Как создать эффективный landing page
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Как создать эффективный landing page

on

  • 2,277 views

Как создать эффективный landing page. 22 встреча Клуба интернет-маркетологов

Как создать эффективный landing page. 22 встреча Клуба интернет-маркетологов

Statistics

Views

Total Views
2,277
Views on SlideShare
2,265
Embed Views
12

Actions

Likes
5
Downloads
59
Comments
0

1 Embed 12

http://marketingu.ru 12

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Как создать эффективный landing page Presentation Transcript

  • 1. Как создать эффективный Landing Page +Пошаговое руководство
  • 2. Андрей Козинец Владелец агентства контекстной рекламы УКРконтекст Директор по маркетингу DriverNotes Ключевые компетенции: ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ Маркетинг PPC Веб-аналитика СRO (Повышение конверсии) Веб-разработка SEO UX Usability UI
  • 3. О чем я буду рассказывать: ➔ Что такое Landing Page и почему они важны ➔ Какие бывают LP и для решения каких задач использоваться ➔ Формула успешной Landing Page ➔ Кто нужен для создания эффективной посадочной страницы ➔ Пошаговое руководство создания Посадочной страницы ➔ A/B тестирование посадочной страницы ➔ Выбор платформы для LP ➔ Сколько стоит
  • 4. CTA g t В f + Landing Page генерирует: Контакты, Лиды,
  • 5. Landing? - Нет не слышал ИТОГ: 0/7
  • 6. Landing Page в Украине Напоминает отношения подростков к сексу… ➔ Каждый хочет этого. ➔ Каждый думает, что умеет это делать. ➔ Мало, кто делает. ➔ А если делает, то как правило, не очень хорошо. ➔ А кто хорошо не всегда вовремя :)
  • 7. Реклама без лендинга = слив бюджета
  • 8. Какие бывают Landing Page
  • 9. Какие бывают Landing Page Stand Alone Мини-сайты
  • 10. Какие бывают Landing Page 1. Страницы фильтры (Click Through) 3. Продающие (Infomercial) 2. Генерации лидов (Squeeze Page) 4. Вирусные (Viral)
  • 11. Какие бывают Landing Page Страницы фильтры (Click Through) Простые страницы, основная задача которых: USP ● показать основную информация о предложении ● пояснить выгоды и контекст использования чтобы повысить шансы на конверсию в момент покупки CTA g t В f +
  • 12. Какие бывают Landing Page Генерации лидов (Squeeze Page) Страницы созданы для захвата печенек информации о пользователе (обычно контактной информации) CTA Типы лидов: ● Sales Leads ● Marketing Leads g t В f +
  • 13. Какие бывают Landing Page Продающие (Infomercial) Страницы специально созданы для продажи сложных продуктов или услуг g Обычно содержат все исчерпывающую информацию, необходимую для принятия решения о покупке. Часто строятся по принципу: ● AIDA ● PmPHS Чем сложнее продукт тем ниже СТА CTA t В f +
  • 14. Какие бывают Landing Page Вирусные (Viral) Простые страницы, основная задача которых распространить информацию Очень часто строятся по принципу обмена ценного для пользователя контента на публикацию информации со странице в социальных сетях: CTA f t B
  • 15. Секретная Формула успешной Landing Page
  • 16. Релевантность Мотивация Высокий Уровень Конверсии Отвлечение Призыв к действию Страхи/колебания Секретная формула ... никому ни слова!
  • 17. РЕЛЕВАНТНОСТЬ Четкое соответствие составляющих: ➔ Что искали ➔ Что увидели в рекламе (рассылке, и тд): ◆ Заголовок ◆ Графика ◆ Призыв к действию ➔ Что увидели на странице: ◆ Заголовок ◆ Графика ◆ Призыв к действию Купить леденцы Покупатйе вкусные леденцы! www.mir-ledencov.com.ua Набор из 20 леденцов за 199 грн Бесплатная доставка по Киеву Набор из 20 леденцов за 199 нрн CTA g t В f +
  • 18. Мотивация Совпадение цели: клиент-бизнес Мотивация Подробная информация (необходимо достаточная) Интересность предложения (УТП)
  • 19. Призыв к действию 1 основной и 1 запасной ➔ ➔ ➔ ➔ ➔ Оформлен в виде кнопки Цветом отличным от общего цвета страницы В повелительном наклонении Располагается в экране до сгиба (~650 px) Формирует суть предложения Закажите 20 видов леденцов с бесплатной доставкой по Киеву
  • 20. Отвлечения
  • 21. Страхи / опасения
  • 22. Кто нужен для разработки LP Ключевые компетенции в проекте
  • 23. Кто нужен при создания эффективной LP Ключевые компетенции в проекте ➔ ➔ ➔ ➔ ➔ ➔ ➔ ➔ ➔ ➔ Маркетолог Продукт менеджер (или владелец/директор) UX специалист Аналитик/Проектировщик Копирайтер Графический дизайнер Технический директор Верстальщик Программист Веб-аналитик
  • 24. Создание LP Шаг за шагом
  • 25. Шаг 1. Исследования и анализ Что делаем: В результате: ● ● ● ● ● Стратегия проектирования (как решить задачу) ● Портрет ЦА (в идеале Персонажи) ● Понимание потребностей клиентов ● Требования к контенту страницы ● Функциональная спецификация страницы ● Смета проекта Анализ бизнес задачи Исследование ЦА Конкурентный анализ Анализ зарубежных практик (иногда) ● Маркетинговые исследования ● Другие исследования
  • 26. Шаг 2. Предпроектная подготовка Что делаем: В результате: ● Проектируем информационную архитектуру страницы ● Блок-схема страницы (Часть ● Продумываем сценарии поведения пользователя на странице ● Сценарии взаимодействия пользователя и основных элементов страницы задания Копирайтера)
  • 27. Шаг 3. Контент страницы Что делаем: В результате: ● Находим / подбираем / создаем необходимую информацию ● Пишем тексты (копирайтинг) ● Подбираем фото ● Рисуем иллюстрации ● Снимаем видео ● и тд. ● Реальный контент страницы
  • 28. Шаг 4. Проектирование страницы Что делаем: ● Информационный дизайн страницы ● Навигационный дизайн ● Дизайн интерфейса CTA g В результате: ● Эскиз страницы с реальным контентом t В f +
  • 29. Шаг 5. Рисуем страницу Что делаем: ● Рисуем страницу ● Иллюстрации ● Иконки и тд В результате: ● Дизайн-макет страницы
  • 30. Шаг 6. Верстаем страницу Что делаем: В результате: ● Выбор платформы для размещения страницы ● Верстка страницы ● Готовая к работе страница
  • 31. Шаг 7. QA Тест Что делаем: В результате: ● Тестируем страницу (на подопытных и добровольцах) ● Устраняем баги
  • 32. Шаг 8. Установка и настрйока Аналитики Что делаем: В результате: ● Устанавливаем и ● Готовая к запуску страница настраиваем необходимые инструменты веб-аналитики
  • 33. Вы думаете это конец? Не тут-то было!
  • 34. Always Be Testing
  • 35. Спасибо за внимание! А теперь вопросы