CAMPAÑAS DE BENETTON

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Análisis de las campañas mas importantes que la empresa Benetton ha tenido a través del tiempo hasta el 2011

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  • soy italiana y conozco muy bien el Benetton. La campaña publicitaria en los años ha seguido los valores de la sociedad que cambian, ha seguido el proceso de globalización.Los valores del Benetton son los valores de la gente, valores positivos, son color, justicia, respeto de la diversidad, gana de paz y solidaridad. las fotos parecen espejos por nuestros ojos.Son emociones positivas, BENETTON pone al día su campaña publicitaria con los hechos históricos, con l actualidad de las guerras, de los prejuicios sociales entre las muchas razas y nacionalidad..,hay una posibilidad que MUCHOS COLORES (razas) puedan convivir bien juntos...
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CAMPAÑAS DE BENETTON

  1. 1. BENETTONPublicidad con cosas que decir
  2. 2. Breve historia de la compañía Es una marca de ropa global, fundada en Venecia (Italia). El nombre se debe al apellido familiar de los fundadores de la empresa. La empresa Benetton se fundó en 1965. Cotiza en la Bolsa de Italia, la Bolsa de Fráncfort y el New York Stock Exchange. La historia comenzó en 1955 cuando Luciano Benetton, el mayor de los cuatro hijos, tenía solo 20 años y trabajaba como vendedor en Treviso. Se dio cuenta que la gente quería colores en sus vidas y especialmente en su ropa. Vendió una bicicleta de un hermano menor para poder comprar la primera tejedora de segunda mano, y comenzó a comercializar una pequeña colección de suéteres a las tiendas locales en el área de Veneto. La reacción positiva a sus diseños fue sólo el principio de un sólido comienzo. Poco después, les pidió a su hermana y sus dos hermanos menores, Giberto y Carlo, que se unieran al negocio. En 1965, los Benetton abrieron su primera tienda en Belluno y el año siguiente en París, con Luciano como presidente, su hermano Giberto a carga de la administración, su hermano menor Carlo de la producción, y Giuliana como diseñadora jefe.
  3. 3. Oliviero Toscani  En 1982 comenzó Toscani a colaborar con la firma Benetton. El desarrollo de la imagen corporativa internacional de Benetton, fue uno de los retos más importantes para Toscani, cuyo éxito le llevó a la obtención de los más prestigiosos premios como, el Grand Prix dAffichage, el UNESCO Grand Prix y el Art Directors Club of New Yorks Management Medal. En 1989, obtuvo el Lion dOr en el Cannes Festival por un spot para la televisión bajo su dirección
  4. 4. United Colors of BenettonA inicios de lacampaña sepretendía plasmar laconvivencia entrepersonas de distintasrazas ynacionalidades.Pronto aprendieronque sus anunciospodían contenermensajes muchosmas significativos.
  5. 5. Primeras campañas BENETTON + Oliviero ToscaniPsicológicamente las imágenes se dirigen a la gente joven y en estesentido la asociación Toscani-Benetton logra su fin plenamente. Lasfotografías obviamente proponen una crítica en aspectos sociales,morales y políticos que no se relacionan en nada con la venta de ropa.Esta disociación de lo visual, la compañía pone el objetivo económico -vender ropa- a un nivel subliminal.Las controvertidas fotografías de Toscani no sólo se quedan en anunciosde Benetton sino que han alcanzado el punto más escandalizante pormedio del periodismo político. El periódico Europe publicó: "No esposible que la prensa lo adore, si solamente muestra imágenestraumáticas e impactantes que reflejan la política moderna de una formaprovocativa, que se han llevado a la opinión pública, a la dimensión
  6. 6. Contra el racismoUnited Colors of Benetton
  7. 7. Black & White 1989
  8. 8. Black &White II 1989
  9. 9. Black &White III 1990
  10. 10. Black & White IV 1990
  11. 11. Black & White V 1990
  12. 12. Colors of the world 1990
  13. 13. Colors of the World II 1990
  14. 14. Black & White VI 1991
  15. 15. Black & White VII 1991
  16. 16. Colors of the world III 1996
  17. 17. Prejucios socialesUnited Colors of Benetton
  18. 18. The kiss 1991
  19. 19. Declaración de los derechos humanos Art. 1Articulo 1 Todos los hombres nacen libres y con igualdad de dignidad yderechos
  20. 20. Declaración de los derechos humanos art.13Toda persona tiene derecho a circular libremente y a elegir su residenciaen el territorio de un Estado
  21. 21. Recién nacidoLa idea de esta fotografía es expresar que no importa nuestra condiciónsocial, desde un principio, TODO nacemos de la misma manera.
  22. 22. Contra la GuerraUnited Colors of Benetton
  23. 23. Cementerio 1991 ¿O no?Las diferencias entre los combatientes se han disuelto
  24. 24. Mercenario 1991
  25. 25. Ropas de un caido en batalla
  26. 26. Contra el sidaUnited Colors of Benetton
  27. 27. David Kirby Minutos antes de su muerteCampaña publicitaría de Benetton basada en esta instantánea de Therese Frare sobre la fatalagonía de un joven de 32 años de Ohio. Desde aquel día mucha gente empezo a ser másconsciente de la enorme tragedia que supuso en los 90 (y hasta ahora) el SIDA en miles defamilias en todo el mundo. Sin duda un punto de inflexión en la percepción del SIDA en lasociedad de la época que pasó de considerar la enfermedad como algo sucio propio dehomosexuales y drogadictos a verla como lo que es: una tragedia inmisericorde.
  28. 28. VIH Positivo
  29. 29. Condones
  30. 30. Ayuda a programas socialesUnited Colors of Benetton
  31. 31. Ayuda en desastres ecologicos
  32. 32. Colors of domestic violence
  33. 33. Colors of domestic violence
  34. 34. Food for lifeEsta fue la imagen inicial de la campaña FOOD FOR LIFE, que muestrafotografias y breves historias reales de hombres ,mujeres y niños dondela única oportunidad que tiene de escapar de la guerra y actos deviolencia esta en su capacidad de conseguir una fuente de alimento
  35. 35. Food for life / Food for work“Barina 16 años, es ayudada por la WFP (work for food programm)mientras trata de ser aceptada para trabajar en una fabrica de textiles enafganistan”
  36. 36. Food for life / Food for PeaceA excombatientes de Sierra-Leona se les intercambia comida por sus armas.Gente pobre sin acceso a la educación solo tiene dos opciones el luchar porun espacio y tierras o esperar la ayuda humanitaria para buscar un futuropacifico y productivo
  37. 37. Food for life / Food for educationSe ofrece comida a las familias de estos niños a cambio de que los envían a laescuela donde también son alimentados. Sin esto los niños seria enviados atrabajar por el sustento de sus casas.
  38. 38. 2001 Año internacional de los voluntariosLOS VOLUNTARIOS :Gente que por todo el mundo se ha dedicado a la laboraltruista fueron plasmados en esta campaña, personas que no buscan laatención de los medios.Sarah Lewal, ayuda a niños sin hogar en afganistan
  39. 39. 2001 Año internacional de los voluntariosNelson Gomez GUATEMALA, Travesti que de sus propias gananciascompra condones para repartir entre sus compañeras prostitutas
  40. 40. 2001 Año internacional de los voluntariosMarianna Handler ALEMANIA , Sin ser creyente de la ideología se haofrecido a apoyar a la patrulla que resguardar los derechos a no sermolestados de la gente que pasea por una playa nusdista
  41. 41. 2001 Año internacional de los voluntariosWilliam Huezo EL SALVADOR, Trabaja con los jóvenes para luchar contrala ola de violencia en su pais a causa de las proliferación de las pandillasde MARAS
  42. 42. CAMPAÑA 2008 “VICTIMS”Con lasolimpiadas laproblemáticade guerra en elTíbet se haretomado.Personascontrapunteadas solo por susdiferenciasreligiosas…
  43. 43. UNHATE 2011 Esta campaña lleva el nombre de la Fundación UNHATE, creada por el Grupo Benetton a partir de los valores fundacionales de Benetton, y tiene por objetivo difundir una cultura de tolerancia en la que se contrarreste el odio a través de acciones. Porque creemos en el acercamiento entre pueblos, creencias, culturas y la comprensión pacífica de las razones del prójimo, los invitamos a conocer y ser parte de esta iniciativa. La foto del encabezado, en donde Obama se besa con Hu Jintao es parte de la campaña gráfica que ya se puede ver en varios países del mundo, y en el poco tiempo que lleva publicada, ya ha causado un gran revuelo
  44. 44. UNHATE 2011Obama y Hu Jintao. Presidentes de USA y Corea del Norterespectivamente
  45. 45. UNHATE 2011
  46. 46. UNHATE 2011Así se vieron las tiendas de Benetton alrededor del Mundo
  47. 47. ¿Cómo lograron hacer estacampaña?RESPUESTA:Con unexcelentefotógrafo ymuchotrabajo deedición

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