O documento discute estratégias de criação publicitária, incluindo brainstorming, repertório cultural e uso de referências culturais para melhor comunicar a mensagem ao público-alvo. Também menciona a separação de objetos de seu contexto original para alterar seu significado, conhecido como ready-made.
2. Dupla de criação: redator e diretor de arte.
Brainstorming: lançamento livre de ideias que serão,
posteriormente, aperfeiçoadas e moldadas de acordo
com o Briefing de Criação (ou Pedido de Criação).
Repertório cultural: “estoque” de signos – matéria-prima
para se chegar à solução mais adequada do problema de
comunicação do anunciante.
3. Como facilitar a compreensão da mensagem
por parte do target definido?
Trabalhar de forma criativa com discursos já conhecidos
“A trama de todo texto é, portanto, tecida com elementos
de outros textos, revelando nesse cruzamento posições
ideológicas de seu enunciador. Essa tessitura é obtida por
meio da citação, da alusão ou da estilização, o que nos
leva às paráfrases (quando um texto cita outro para
reafirmar suas ideias) e às paródias (quando um texto cita
outro para contextar seu sentido)” (CARRASCOZA, 2008,
p. 24).
4. Uso de materiais culturais (populares ou eruditos) ,
citados direta ou indiretamente, utilizados como pontos
de partida para a criação de peças de propaganda.
(CARRASCOZA, 2008, p. 24).
Importante conhecer o mundo cultural (repertório) do
target.
Criação publicitária: adaptação de referências culturais.
Uso do ready-made: separação de um objeto de seu
contexto, alterando seu significado (Marcel Duchamp –
Artes plásticas).
6. As campanhas da Bombril não terão mais a
assinatura do publicitário Washington Olivetto.
O fim da parceria, que durava desde 1978 —
quando Olivetto, que trabalhava na DPZ, criou o
personagem do Garoto Bombril, personificado pelo
ator Carlos Moreno —, foi anunciado nesta quinta-
feira pela Bombril, que decidiu trabalhar com uma
única agência, a DPZ.
Olivetto, que hoje comanda a WMcCann, era o
responsável pelas campanhas da tradicional lã de
aço da marca, enquanto a DPZ cuidava das as
outras linhas de produtos da empresa. Em 2011, a
Bombril redefiniu sua estratégia de comunicação,
dando prioridade ações institucionais. E fez uma
concorrência, que acabou vencida pela DPZ.
Março/2013
Fonte: http://oglobo.globo.com/economia/parceria-de-
mais-de-30-anos-de-olivetto-com-bombril-chega-ao-fim-
7978658
GAROTO BOMBRIL /
DPZ
Fonte:
http://oglobo.globo.co
m/economia/parceria-
de-mais-de-30-anos-
de-olivetto-com-
bombril-chega-ao-fim-
7978658
11. Campanha para Hortifruti (Criamos um jeito diferente de oferecer o frescor das
feiras com a praticidade dos grandes mercados)
Agência MP PUBLICIDADE - Ano de realização: 2008
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30. PIPOCA E GUARANÁ – DM9
https://www.youtube.com/watch?v=RcSATYz2zgM
31. FOLHA DE SÃO PAULO – HITTLER – W/BRASIL
https://www.youtube.com/watch?v=nd9R7ZxhjJ8
32. NÃO DEIXE O ROCK SAIR DE VOCÊ -
KISS FM – Almap/BBDO
https://www.youtube.com/watch?v
=pm7AJtaL2YM