So kommuniziert Coca Cola - 85 Jahre Cola Marketing

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Eine Analyse von Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers, entstanden im Crossmedia Modul an der EMBA Hamburg

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So kommuniziert Coca Cola - 85 Jahre Cola Marketing

  1. 1. So kommuniziert Coca Cola ... gestern & heute (1929–2014)
  2. 2. STORY OF COMMUNICATION Europäische Medien- und Business Akademie Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
  3. 3. 1929  1929: Coke kommt nach Deutschland  Werbebroschüre („Köstlich und erfrischend“)  Zuerst Eigenschaften des Produktes herauszustellen  „Durst kennt keine Jahreszeit“  amerikanisches Muster verfolgt  Vier wechselnde Plakatmotive Europäische Medien- und Business Akademie Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
  4. 4. 1949  „Coca-Cola ist wieder da“  Werbebotschaft, Plakate und TV-Werbung  spiegeln die Nachkriegszeit und deren Wirklichkeit wieder Europäische Medien- und Business Akademie Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
  5. 5. 1955  1955: „Mach mal Pause – Trink Coca-Cola“  nach dem Wiederaufbau soll die Bevölkerung sich eine Pause gönnen Europäische Medien- und Business Akademie Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
  6. 6. 1960  Boomjahre nach dem Krieg  „Besser geht‘s mit Coca- Cola“  „Lasst und frischwärts geh‘n“  „Coke macht mehr draus“ Europäische Medien- und Business Akademie Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
  7. 7. 1970  Hippiebewegung  Plakatwerbung  zeigt fröhliche Menschen  dynamisch und mit hoher Emotionalität Europäische Medien- und Business Akademie Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
  8. 8. 1980/1989 1980er  „Coca-Cola is it!“  Sport, Freizeit, Lebensfreude, Genuss 1989  Mauerfall  You can‘t beat the feeling.“ Europäische Medien- und Business Akademie Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
  9. 9. 1993/2000 1993  Always Coca-Cola“  Kontinuität 2000  globale Kampagne  „Coca-Cola enjoy“  Neuer TV-Spot plus neue Musik Europäische Medien- und Business Akademie Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
  10. 10. 2006/2010 2006  „Live on the Coke side of life“  weltweit einheitlicher Eintritt  „Happiness in a bottle“  Fusball-WM 2010  „Open Happiness“  „mach dir Freude auf“ Europäische Medien- und Business Akademie Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
  11. 11.  Seit 2010 startet die neue globale Kampagne in Deutschland  Claim „ mach dir freude“  Themen: Optimismus + Lebensfreude  Angebot an die Konsumenten  Mit dem Öffnen einer Coke beginnen schöne Momente in ihrem Leben. Europäische Medien- und Business Akademie Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
  12. 12. HAPPINESS KAMPAGNEN  Happiness Machine  Anfang 2010  Reaktionen der Studenten  Videos wurden eine globale Internet Sensation  Kanäle: auf Youtube, Facebook  Happiness Machine for Couple  Seit 2012  Happiness Truck  Lieferwagen in Happiness Machine  Bringt das Glück  Kanäle : auf Youtube, Facebook Europäische Medien- und Business Akademie Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
  13. 13. HAPPINESS KAMPAGNE  Trink ne‘Coke  Seit 2013  personalisierte Coca-Cola  Kanäle: Youtube, Facebook & Instagram .. ( Bilder ) Europäische Medien- und Business Akademie Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
  14. 14. KAMPAGNEN  Weihnachtstruck  Seit 16 Jahren  Jedes Jahr ( Weihnachtszeit)  bereiten Freude & lassen Herzen höher schlagen  Kanäle: Werbung / Plakate / Social Media Europäische Medien- und Business Akademie Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
  15. 15. KAMPAGNEN  „Alles ist Fußball“  Coke Zero stimmt Fans auf die kommende Bundesliga-Saison ein  Kampagne „ Deine Saison. Null Kompromisse“  Macht den Alltag aller Fans zum Fußballfest und verkürzt das Warten  Digital-Engagement-Kampagne  Fußballfans sollen ein Video aus ihrem Alltag auf der Website www.coke-zero.de hochladen  Video wird bearbeitet von Frank Buschmann  Dauer: Dauer: KW 31- 40 (2014) Europäische Medien- und Business Akademie Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
  16. 16. Coca Cola Foundation  Seit 1984  Bereich:  Wasserschutz  Gesunde und aktive Lebensweise  Recycling  Bildung  Mindestens 1 Prozent der Erträge fließen in soziale Projekte Coca-Cola unterstützt kommunale Hilfsprojekte auf der ganzen Welt Europäische Medien- und Business Akademie Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
  17. 17. Project Last Mile  „Es geht um die Logistik. Wenn es gelingt, Erfrischungsgetränke überall hin zu bringen, dann muss das auch mit Medikamenten und Moskitonetzen gehen“ - Muhtar Kent, Chairman und CEO der The Coca-Cola Company  Regierungsmitarbeiter lernen, selber zu planen  Coca-Cola hilft den Leuten dabei, sich das Wissen anzueignen  In 8 afrikanischen Ländern aktiv (7 weitere in Planung) Europäische Medien- und Business Akademie Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
  18. 18. #5by20  Ziel: bis 2020 5 Millionen Frauen wirtschaftlich zu stärken  Unternehmerworkshops  Zeitmanagement, Finanzierungsmöglichkeiten , Umgang mit Kunden und Mitarbeiterführung  Netzwerk von Gleichgesinnten oder Mentoren  Direkte finanzielle Unterstützung Betreute Länder durch „#5by20“ Europäische Medien- und Business Akademie Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers

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