Реклама и кейсы продвижения в Facebook. Елена Смирнова

1,992 views

Published on

Основные тезисы:

- Определяемся с ЦА (интересы, пересекающиеся аудитории)
- Цели рекламной кампании, типы кампаний
- Оптимизация объявлений, как правильно составить текст
- Отслеживание KPI
- Основные ошибки при работе с контекстной рекламой Facebook

0 Comments
5 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,992
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
36
Comments
0
Likes
5
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Реклама и кейсы продвижения в Facebook. Елена Смирнова

  1. 1. Контекстная реклама Facebook– с чего начать?• Определитесь с целью рекламной кампании. Вырекламируете бренд или продукт?• Как Вы планируете оценивать эффективность?• Сколько Вы готовы потратить для достижения цели?
  2. 2. 1 шаг – выбираем тип рекламы• Реклама сайта или страницы/ивента• Выбираем Advsnced options для ручногоконтроля ставок
  3. 3. 2 шаг – внешний вид
  4. 4. 2 шаг – внешний вид. Примеры• Задаём вопросы (схема: проблема – решение)• Благотворительность и обещания, призыв к патриотизму
  5. 5. 2 шаг – внешний вид. Примеры• Конкурсы, акции, скидки• Баннеры, привлекающие внимание
  6. 6. 2 шаг – внешний вид. Примеры• Провокация и умение воспользоватьсятрендами• Картинки с изображением лицв необычном виде
  7. 7. 3 шаг - ЦА• Гео• Возраст• Пол• ВУЗы (длязапада)• Интересы(на основестраничек,которыеимнравятся)
  8. 8. 3 шаг - ЦА• Учатся/работают• Интересы• Связь с другимистраничками• Семейноеположение• Язык
  9. 9. 4 шаг – бюджет и временные рамки• Бюджет – выбираем ставки вручную• Расписание – если нужно запланировать кампанию
  10. 10. Интершаг – Sponsored post• После набора аудитории 500-1000+ можнопереходить к Sponsored posts
  11. 11. 5 шаг – анализ результатов• CPC• CTR• Social reach• Page likes• Actions• Impressions
  12. 12. Советы• Постоянно тестируйте рекламные кампании –создавайте несколько объявлений и оставляйтетолько самые эффективные по CTR и желаемымдействиям• Анализируйте расходы за прошедший период –выбирается ли дневной бюджет?• Оптимизация: является ли трафик целевым?Стоит ли расширить или сократить таргетинг?• Из всех действующих кампаний оставляйтетолько самые эффективные• Не забывайте останавливать «событийную»рекламу• Используйте разные типы рекламныхкампаний, разные типы рекламируемыхпостов
  13. 13. Biggest failsТекст оторван от заголовка Не остановили рекламу,приуроченную копределённому ивенту
  14. 14. Biggest fails• Неумение выделиться• Банальныеорфографические ошибки
  15. 15. Biggest fails• Несоответствие баннера содержанию• Незаконченность из-за ограничений
  16. 16. Кейс 1Основная задача: Международный менеджмент имиджа в социальных сетяхМетод: Страница на Facebook, интегрированная в сайт + рекламная кампанияРезультаты:• 5е место на Евровидении• 12 000+ Facebook фановEurovision 2010: Safura
  17. 17. Еurovision 2011: Eldar & NigarЗадача: Приложить максимум услилий для победы. Аудитория собрана с 0Метод: Facebook и другие соц. сети с плотной интеграцией в сайт, проведениеконкурсов + рекламаРезультаты:• Более 30 550 фанов страницы Facebook из различных стран Европы• 2 500 000 просмотров Music Postcard• Неизвестные артисты стали знаменитыми во всех европейских стрнах• Eldar & Nigar выиграли Евровидение в 2011 годыКейс 2
  18. 18. Еurovision 2012: Sabina BabayevaЗадача: максимальная интерактивность сайта и социальных сетей. Изначальнаяаудитория – 4000 подписчиковМетод: добавление социальных виджетов, проведение конкурсовРезультат:• 4 место на Евровидении 2012• Широкая география подписчиков - более 20 европейских стран• Более 40 000 Facebook фанов (на 25% больше, чем планировалось).• 15 300 фанов на vk.com.Кейс 3
  19. 19. Еurovision 2012: Sabina Babayeva• Гео: Нидерланды, Швеция, Великобритания, Украина• Интересы: Евровидение, Евровидение 2012• Кто ещё не «лайкнул» страницу
  20. 20. Еurovision 2012: Sabina BabayevaГео:Албания, Ирландия, Италия, Молдова, Нидерланды, Испания, Израиль, Греция, Россия, Хорватия, Сербия, Португалия, Исландия, Словакия, Литва, Венгрия, Кипр, Румыния, Босния и Герцоговина, Германия, ЛатвияИнтересы: Евровидение, Евровидение 2012, детское ЕвровидениеТе, кто ещё не «лайкнул» страничкуСРС: $0,08Результат: 2 659 подписчиков, охват: 302 250 человек
  21. 21. ЦельПродвижение •ИнструментыСтраница Facebook
  22. 22. «Оптимальный» план подписчиковперевыполнен практически на 50%Результаты • Likes
  23. 23. • Сравнение со страницами прямых конкурентовРезультаты • Likes01000020000300004000050000600007000080000Istanbul 2020 Madrid 2020 Tokyo 2020 Baku 2020 Doha 2020Istanbul 2020Madrid 2020Tokyo 2020Baku 2020Doha 20200.0001.0002.0003.0004.0005.0006.0007.0008.0009.00010.000Baku 2020 Doha 2020 Madrid 2020 Tokyo 2020 Istanbul 2020Baku 2020Doha 2020Madrid 2020Tokyo 2020Istanbul 2020Количество подписчиков(Фанов)Соотношение количестваподписчиков страницы кобщему количествупользователей Facebook встране (%)
  24. 24. *Показатель Talking About указывает на количество фанов вовлечённых вовзаимодействие со страницей.Максимальный показатель – 15 148 человек в период с 22 по 28 марта.Это около 42% от всех фанов (35 000 фанов на то время), и являетсяочень успешным результатомДостижение показателя Talking About в 15 148 фанатов(42% аудитории)Результаты • Talking About
  25. 25. 234 191 человек, которые не являются фанами страницы, ноувидели контент страницы с которым взаимодействовали ихдрузья за счёт вирусного эффектаРезультаты • Viral Reach
  26. 26. Результаты • New Likes2 307 подписавшихся за 1 деньВ среднем около 800 подписчиков каждый день
  27. 27. Результаты • Page Views80% аудитории взаимодействовало со страницей более 6ти раз
  28. 28. • Количество просмотров страницы и уникальные просмотрыРезультаты • Page Views
  29. 29. РезультатыГлавный результат - десятки тысяч фанов,активно поддерживающих Баку 2020
  30. 30. Any questions?

×