Red Bull - Klassische Werbung war gestern

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Eine Analyse von Jennifer Bonnot, Sophia von Schubert, Louisa Wölke und Cassandra Hoermann, entstanden im Crossmedia Modul an der EMBA Hamburg

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Red Bull - Klassische Werbung war gestern

  1. 1. The Red Bull Media House is the centre of global Red Bull Media Network across all relevant media channels and products. It offers a unique variety of media content in lifestyle, fun and sports. Furthermore it holds business oppotunities and provides you as a media partner with fresh and innovative media content.
  2. 2.  Red Bull investiert knapp 2/3 ihrer Marketinginvestionen (ca.1,4 Mrd. € im Jahr) in Sponsoring-Aktionen • meist (Extrem-) Sportevents  Profilieren sich über Unterstützung „cooler“ Typen und nicht über Darstellung des eigentlichen Produktes • Energydrink, Marktanteil 70 %  kaum klassische Werbung
  3. 3.  Sponsoring von Athleten • Surfing • Snow • Bike • Motorsport • Adventure • eSports • Skateboarding
  4. 4.  Papierflugzeug-Contest  Cliffdiving  X-Fighters  Infinity Red Bull Racing  Wings for Life-Run
  5. 5.  Weltraumsprung Felix Baumgartner • ca. 50 Mio. € Budget • Auf YouTube meistgesehener Spot in der Geschichte der Videoplattform
  6. 6.  Red Bull hat zwei Formel 1-Rennställe • Red Bull Racing • Torro Rosso Sebastian Vettel ist ein bekanntes Testimonial. Er begrüßt auf der Homepage und hat einen eigenen Blog.
  7. 7.  Red Bull finanziert Produktion von • Spielekonsolen • Browser Games • Mobile Games
  8. 8.  Red Bull Music Acadamy Radio • 600.000 Hörer/Monat • Via App, mobil und online  Eigene Plattenfirma: Red Bull Records  Red Bull Publishing zur Unterstützung von jungen Musiktalenten
  9. 9. RED BULLETIN SEITENBLICKE  Offizielles Red Bull-Magazin  Auflage in D: 410.000/Monat  Weltweit: 2,15 Mio./Monat  Anzeigenpreis/Seite 16.900 € • Lifestyle- und Entertainment-Magazin • Auflage in Österreich: 90.000/Jahr
  10. 10. TERRA MATER SERVUS IN STADT & LAND  Natur, Geschichte, Biologie, Tierwelt  Auflage Europa/Monat: 60.0000  Garten, Natur, Essen & Trinken, Menschen, Plätze, Traditionen  Auflage Deutschland: 1,5 Mio./Monat
  11. 11.  Red Bull TV • Serien, Filme & Shows über Sport, Extremsport, Musik  Servus TV & Terra Mater • Natur, Wildlife, Biologie, Geschichte, Dokumentation, Talk • Red Bull wirbt hier nicht mit eigenem Namen
  12. 12.  Homepage  Social Media (35 Mio. Follower) • Facebook • Twitter • Youtube-Kanäle  Plattform: Speedweek • Motorsport
  13. 13.  Taschen  Caps  Mützen  DVDs  Tassen  Lenyards  Kleidung  etc.
  14. 14.  Mode für Damen und Herren  Accessoires  via Online-Bestellung
  15. 15. Eine Präsentation von Jennifer Bonnot, Sophia von Schubert, Louisa Wölke und Cassandra Hoermann

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