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CLASE: LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA. FUNCIONES Y RECURSOS DIDACTICOS. ACTIVIDADES EN EL AULA. DOCUMENTO RECOMENDADO PARA EL ÁREA DE COMUNICACIÓN .

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LA PUBLICIDAD.SEGÚN N.A.P E INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA. DGE. MZA.

PROFESORA LICENCIADA EN COMUNICACIÓN SOCIAL: CLAUDIA ERICA PEREZ.

UNIVERSIDAD NACIONAL DE CUYO. FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y SOCIALES. MENDOZA. ARGENTINA.

1.Diferencias y similitudes entre Publicidad y Propaganda.
Funciones de la Publicidad.
2.-Las marcas:
logotipo, isotipo e isologotipo.
3,.Nombres de las marcas. Clasificación, Contextualización.
4-Target y Variables: Tipologías
5.-Tipos de Discursos o Eslogan. Definiciones. Clasificación. Ejemplos.
6.-Actividades a desarrollar en la clase.

DOCUMENTO RECOMENDADO PARA LENGUAJES ARTÍSTICOS: COMUNICACIÓN Y PRODUCCIÓN Y GESTIÓN COMUNICACIONAL.

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CLASE: LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA. FUNCIONES Y RECURSOS DIDACTICOS. ACTIVIDADES EN EL AULA. DOCUMENTO RECOMENDADO PARA EL ÁREA DE COMUNICACIÓN .

  1. 1. Prof. Lic. Claudia Perez PUBLICIDAD Y PROPAGANDAPUBLICIDAD  Da a conocer o recordar la existencia de un producto un automóvil, alimentos, vestimenta, etc. O de un servicio como comercial para que la gente lo compre o lo consuma. Ej. seguros de vida, servicios bancarios, prestaciones médicas, etc.  Lograr ventas de un producto o servicio.  El deseo de persuadir a los demás data de épocas prehistóricas. La publicidad actual tiene remonta sus orígenes a fines del siglo XIX , en Estados Unidos. El crecimiento de la clase media, la producción en masa, el desarrollo de los trasportes y la difusión de la imprenta ayudaron a la expansión del fenómeno publicitario.  Propósito incentivar al consumo.PROPAGANDA  Da a conocer ideas políticas o principios religiosos, ideas sociales (cambio de hábitos de la personas).  La propaganda política surge en Europa en el siglo XIX gracias a la aparición de los partidos políticos, la expansión del derecho al voto y el incremento de la participación de la población en la vida política.  Incide sobre la conducta social de las personas. Por ejemplo informar sobre la prevención de alguna enfermedad.  En la actualidad la propaganda política se encuentra en los momentos más importantes de la vida de un país y de sus instituciones. Por ejemplo el pasado domingo 28 de octubre se llevaron a cabo las elecciones de las distintas autoridades políticas.  Las campañas de prevención de accidentes y enfermedades, cuidado de la limpieza y medio ambiente pueden encuadrase dentro de esta clasificación.EN RESUMENPublicidad y propaganda tienen en común la búsqueda de persuasión o la atracción de los receptoreshacia el mensaje trasmitido.La publicidad incentiva al consumo. (Ej: venta de celulares, televisores 29 pulgadas, etc. )La propaganda promueve un cambio de conducta. (Ej: campaña de OSEP para dejar de fumar.)
  2. 2. Prof. Lic. Claudia Perez Funciones básicas de la publicidad Como la publicidad es un mensaje que tiene como objetivo central provocar un acto en los destinatarios a los que se dirige. Para lograr este objetivo se dan en la publicidad tres funciones básicas: 1. DENOMINACIÓN Del mismo modo que en nuestras relaciones interpersonales usamos un nombre para llamarnos y diferenciarnos de los otros, en la publicidad la denominación del producto o servicio es fundamental. El nombre muestra la individualidad de los productos para expresar las diferencias que existen entre uno y otro. A su vez, impulsa el monopolio de la marca . 2. PREDICACIÓN Cada producto tiene sus rasgos propios. La publicidad para diferenciar una marca de las demás nos cuenta sus atributos organiza su personalidad y al presentarlos construye historias en torno a ellos. 3. EXALTACIÓN La publicidad también se orienta a la exaltación del producto. Afirma en cada mensaje los valores positivos de los bienes. Presenta una mirada agradable y benéfica. Ej. es rico - es bueno- es sano, etc. Las marcas. El logotipo, isotipo, isologotipoLas marcas surgieron en la Edad Media cuando los señores feudales con la idea de fijar sus territoriosdelimitaron o “marcaron” sus espacios o pertenencias. Luego diseñaron un escudo o distintivo que losdiferenciaba de los demás.Las marcas son nombres que pueden producirse mediante diversos mecanismos lingüísticos y visuales.Existen tres formas para representarlas.  El logotipo el diseño esta puesto en la letra o tipografía.  El isotipo se enfatiza sólo la figura icónica (imagen).  El isologotipo es la combinación del logotipo (palabra) y el isotipo (imagen) siempre se los encuentra juntos. Los nombres de las marcas pueden ser: - Descriptivos: Comunican las características de identidad de la organización (Correo Argentino, Emergencias, Banco Hipotecario, Telefónica) - Toponímicos: Hacen referencia a un lugar geográfico (Banco del Río de la Plata, Alfajores Balcarce, Mexicana de Aviación). - Simbólicos: Caracterizan a la institución mediante una imagen metafórica o figurada (Visa, Clarín, Link) - Patronímicos: El nombre alude a una persona clave de la organización, generalmente su fundador o dueño (Yves Saint-Laurent, Pérez Companc, Ferrari, Versace) - Siglas: El nombre se construye mediante iniciales o contracciones del nombre que pueden conocerse en su versión completa o no (LAPA, OCA, YPF, VEA)
  3. 3. Prof. Lic. Claudia PerezPúblico objetivo o target El público se define como un conjunto de personas determinado por alguna circunstancia que lede unidad y de intereses comunes. El público objetivo o target es el conjunto de personas que se elige de toda la población paradirigir los distintos mensajes comunicativos (publicidades, promociones, merchandising). Los productos no son fabricados para todos, sino para una parte de la población. Por ello, lapoblación total se segmenta por distintas variables, de tal forma que los individuos incluidos en ungrupo tengan un comportamiento similar.Las variables más importantes para hacer la segmentación, son las siguientes:_ Variables Socioeconómica: Están determinadas por la educación y el ingreso económico mensualde las personas. Va desde los ingresos más altos a los más bajos._ Variables Demográfica: Considera para su determinación el sexo y la edad._ Variables Geográfica: permite agrupar por el lugar de residencia de los individuos en cuestión._ Variables de Estilo de Vida: Parte de los factores psicológicos, sociológicos y antropológicos,tales como: beneficios deseados, el concepto que el individuo tiene de sí mismo, el estilo de vida, yen cómo éstos influyen en la toma de decisiones.Determinar el target es un paso fundamental para el éxito de una campaña y para establecer laestrategia creativa de la campaña y la planificación de los medios. Esto se hace en función delproducto, de la categoría y de la marca. Cada target tiene diferente exposición a los diferentesmedios. Las distintas mediciones brindan información para optimizar una pauta. Conocer las actitudesde un target frente a los medios hace más fácil contactarlos al mejor costo.
  4. 4. Prof. Lic. Claudia PerezTipos de discursos o eslogan1. Discurso de soberanía: Generalmente se utilizan afirmaciones contundentes, que aluden a laautoridad indiscutible de la empresa. Es un mensaje adecuado para aquellas organizaciones quenecesitan transmitir confianza y anclar su nombre a valores como solidez, trayectoria o liderazgo.Ejemplos: Visa: N° 1 del Mundo Bayer: Si es Bayer, es bueno2, Discurso de la actividad: En este caso la organización se comunica a través de lo que hace,declarando su oficio y la forma en que lo ejerce. El discurso es más concreto, centrado en las accionesy al mismo tiempo, más explicativo.Ejemplos: Renault: Motor de ideas desde hace 100 años3, Discurso del servicio o de la vocación: Se acerca un paso más a su beneficiario: además de decirqué es lo que hace, deja claro a quién va destinado. En este caso, el destinatario es quien tomapreponderancia en el mensaje.Ejemplos: Jumbo: Le da más L’Oréal Paris: Porque yo lo merezco4. Discurso del compromiso o de la relación: En este tipo de discurso se relaciona al destinatariocon la organización (nosotros / organización + usted / consumidor ). Aquí se habla de un compromiso ouna promesa por parte de la empresa, claramente enunciado (generalmente en primera persona).Ejemplos: Philips: Juntos hacemos tu vida mejor Telefónica de Argentina: Trabajamos para que usted nos elige.ACTIVIDAD 1. Marca en la siguiente publicidad gráfica la función de denominación, exaltación y predicación. 2. Indica tipo de publicidad. 3. Extrae el eslogan y determina la clasificación a la que pertenece. Subraya la opción correcta. Tipos de Eslogan de: Soberanía Actividad Servicio o Vocación Compromiso o relación 4. ¿Cuál es la marca del producto que se publicita?. Indica si es un logotipo, isotipo y isologotipo. 5. Determina el target al que va destinado esta publicidad. Utiliza al menos dos variables. Funadamenta.

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