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La Presse Quotidienne

RÉGIONALE & GRATUITE

Bruno RICARD
Directeur marketing, communication & études SPQR
Club Média Médi...
Sommaire
Usages en matière d'information & et profusion média
Explosion de l’offre média
Positionnement de Presse Quotidie...
1 – USAGES & PROFUSION MÉDIA
PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE

À la libération : création de toutes les grandes marques de presse quotidien...
PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE

Années 60 : le temps de loisir est de plus en plus important ; la TV couleur...
PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE

À la libération : création de toutes les grandes marques de presse quotidien...
PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE

Années 80, c'est l'explosion : création de la bande FM, privatisation de TF1...
PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE

Années 90 : 2ème révolution avec l'apparition de la téléphonie mobile, d'int...
PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE

> 2000 : démocratisation du digital, apparition de la TNT, des
quotidiens et...
UNE RÉVOLUTION RÉCENTE : ATOMISATION DU TEMPS PASSÉ ET BAISSE DE
RÉGULARITÉ DANS LA FRÉQUENTATION DE CHAQUE MÉDIA
Des quot...
DÉ-RITUALISATION DE LA LECTURE
La Presse Quotidienne (ici la PQR seulement) reste stable sur le long terme en termes de vo...
Audience en 7 jours : 80% des Français
Malgré une baisse de sa régularité de lecture, la Presse Quotidienne reste un puiss...
TV & PQR + PGI : ORDRES DE GRANDEUR

Les plus fortes audiences TV de l'année 2012 culminent à 13 millions de téléspectateu...
MALGRÉ L'ATOMISATION DES AUDIENCES,
CELLES DE LA PQR ET DE LA PGI RESTENT
FORTES.
LA MESURE AUDIPRESSE : UN FORT ENJEU

14
ONE : UN ECHANTILLON MASSIF
q Univers de l’enquête
q  Individus âgés de 15 ans et plus, appartenant à un ménage ordinair...
UN PROTOCOLE MULTI-MODAL
non

internautes

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70%

10%

20%

cati-cawi

casi rdv

casi direct

Plus jeunes
et pl...
UNE ADMINISTRATION MULTI-MODALE
Recrutement : contact, composition du foyer ,

"  

habitudes Internet, renseignements sig...
DES SECTEURS PASSÉS AU CRIBLE
• Au-delà de l’audience : un questionnaire, portant sur les thèmes suivants :

•  Habitudes ...
LE CUMUL 2 ANS

Ventilation départementale de l’audience
base : 71 OOO interviews
Ventilation départementale de l’audience
L'exemple de

Dans la bande 2 ans : 638 000 lecteurs LNM
L’audience de la Provenc...
Audience des suppléments
Profil comparé des supports La Provence
Audience LDP

100%
80%

558

La Provence
La Provence Diman...
Accès au média marché (exemple)
> 47% des lecteurs de la Provence
résidant dans les Bouches-du-Rhône
ont effectué des acha...
AU-DELÀ DU PRINT, UNE ÉTUDE QUI FAIT LE TOUR DES HABITUDES DE
FRÉQUENTATION DES CANAUX DIGITAUX : WEB, MOBILES, TABLETTES
...
Plus de 43 millions de Français,

84%

soit
de la population,
sont en contact au moins une fois
par mois avec une marque d...
AUDIENCE DES MARQUES
TOP 20 BRAND NATIONALES
MARQUES	
  NATIONALES	
  
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AUDIENCE DES MARQUES
TOP 20 BRAND LOCALES

(Audience mensuelle de l'édition semaine
+ édition du 7° jour + suppléments mag...
EXEMPLE D'EXPLOITATION : MIDI LIBRE
AUDIENCE BRAND : 2 250 000 "lecteurs" par mois
(Audience mensuelle print + suppléments...
2 – 2 FAMILLES : PGI & PQR, repères
PQR, PQN et PQG : 8,7 millions d'ex/jour

60%

82% = PQR + PGI
(inclus : 7% de PQ du 7° jour)

	
  Source : OJD
Un pays de quotidiens à ancrage régional
71%

84%

Ventilation de la diffusion
annuelle. Source WAN

82%

53%

64%

64%

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Top diffusion en Europe (presse payante)
…des diffusions modestes par rapport à la presse anglo-saxonne : 1er
quotidien pa...
AUDIENCE DES QUOTIDIENS
Un segment dont l’audience augmente à la faveur du développement des
gratuits d’information = abse...
LA PGI
PRESSE (QUOTIDIENNE) GRATUITE D'INFORMATION

33
La PGI : une histoire récente
Métro est lancé le 18 février 2002 à Paris, Lyon et Marseille par le groupe suédois
Modern T...
Une distribution
quotidienne de
2,6 millions
d'ex.

20 minutes :
Direct :
Metro :

979 440 ex.
909 837 ex.
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Une pression axée sur les
zones à forte densité
de population
...

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d'implantation traduisant
les s...
"   20 minutes : le pari de la différence
q 

15 éditions en France couvrant 45 villes

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"   Metronews : le pari de l’international

q 

Présent dans 22 pays

q 

11 éditions en France couvrant 33 villes

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Réseau historiquement issu d'éditeurs
de la presse régionale ...
L’AUDIENCE DES TITRES DE PGI
L’audience nationale de la famille est stable, comme l’est celle de sa diffusion. La ventilat...
Une caractéristique forte : la surpression des "jeunes"

La PGI permet visiblement
de rajeunir le lectorat de la
Presse Qu...
Une caractéristique inattendue : les CSP+

La PGI, à la surprise de
beaucoup d'observateurs, a
conquis, en milieu urbain, ...
PGI : la spécificité des duplications
Duplications : un très fort particularisme qui limite les stratégies multi-titres

U...
Heure de première lecture (veille)
La PGI comme la PQR sont des médias du matin : plus des deux tiers des premières
lectur...
Lieux de lecture (veille)
Les lieux de lecture attestent des différences de distribution : plutôt au domicile
pour la pres...
"   Plus de 10 ans après l’apparition de cette
forme de presse : quel bilan ?
Un succès d'audience indiscutable : 20 Minut...
LA PQR
PRESSE QUOTIDIENNE RÉGIONALE
La Presse Quotidienne Régionale

63 titres couvrant toutes les
communes, de France

48
LE MÉDIA DE PROXIMITÉ PAR EXCELLENCE
LE MÉDIA DE PROXIMITÉ PAR EXCELLENCE
LE MÉDIA DE PROXIMITÉ PAR EXCELLENCE
DANS LE RECUEIL DE L’INFORMATION
Près de 30% des Salariés de la PQR sont des journali...
Des emplacements publicitaires très recherchés : 70% du CA des titres

LA UNE
NATIONAL & INTERNATIONAL
PAGES RÉGIONALES
DÉ...
L'exemple de Ouest France
7,7 millions d'habitants
Territoire = Belgique

440	
  Km	
  

430	
  Km	
  
3 RÉGIONS INSEE

BASSE
NORMANDIE
1,4 Millions hab.
BRETAGNE
3 Millions hab.

PAYS DE
LA LOIRE
3,3 Millions hab.
12 DÉPARTEMENTS

MANCHE
CALVADOS

ORNE
FINISTERE

COTES D ’ARMOR

MORBIHAN

ILLE ET
VILAINE

MAYENNE
SARTHE

LOIRE ATLANTI...
Un journal, 53 éditions différentes chaque jour
Cherbourg

MANCHE
BayeuxCaen

St-LôCoutances

Caen

CALVADOS

Paysd ’Auge
...
438 ÉDITIONS POUR MAILLER TOUS LES 'PAYS'

57
Répartition de l'audience PQR

Note de lecture :
36,4% des Français lisent
chaque jour au moins un
titre de PQR
61,1% des ...
AUDIENCES PAR TITRES
19 titres dépassent les 300 000 lecteurs.
Ouest France
Voix du Nord
Sud Ouest
Dauphiné Libéré
Progrès...
AUDIENCES PAR TITRES
18 titres sous le seuil des 300 000 lecteurs.
Var Matin
Paris Normandie
Indépendant
Journal de Saône-...
3-PROSPECTIVE : ENJEUX DU MÉDIA
LA PRESSE A MAINTENU SON CA VENTE SUR10 ANS
L’augmentation des prix de vente a permis de stabiliser, voire de faire progre...
OUI, L'ENSEMBLE DU MARCHÉ PUBLICITAIRE EST PERCUTÉ PAR
LA CRISE DEPUIS ... BIEN AVANT LA CRISE !
Poids du marché publicita...
OUI, L'ENSEMBLE DU MARCHÉ PUBLICITAIRE EST PERCUTÉ PAR
LA CRISE DEPUIS ... BIEN AVANT LA CRISE !
LA DIVERSIFICATION : UN ENJEU VITAL

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LA TRILOGIE DE LA DIVERSIFICATION :
-  Des contenus originaux
-  Des investissements technologiques
-  Des marques pour ca...
Les contenus	
  des	
  journalistes	
  créent	
  de	
  la	
  valeur	
  pour	
  l’ensemble	
  de	
  
l’économie	
  numériqu...
LA PRESSE CONTINUE À INVESTIR DANS LA QUALITÉ ÉDITORIALE EN
DÉVELOPPANT SES ÉQUIPES RÉDACTIONNELLES
Evolu<on	
  journalist...
LA PRESSE A INVESTI 250 M€ EN DÉVELOPPEMENTS
NUMÉRIQUES DEPUIS 2009
–  Les entreprises de presse ont investi plus de 100 M...
DES INVESTISSEMENTS MASSIFS ET CONTINUS SUR
LE WEB : MULTIPLIÉS PAR 4 EN 6 ANNÉES
Evolu<on	
  des	
  inves<ssements	
  dig...
LE NUMÉRIQUE : UNE PRÉSENCE FORTE DANS LA
BATAILLE DE L’AUDIENCE
En 10 ans, les marques de presse se sont imposées en audi...
UNE AUDIENCE SUR LE WEB EN
CROISSANCE FORTE POUR LA
PRESSE D’INFORMATION
•  Avec une croissance du nombre de
visites de +5...
EN MOINS DE 4 ANS, LA PRESSE A SU CAPTER UNE NOUVELLE
AUDIENCE TIRÉE PAR LES DEVICES MOBILES
•  41% des utilisateurs de Sm...
ET AU-DELÀ DU DIGITAL...

79	
  
LES MÉTIERS D'UN QUOTIDIEN AUJOURD'HUI
ÉVÉNEMENTIEL

DIGITAL

PRINT

Salons professionnels

SITES WEB ÉDITORIAUX

Manifest...
DES MÉDIAS ÉMERGENTS SUR LE TERRITOIRE LOCAL
Médias	
  
Payants	
  

PQR	
  
WEB	
  
Services	
  	
  
B2B	
  

PHR	
  

Se...
4-UTILISATIONS PUBLICITAIRES
DE LA PRESSE QUOTIDIENNE
...pour aller au-delà du média de trafic

82
Les registres créatifs de la Presse Quot'

83
LE RETOUR SUR L'ACTUALITÉ

La presse quotidienne,
média chaud, réactif
Souligner un
événement de
la marque

85
Campagnes de
crise et rebond
sur l’actualité
sous 48h

86
DIRE CE QUI EST NOUVEAU
AUJOURD'HUI

La presse quotidienne,
média des lancements
88
Lancement de modèle

89
Lancement
de produit :
le simple
"faire-part"
de naissance

90
UN BIEN DE
CONSOMMATION
COURANTE

La presse quotidienne,
un « média-objet »
Le média mobile par excellence

Relu, donné, plié manipulé, découpé,
déchiré, archivé …un compagnon de route

La Presse Qu...
UN MÉDIA DE
"FLÉCHAGE" À
CONSERVER

93
UN PENSE-BÊTE À
DÉCHIRER

94
CAHIER 4 PAGES
UN FORMAT
"PÉDAGOGIQUE" À
CONSERVER

95
LA FORCE DE L’ÉCRIT

La presse quotidienne,
média de confiance
Une annonce très écrite,
sans aucun effet artistique ni
conception graphique digne
de ce nom… mais sur un
sujet d'actualit...
98
L'engagement solennel

99
Le jeu avec l'écrit

100
L'écrit jusqu'au bout :
quand Mont Blanc écrit
"à la main" une vraie
page du Times

101
COMPAGNON ET GUIDE DE
LA VIE QUOTIDIENNE

La presse quotidienne,
média de proximité, du quotidien
• 

Saint Valentin

103
1er avril

104
• 

Vacances d’été

105
LA PQ, LIEU DU DÉBAT, DES
PRISES DE POSITION

La presse quotidienne,
média d'interpellation publique
L'apostrophe publique

107
Le militantisme

108
La provocation visuelle

109
+ D’INFOS… SUR WWW.PQR.FR
Club mediamediterrannée focusmedia2_pqr_pqg
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Support de présentation utilisé à l'occasion du Focus Média #2 PQR-PQG, organisé par le Club Média Méditerranée.
à Nice, le 16 octobre 2013
à Marseille, le 17 octobre 2013,
à Montpellier, le 17 octobre 2013.
Intervenants : Bruno RICARD, Directeur Communication, Marketing et Etudes du SPQR; et Loïc CHANUSSOT, Directeur Aegis Media, Agence de Marseille.

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  1. 1. La Presse Quotidienne RÉGIONALE & GRATUITE Bruno RICARD Directeur marketing, communication & études SPQR Club Média Méditerranée, octobre 2013
  2. 2. Sommaire Usages en matière d'information & et profusion média Explosion de l’offre média Positionnement de Presse Quotidienne Les enjeux de l'audience Deux familles, entre national & local La Presse Quotidienne Gratuite La Presse Quotidienne Régionale Développement, diversifications Modèle économique L’indispensable digitalisation La création en Presse Quotidienne Pour déborder du cadre imposé : trafic & réseaux 2
  3. 3. 1 – USAGES & PROFUSION MÉDIA
  4. 4. PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE À la libération : création de toutes les grandes marques de presse quotidienne ; émergence de l'audiovisuel moderne dans les années 50.
  5. 5. PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE Années 60 : le temps de loisir est de plus en plus important ; la TV couleur fait son apparition ; les news magazines émergent
  6. 6. PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE À la libération : création de toutes les grandes marques de presse quotidienne ; émergence de l'audiovisuel moderne dans les années 50.
  7. 7. PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE Années 80, c'est l'explosion : création de la bande FM, privatisation de TF1, création de nouvelles chaines, apparition des gratuits et du minitel... "qui va tuer la presse"
  8. 8. PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE Années 90 : 2ème révolution avec l'apparition de la téléphonie mobile, d'internet et ses marques fondatrices (Google, Yahoo, Napster) et des FAI "triple play" (Free...)
  9. 9. PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE > 2000 : démocratisation du digital, apparition de la TNT, des quotidiens et magazines gratuits, de l'iPod, du web social...
  10. 10. UNE RÉVOLUTION RÉCENTE : ATOMISATION DU TEMPS PASSÉ ET BAISSE DE RÉGULARITÉ DANS LA FRÉQUENTATION DE CHAQUE MÉDIA Des quotidiens & des magazines… …encore en papier ? +200 chaînes thématiques sur câble, satellite ou ADSL Millions de sites web, streaming, blogs, web 2.0, RSS, widgets… Bande FM décrochages locaux, podcasts, radio numérique 24 chaînes TNT gratuites TV locales ADSL, IP TV… Web via Smartphones WAP, I-mode, 3G+, 4G Services personnalisés, géolocalisation,
  11. 11. DÉ-RITUALISATION DE LA LECTURE La Presse Quotidienne (ici la PQR seulement) reste stable sur le long terme en termes de volumétrie de lecteurs, mais voit ses lecteurs occasionnels progresser de façon continue jusqu'en 2010, à l'instar par exemple de la grand-messe du 20h. Il n'y a donc pas une baisse du nombre de lecteurs mais une baisse du nombre de lectures... 22 000 21 000 20 000 19 000 18 000 17 000 16 000 15 000 14 000 13 000 Réguliers Occasionnels
  12. 12. Audience en 7 jours : 80% des Français Malgré une baisse de sa régularité de lecture, la Presse Quotidienne reste un puissant média de masse, capable d'atteindre très rapidement des audiences puissantes, a fortiori sur ses cibles de prédilection.   90   80   70   %  de  couverture   60   de  la  popula>on   50   40   Presse Quotidienne PQR + PGI en PACA PQR + PGI en Lang.-Rouss. 30   20   10   0   L   M   M   J   V   S   D  
  13. 13. TV & PQR + PGI : ORDRES DE GRANDEUR Les plus fortes audiences TV de l'année 2012 culminent à 13 millions de téléspectateurs, la plus forte audience de l'année pour un programme d'information étant la déclaration de candidature de Nicolas SARKOZY au JT de Claire CHAZAL, avec une audience de 11,5 millions. En comparaison, la lecture de la PQR ou de la PGI, c'est chaque jour 22,9 millions de lecteurs.   24   22   20   18   Divertissement : Le bal des enfoirés   Euro  2012  :  Espagne-­‐Italie  (finale)   Euro  2012  :  France-­‐Suède   Euro  2012  :  France-­‐Esp.  (1/4  finale)   Elec>ons  prés.  :  déclara>on  N.  Sarkozy   JT  :  Annonce  candidature  N.  Sarkozy   Euro  2012  :  France-­‐Ukraine   Euro  2012  :  France-­‐Angleterre   14   PQR  +  PGI   TF1  16/03   TF1  01/07   M6  19/06   TF1  23/06   F2      06/05   TF1  15/02   M6  15/06   TF1  11/06   12   10   8   6   4   2   0   Série  TV  :  Mentalist   16   PQR + PGI un jour moyen   Couverture     en  millions   Meilleure   audience   info.   TF1  11/12  
  14. 14. MALGRÉ L'ATOMISATION DES AUDIENCES, CELLES DE LA PQR ET DE LA PGI RESTENT FORTES. LA MESURE AUDIPRESSE : UN FORT ENJEU 14
  15. 15. ONE : UN ECHANTILLON MASSIF q Univers de l’enquête q  Individus âgés de 15 ans et plus, appartenant à un ménage ordinaire selon la définition de l’INSEE et résidant en France. Population estimée par le CESP : 51,115 millions de personnes au 1er janvier 2012 q Taille de l’échantillon Échantillon global raisonné de 35 500 interviews réparties comme suit : g  IDF : 5 000 interviews Province : 30 500 interviews g  300 inter. minimum par département g 
  16. 16. UN PROTOCOLE MULTI-MODAL non internautes internautes 70% 10% 20% cati-cawi casi rdv casi direct Plus jeunes et plus actifs Un peu âgé Cat. défavorisées (très peu de <34) (peu instruits) autonome assisté Employés et ouvriers actifs Retraités, ruraux 16
  17. 17. UNE ADMINISTRATION MULTI-MODALE Recrutement : contact, composition du foyer , "   habitudes Internet, renseignements signalétiques, lieux de vie, présentation du questionnaire (10 à 15 minutes) "   Audience : présentation de l’étude, filtre 12 mois, habitudes de lecture, dates de dernière lecture, nombres de numéros lus, comportements de lecture (29 minutes) + versions numériques (6 minutes) "   Media-marché : habitudes médias TV, Radio (9 minutes) + les déplacements/vacances, automobiles/ 2 roues, activités de loisirs, centres d’intérêt culturels sportifs, achats, équipements, logement/patrimoine (20 minutes, en décalé) 17
  18. 18. DES SECTEURS PASSÉS AU CRIBLE • Au-delà de l’audience : un questionnaire, portant sur les thèmes suivants : •  Habitudes cinéma / radio / télévision •  •  •  •  •  Relation à l’entreprise / administration Rôle dans l’entreprise (décisionnaires...) Activité dans l’entreprise Participation à la gouvernance Rôle institutionnel (élus...) •  •  •  •  •  •  Styles de vie Équipement high-tech et mobilier du foyer Déplacements, voyages, week-ends Alimentation, cuisine, gastronomie Beauté et mode Argent et patrimoine (immobilier, ...)
  19. 19. LE CUMUL 2 ANS Ventilation départementale de l’audience base : 71 OOO interviews
  20. 20. Ventilation départementale de l’audience L'exemple de Dans la bande 2 ans : 638 000 lecteurs LNM L’audience de la Provence est issue à 92% de résidents de sa zone de diffusion principale (04,13,84), soit 587 000 lecteurs LNM et à 6% par des résidents en zone de diffusion secondaire (30, 83) : tous ces individus résident en zone d'enquête du titre et se voient donc systématiquement questionnés sur leur lecture de la Provence. Les 2% de lecteurs restants (12 000) sont atomisés sur le territoire, mais attirés par la zone de la Provence, ce qui les rend éligibles au questionnaire d'audience via deux modalités possibles : •  leur zone de travail •  leur zone de vie (zone d'attaches, WE, vacances, résidence...) 1 1 1 1 2 1 46 1 19 107 2 434 20
  21. 21. Audience des suppléments Profil comparé des supports La Provence Audience LDP 100% 80% 558 La Provence La Provence Dimanche 51% 64% 60% 712 520 TV Magazine La Provence 42% 40% 20% 58% 49% 36% 0% La Provence 476 Version Femina La Provence Homme 0 100 200 300 400 500 600 700 800 100% 80% 60% 0% Femme 100% 80% 60% 61% 24% 22% 23% 16% 17% 13% La Provence TV Magazine Version Femina 64% 40% 20% TV Magazine Version Femina 35-49 ans 50 ans et + 52% 55% 24% 24% 24% 25% 24% 21% La Provence TV Magazine Version Femina 60% 40% 15-34 ans 51% 20% 0% CSP+ CSP- Inactifs
  22. 22. Accès au média marché (exemple) > 47% des lecteurs de la Provence résidant dans les Bouches-du-Rhône ont effectué des achats chez IKEA au cours des 12 derniers mois (indice 122). 3 insertions dans la Provence (dpt.. 13) Performances sur cible : Achats IKEA au cours des 12 derniers mois Couverture en % Couverture en milliers Répétition Nombre de contacts 38,8% 319 000 1,9 607 000
  23. 23. AU-DELÀ DU PRINT, UNE ÉTUDE QUI FAIT LE TOUR DES HABITUDES DE FRÉQUENTATION DES CANAUX DIGITAUX : WEB, MOBILES, TABLETTES … LES LECTURES CONVERGENTES DES FRANÇAIS : L'AUDIENCE AUGMENTÉE !
  24. 24. Plus de 43 millions de Français, 84% soit de la population, sont en contact au moins une fois par mois avec une marque de PQR ou de PGI, qu’il s’agisse du print, du web ou du mobile (yc. tablettes)
  25. 25. AUDIENCE DES MARQUES TOP 20 BRAND NATIONALES MARQUES  NATIONALES   PQR66   Femme  Actuelle   Total  PHR   20  Minutes   Paris  Match   Version  Femina   L'Equipe   Le  Monde   Voici   Télé  Loisirs   Télé  7  Jours   Le  Figaro   Le  Parisien  /  Aujourd'hui  en  France   Closer   Metro   Gala   Elle   L'Express   Le  Nouvel  Observateur   BRAND     (en  milliers)   Evolu<on    vs.  2011     (%)   40  107   15  031   14  520   12  927   12  257   11  736   11  523   11  479   11  173   11  173   10  729   10  411   10  092   9  338   8  671   8  278   7  997   7  728   7  177   +2,0%   0,2%   2,9%   9,3%   3,4%   0,7%   3,0%   2,9%   3,4%   8,2%   -­‐1,3%   12,5%   12,5%   5,5%   0,0%   1,9%   5,7%   7,8%   6,1%  
  26. 26. AUDIENCE DES MARQUES TOP 20 BRAND LOCALES (Audience mensuelle de l'édition semaine + édition du 7° jour + suppléments mag + applis + sites mobiles + web) MARQUES  NATIONALES   Ouest-­‐France     Sud  Ouest     La  Voix  du  Nord     Le  Dauphiné     Le  Progrès     La  Dépêche  du  Midi     Midi  Libre     La  Provence     Nice  Ma>n     Le  Télégramme     La  Nouvelle  République     L'Est  Républicain     La  Montagne     L'Indépendant     Les  DNA     Le  Républicain  Lorrain     Nice  Ma>n     L'Alsace  -­‐  Le  Pays     L'Union  -­‐  L'Ardennais     BRAND     (en  milliers)   6  329   3  339   3  117   2  806   2  595   2  539   2  250   2  188   2  077   1  748   1  585   1  425   1  411   1  344   1  246   1  178   1  151   1  042   970  
  27. 27. EXEMPLE D'EXPLOITATION : MIDI LIBRE AUDIENCE BRAND : 2 250 000 "lecteurs" par mois (Audience mensuelle print + suppléments mag + applis + sites mobiles + web) 2  500   Le print représente encore 89% de l'audience sur un mois. Le digital couvre 31% de l'audience de la Marque. On compte donc 11% de "lecteurs" exclusifs digitaux et 20% de "lecteurs" duplicants. 2  250   2  007   2  000   1  500   1  000   703   666   621   500   149   66   Mobile   Tablet   (sites  +   applis)   Applis   0   BRAND   (30  jours)   Print     Digital   Sites  (web   (tous   +  mob)   devices)   Web    
  28. 28. 2 – 2 FAMILLES : PGI & PQR, repères
  29. 29. PQR, PQN et PQG : 8,7 millions d'ex/jour 60% 82% = PQR + PGI (inclus : 7% de PQ du 7° jour)  Source : OJD
  30. 30. Un pays de quotidiens à ancrage régional 71% 84% Ventilation de la diffusion annuelle. Source WAN 82% 53% 64% 64% 51% 89% 93% 56% 82% 70% 76% 100% 92% 76% 59% 91% 30 Presse Quotidienne Régionale (dont Gratuite) majoritaire Presse Quotidienne Nationale majoritaire
  31. 31. Top diffusion en Europe (presse payante) …des diffusions modestes par rapport à la presse anglo-saxonne : 1er quotidien payant Français = Ouest France 3 300 000 Bild  Zeitung  (All.)     2 863 000 The  Sun  (Roy.  Uni)     Daily  Mail  (Roy.  Uni) Daily  Mirror  (Roy.  Uni)     Kronen  Zeitung  (Aut.)     2 113 000         Zaman  (Tur.)     Daily  Telegraph  (UK) 819 000 786 000 Ouest  France  (Fra)     Daily  Star  (Roy.  Uni) 1 126 000 785 000 753 000     703 000 Daily  Express  (Roy.  Uni)     678 000 De  Telegraaf  (Pays  Bas)     677 000 Fakt  (Pol)     634 000 Un phénomène inexistant en France : le "tabloïd" populaire WAN - World Press Trends
  32. 32. AUDIENCE DES QUOTIDIENS Un segment dont l’audience augmente à la faveur du développement des gratuits d’information = absence de cannibalisation du lectorat PQN & PQR 30  000   25  000   +21% 20  000   PGI   +6% 15  000   PQN   10  000   5  000   0   2004   PQR   -1% Total  PQ   +121% 2005   2006   2007   2008   2009   2010   2011   2012  
  33. 33. LA PGI PRESSE (QUOTIDIENNE) GRATUITE D'INFORMATION 33
  34. 34. La PGI : une histoire récente Métro est lancé le 18 février 2002 à Paris, Lyon et Marseille par le groupe suédois Modern Time Group. Ce groupe a été le premier a se lancer dans les gratuits, à Stockholm en 1995, il a essaimé depuis et reste présent dans 22 pays. TF1 a racheté 100% du capital de la filiale française rebaptisée Métronews en 2011. Marseille Plus a été lancé, avant Métro, à Marseille par le titre de PQR La Provence (groupe Hachette). Depuis, la PQR et Bolloré se sont alliés pour étendre le réseau Direct Matin à Lille, Lyon, Bordeaux, Toulon, Paris, Montpellier, etc. Le concurrent de Métro, 20 minutes, lancé le 15 mars 2002 à Paris, est soutenu par le principal groupe de presse norvégien Schibsted. En France, il s'est allié au groupe Ouest France. En 2013, il est présent dans près de 50 villes avec une extension récente sur les villes « moyennes ». 34
  35. 35. Une distribution quotidienne de 2,6 millions d'ex. 20 minutes : Direct : Metro : 979 440 ex. 909 837 ex. 753 917 ex. (*) 210 jours par an
  36. 36. Une pression axée sur les zones à forte densité de population ... ...mais des différences d'implantation traduisant les stratégies différentes des 3 titres.
  37. 37. "   20 minutes : le pari de la différence q  15 éditions en France couvrant 45 villes q  Une rédaction de 100 journalistes q  40 pages quotidiennes q  q  q  Une approche formelle en rupture, à son arrivée sur le marché (mini format, rubriquage couleur, sur-couvertures, formats événementiels…) 1/2 de la diffusion en points fixes de distribution (vs colportage) Un positionnement d'innovation sur la diffusion comme sur le digital
  38. 38. "   Metronews : le pari de l’international q  Présent dans 22 pays q  11 éditions en France couvrant 33 villes q  Un "partage" rédactionnel avec les éditions internationales permettant de mutualiser les coûts journalistiques q  30 pages par jour au format tabloïd q  Un traité mosaïque "pilules d'info" q  60% de la diffusion par colportage (vs points de diffusion)
  39. 39. "   Direct Matin : le pari du local q  q  q  q  q  Réseau historiquement issu d'éditeurs de la presse régionale payante Une maîtrise locale du traitement rédactionnel et de la remontée d'infos Une maîtrise identique du métier de régie publicitaire en régions Une pression en diffusion pour être leader sur 16 principales agglomérations (villes de +200 000) Une approche multi-régionale plutôt que nationale ou internationale
  40. 40. L’AUDIENCE DES TITRES DE PGI L’audience nationale de la famille est stable, comme l’est celle de sa diffusion. La ventilation des audiences témoigne d'une réalité nationale de la diffusion, à un bémol près : le moindre taux de circulation de Dircet Matin, dont la diffusion est beaucoup plus concentrée. 4500 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 2005 Titre 2006 2007 2008 2009 20 minutes Métro 2010 2011 Direct Matin 2012 2012/13 LNM Total PGI 5 921 20 minutes 4 376 Metronews 2 866 Direct Matin 2 574
  41. 41. Une caractéristique forte : la surpression des "jeunes" La PGI permet visiblement de rajeunir le lectorat de la Presse Quotidienne, d'autant que la cannibalisation des lectorats est restée très marginale, voire inexistante. 70% du lectorat a moins de 50 ans La PGI permet de toucher près d'un 15/24 sur 5 en France (19,2%) 41
  42. 42. Une caractéristique inattendue : les CSP+ La PGI, à la surprise de beaucoup d'observateurs, a conquis, en milieu urbain, une population importante de CSP+. La PGI couvre nationalement 18% de la cible "Affaires et cadres" soit un indice 153 en affinité. 35% des lecteurs de la PGI appartiennent à cette cible CSP+ (PP/AC/PI) 42
  43. 43. PGI : la spécificité des duplications Duplications : un très fort particularisme qui limite les stratégies multi-titres Une des révélations des enquêtes d'audience est la très forte duplication d’un titre gratuit sur l’autre : ce phénomène très important montre qu'il y a une logique d'attractivité liée proprement à la gratuité. 42% du lectorat de 20 Minutes est également lecteur de Métro et 40% est également lecteur d’une édition « Direct Matin » 66% du lectorat de Métro est également lecteur de 20 Minutes. 51% lit également une édition de « Direct Matin » 65% du lectorat « Direct Matin » est également lecteur de 20 Minutes. 54% est également lecteur de Métro
  44. 44. Heure de première lecture (veille) La PGI comme la PQR sont des médias du matin : plus des deux tiers des premières lectures de PGI s’effectuent avant 10h. En comparaison, la lecture de la PQN est plus étalée tout au long de la journée. 97%   100%   89%   90%   79%   80%   68%   70%   60%   PQR   48%   50%   PQN   40%   PGI   30%   20%   18%   10%   0%   Avant  8h   Avant  10h   Avant  midi   Avant  14h   Avant  18h   Après  18h  
  45. 45. Lieux de lecture (veille) Les lieux de lecture attestent des différences de distribution : plutôt au domicile pour la presse payante, mobiles et urbains pour la PGI. 100%   90%   80%   70%   70%   60%   PQR   50%   PQN   40%   PGI   30%   20%   14%   11%   10%   0%   1%   3%   Domicile   Lieu  de  travail   Transports   Marchand  de   Parents,   journaux   voisins,  amis   6%   Salle   d'amente,   café,  coiffeur   3%   Ailleurs  
  46. 46. "   Plus de 10 ans après l’apparition de cette forme de presse : quel bilan ? Un succès d'audience indiscutable : 20 Minutes, Métro et Direct sont aujourd'hui les trois premiers "quotidiens" (ou réseaux de quotidiens) recensés dans l'étude d'audience de référence (Audipresse - ONE) Un succès publicitaire variable : la crise amorcée en 2009 additionnée à une compétition nationale rare dans les autres pays (3 intervenants) à eu tendance à tirer les prix vers le bas. Si nationalement 20 Minutes a un leadership, localement, les cartes sont fréquemment rebattues. Un succès économique mal assuré : Métro a passé le cut du bénéfice en 2007, après 5 ans... 20 Minutes a réalisé un bénéfice opérationnel de l'ordre de 7% fin 2008... Mais les deux titres ont ensuite percuté la crise publicitaire... quand Bolloré est dans une stratégie qui ne nécessite pas un retour immédiat sur investissement et se donne jusqu’à 2015 pour engranger des bénéfices. Au-delà des quotidiens, force est de constater que le modèle gratuit a suscité nombre de vocations, y compris en presse magazine : de Sport à A NOUS en passant par Femme en ville, Golf, Newzy, Economie Matin, Gratuit Auto Pro ou Gratuit Bati Pros, tous les créneaux classiques du «  centre d'intérêt  » ont été couverts... mais très peu survivent à la période de crise et au « test » des trois ans. Les quotidiens restent les valeurs sûres de ce segment du gratuit.
  47. 47. LA PQR PRESSE QUOTIDIENNE RÉGIONALE
  48. 48. La Presse Quotidienne Régionale 63 titres couvrant toutes les communes, de France 48
  49. 49. LE MÉDIA DE PROXIMITÉ PAR EXCELLENCE
  50. 50. LE MÉDIA DE PROXIMITÉ PAR EXCELLENCE
  51. 51. LE MÉDIA DE PROXIMITÉ PAR EXCELLENCE DANS LE RECUEIL DE L’INFORMATION Près de 30% des Salariés de la PQR sont des journalistes, soit près de 5 000 journalistes salariés. La PQR est le premier employeur de journalistes en France (plus de 20%) L'apport de près de 25 000 correspondants locaux répartis sur l'ensemble du territoire porte à 30 000 le nombre de personnes au service de l'information ... presque autant que de communes françaises DANS LES CIRCUITS DE DISTRIBUTION La Presse Quotidienne Régionale, est présente dans 66 000 points de vente : 31 000 points de vente Prestalis+ 35 000 points vente supplétifs Elle s'appuie sur 15 000 porteurs qui acheminent le journal à domicile chaque matin avant 7h00. Plus de 50% de la diffusion de la PQR est réalisée par portage et ce mode de distribution est encore en croissance en 2012.
  52. 52. Des emplacements publicitaires très recherchés : 70% du CA des titres LA UNE NATIONAL & INTERNATIONAL PAGES RÉGIONALES DÉPARTEMENTALES PAGES LOCALES Placement PUB en pages VILLES - Info exclusive : " micro " - Info de proximité - Politique locale - Environnement - Pratique & quotidien - Actualité commerciale 52
  53. 53. L'exemple de Ouest France 7,7 millions d'habitants Territoire = Belgique 440  Km   430  Km  
  54. 54. 3 RÉGIONS INSEE BASSE NORMANDIE 1,4 Millions hab. BRETAGNE 3 Millions hab. PAYS DE LA LOIRE 3,3 Millions hab.
  55. 55. 12 DÉPARTEMENTS MANCHE CALVADOS ORNE FINISTERE COTES D ’ARMOR MORBIHAN ILLE ET VILAINE MAYENNE SARTHE LOIRE ATLANTIQUE MAINE ET LOIRE VENDEE
  56. 56. Un journal, 53 éditions différentes chaque jour Cherbourg MANCHE BayeuxCaen St-LôCoutances Caen CALVADOS Paysd ’Auge Vire-Falaise Lannion - Paimpol Brest Argentan-Flers Morlaix FINISTERE Châteauli n- Carhaix Quimper Finistère Sud St-Malo Guingamp Dinan St-Brieuc COTES Loudéac-D ’ARMOR VitréFougères Rostrenen Pontivy Mayenn e Rennes 2 MAYENNE Rennes MORBIHAN Lorient ORNE Sud-Manche AlençonOrne-Est Ploërmel Auray SARTHE ILLE ET VILAINE Redon-Pays de Vilaine Vannes Sarthe-Sud ChâteaubriantAncenis MAINE ET LOIRE LOIRE ATLANTIQUE Angers-Segré St-Nazaire - La Baule Nantes Nantes Vignoble Pays de Retz Cholet VENDEE VendéeOuest Le Mans SartheNord VendéeEst
  57. 57. 438 ÉDITIONS POUR MAILLER TOUS LES 'PAYS' 57
  58. 58. Répartition de l'audience PQR Note de lecture : 36,4% des Français lisent chaque jour au moins un titre de PQR 61,1% des Bretons lisent chaque jour au moins un titre de PQR
  59. 59. AUDIENCES PAR TITRES 19 titres dépassent les 300 000 lecteurs. Ouest France Voix du Nord Sud Ouest Dauphiné Libéré Progrès Dépêche du Midi Nouvelle République Midi Libre Montagne Télégramme Provence Est Républicain DNA Républicain Lorrain Union – Ardennais Nice Matin L’Alsace – Le Pays Courrier de l’Ouest Courrier Picard 2 551 1 120 1 089 978 851 754 650 647 641 637 617 581 548 503 438 390 351 340 301 0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400 1 600 1 800 2 000 2 200 2 400 2 600
  60. 60. AUDIENCES PAR TITRES 18 titres sous le seuil des 300 000 lecteurs. Var Matin Paris Normandie Indépendant Journal de Saône-et-Loire Bien Public République du Centre Corse Matin Charente Libre Maine Libre Vosges Matin Yonne Républicaine Populaire du Centre Echo Républicain Est Eclair – Libération Champagne Journal du Centre Berry Républicain Journal de la Haute-Marne Centre Presse Aveyron 278 248 221 206 196 191 173 159 159 1 146 135 134 129 123 110 103 84 77 LNM 0 50 100 150 200 250 300
  61. 61. 3-PROSPECTIVE : ENJEUX DU MÉDIA
  62. 62. LA PRESSE A MAINTENU SON CA VENTE SUR10 ANS L’augmentation des prix de vente a permis de stabiliser, voire de faire progresser les recettes issues de la diffusion (+3% de 2000 à 2010) Evolu>on  CA  ventes  de  contenus  Presse  d'informa>on   3  000   En  Millions  d'Euros   2  500   2  000   1  737   1  650   Presse  d'informa>on  locale   1  500   Presse  d'informa>on  na>onale   1  000   500   890   887   2000   2010   0   En millions d'Euros Presse d'information nationale Presse d'information locale Total CA ventes contenus 2000 2010 890 1 650 2 540 887 1 737 2 623 (Source  :  DGMIC)  
  63. 63. OUI, L'ENSEMBLE DU MARCHÉ PUBLICITAIRE EST PERCUTÉ PAR LA CRISE DEPUIS ... BIEN AVANT LA CRISE ! Poids du marché publicitaire total dans le PIB 2,2% 2,07% 2,02% 2,0% 1,99% 1,95% 1,93% 1,90% 1,91% 1,89% 1,88% 1,95% 1,93% 1,86% 1,91% 1,89% 1,8% 1,81% 1,75% 1,68% 1,58% 1,6% 1,57% 1,56% 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 199 199 199 199 199 199 199 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 201 201 1 2 199 1,4% Poids de l'activité publicitaire dans le PIB : une décroissance continue depuis ... 2000
  64. 64. OUI, L'ENSEMBLE DU MARCHÉ PUBLICITAIRE EST PERCUTÉ PAR LA CRISE DEPUIS ... BIEN AVANT LA CRISE !
  65. 65. LA DIVERSIFICATION : UN ENJEU VITAL 70  
  66. 66. LA TRILOGIE DE LA DIVERSIFICATION : -  Des contenus originaux -  Des investissements technologiques -  Des marques pour capitaliser 71  
  67. 67. Les contenus  des  journalistes  créent  de  la  valeur  pour  l’ensemble  de   l’économie  numérique  française         72   Moteurs  de  recherche   Portails  d’informa<on  des  FAI   72%*  des  <tres  d’actualité  mis  en  avant  sur  la  page   «  Google  Actualité  »  à  un  instant  donné,  proviennent   d’acteurs  de  la  presse  en  ligne  contre  28%  des  contenus   issus  de  groupes  audiovisuels  ou  d’agence  de  presse   (Reuters,  AFP,  AP)   30%  à  40%*  des  <tres  d’actualité  mis  en  avant  sur  la   page  «  actu.orange.fr  »  à  un  instant  donné,  proviennent   d’acteurs  de  la  presse  en  ligne  le  reste  provenant  de   l’AFP  (en  partenariat  avec  Orange)  ou  des  groupes   audiovisuels   Equipements  connectés  des  constructeurs**   La  consomma>on/lecture  d’actualité  est  l’un  des  principaux  usages  sur  Internet  en  2011  tous  supports  connectés  confondus   Table`es  (70%)   PC  (31%)   Mobiles  (28%)   *Source  :  test  Kurt  Salmon  réalisé  3  fois  par  jour  pendant  4  jours  parmi  les  théma:ques  «  A  la  une  »,  «  Interna:onal  »  et  «  France  »  **Source  :  Meta  media  FTV  2011  
  68. 68. LA PRESSE CONTINUE À INVESTIR DANS LA QUALITÉ ÉDITORIALE EN DÉVELOPPANT SES ÉQUIPES RÉDACTIONNELLES Evolu<on  journalistes    /  effec<f  total   100%   1%   3%   4%   45%   45%   47%   90%   80%   70%   60%   Journalistes  Web   50%   Journalistes  Print   40%   30%   Autres  collaborateurs   53%   52%   49%    2  005          2  009          2  011         20%   10%   0%   Pour développer une audience multicanaux, la presse renforce ses équipes éditoriales tant sur le papier, que sur le web 73  
  69. 69. LA PRESSE A INVESTI 250 M€ EN DÉVELOPPEMENTS NUMÉRIQUES DEPUIS 2009 –  Les entreprises de presse ont investi plus de 100 Millions d’Euros en développements digitaux depuis 2009 ; –  Elles ont aussi dépensé plus de 150 Millions d’Euros sur la période en dépenses éditoriales, développements et coûts marketing. Inves<ssements  digitaux  périmètre  étudié  de  2009  à  2012  (en  M€)   Inves>ssements  digitaux  cumulés   Dépenses  Marke>ng  et   Développements  cumulés   •  100  M€   150  M€   Sources  :  SPEL/es>ma>ons  à  par>r  de  l’enquête  auprès  des  éditeurs  IPG   74  
  70. 70. DES INVESTISSEMENTS MASSIFS ET CONTINUS SUR LE WEB : MULTIPLIÉS PAR 4 EN 6 ANNÉES Evolu<on  des  inves<ssements  digitaux   X  4   500   450   400   En  Base  100   350   300   250   429   200   150   268   50   100   2008   2009   2010   2011   258   218   100   435   130   0   2005   2006   2007  
  71. 71. LE NUMÉRIQUE : UNE PRÉSENCE FORTE DANS LA BATAILLE DE L’AUDIENCE En 10 ans, les marques de presse se sont imposées en audience sur tous les supports digitaux : •  25 millions de Français internautes1, audience qui n’existait pas il y a 10 ans •  8,2 millions de mobinautes2 qui consultent la presse depuis leur smartphone audience qui n’existait pas il y a 4 ans •  1,4 millions d’utilisateurs de tablettes2 qui lisent la presse audience qui n’existait pas il y a 2 ans (1)  Nombre  de    Français  de  13  ans  et  plus  qui  consultent  au  moins  un  site  de  presse  sur  un  mois   (2)  Source  :  Médiamétrie  MOBILE  -­‐  Avril  2012  -­‐  popula:on  mobinautes  11  ans  et  +   (3)  Source  :  Médiamétrie  Panel  iPAD  -­‐  T1  2012  -­‐  popula:on  foyers  iPad  -­‐  18  ans  +     76  
  72. 72. UNE AUDIENCE SUR LE WEB EN CROISSANCE FORTE POUR LA PRESSE D’INFORMATION •  Avec une croissance du nombre de visites de +57% entre 2009 et 2012, la presse d’information continue à améliorer son audience auprès des internautes. •  La PQR sur le web représente 54% des internautes ayant consulté un site d'actualité (yc pure players) (Source : Médiamétrie NetRatings Août 2013) Supports Actualités (SousCat) WEB66 (P) Le Figaro - TS OJD (B) Le Monde / HuffingtonPost.fr - TS OJD (B) Le Nouvel Observateur - TS OJD (B) Le Parisien - T (B) L Express.fr - TS OJD (B) Orange News - T (C) 20minutes.fr - TS OJD (B) MyTF1 News / metronews.fr - T (B) France Televisions News - TS OJD (C) Yahoo! News - TS (C) LePoint - TS OJD (B) MSN Actualites - TS (C) Ouest France - TS OJD (B) Liberation - TS OJD (B) Google News (C) La Depeche du Midi. - TS OJD (B) Sud Ouest - TS OJD (B) Midi Libre. - TS OJD (B) La Voix du Nord. - TS OJD (B) Le Dauphine Libere - TS OJD (B) Le Progres. - TS OJD (B) La Nouvelle Republique - TS OJD (B) Slate.fr - TS (B) Le Telegramme - TS OJD (B) Audience (000) 27 305 14 772 8 745 7 282 6 393 6 273 5 526 4 843 4 815 4 687 4 493 3 710 3 663 3 265 3 154 2 821 2 634 2 339 1 989 1 576 1 362 947 876 866 865 813
  73. 73. EN MOINS DE 4 ANS, LA PRESSE A SU CAPTER UNE NOUVELLE AUDIENCE TIRÉE PAR LES DEVICES MOBILES •  41% des utilisateurs de Smartphones consultent la presse depuis leur mobile Nombre  d’u<lisateurs    Mobiles   2012   %  des  mobinautes  lisant  la   presse  sur  leur  smartphone   8,2  millions   d’u>lisateurs   41%   •  85% des possesseurs de tablette consultent la presse •  57% la consultent chaque semaine Nombre  d’u<lisateurs   Tablemes   2012   %  des  u<lisateurs  lisant  la  presse   sur  leur  table`e   1,4  Millions   85%   57%  la  lisent  chaque  semaine       Source  :  Médiamétrie  Mobile  et  Médiamétrie  Panel  Ipad  –  Périmètre  Ensemble  des  marques  de  presse  
  74. 74. ET AU-DELÀ DU DIGITAL... 79  
  75. 75. LES MÉTIERS D'UN QUOTIDIEN AUJOURD'HUI ÉVÉNEMENTIEL DIGITAL PRINT Salons professionnels SITES WEB ÉDITORIAUX Manifestations sportives •  Route du Rhum •  Critérium du Dauphiné •  Spi Ouest France SITES WEB THÉMATIQUES - Communautés, blogs -  Passions (sport, ...) SUPPLÉMENTS MAG - TV - Féminins - Loisirs - News - Pictures SITES WEB DE SERVICES -  PA -  Guides culturels -  B 2 B PRODUITS DÉRIVÉS MAG - Hors-séries -  N° spéciaux -  Spin-of TÉLÉCHARGEMENTS -  Podcasts -  Pdf VENTE DIRECTE -  Catalogues brandés -  Ventes couplées (encyclopédies, BD, beaux livres, etc.) Événements marchands AUDIOVISUEL TV •  TV locales RADIO •  Antennes locales •  Indépendants SmartPhones - iPad - Contenus d'info - Services géolocalisés HEBDOS GRATUITS Et encore : des croisières, de la formation, de la vente directe, du « Groupon », …
  76. 76. DES MÉDIAS ÉMERGENTS SUR LE TERRITOIRE LOCAL Médias   Payants   PQR   WEB   Services     B2B   PHR   Services   Mobiles   Presse   Magazine   Diversifica>on   WEB   Grand     public   TV   Locales     urbaines   Affichage   Core     Business   Radio   Hebdos     Gratuits   Annonces   Médias   Gratuits      PGI  
  77. 77. 4-UTILISATIONS PUBLICITAIRES DE LA PRESSE QUOTIDIENNE ...pour aller au-delà du média de trafic 82
  78. 78. Les registres créatifs de la Presse Quot' 83
  79. 79. LE RETOUR SUR L'ACTUALITÉ La presse quotidienne, média chaud, réactif
  80. 80. Souligner un événement de la marque 85
  81. 81. Campagnes de crise et rebond sur l’actualité sous 48h 86
  82. 82. DIRE CE QUI EST NOUVEAU AUJOURD'HUI La presse quotidienne, média des lancements
  83. 83. 88
  84. 84. Lancement de modèle 89
  85. 85. Lancement de produit : le simple "faire-part" de naissance 90
  86. 86. UN BIEN DE CONSOMMATION COURANTE La presse quotidienne, un « média-objet »
  87. 87. Le média mobile par excellence Relu, donné, plié manipulé, découpé, déchiré, archivé …un compagnon de route La Presse Quotidienne 92
  88. 88. UN MÉDIA DE "FLÉCHAGE" À CONSERVER 93
  89. 89. UN PENSE-BÊTE À DÉCHIRER 94
  90. 90. CAHIER 4 PAGES UN FORMAT "PÉDAGOGIQUE" À CONSERVER 95
  91. 91. LA FORCE DE L’ÉCRIT La presse quotidienne, média de confiance
  92. 92. Une annonce très écrite, sans aucun effet artistique ni conception graphique digne de ce nom… mais sur un sujet d'actualité brûlant… …pour quelle lecture ? 97
  93. 93. 98
  94. 94. L'engagement solennel 99
  95. 95. Le jeu avec l'écrit 100
  96. 96. L'écrit jusqu'au bout : quand Mont Blanc écrit "à la main" une vraie page du Times 101
  97. 97. COMPAGNON ET GUIDE DE LA VIE QUOTIDIENNE La presse quotidienne, média de proximité, du quotidien
  98. 98. •  Saint Valentin 103
  99. 99. 1er avril 104
  100. 100. •  Vacances d’été 105
  101. 101. LA PQ, LIEU DU DÉBAT, DES PRISES DE POSITION La presse quotidienne, média d'interpellation publique
  102. 102. L'apostrophe publique 107
  103. 103. Le militantisme 108
  104. 104. La provocation visuelle 109
  105. 105. + D’INFOS… SUR WWW.PQR.FR
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