Fundamentos de posicionamiento web (SEO)

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Se ofrece un panorama de las tendencias actuales en el mercado de los motores de búsqueda que soportan las labores del posicionamiento web.

Se establece el concepto de posicionamiento web (SEO) y se explican los beneficios que éste ofrece a los dueños de un sitio web.

Además, se definen los principales elementos de posicionamiento en buscadores de sombrero blanco: Elementos on-page y off-page.

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Fundamentos de posicionamiento web (SEO)

  1. 1. Fundamentos de posicionamiento web (SEO) Ing. Domingo Contreras Martínez
  2. 2. Objetivo Ofrecer un panorama de las tendencias actuales en el mercado de los motores de búsqueda que soportan las labores del posicionamiento web. Establecer el concepto de posicionamiento web (SEO) y explicar los beneficios que éste ofrece a los dueños de un sitio web. Definir los principales elementos de posicionamiento en buscadores de sombrero blanco: Elementos on-page y off-page. Hacer un recuento de algunas prácticas que se deben evitar así como desmentir algunos mitos comunes en el SEO.
  3. 3. El punto de partida: Los motores de búsqueda Los motores de búsqueda son el principal punto de partida desde el cual un sitio web recibe visitas. Los motores de búsqueda o buscadores utilizan algoritmos que permiten a los usuarios encontrar la información que requieren dentro de todo inmenso y creciente volumen de datos que, a un ritmo exponencial, se almacena segundo a segundo a través de la web.
  4. 4. El negocio de los buscadores cambió Hace algunos años los servicios dirigidos a internautas se canalizaban a través de portales web (Altavista, Infoseek, Terra, Lycos, Yahoo!). Cada portal ofrecía un conjunto de servicios a sus usuarios: Correo-e, Chat Rooms, Noticias, Clasificados. Además, cada uno trabajaba con sus propios algoritmos de búsqueda. En 1998 apareció Google y transformó el paradigma de las búsquedas con una interfaz minimalista y una orientación clara hacia proveer resultados de calidad a los usuarios.
  5. 5. Pocos han sido los llamados Datos de septiembre de 2010 (Comscore.com): • 16.000 millones de búsquedas explícitas efectuadas en septiembre de 2010 • 10.600 millones a través de Google! • 2.700 millones a través de sitios Yahoo! • 1.800 millones a través de sitios Microsoft • 593 millones a través de Ask Network • 362 millones a través de AOL LLC Network
  6. 6. Tendencias Marzo 2008 - Septiembre 2010 Google - 59% a 66% Yahoo! - 21% a 17% Porcentaje total de búsquedas explícitas (Comscore.com) Microsoft - 9,5% a 11% Ask.com - 4,7 a 3,7 AOL - 4,8% a 2,3% Años
  7. 7. Definición oficial de SEO El posicionamiento en buscadores, SEO - Search Engine Optimization en inglés, consiste en aplicar un conjunto de estrategias para mejorar el volumen y la calidad del tráfico que se dirige hacia un sitio web desde los motores de búsqueda.
  8. 8. Definición práctica de SEO El posicionamiento en buscadores, SEO - Search Engine Optimization en inglés, consiste en aplicar un conjunto de estrategias para mejorar el volumen y la calidad del tráfico que se dirige hacia un sitio web desde Google.
  9. 9. ¿Cuál es la importancia del SEO? Hay un elemento importante de competencia: Existen millones de sitios web en el mundo y seguramente muchos miles de ellos contienen información similar. Todos estamos compitiendo por la atención y el tiempo de navegación de los mismos internautas. También hay un elemento de disponibilidad de recursos: Los resultados en Google aparecen de diez en diez. Nuestro sitio sólo tendrá la opción de ser ubicado si aparece en los primeros (escasísimos) puestos.
  10. 10. ¿Cuál es la importancia del SEO? Un sitio exitoso en términos de tráfico pasa por obtener buenos puestos en los motores de búsqueda. • El SEO permite visibilidad manteniendo una excelente relación costo/beneficio. • Buena calidad del tráfico, dado que proviene de un acto deliberado del usuario de usar el buscador para hallar algo concreto (explicit core searches). • Los primeros lugares en Google ofrecen credibilidad a un sitio web.
  11. 11. ¿Cómo sabemos que cosas cuentan a la hora del SEO? El trabajo de un especialista en SEO es principalmente empírico y se basa en la observación práctica de lo que parece funcionar. Google en algunos casos también especifica cuáles elementos de la página web son empleados en el buscador: Por ejemplo, sabemos que las meta etiquetas keywords no se emplea en el algoritmo de búsqueda. http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2009/09/google-does-not-use- keywords-meta-tag.html
  12. 12. Persecución de algoritmos Algunas personas van más allá y hurgan dentro de los buscadores: Persecución de algoritmos (una práctica que se considera de “sombrero negro”). Para ello analizan, por ejemplo, las patentes que Google ha registrado.
  13. 13. Enfoques del SEO: White hat – Black hat White hat: Técnicas orgánicas, no penalizables por Google. Más trabajo al principio, pero más beneficios en el mediano y largo plazo. Black hat: Técnicas sucias, penalizables. Explotan vulnerabilidades y zonas grises de los sitios web y buscadores. Están asociadas al spam.
  14. 14. Trabajo previo al SEO: Estudio de mercado • Definición de mi público objetivo • Definición de palabras claves más efectivas • Definición de objetivos de posicionamiento • Definición de competencia en línea.
  15. 15. Elementos fundamentales de SEO On-Page: Dentro del diseño mismo de las páginas web Off-Page: Fuera del sitio web Una combinación de ambas estrategias es fundamental. “Content is king and linking is queen “
  16. 16. Posicionamiento web on-page El posicionamiento web on-page a menudo se le conoce como optimización para motores de búsqueda. Consiste en hacer en pequeñas modificaciones de partes concretas de tu sitio web, que individualmente ofrecen alguna mejora pero que grupalmente potencian la experiencia de los usuarios y el rendimiento del sitio en los resultados de búsqueda orgánicos. Resultados Orgánicos (no pagos)
  17. 17. Elementos On-page: Dominio web y URL's Dos enfoques en la definición de dominios web: • Dominios que posicionen palabras claves • Dominios que posicionen una marca. youtube.com free-upload-videos.com ??? Es más importante hacer buen trabajo de construcción de marca o branding: Definición del nombre de marca, identidad corporativa, posicionamiento, estrategias de desarrollo y lealtad de marcas, etc.
  18. 18. Elementos On-page: Dominio web y URL's URL's (Uniform Resource Locators) son las direcciones web de una página dentro del sitio web. Para efectos de SEO es importante que los URL’s contengan las palabras claves a posicionar. En palabras de Google: “Google es bueno rastreando todo tipo de estructuras de URL, incluso si son muy complejas, pero crear URL lo más simple posible, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, puede ser muy útil.” Esto está bien: http://www.dominio-de-su-empresa.com/articulos/recurso-importante-del-sitio.html Esto no está bien: http://www.dominio-de-su-empresa.com/carpeta1/1647893/x1/000ae457.html
  19. 19. Elementos on-page: Título de la página La título de la página web se define a través de la etiqueta meta <title>. Se recomienda seguir las siguientes recomendaciones: • Definir de títulos descriptivos • Que inviten a la acción • Que contengan palabras claves que se desee posicionar • Que no sean excesivamente largos • Debes evitar los títulos del tipo “Bienvenido a mi sitio web”, “Página No 4” o “Documento sin título”
  20. 20. Elementos on-page: Etiqueta Descripción • No influye en el posicionamiento en Google pero provee una descripción de la página en los resultados de la búsqueda • Bien estructurados puede aumentar la tasa de clic-throughs • Crea descripciones únicas para cada una de las páginas
  21. 21. Otros elementos on-page: Contenido Web • Contenido original no-duplicado • Evitar errores 404 • Densidad y frecuencia de palabras claves • Etiquetas semánticas • Etiquetas <alt> en imágenes • Enlaces internos (intra-linking) • Definir una estructura del directorio sencilla.
  22. 22. On-page SEO: Elementos que debemos evitar • Adobe Flash • Contenido repetido, incluyendo la misma descripción para todas las páginas • Texto oculto (color de fuente que se confunda con el fondo) • Exceso de palabras claves (keyword stuffing) en texto, etiquetas alt, meta descripción • Etiquetas Keyword • “Haga clic acá”
  23. 23. Elementos off-page: Enlaces externos o backlinks Según Wikipedia: Backlinks son los enlaces que recibe una determinada web desde otras páginas. El número de backlinks determina el de páginas que lo enlazan a través de un vínculo (puede ser en texto o gráfico). El número de backlinks (enlaces externos), es importante para el posicionamiento en los buscadores y es indicativo de la popularidad o importancia de una web. Es de esperar que cuantos más enlaces entrantes tenga la página mejor posicionada estará. Otras denominaciones backlinks son las de incoming links, inbound links, inlinks y inward links.
  24. 24. Elementos off-page: Enlaces externos o backlinks Que cosas sí hacer: • Enviar el sitio a los directorios principales. • Contar con un mapa de sitio (sitemap). • Definir estrategias de linkbaiting: Contenido descargable y notas de prensa con licencias Creative Commons; material único y original; listas con tips y recomendaciones. • Utilizar servicios de agregación de noticias. • Emplear redes sociales.
  25. 25. Off-page SEO: Elementos que debemos evitar • Spamdexing (Enviar tu sitio en cuanto blog, foro y sección de comentario te encuentres a manera de spam). • Enviar tus enlaces a granjas de enlaces y directorios gratuitos, particularmente aquellos que no verifican los enlaces enviados. Evitar lo que se conoce como “Bad neighborhoods”. • Sugerencia especialmente para webmasters: Evite enlaces cruzados excesivos entre todos sus sitios.
  26. 26. Algunas cosas para tener en cuenta El SEO es uno de los elementos que junto con el Search Engine Marketing (SEM), el marketing en redes sociales, estrategias de branding, publicidad en medios convencionales, etc. conforman un plan global de marketing. El SEO, aunque ofrece una buena relación costo/beneficio no es gratis, así sea por el costo de oportunidad que implica llevar a cabo las labores que se requieren. Es más económico que las búsquedas pagas, pero éstas pueden ofrecer tasas de conversiones mayores y más rápidas, particularmente para frases de búsquedas muy competitivas.
  27. 27. Algunas cosas para tener en cuenta El contenido es el rey y el buen contenido probablemente merezca aparecer en buenas posiciones por su calidad pero la verdad es que, si nadie sabe que existe y lo enlaza, nunca tendrá la oportunidad de aparecer en buenos puestos. Las estrategias de SEO deben estar cambiando permanentemente, en la medida en que cambien los algoritmos y adaptándonos a las labores que lleven a cabo nuestros competidores.
  28. 28. Evita una empresa de SEO… • Si te dice que su empresa de SEO está aprobada o patrocinada por Google • Si pretende que el trabajo SEO se hace a misteriosamente, a oscuras y por su cuenta sin involucrar al cliente o a otros representantes de la compañía. • Si te hace garantías de que tu sitio estará en el primer puesto de Google, que puede ofrecer resultados en tanto tiempo o que estos ¡¡¡SEO!!! resultados se mantendrán por siempre sin un trabajo adicional constante. • Si te ofrece registrar tu sitio en cientos de motores de búsqueda. • Si ofreció sus servicios vía spam.
  29. 29. Muchas gracias…

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