Roma.net.ua
только эффективный
интернет-маркетинг

Многоканальный маркетинг:
риски и проблемы.

1
Роман Рыбальченко
Эксперт в интернет-маркетинге (6 лет опыта).
— Предприниматель (интернет-магазин Domovoz)
— Директор по ...
Мы любили нападающих в детстве
3
50% всех продаж =
8+ посещений
Path Length in Interactions

1
2
3
4
5
6
7
8+
0

25
Percentage of total Conversions
4

50
Теперь я люблю команды

5
Last click
6
Last click
6
Any click
7
Any click
7
Google Adwords
и код конверсии

Google Analytics
по-умолчанию

•Any click

•Last click

90 дней

6 месяцев

8
First click
9
First click
9
Моделирование атрибуции
10
Последний
клик

Первый
клик

Равномерно

Знакомство
и сделка

Интерес
нарастает

Ваш вариант

11
«У вас проблемы с атрибуцией?
Да.
Извините, я хотел сказать, что
скорее всего у вас есть проблемы»
Авинаш Кошек

http://bi...
13
Работаем по CPA!
Ваш счётчик считает
не точно.
14
С нами не рассчитался твой
конкурент. Хочешь купить
список ремаркетинга?

15
Free social buttons?
Very-very FREE.

16
Не больше 2 подрядчиков
ремаркетинга
Посещения

Заказы

17
Исключить аудиторию
• Часть Клиентской базы (лояльные,
оптовые)

• Кто покупал за последние N дней
• Кто выполнил на сайте...
Частота и время

• Ставьте ловушки в зависимости от
данных в CRM

19
Отключение товарных
категорий

20
Пометка ссылок
с id площадки

21
Как оптимизировать
бюджет на ремаркетинг?
• Отключить часть товарных категорий
• Отключить площадки со скликиванием
• Разм...
3 способа платить
«за воздух» в CPA
• Cookie stuffing
• Контекст на бренд
• SEO на бренд
23
Задавайте вопросы.
R@Roma.net.ua

24
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Многоканальный маркетинг. Риски и проблемы. Роман Рыбальченко. 20-встреча Клуба интернет-маркетологов.

5,781

Published on

Многоканальный маркетинг. Риски и проблемы. Роман Рыбальченко. 20-встреча Клуба интернет-маркетологов.

  1. 1. Roma.net.ua только эффективный интернет-маркетинг Многоканальный маркетинг: риски и проблемы. 1
  2. 2. Роман Рыбальченко Эксперт в интернет-маркетинге (6 лет опыта). — Предприниматель (интернет-магазин Domovoz) — Директор по маркетингу интернет-магазина Intimo — Корпоративный тренер SEO-Studio — Преподаватель интернет-маркетинга. Консультант. — Со-организатор Клуба Интернет-Маркетологов. — Автор проекта Roma.net.ua Сертифицированный КОНСУЛЬТАНТ Google Adwords с 2011 по 08.2013 Яндекс Эксперт 2
  3. 3. Мы любили нападающих в детстве 3
  4. 4. 50% всех продаж = 8+ посещений Path Length in Interactions 1 2 3 4 5 6 7 8+ 0 25 Percentage of total Conversions 4 50
  5. 5. Теперь я люблю команды 5
  6. 6. Last click 6
  7. 7. Last click 6
  8. 8. Any click 7
  9. 9. Any click 7
  10. 10. Google Adwords и код конверсии Google Analytics по-умолчанию •Any click •Last click 90 дней 6 месяцев 8
  11. 11. First click 9
  12. 12. First click 9
  13. 13. Моделирование атрибуции 10
  14. 14. Последний клик Первый клик Равномерно Знакомство и сделка Интерес нарастает Ваш вариант 11
  15. 15. «У вас проблемы с атрибуцией? Да. Извините, я хотел сказать, что скорее всего у вас есть проблемы» Авинаш Кошек http://bit.ly/multi-channel-modeling 12
  16. 16. 13
  17. 17. Работаем по CPA! Ваш счётчик считает не точно. 14
  18. 18. С нами не рассчитался твой конкурент. Хочешь купить список ремаркетинга? 15
  19. 19. Free social buttons? Very-very FREE. 16
  20. 20. Не больше 2 подрядчиков ремаркетинга Посещения Заказы 17
  21. 21. Исключить аудиторию • Часть Клиентской базы (лояльные, оптовые) • Кто покупал за последние N дней • Кто выполнил на сайте действие (клик по элементу без загрузки страницы ivan-web.ru/sales-up/remarketing.php ) 18
  22. 22. Частота и время • Ставьте ловушки в зависимости от данных в CRM 19
  23. 23. Отключение товарных категорий 20
  24. 24. Пометка ссылок с id площадки 21
  25. 25. Как оптимизировать бюджет на ремаркетинг? • Отключить часть товарных категорий • Отключить площадки со скликиванием • Размазать креативы 22
  26. 26. 3 способа платить «за воздух» в CPA • Cookie stuffing • Контекст на бренд • SEO на бренд 23
  27. 27. Задавайте вопросы. R@Roma.net.ua 24
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×