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  1. 1. FORMATO PLAN CURRICULAR1. IDENTIFICACIÓNNombre de la asignatura: Mercadeo IICódigo: 0940352. ASPECTO ACADÉMICOÁrea: Ciencias Administrativas, contables y EconómicasHoras / Semana: 3Conocimientos Requeridos3. JUSTIFICACIÓNCon la aparición del Internet y la Web ha cambiado la forma de hacer negocios, tanto las empresascomo sus clientes, los proveedores, los distribuidores y en general todas las entidades que rodean alnegocio, han cambiado sus expectativas enfocando esfuerzos hacia el uso de las nuevas tecnologíascomo un instrumento para realizar transacciones y establecer una comunicación efectiva.La globalización, por la vía de la internacionalización de las economías y los acuerdos multilaterales, soncondiciones que generan un ámbito de negocios, en el que las fusiones, reestructuraciones, nacimientos,quiebras, alianzas y auge de las franquicias, presionan la búsqueda de mayor competitividad a través dela ampliación de los mercados, el incremento en las ventas y el acceso a nuevos clientes locales,regionales, nacionales e internacionales.En este contexto económico - social, la formación en mercadeo adquiere especial importancia, puesdesarrolla en el estudiante competencias para estudiar los mercados y los procesos requeridos paralograr una mayor competitividad empresarial.4. COMPETENCIAS A DESARROLLAR4.1 GENERAL.4.2 ESPECÍFICAS 1. Identificar las estrategias que permitan a una empresa agregar valor a sus productos y servicio 2. Comprender la necesidad de adoptar prácticas nuevas que permitan a las empresas competir y sobrevivir en un mundo globalizado5. DESCRIPCIÓN DE CRÉDITOS Distribución horaria Horas semana Horas semestre Acompañamiento Docente 3 48 Trabajo Independiente 6 76 Total 9 124
  2. 2. FORMATO PLAN CURRICULAR6. TEMAS A TRABAJAR POR SEMANA Semana Temas 1 Segmentación de mercados según motivación de compra.( una semana) Promoción: Gerencia de Marca, mensaje, lenguaje publicitario, semiótica publicitaria, 2,3 y 4 psicología del color redacción de textos publicitarios, composición publicitaria, Sponsorship alianza entre marcas. 5 Retail Merchandisin: técnicas de exhibición de las ventas al por menor 6 Gestión de canales de distribución: (análisis y diseño de distribución apropiada para producto y marca determinada) 7 Estrategia ventas al por menor y ventas al por mayor 8y9 Análisis Financiero del cliente: Cuanto le cuesta cada cliente a la compañía 10 y 11 Estrategias de marketing electrónico: posicionamiento, ecosistema digital, redes sociales, blog, página web, Google analytics, google addwords, como usar estadísticas electrónicas a favor del ecosistema, 12 Marketing analytics: como realizar estadísticas ó análisis de resultados 13 y 14 como hacer una página web efectiva + construcción 15 Mercadeo de servicios. 16 Plan Mercadeo: Todo el proceso de mercadeo (final)7. ESTRATEGIAS PEDAGÓGICAS- Clase Magistral- Talleres de aplicación.- Estudios de caso. Visitas empresariales- Lecturas básicas y complementarias- Presentación de elementos multimedia.- Foros, paneles, debates y juegos- Participación online.8. ESTRATEGIAS DE EVALUACIÓN· Talleres· Evaluación oral ó escrita.· Evaluación de producto.· Ejercicios en Clase (Exposiciones, lecturas, videos)· Análisis de casos (Teóricos y Prácticos)
  3. 3. FORMATO PLAN CURRICULAR9. PORCENTAJES DE EVALUACIÓN Nota % Total Talleres Evaluación Trab. Clase 1 Parcial 35 % 10 20 5 2 Parcial 35 % 10 20 5 Examen Final 30% 2010. BIBLIOGRAFÍA BÁSICA Y COMPLEMENTARIA Liderazgo y Mercadeo www.liderazgoymercadeo.com Pagina de información sobre la relación de mercadeo con temas de liderazgo y superación personal. Mercadeo www.mercadeo.com Esta página ofrece diferentes artículos de mercadeo. Mercadeo Global www.mercadeoglobal.com Boletín electrónico que contiene artículos del área de mercadeo. Mercadeo y Publicidad www.mercadeoypublicidad.com Portal especializado en mercadeo y publicidad. Encontrara todo lo relacionado con el mundo del mercadeo, publicidad y afines. Monografias www.monografias.com Página que brinda gran información de las diferentes áreas del conocimiento Publicidad y Mercadeo www.publicidadymercadeo.net Muestra artículos de los diferentes temas de mercadeo y publicidad.
  4. 4. FORMATO PLAN CURRICULAR Revista P y M www.revistapym.com.co Ofrece artículo de publicidad y mercadeo 3W3 Search www.3w3search.com/Edu/Merc/Es/GMerc.htm Este artículo ofrece información sobre gerencia de mercadeo. Estrategias de aprendizaje autonomo Estrategias De Aprendizaje Autonomo.pdf (108,644 Kb) Documento para la elaboración de resumenes y otras estrategias de aprendizaje autonomo. Saquele Provecho A Su Tiempo saquele_proveho_a_su_tiempo.pdf (239,95 Kb) Documento sobre la administracion del tiempo. Normas icontec Normas icontec para la elaboración de trabajos escritos. Relaciones Humanas Relaciones humanas.pdf (271,21 Kb) Documento sobre las Relaciones Humanas. Gerencia De Mercadeo Este artículo ofrece información sobre gerencia de mercadeo. Concepto de Investigación de Mercados www.marketing-xxi.com11. APOYO LOGÍSTICOAula de ClaseTableroMarcadores no borrablesAlmoadillaOrdenadorVideoBeamEquipo de AudioMateriales didácticos (papeles, cartones, marcadores, tijeras, colores, etc.)
  5. 5. FORMATO PLAN CURRICULAR

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