is an intrinsic part of the product!” ("Anunciar es una parteintrínseca del producto”) "Nuestro trabajo es forjar, crear y desarrollar marcas, déles unaúnica personalidad; una personalidad diferente, universal, duradera. Un desafíoarriesgado que William Bernbach tomó hace 25 años, con perspicacia e inteligencia,declarando: "Hoy, los avances tecnológicos que una marca puede tener encima de suscompetidores se copian más fácilmente y más rápidamente que hace unos años. A veces,la única verdadera diferencia entre los productos rivales es el contenido y forma de suimagen publicitaria. De hoy en adelante, anunciar es una parte intrínseca del propioproducto."Principio N°5: “¡Be Credible!” ("¡Sea Creíble!") “Cuando usted haya determinado losdeseos de los consumidores, manéjelos para sorprender e interesarlos con un nuevo ydiferente mensaje, usted todavía tiene que conseguir que él le crea! Primero, cuandousted anuncia, haga eso claro. Nosotros conocemos su publicidad, así que no puedehaber hipocresía. Él sabe que nosotros estamos intentando venderle algo.”Principio N°6: "Advertising is not a science, its an art" ("¡Anunciar no es una ciencia, esun arte!") Una vez más, con esta creencia, Bernbach nos dio a todos una lección envisión, en cultura, convicción y claridad, válido para todos en nuestra profesión. "La vidano es tan simple en el mundo de comunicación. De hecho, a muchos de nosotros lesgustaría Anunciar para ser científico, lo que haría la vida de un Publicitario más fácil y másseguro. Pero la evidencia está mirándonos fijamente en la cara. Anunciar no es unaciencia, es un arte. El resultado es que nadie puede estar seguro de la efectividad de unanuncio, no más de lo que usted puede estar seguro de que un libro será un Best-Seller, ouna canción Número en el Hit parade."Principio N°7: "¡Dont be a follower, be a leader" ("¡No sea un seguidor, sea un líder!")"Nosotros le debemos a nuestros clientes seguir el camino, tomar iniciativas, para serlíderes y no seguidores."Principio N°8: “¡Be Provocative!” ("¡Sea Provocativo!") "Sea provocativo por todos losmedios, pero esté seguro de que su provocación está conectada con el producto."Principio N°9: "¡Take a stand!" ("¡Tome una posición!") "Notre devoir est de créer unePersonnalité pour les marques de nos clients. Cette personnalité se bâtit jour après jour,annonce après annonce... Lessentiel est que cette personnalité conforte, affirme,consolide une conviction, un point de vue, un parti pris.
    • More Famous Advertising SlogansAdvertising Slogans 1Where do you want to go today? - MicrosoftAdvertising Slogans 2The Real Thing - Coca-ColaAdvertising Slogans 3Reach out and touch someone. - AT&TAdvertising Slogans 4The ultimate driving machine. - BMWAdvertising Slogans 5Live unböring - IkeaAdvertising Slogans 6Everything is easier on a Mac - Apple ComputerAdvertising Slogans 7Intel inside - IntelAdvertising Slogans 8Singapore Girl, you’re a great way to fly – Singapore AirlinesAdvertising Slogans 9Keep Walking – Johnnie WalkerAdvertising Slogans 10The world’s local bank – HSBC
    • Advertising Slogan 11Fluent in finance – Barclays BankAdvertising Slogan 12It keeps going, and going, and going – EnergizerAdvertising Slogan 13Can you hear me now?? Good!! – VerizonAdvertising Slogan 14The Worlds Online Market Place - eBayAdvertising Slogan 15Go further with Shell - Shell OilFamous Slogan 16Wikipedia, the Free Encyclopedia – WikipediaFamous Slogan 17Its everywhere you want to be - VISAFamous Slogan 18Because you’re worth it. - LOrealFamous Slogan 19Don’t leave home without it – American ExpressFamous Slogans 20Be the first to know – CNNFamous Slogans 21Easy as Dell - Dell Computer
    • Famous Slogans 22No battery is stronger longer. - Duracell BatteriesFamous Slogans 23Let your fingers do the walking. - Yellow PagesFamous Slogans 24When it absolutely, positively has to be there overnight. - Federal ExpressFamous Slogans 25Connecting people. - NokiaFamous Slogans 26Do you... Yahoo!? - Yahoo!
    • Cada estrategia de comunicación publicitaria implica atender a unos objetivosde marketing y de comunicación que deben ir conectados entre sí, estos son: OBJETIVOS DE MARKETING “Es un declaración estratégica de las pretensiones de una marca”•Market Share• Volumen de Ventas• Incremento de Frecuencia de compra• Cambio de Blanco de Mercado• Un nuevo Canal• Nuevo Segmento• Potenciar la categoría• Desarrollo de Mercado• Extensión de Línea OBJETIVOS COMUNICACIÓN “Qué se está intentando lograr con la comunicaciones”•Introducir una Marca• Crear conciencia• Persuadir sobre uso• Reelanzar• Posicionar o Reposicionar• Trabajar sobre la Imagen• Buscar una respuesta efectiva• Apuntalar a la Fuerza de Ventas