ОлимпийскоезолотоКак Олимпиада помогает брендам
Введ ение    Олимпиада в Лондоне закончилась. Если вы    следили за соревнованиями, наверняк а    обратили внимание на огр...
ропр иятие            нейш ее ме    Круп    Не секрет, что самые крупные и известные бренды    рассматривают Олимпиаду как...
вечн ость    Долго    Олимпийские игры проводятся уже    больше 100 лет, находя отклик в сердцах    людей с 1896 года. С м...
звимость    Неуя    Рассвет национального социализма    в Германии (1936), терроризм и бомбежки    в Мюнхене и Атланте (19...
ивность      слю               з    Эк    Международный Олимпийский Комитет    защищает как собственный бренд    Олимпиады...
мпий ские    Оли    цен ности             Олимпиада проводится на мировом               уровне, что делает ее отличным    ...
мпий ские                   INWARD    Оли    це н ности    Patriotism                                          Dynamism   ...
ван ия               за вое та            гий о золо         ате ког    7 стр ийс      ли мп     О9
10
тьтесь об     З або      ей с реде       круж ающ     о     Этическая и социальная ответственность     Олимпийских спонсор...
тьтесь об     З або      ей с реде       круж ающ     о     Поддерживая идею заботы о природе во время     проведения Олим...
тьтесь об     З або      ей с реде       круж ающ     о     Промокампния GE в 2009 году была     направлена на решение эко...
14
доро вый     овь еизЗдор     изниобр аз ж     With the world fighting an obesity     epidemic, the 2012 Olympics have prove...
доро вый     овь еизЗдор     изниобр аз ж     В связи со всемирной борьбой с ожирением, у брендов-спонсоров     Олимпиады ...
доро вый     овь еизЗдор     изниобр аз ж     McDonalds решил сфокусироваться на     борьбе с детским ожирением и запустил...
доро вый     овь еизЗдор     изниобр аз ж     GE также решила следовать этому тренду     и запустила специальное приложени...
19
лиза ция     Л ока Принцип универсальности — не единственный подход к брендингу на Олимпиаде. Международные бренды могут э...
лиза ция     Л ока     Выступая спонсором Олимпиады в Пекине     McDonalds построил большую часть своей     глобальной мар...
22
ельн ость            роже лат     Доб                                            GE была партнером локальных гос.         ...
ельн ость            роже лат     Доб Налогоплательщиков очень интересует, как объекты, построенные для Олимпиады, будут и...
25
а льн ость     С оци Олимпиаду в Лондоне можно рассматривать как первую по-настоящему электронную, с большим количеством в...
а льн ость     С оци Для Олимпиады в этом году практически каждая крупная компания подготовила онлайн-компонент. Samsung з...
а льн ость     С оци Уже в 2008 году в Пекине посетители павильона Lenovo могли увидеть и попробовать инновационные разраб...
29
сутс твие                  тое при С кры Многие бренды предпочитают использовать неожиданные подходы, которые не ассоцииру...
сутс твие                    тое при     С кры     Среди других больших международных     компаний, Nike уже попробовала и...
сутс твие               тое при     С кры Несколько предупреждающих слов для тех, чей PR не соответствует мероприятию - во...
33
ован ные     Лим итир     версии Один из беспроигрышных вариантов на все времена - выпуск лимитированных версий упаковки и...
ован ные     Лим итир     версии35
к люч ение     За     Не каждая компания обладает ресурсами для обеспечения своего     присутствия на Олимпиаде на мировом...
Thank you for your attention!                                          Slide 1: http://reachforthewall.com/2012/07/31/mich...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

CG_olympicsRU

997 views

Published on

Олимпиада в Лондоне уже закончилась, но уже совсем скоро стартуют зимние Игры в Сочи. Cocoon Group рассмотрела несколько стратегий спонсорства, которые могут помочь брендам извлечь выгоду из участия в мероприятии. Мы надеемся, что эта презентация поможет вам получить свое "Олимпийское золото".

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
997
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
370
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

CG_olympicsRU

  1. 1. ОлимпийскоезолотоКак Олимпиада помогает брендам
  2. 2. Введ ение Олимпиада в Лондоне закончилась. Если вы следили за соревнованиями, наверняк а обратили внимание на огромное количество брендов, которые развернули свои рекламные и PR — кампании под ее эгидой, а также стали спонсорами Игр. Все это было сделано для того, чтобы укрепить позиции бренда. Давайте узнаем, что делает Олимпиаду таким сильным маркетинговым инструментом и рассмотрим несколько стратегий, которые использовали разные бренды во время проведения Олимпиады.2
  3. 3. ропр иятие нейш ее ме Круп Не секрет, что самые крупные и известные бренды рассматривают Олимпиаду как основной маркетинговый инструмент, возможности которого нельзя недооценивать. Какие же три аспекта делают Олимпиаду беспроигрышной маркетинговой инвестицией в успех любой компании? ость ость вечн звим Дол го я зивн ость Неу Эксклю3
  4. 4. вечн ость Долго Олимпийские игры проводятся уже больше 100 лет, находя отклик в сердцах людей с 1896 года. С момента проведения первой Олимпиады в Афинах (Греция), Игры уже состоялись 49 раз в 24 разных странах, включая Лондон в 2012 году. И до сих пор Олимпийские Игры привлекают внимание миллионов людей. Правила могут меняться, но Олимпийский дух остается неизменным.4
  5. 5. звимость Неуя Рассвет национального социализма в Германии (1936), терроризм и бомбежки в Мюнхене и Атланте (1972, 1996), бойкот в 80-х, рассвет коммерциализации (наши дни) и большое количество других инцидентов всегда сопровождали Олимпиаду. Однако, чтобы не случилось, Олимпиада всегда была далеко от любого скандала или несчастья. Чистота спортивных достижений, возможность для человечества объединиться и вдохновляющие истории атлетов всегда нивелировали весь негатив, которые развивался вокруг Олимпиады или даже мог стать причиной ее срыва.5
  6. 6. ивность слю з Эк Международный Олимпийский Комитет защищает как собственный бренд Олимпиады, так и репутацию брендов- спонсоров. Таким образом организация пытается уберечь Игры от агрессивных нарушений правил. А бренды, со своей стороны, выигрывают от такого партнерства, благодаря уверенности в том, что спонсорские инвестиции будут направлены на укрепление присутствия обоих сторон. Олимпийские игры значительно менее коммерческие, чем Супер кубок NFL или Кубок мира FIFA, что увеличивает лояльность к ее партнерам и спонсорам мероприятия со стороны зрителей.6
  7. 7. мпий ские Оли цен ности Олимпиада проводится на мировом уровне, что делает ее отличным инструментом для увеличения влияния бренда. Кроме того, Олимпиада дает ему большой набор ценностей, которые являются идеальным дополнением к уже существующему brand value.7
  8. 8. мпий ские INWARD Оли це н ности Patriotism Dynamism Teamwork Coming together Athleticism Global Village Victory Power Global party Physical fitness We are all human Melting pot CompetitionTO BELONG TO DOMINATE Dreams Peace Self discipline Perfection Universalism Authenticity Focus Care of the planet True-to-yourself and environment Self awareness On the world Personal challenge stage Exactitude Equality OUTWARD8
  9. 9. ван ия за вое та гий о золо ате ког 7 стр ийс ли мп О9
  10. 10. 10
  11. 11. тьтесь об З або ей с реде круж ающ о Этическая и социальная ответственность Олимпийских спонсоров гораздо выше, чем у других компаний. Устойчивое развитие и разумное управление природными ресурсами сопровождают универсальные ценности и идеалы, которыми дорожит Олимпиада. Забота об окружающей среде - основная тема многих последних спонсорских кампаний партнеров Игр.11
  12. 12. тьтесь об З або ей с реде круж ающ о Поддерживая идею заботы о природе во время проведения Олимпиады в Ванкувере в 2010 году, компания Coca-Cola спонсировала соответствующие корпоративные и публичные программы. Например, пропагандировала использование упаковки, на 100% пригодной для переработки и повторного использования, установки энергосберегающих охлаждающих и торговых автоматов, использование гибридных машин, обеспечение гостей Олимпиады велосипедами, производство униформы, изготовленой из переработанных материалов, и 1400 баночек, которые можно переработать.12
  13. 13. тьтесь об З або ей с реде круж ающ о Промокампния GE в 2009 году была направлена на решение экологических проблем и развитие Пекина, в котором проходила Олимпиада. В своих визуальных материалах компания показывала направленность на решение огромного количества проблем окружающей среды.13
  14. 14. 14
  15. 15. доро вый овь еизЗдор изниобр аз ж With the world fighting an obesity epidemic, the 2012 Olympics have proven a key opportunity for brands to take a stand on the side of exercise, good nutrition, and fitness. Its no wonder that some of the events sponsors, which normally find themselves on the wrong side of the obesity issue, are using their O l y m p i c s c a m p a i g n s t h i s ye a r a s platforms to promote (or create) fitness credentials for their brands.15
  16. 16. доро вый овь еизЗдор изниобр аз ж В связи со всемирной борьбой с ожирением, у брендов-спонсоров Олимпиады 2012 года появилась возможность стать участниками глобальной пропаганды физических упражнений, правильного питания и фитнеса. Поэтому неудивительно, что многие партнеры, которые обычно не настолько «здоровы» в своей концепции, в кампаниях, посвященных Олимпиаде, продвигают здоровую составляющую их брендов16
  17. 17. доро вый овь еизЗдор изниобр аз ж McDonalds решил сфокусироваться на борьбе с детским ожирением и запустил кампанию на глобальном, региональном и локальном уровнях, которая побуждает школьников заниматься спортом и следить за результатами на специальном сайте.17
  18. 18. доро вый овь еизЗдор изниобр аз ж GE также решила следовать этому тренду и запустила специальное приложение, с помощью которого пользователи могут следить за своим питанием и физической активностью. ATL-кампания бренда была посвящена линейке продуктов и инновациям, которые помогают людям по всему миру быть здоровыми, спортивными и сохраняют им жизнь.18
  19. 19. 19
  20. 20. лиза ция Л ока Принцип универсальности — не единственный подход к брендингу на Олимпиаде. Международные бренды могут эксплуатировать национальную гордость в каждой конкретной стране или регионе. Бренды, функционирующие только в одной стране, могут использовать в продвижении локальных атлетов и команды или использовать международную арену для привлечения внимания к локальному рынку.20
  21. 21. лиза ция Л ока Выступая спонсором Олимпиады в Пекине McDonalds построил большую часть своей глобальной маркетинговой кампании вокруг идеи объединения людей на фестивале спорта. Рекламные плакаты побуждали людей "Отпраздновать Олимпиаду с McDonalds". Рекламная кампания McDonalds со слоганом Однако в самом Китае, население которого "Im loving it when China wins" - пример локальной кампании, которая принесла успех испытывало огромную гордость за то, что компании. Олимпиада проходит в их стране, компания предпочла сфокусироваться на успехе страны.21
  22. 22. 22
  23. 23. ельн ость роже лат Доб GE была партнером локальных гос. организаций по восстановлению катка Robson Square в Ванкувере.Олимпийские игры стали прекраснойвозможностью для вовлечения различныхсообществ и ассоциирования бренда с ними.Культурные события, инфраструктура,образование, благосостояние и дажепубличная забота о здоровье может бытьотличным способом для взаимодействиябренда с потребителем во времясоревнований.23
  24. 24. ельн ость роже лат Доб Налогоплательщиков очень интересует, как объекты, построенные для Олимпиады, будут использоваться после ее завершения. The Helsinki Tennis Palace and the ANZ Stadium are two venues in which Разрушенные и опустошенные стадионы private companies have attached стали черными пятнами в некоторых themselves to Olympic venues. городах. Они как будто болезненно напоминают о том, что стоило радостной толпе покинуть их, как город забыл о былой гордости. Компании, которые могут приватизировать или каким-то образом субсидировать объекты, могут стать послами доброй воли даже не становясь официальными партнерами Олимпиады. Кроме того, они станут интегрированной частью общества.24
  25. 25. 25
  26. 26. а льн ость С оци Олимпиаду в Лондоне можно рассматривать как первую по-настоящему электронную, с большим количеством возможностей для взаимодействия бренда и пользователей социальных медиа. Сочи в 2014 году будут еще более интерактивными благодаря увеличению количества интернет-пользователей. На сегодняшний день около 2 миллиардов людей пользуются социальными сетями, для сравнения, во время проведения Олимпиады в Пекине их было всего 100 тысяч. Эта огромная и быстро растущая аудитория не должна быть забыта при подготовке к следующей Олимпиаде.26
  27. 27. а льн ость С оци Для Олимпиады в этом году практически каждая крупная компания подготовила онлайн-компонент. Samsung запустила Samsung Genome Project в Facebook, который сопровождался большим количеством мобильных приложений, с помощью которых пользователи могли узнать, насколько им близки идеи Олимпиады, благодаря наличию общих интересов, черт и связей с соревнующимися атлетами.27
  28. 28. а льн ость С оци Уже в 2008 году в Пекине посетители павильона Lenovo могли увидеть и попробовать инновационные разработки бренда. VIP-гостям был предложен гостеприимный вьют с комфортной интернет-зоной, барным и ресторанным сервисом и огромными окнами, от потолка до пола, их которых можно наблюдать за Олимпиадой. Посетители инициировали вирусные кампании, посвященные бренда, размещая посты в социальных медиа, делясь ссылками и передавая свои эмоции по "сарафанному" радио.28
  29. 29. 29
  30. 30. сутс твие тое при С кры Многие бренды предпочитают использовать неожиданные подходы, которые не ассоциируется со стандартным спонсорством. На этой и прошлых Олимпиадах некоторые компании использовали подобную тактику, привлекая к своим скрытым рекламным кампаниям атлетов и распространяя материалы, которые намекали на их вовлечение в Олимпиаду.Конечно, некоторые хитрые спонсорыиспользуют юмор в своих кампаниях,не являясь ее спонсорами. Например, многие из вас замечали, что некоторые атлеты, вслед за Брентом Селеком, который в 2009 году во время игр NFL, выступил на поле в роли Капитана Моргана (смотрите иллюстрацию), также продвигают различные бренды, хотя такие акции официально запрещены.30
  31. 31. сутс твие тое при С кры Среди других больших международных компаний, Nike уже попробовала использовать большое количество возможностей скрытого продвижения. Запущенная ей кампания "Найди величие" (Find Greatness) действовала в любом городе с названием Лондон, помимо того, в котором проходила Олимпиада. Кроме того, компания с пользой для себя использовала тот факт, что спортсмены не обязаны носить обувь Adidas (официального спонсора Олимпиады). Поэтому компания приложила усилия, чтобы каждая пара Nike, появляющаюся в кадре, привлекала внимание за счет неонового желтого или зеленого цвета.31
  32. 32. сутс твие тое при С кры Несколько предупреждающих слов для тех, чей PR не соответствует мероприятию - возможно вы захотите скорректировать стратегию, когда узнаете о кампании, которую реализовало шампанское Krug. В 2011 году нарушили правила фестиваля Burning Man, пригласил всех на ужин, на котором подавали только шампанское. Особенно раздражало присутствующих то, что PR-агентство бренда не извинилось после произошедшего.32
  33. 33. 33
  34. 34. ован ные Лим итир версии Один из беспроигрышных вариантов на все времена - выпуск лимитированных версий упаковки или продукта. Лимитированные версии, в зависимости от кампани и дизайна, несут в себе элементы новизны, национальной гордости, благосостояния, возможности для коллекционирования и универсальности. Хорошая кампания по запуску лимитированной версии соберет воедино элементы вашего присутствия на Олимпиаде, воплотит его в жизнь на полке в супермаркете и позволит покупателю унести небольшой кусочек кампании к себе домой.34
  35. 35. ован ные Лим итир версии35
  36. 36. к люч ение За Не каждая компания обладает ресурсами для обеспечения своего присутствия на Олимпиаде на мировом уровне. Тем не менее, крупнейшие спонсоры показывают основные тренды и лучшие кейсы, которые может использовать любая компания. Мы надеемся, что этот небольшой обзор даст вам вдохновение, если вы планируете использовать Олимпиаду для развития вашего бренда. Если вы хотите получить дополнительную информацию или идеи, как лучше использовать Олимпиаду для укрепления позиций своего бренда, обращайтесь в Cocoon Group.36
  37. 37. Thank you for your attention! Slide 1: http://reachforthewall.com/2012/07/31/michael-phelps-sets-medals-record-with-golden-anchor-leg-for-u-s/ Slide 2: http://blogs.lshtm.ac.uk/news/2012/07/26/will-any-good-come-from-london-2012/ Slide 4: http://www.historytoday.com/david-runciman/londons-olympics-political-games http://www.cbc.ca/olympics/athletics/story/2008/05/01/f-olympics-100m-history.html Slide 5: http://www.tracesofevil.com/2008/01/berlin-brandenburg-gate.html http://articles.philly.com/2012-07-23/sports/32789025_1_connollystrasse-moshe-weinberg-duane-bobick http://framework.latimes.com/2012/08/04/2012-london-olympics-day-8/#/1 Slide 6: http://www.mysocialagency.com/mobile-apps/coca-cola-olympics-app-development-strategy http://www.wardrobe-stylist.co.uk/#!advertising Slide 9: http://swoosh0018.com/2012/07/30/london-2012-opening-ceremony-your-thoughts/ Slide 11: http://www.london2012.com/about-us/sustainability/our-responsibility/ http://www.greenwala.com/channels/green-business/blog/12944-4-Ways-The-Olympics-Are-Going-Greener Slide 12: http://www.coca-cola.co.uk/olympic-games/sustainable-games/ http://www.coca-cola.co.uk/olympic-games/sustainable-games/zero-waste-games.htmlFor more information, http://fusionmd.blogspot.cz/2010/02/coca-cola-ecologista-en-vancouver.html Slide 13: http://theinspirationroom.com/daily/2008/ge-ecomagination-for-the-olympics/please contact: Slide 15: http://www.nytimes.com/interactive/2012/08/02/sports/olympics/20120804-OLYPOD.html#/?slide=8 Slide 16: http://www.ryling.com/2012/06/coca-cola-move-to-the-beat-global-advertising-campaign-costume-design/ Slide 17: http://blog.omy.sg/alvinology/2012/04/03/mcdonald%E2%80%99s-champions-of-play-contest-win-a-trip-to-london-2012- olympics/Cocoon Group http://www.mcdolympics.com/wp-content/uploads/2012/07/Olympic-post-e1343058068720.png Slide 18: http://geforcee.geblogs.com/ge-spins-the-wheels-for-london-olympics-2012/ http://www.healthyshare.com/Douglas Kaufman Slide 20: http://www.mentalfloss.com/blogs/archives/133498 http://blogs.independent.co.uk/wp-content/uploads/2012/07/Sponsorship.jpg Slide 21: http://theinspirationroom.com/daily/interactive/2009/10/cheer-for-china.jpg http://images.beijing2008.cn/20080424/Img214322279.jpgd.kaufman@cg-eu.com Slide 23: http://www.flickr.com/photos/michael-wong/4126181577/in/photostream http://sparksheet.com/brand-olympics-the-best-marketing-campaigns-of-the-2010-vancouver-winter-games/(+420) 222 998 598 Slide 24: http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/4/4b/Australia_stadium_aka_ANZ_stadium.jpg http://news.nationalgeographic.com/news/2012/07/pictures/120726-2012-olympics-games-london-sports-venues-world- sports/#/london-olympics-past-venues-finland_57298_600x450.jpg Slide 26: http://www.Facebook.com/proctergamble Instagram @adidas http://statigr.am/p/183707513383450088_20269764www.cg-eu.com Slide 27: http://www.gpj.com/experience-marketing/lenovo-olympic-pavilion/ Slide 28: http://www.freshnessmag.com/2012/05/22/samsung-genome-project-mobile/ http://socialfresh.com/social-media-olympics/ Slide 30: http://www.capnito.cz/userfiles/image/ČapniTo%205/captain_morgan_logo_b71h.jpg http://associatedmedia.blogspot.cz/2009/11/captain-morgan-prohibited-in-nfl.html http://www.flickr.com/photos/susangittins/4191250719/ Slide 31: http://counterkicks.com/2012/07/are-you-even-trying-to-find-your-greatness/ http://static.ryanseacrest.com/wp-content/gallery/team-usa-sport-neon-on-olympic-podium/149810007.jpg http://www.runblogger.com/ http://assets.ecouterre.com/wp-content/uploads/2012/06/nike-2012-olympics-usa-track-and-field-7-537x402.jpg Slide 32: http://www.flickr.com/photos/11226583@N06/6176263400/ http://laughingsquid.com/krug-champagne-exploits-burning-man-event-with-staged-photoshoot/ Slide 34: http://popsop.com/32209 http://www.cadburygiftsdirect.co.uk/images/thumbs/0001078_470-Dairy-Milk-Medal-Easter-Egg.png Slide 35: http://hypebeast.cz/nike-air-max-90-hyperfuse-olympic/boty© Cocoon Group 2012 All Rights Reserved http://www.men-access.com/london-2012-olympic-games-watch-by-omega/ http://www.braun.com/us/braun-olympic-games-limited-editions.html

×