1. Dossier de production
2013- 2014
Groupe 63
Justine Daniel
Corentin Gallois-Dutertre
Marie Grangé
Manon Lechat
Marion Meyer
Clémence Tillerot
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Dossier de Production
« Notre rôle n’est
pas d’être pour
ou contre, mais
de porter la
plume dans la
plaie. »
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- Albert Londres
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Sustainable Performance
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SKEMA
2013-2014
Performance Durable
1
2. Dossier de production
2013- 2014
TABLE DES MATIÈRES
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Contenu
3
Présentation
3
Découpage du reportage
4
Organisation
7
Fiche de contact
7
Fiche de poste
7
Liste du matériel
7
Planning de tournage
8
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SKEMA
Performance Durable
2
3. Dossier de production
2013- 2014
Contenu
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Présentation
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Sujet
Les effets pervers du management des méthodes de communication autour du développement
durable : le greenwashing illustré par le cas AREVA.
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Titre
Greenwashing & Communication.
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Question centrale
Dans quelle mesure la dénonciation du greenwashing impacte-t-elle la politique de communication
externe des grands groupes?
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Public
Tout public
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Résumé
Ce reportage a pour vocation de mettre en lumière les effets de la dénonciation du greenwashing sur
la manière dont les grands groupes orientent leur politique de communication. Il se compose donc
de différents témoignages recueillis auprès des Amis de la Terre et d’AREVA qui sont au coeur de
notre réflexion. En effet, nous avons pour but de voir comment l’action des Amis de la Terre avec la
remise du Prix Pinocchio a réussi (ou non) à faire bouger les choses du côté du géant de l’énergie
(mal)heureux lauréat en 2008 dans les catégories « greenwashing » et « environnement » à nouveau
nominé cette année dans la catégorie « Plus vert que vert ». Plus précisément comment les grands
groupes communiquent autour de la dénonciation de leur politique de communication externe en
matière de développement durable.
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SKEMA
Performance Durable
3
4. Dossier de production
2013- 2014
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Découpage du reportage
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PLANS
DESCRIPTION
1. PRÉSENTATION
« Première de
couverture » du
reportage
Ce plan rapide comportera le titre du reportage sur fond
illustré, ainsi qu’une définition du greenwashing sous forme
de citation en dessous du titre.
Musique à choisir lors du montage.
2. INTRODUCTION
Question du Microtrottoir
présentée par Marie.
DURÉE
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5s
5s
5s
10s
Enchainement de plan courts avec juste un mot à chaque
fois par personne afin de garder uniquement les mots clés.
Sur le modèle des critiques cinématographiques du Grand
Journal, écrire les mots sur la page au fur et à mesure.
30s
40s
« Le développement durable en 3 mots pour vous c’est
quoi? »
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plan rapproché sur Marie, dans la rue avec foule en arrière
plan.
3. MICROTROTTOIR
Réponses des passants
interrogés
4. BRÈVE
PRÉSENTATION LES
AMIS DE LA TERRE
Image et chiffre commenté par une voix off.
date de création, mission principale, présence dans le
monde.
15s
5. ITV les amis de la
terre
6. PRÉSENTATION DES
LAURÉATS DES PRIX
PINOCCHIO DEPUIS
2008
SKEMA
55s
« Pouvez vous nous donner votre définition du
développement durable? »
« Pourquoi avez vous créer le Prix Pinnochio? »
« Sur quels critères vous appuyez vous pour désigné les
« nominés »? »
« Quelques mots sur EDF et le greenwashing? »
130s
185s
Affiches des campagnes de publicité mise en cause par les
Amis de la Terre.
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5s
Performance Durable
190s
4
5. Dossier de production
2013- 2014
PLANS
DESCRIPTION
7. ITV AREVA
L’ensemble des
questions n’apparaitra
pas au montage mais afin
d’assurer un contenu
suffisant pour le
reportage l’ensemble de
ces questions est
nécessaire.
Question introductives
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DURÉE
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- Que signifie pour vous la performance durable ?
- Qu’a apporté de concret à votre entreprise le
développement durable?
- Quelles sont vos priorités en matière de développement
durable?
- Comment appréhendez vous les critiques qui ont été
soulevées contre votre politique durable?
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NB: ici les questions sont Questions générales
très formalisées, il va de
soi qu’en ITV le style sera - Selon vous, qui de l'Etat / les pouvoirs publics, les
entreprises, les consommateurs a le plus grand rôle à jouer
plus détendu et naturel
en matière de protection de l’environnement?
- Quels sont vos rapports avec le Ministère du
développement durable?
- Pensez-vous qu'aujourd'hui une entreprise énergétique
puisse être responsable en matière de développement
durable ?
- La communication des entreprises doit-elle prendre en
compte l'ensemble de leurs actions ou seulement celles qui
sont vertueuses ?
- Comment communiquer sur les actions moins vertueuses?
- Peut-on vraiment considérer que le public n'est pas
conscient de la réalité des entreprises énergétiques/
polluantes ?
-Comment mesurez-vous l'impact de vos campagnes de
communication axées sur l'esprit vert et écologique ?
(enquête marketing, sondages?)
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Questions ciblées
- Comment définiriez-vous le greenwashing?
- La communication d'AREVA est-elle en accord avec ses
valeurs ? quid de ses actes?
- Quelle(s) démarches(s) a entrepris AREVA pour devenir un
manager responsable en matière de développement
durable ?
- L’attribution de deux prix Pinocchio en 2008 a-t-il été pour
le groupe un déclencheur de l'application de ces mesures ?
- Comment AREVA réagit-il aux critiques à son encontre en
matière de Greenwashing ou de management
irresponsable ? Comment a été accueillie la nomination pour
le prix Pinocchio cette année?
- La BNP s’est accordé un droit de réponse suite à sa
nomination pour le prix Pinocchio qu’en pensez vous? Les
entreprises aujourd’hui doivent réagir en amont de la
dénonciation? Quelle est la meilleure stratégie pour protéger
son image selon vous?
- Peut-on considérer qu'AREVA a fait, un jour, du
Greenwashing?
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Le mot de la fin?
150s
SKEMA
Performance Durable
340s
5
6. Dossier de production
2013- 2014
PLANS
DESCRIPTION
9. CONCLUSION
DURÉE
Conclusion de Marie sur les changements constatés (ou
non) dans les politiques d’EDF.
Réponse à notre problématique.
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NB: cette partie ne peut être rédigée maintenant dès lors
que les ITV n’ont pas eu lieu.
45s
15s
10. GÉNÉRIQUE DE FIN
385s
400s
Présentation équipe
Présentation participants
Remerciements
DUREE TOTALE
6’36’’
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SKEMA
Performance Durable
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7. Dossier de production
2013- 2014
Organisation
Fiche de contact
CONTACT
SOCIÉTÉ
MAIL
CHRISTOPHER
LIÉNARD
Les Amis de la
Terre
christopher.liénard@amisdelaterre.
org
JULIETTE RENAUD
Les Amis de la
Terre
juliette.renaud@amisdelaterre.org
CHARLES HUFNAGEL
AREVA
JUSTINE DANIEL
SKEMA
justine.daniel@skema.edu
CORENTIN GALLOIS
DUTERTRE
SKEMA
corentin.galloisdutertre@skema.edu
MARIE GRANGÉ
SKEMA
marie.grange@skema.edu
06 67 17 45 91
MANON LECHAT
SKEMA
manon.lechat@skema.edu
06 45 99 80 57
MARION MEYER
SKEMA
marion.meyer@skema.edu
06 50 08 90 37
clemence.tillerot@skema.edu
06 38 42 07 24
CLÉMENCE TILLEROT SKEMA
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TÉLÉPHONE
01 48 51 18 92
06 08 36 55 55
06 13 79 39 43
Fiche de poste
DESCRIPTION
NOM
CADREUR
Justine DANIEL
SON
Corentin GALLOIS-DUTERTRE
CHARGÉ DE PRODUCTION
Clémence TILLEROT
JOURNALISTE
Marie GRANGÉ
MAKING OFF (CAMÉRA)
Marion MEYER
MAKING OFF (JOURNALISME) Marion MEYER
PHOTO
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Liste du matériel
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Manon LECHAT
DESCRIPTION
PRIS
RENDU
CAMÉRA
04 novembre
08 novembre
MICRO
04 novembre
08 novembre
ORDINATEUR
01 novembre
15 novembre
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SKEMA
Performance Durable
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8. Dossier de production
2013- 2014
Planning de tournage
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HORAIRE
LIEU DE RDV
TOURNAGE
04/11 À 13H00
Grand place
plans 2 & 3
08/11
Bureau Les Amis de la Terre
plan 5
18/11
Bureau AREVA
plan 7
31/10 À 13H00
6, place de Béthune 59800
LILLE
plans 1,4, 6 & 8
08/11 À 17H00
SKEMA
plan 9
SKEMA
Performance Durable
8
