Your SlideShare is downloading. ×
Антон Липский: «Возможности YouTube»
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Антон Липский: «Возможности YouTube»

641
views

Published on

Published in: Marketing

0 Comments
6 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
641
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
29
Comments
0
Likes
6
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Youtube и его возможности
  • 2. Липский Антон В интернет-рекламе – более 6 лет Сертификаты: Google Adwords Google Analytics Яндекс.Директ Бегун
  • 3. Немного о том, что ждет впереди
  • 4. НИЧЕГО ХОРОШЕГО
  • 5.  Форматы меняются  Конкуренция растет – растет и CPV  Охваты мы как не могли охватить, так и не сможем  Больше возможностей, но настраивать все тяжелее  Google постоянно что-то тестирует 
  • 6.  Youtube покрывает 45% месячной аудитории  Youtube может конкурировать с ТВ  Там мы можем сделать то, что не может сделать нигде больше … и с предыдущим слайдом нам придется мириться Но…
  • 7. Дополнительные возможности рекламы на Youtube
  • 8.  Video wall  Своя картинка (300*250) Баннер компаньон  Своя картинка (300*60)
  • 9.  Внутренние на Youtube  Внешние на сайт http://goo.gl/63bkA1 Аннотации Уже доступны для In-Stream по запросу менеджеру Google
  • 10. Youtube Playbook http://youtube.com/yt/playbook/ru/optimization.html Оптимизация канала
  • 11. Хитрости оптимизации
  • 12.  Ограничиваем частоту показа на одного пользователя Повышаем View Rate  На старте – хорошие метрики по кампании  В итоге – потенциально охват кампании в 2-3 раза больше, чем без него  CPC и CPM при пересчете из CPV – дешевле
  • 13.  Минусуем ключевыми словами все короткометражные сериалы Не сливаем деньги на плейлисты  Мы не сливаем 70-90% бюджета на фон и детей  Мы не рвем на себе волосы и нас не мучают клиенты  Получаем хуже View Rate, зато все данные – честные
  • 14.  Нарисуйте сами  Зайдите на рекламируемый сайт, дописав свою собственную utm-метку (например: http://comfy.ua/?utm_source=office&utm_medium=test&utm_campaign=anyway). А после – создайте в Google Analytics список ремаркетинга на пользователей, которые перешли из источника/канала, как office/test. Добавляйте доп.таргетинг в Adwords на эту аудиторию. Наслаждайтесь своей рекламой Как словить скриншот? 
  • 15.  Ограничение по возрасту нужно не всегда  Тестируйте все возраста В интернете нет возраста  Узнаете много нового о своей ЦА  Не упустите вашу ЦА, которая не размечена по возрасту
  • 16.  Держите все видео по бренду на одном канале  Вычитайте аудитории из таргетинга  Не забывайте про дополнительные колонки в интерфейсе Adwords  Иногда вспоминайте про ремаркетинг  Используйте similar audiences И немного о мелочах
  • 17. View Rate и аналитика
  • 18. % просмотра видео % ассоциированных конверсий 25 - 49% 37,66% 50 - 74% 23,24% 75 - 99% 11,09% 100% 28,01% Просмотр видео и конверсии
  • 19. Выводы • Делайте короткие ролики • Закладывайте все самое важное в начало ролика • Не думайте, что чем выше View Rate, тем круче для конверсий • Воспринимайте View Rate как техническую метрику, а не как KPI
  • 20. Вопросы? Липский Антон E-mail: lipskiy.anton@gmail.com https://www.facebook.com/ever.again Skype: Ever_again