Метод α и β кампаний в
AdWords
Юлия Курилова
19 декабря, 2013
youtube.com/Ukurilova
Вступление
Как обычно запускают контекст
1. Поиск
2. КМС
3. Ремаркетинг
Как можно точнее настроить
поисковый контекст
1. Поиск Киев
2. Поиск Украина (-Киев)
Как можно еще точнее настроить
поисковый контекст
1. Поиск Киев - день
2. Поиск Киев - вечер
3. Поиск Украина (-Киев) - де...
Что получаем в результате
разделения по времени и географии
1. Более точные объявления
2. Более низкую стоимость клика
Контекстная реклама - это
ИГРА В СЛОВА
Обычная структура поисковой
кампании
Поиск Киев

Квартиры в
новостройке

Квартиры в пригороде

Квартиры на
Борщаговке

Льв...
Что в результате?
Главные герои сегодня:
1. Слова
2. Стоимость конверсии
по группам слов
Пересмотрим структуру кампаний
Поиск Киев - Квартиры в
новостройке
Поиск Киев - Квартиры на
Борщаговке
Поиск Киев - Кварти...
А теперь про Метод α и β кампаний

Шон Маршалл
компания PPC Associates
В двух словах

[1 ключевое слово] = [1 группа объявлений]
Инструкция
1. Запускаем кампанию
Широкий тип соответствия

+металлопластиковые +окна
+металлопластиковые +окна +киев +цена
+металлопластиковые +окна +цена
...
2. Через 5 дней смотрим отчет
«Поисковых запросов»
Отчет поисковых запросов
3. Из отчета выбираем слова у
которых >100 показов в месяц
Выписываем отдельно слова
Добавляем к словам точное соответствие
[металлопластиковые окна]
[металлопластиковые окна киев]
...
Все готово к старту β кампании!
Создаем β-кампанию

1 слово = 1 группа
Пишем точные объявления
Корректируем настройки
!! в настройках убираем близкие варианты
Самая главная настройка
Нужно вычесть эти слова
из первой кампании
Какой результат?
Высокий CTR = Максимум лидов
Что еще

Высокий CTR = Низкая стоимость клика
Главное

100% контроль :)
Что делать дальше
1. Анализируем результат по
каждому слову

2. Убираем ВЧ у которых нет
конверсий или очень дорогие
конверсии
Остановленные ВЧ
Персонализируем
посадочные страницы
Вернемся в реальность :)
36
Благодарю за внимание!
Задавайте вопросы :)

25
Юлия Курилова
u@kurilova.com.ua

26
Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта кампаний)
Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта кампаний)
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта кампаний)

1,669 views
1,525 views

Published on

Со встречи Клуба Интернет-Маркетологов: https://www.facebook.com/clubim

Основные тезисы:
+ Зачем делить кампании на Альфа и Бетта
+ Как это правильно сделать (пошаговая инструкция)
+ Стоит ли овчинка выделки (мои кейсы)

Обсуждение тут: https://www.facebook.com/clubim/posts/285009194957769

Published in: Education
0 Comments
12 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,669
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
39
Comments
0
Likes
12
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта кампаний)

  1. 1. Метод α и β кампаний в AdWords Юлия Курилова 19 декабря, 2013
  2. 2. youtube.com/Ukurilova
  3. 3. Вступление
  4. 4. Как обычно запускают контекст 1. Поиск 2. КМС 3. Ремаркетинг
  5. 5. Как можно точнее настроить поисковый контекст 1. Поиск Киев 2. Поиск Украина (-Киев)
  6. 6. Как можно еще точнее настроить поисковый контекст 1. Поиск Киев - день 2. Поиск Киев - вечер 3. Поиск Украина (-Киев) - день 4. Поиск Украина (-Киев) - вечер
  7. 7. Что получаем в результате разделения по времени и географии 1. Более точные объявления 2. Более низкую стоимость клика
  8. 8. Контекстная реклама - это ИГРА В СЛОВА
  9. 9. Обычная структура поисковой кампании Поиск Киев Квартиры в новостройке Квартиры в пригороде Квартиры на Борщаговке Львовский квартал
  10. 10. Что в результате?
  11. 11. Главные герои сегодня: 1. Слова 2. Стоимость конверсии по группам слов
  12. 12. Пересмотрим структуру кампаний Поиск Киев - Квартиры в новостройке Поиск Киев - Квартиры на Борщаговке Поиск Киев - Квартиры в Пригороде Поиск Киев - Львовский квартал
  13. 13. А теперь про Метод α и β кампаний Шон Маршалл компания PPC Associates
  14. 14. В двух словах [1 ключевое слово] = [1 группа объявлений]
  15. 15. Инструкция
  16. 16. 1. Запускаем кампанию
  17. 17. Широкий тип соответствия +металлопластиковые +окна +металлопластиковые +окна +киев +цена +металлопластиковые +окна +цена +купить +металлопластиковые +окна +киев +металлопластиковые +окна +киев +недорого +металопластиковые +окна +киев
  18. 18. 2. Через 5 дней смотрим отчет «Поисковых запросов»
  19. 19. Отчет поисковых запросов
  20. 20. 3. Из отчета выбираем слова у которых >100 показов в месяц
  21. 21. Выписываем отдельно слова Добавляем к словам точное соответствие [металлопластиковые окна] [металлопластиковые окна киев] [пластиковые окна] [окна металлопластиковые киев] [окна Rehau] [окна рехау]
  22. 22. Все готово к старту β кампании!
  23. 23. Создаем β-кампанию 1 слово = 1 группа Пишем точные объявления
  24. 24. Корректируем настройки !! в настройках убираем близкие варианты
  25. 25. Самая главная настройка Нужно вычесть эти слова из первой кампании
  26. 26. Какой результат? Высокий CTR = Максимум лидов
  27. 27. Что еще Высокий CTR = Низкая стоимость клика
  28. 28. Главное 100% контроль :)
  29. 29. Что делать дальше
  30. 30. 1. Анализируем результат по каждому слову 2. Убираем ВЧ у которых нет конверсий или очень дорогие конверсии
  31. 31. Остановленные ВЧ
  32. 32. Персонализируем посадочные страницы
  33. 33. Вернемся в реальность :)
  34. 34. 36
  35. 35. Благодарю за внимание! Задавайте вопросы :) 25
  36. 36. Юлия Курилова u@kurilova.com.ua 26

×