"Нюансы правильного анализа контекста и устранения ошибок в интерпретации данных из сервисов". Антон Липский
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

"Нюансы правильного анализа контекста и устранения ошибок в интерпретации данных из сервисов". Антон Липский

on

  • 798 views

Тезисы: ...

Тезисы:

• Типичные ошибки отслеживания кампаний в системах аналитики

• Работа с конверсией: как правильно считать их в контексте

• Правильная работа с брендовыми кампаниями в GDN (Google Display Network)

• Где можно сэкономить время на настройке рекламных кампаний?

Statistics

Views

Total Views
798
Views on SlideShare
797
Embed Views
1

Actions

Likes
1
Downloads
6
Comments
0

1 Embed 1

https://twitter.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

"Нюансы правильного анализа контекста и устранения ошибок в интерпретации данных из сервисов". Антон Липский "Нюансы правильного анализа контекста и устранения ошибок в интерпретации данных из сервисов". Антон Липский Presentation Transcript

  • Фишки контекстной рекламы
  • Типичные ошибки отслеживания кампаний в системах аналитики
  • Отслеживание ●Автоматическая пометка тегами ●Ручная пометка тегами ●Google Analytics ●Яндекс.Метрика ●?gclid=... ●?utm_medium=...&utm_source=...&utm_campaign=... ●http://goo.gl/PQ78b
  • Потеря данных ●Не отрабатываются корректно get-параметры: ●URL с GET-параметром отдает 404 ошибку ●URL с GET-параметром отдает 301/302 редирект на страницу без параметра ●URL с буквами в верхнем регистре отдают 301/302 редирект на URL в нижнем регистре ●URL без “/” в конце отдает 301/302 редирект на страницу с “/” в конце ●Не срабатывает код аналитики: ●Код отсутствует на страницах приземления ●Сайт не всегда доступен ●Код аналитики находится внизу страницы
  • Инструменты поиска ошибок Ответы сервера: ●Ручная проверка URL с GET-параметрами ●Внутренние страницы ●Главная страница ●http://bertal.ru/ ●Redirect Path - плагин для Chrome (http://goo.gl/60MOZ)
  • Инструменты поиска ошибок Наличие кода счетчика: ●Ручная проверка наличия кода аналитики на страницах ●Chrome Sniffer – плагин для Chrome (http://goo.gl/6Fp4B) Доступность сайта: ●Яндекс.Метрика
  • Работа с конверсией: как правильно считать их в контексте
  • Конверсии ●Конверсии по кликам ●1 на клик ●2 на клик ●Конверсии по показам Определение значимости контекста ●Конверсии по вспомогательным кликам ●Конверсии по последнему клику
  • * Ассоциированные конверсии Cколько раз канал (или источник) встречался в последовательности посещений ДО конверсии ===
  • * Основные последовательности конверсии
  • * Аттрибуция конверсии по источнику Присвоение конверсии последнему источнику — модель определения источника конверсии по умолчанию в Google Analytics. Присвоение конверсии первому источнику — осуществляется через маркировку адресов переменной: http://site.com.ua/?utm_nooverride=1
  • Правильная работа с брендовыми кампаниями в GDN
  • Охват. Ожидания и реалии ●1-2 основных таргетинга ●Display Lost IS (rank) > 90%
  • Тематика не тематична, или от работы до гей-знакомств ●Выбор тематических категорий ●Многие сайты имеют смежные категории
  • Целевая аудитория? ●Выбор ЦА ●Возраст ●Интересы ●Потеря Unknown-аудитории до 80% (18-, unknown) ●Интересы – обманчивы. Интерес - не значит спрос.
  • Exclude. Not include ●Добавление площадок по тематикам и охвату. ●Теряем имиджевые возможности. ●От общего количества исключаем негатив.
  • Больше форматов = больше охват сайтов ●Все возможные размерности баннеров. ●Пустая трата средств. ●Работают только большие размеры: 200*200 250*250 300*250 и др.
  • Где можно сэкономить время на настройке рекламных кампаний?
  • Автоматические правила ●Для групп ●Для объявлений ●Для ключевых слов
  • Скрипты Примеры: ●http://goo.gl/4ZI9J ●http://goo.gl/XPR3W
  • Спасибо за внимание. Липский Антон lipskiy.anton@gmail.com fb: www.facebook.com/ever.again skype: Ever_again