Análisis de las campañas mas importantes que la empresa Benetton ha tenido a través del tiempo hasta el 2011

1. BENETTON
Publicidad con cosas que decir

2. Breve historia de la compañía
 Es una marca de ropa global, fundada en Venecia (Italia). El
nombre se debe al apellido familiar de los fundadores de la
empresa. La empresa Benetton se fundó en 1965. Cotiza en la
Bolsa de Italia, la Bolsa de Fráncfort y el New York Stock
Exchange.
 La historia comenzó en 1955 cuando Luciano Benetton, el mayor
de los cuatro hijos, tenía solo 20 años y trabajaba como vendedor
en Treviso. Se dio cuenta que la gente quería colores en sus vidas
y especialmente en su ropa. Vendió una bicicleta de un hermano
menor para poder comprar la primera tejedora de segunda mano, y
comenzó a comercializar una pequeña colección de suéteres a las
tiendas locales en el área de Veneto. La reacción positiva a sus
diseños fue sólo el principio de un sólido comienzo. Poco después,
les pidió a su hermana y sus dos hermanos menores, Giberto y
Carlo, que se unieran al negocio.
 En 1965, los Benetton abrieron su primera tienda en Belluno y el
año siguiente en París, con Luciano como presidente, su hermano
Giberto a carga de la administración, su hermano menor Carlo de la
producción, y Giuliana como diseñadora jefe.

3. Oliviero Toscani
 En 1982 comenzó Toscani a
colaborar con la firma
Benetton. El desarrollo de la
imagen corporativa internacional
de Benetton, fue uno de los
retos más importantes para
Toscani, cuyo éxito le llevó a la
obtención de los más
prestigiosos premios como, el
'Grand Prix d'Affichage, el
UNESCO Grand Prix y el Art
Directors Club of New York's
Management Medal. En 1989,
obtuvo el Lion d'Or en el Cannes
Festival por un spot para la
televisión bajo su dirección

4. United Colors of Benetton
A inicios de la
campaña se
pretendía plasmar la
convivencia entre
personas de distintas
razas y
nacionalidades.
Pronto aprendieron
que sus anuncios
podían contener
mensajes muchos
mas significativos.

5. Primeras campañas
BENETTON + Oliviero Toscani
Psicológicamente las imágenes se dirigen a la gente joven y en este
sentido la asociación Toscani-Benetton logra su fin plenamente. Las
fotografías obviamente proponen una crítica en aspectos sociales,
morales y políticos que no se relacionan en nada con la venta de ropa.
Esta disociación de lo visual, la compañía pone el objetivo económico -
vender ropa- a un nivel subliminal.
Las controvertidas fotografías de Toscani no sólo se quedan en anuncios
de Benetton sino que han alcanzado el punto más escandalizante por
medio del periodismo político. El periódico Europe publicó: "No es
posible que la prensa lo adore, si solamente muestra imágenes
traumáticas e impactantes que reflejan la política moderna de una forma
provocativa, que se han llevado a la opinión pública, a la dimensión

6. Contra el racismo
United Colors of Benetton

7. Black & White 1989

8. Black &White II 1989

9. Black &White III 1990

10. Black & White IV 1990

11. Black & White V 1990

12. Colors of the world 1990

13. Colors of the World II 1990

14. Black & White VI 1991

15. Black & White VII 1991

16. Colors of the world III 1996

17. Prejucios sociales
United Colors of Benetton

18. The kiss 1991

19. Declaración de los derechos humanos Art. 1
Articulo 1 Todos los hombres nacen libres y con igualdad de dignidad y
derechos

20. Declaración de los derechos humanos art.
13
Toda persona tiene derecho a circular libremente y a elegir su residencia
en el territorio de un Estado

21. Recién nacido
La idea de esta fotografía es expresar que no importa nuestra condición
social, desde un principio, TODO nacemos de la misma manera.

22. Contra la Guerra
United Colors of Benetton

23. Cementerio 1991
¿O no?
Las diferencias entre los combatientes se han disuelto

24. Mercenario 1991

25. Ropas de un caido en batalla

26. Contra el sida
United Colors of Benetton

27. David Kirby Minutos antes de su muerte
Campaña publicitaría de Benetton basada en esta instantánea de Therese Frare sobre la fatal
agonía de un joven de 32 años de Ohio. Desde aquel día mucha gente empezo a ser más
consciente de la enorme tragedia que supuso en los 90 (y hasta ahora) el SIDA en miles de
familias en todo el mundo. Sin duda un punto de inflexión en la percepción del SIDA en la
sociedad de la época que pasó de considerar la enfermedad como algo sucio propio de
homosexuales y drogadictos a verla como lo que es: una tragedia inmisericorde.

28. VIH Positivo

29. Condones

30. Ayuda a programas sociales
United Colors of Benetton

31. Ayuda en desastres ecologicos

32. Colors of domestic violence

33. Colors of domestic violence

34. Food for life
Esta fue la imagen inicial de la campaña FOOD FOR LIFE, que muestra
fotografias y breves historias reales de hombres ,mujeres y niños donde
la única oportunidad que tiene de escapar de la guerra y actos de
violencia esta en su capacidad de conseguir una fuente de alimento

35. Food for life / Food for work
“Barina 16 años, es ayudada por la WFP (work for food programm)
mientras trata de ser aceptada para trabajar en una fabrica de textiles en
afganistan”

36. Food for life / Food for Peace
A excombatientes de Sierra-Leona se les intercambia comida por sus armas.
Gente pobre sin acceso a la educación solo tiene dos opciones el luchar por
un espacio y tierras o esperar la ayuda humanitaria para buscar un futuro
pacifico y productivo

37. Food for life / Food for education
Se ofrece comida a las familias de estos niños a cambio de que los envían a la
escuela donde también son alimentados. Sin esto los niños seria enviados a
trabajar por el sustento de sus casas.

38. 2001 Año internacional de los voluntarios
LOS VOLUNTARIOS :Gente que por todo el mundo se ha dedicado a la labor
altruista fueron plasmados en esta campaña, personas que no buscan la
atención de los medios.
Sarah Lewal, ayuda a niños sin hogar en afganistan

39. 2001 Año internacional de los voluntarios
Nelson Gomez GUATEMALA, Travesti que de sus propias ganancias
compra condones para repartir entre sus compañeras prostitutas

40. 2001 Año internacional de los voluntarios
Marianna Handler ALEMANIA , Sin ser creyente de la ideología se ha
ofrecido a apoyar a la patrulla que resguardar los derechos a no ser
molestados de la gente que pasea por una playa nusdista

41. 2001 Año internacional de los voluntarios
William Huezo EL SALVADOR, Trabaja con los jóvenes para luchar contra
la ola de violencia en su pais a causa de las proliferación de las pandillas
de MARAS

42. CAMPAÑA 2008 “VICTIMS”
Con las
olimpiadas la
problemática
de guerra en el
Tíbet se ha
retomado.
Personas
contrapuntead
as solo por sus
diferencias
religiosas…

43. UNHATE 2011
 Esta campaña lleva el nombre de la Fundación
UNHATE, creada por el Grupo Benetton a partir de
los valores fundacionales de Benetton, y tiene por
objetivo difundir una cultura de tolerancia en la que se
contrarreste el odio a través de acciones. Porque
creemos en el acercamiento entre pueblos, creencias,
culturas y la comprensión pacífica de las razones del
prójimo, los invitamos a conocer y ser parte de esta
iniciativa.
 La foto del encabezado, en donde Obama se besa
con Hu Jintao es parte de la campaña gráfica que ya
se puede ver en varios países del mundo, y en el
poco tiempo que lleva publicada, ya ha causado un
gran revuelo

44. UNHATE 2011
Obama y Hu Jintao. Presidentes de USA y Corea del Norte
respectivamente

45. UNHATE 2011

46. UNHATE 2011
Así se vieron las tiendas de Benetton alrededor del Mundo

47. ¿Cómo lograron hacer esta
campaña?
RESPUEST
A:
Con un
excelente
fotógrafo y
mucho
trabajo de
edición