Your SlideShare is downloading. ×

Presentatie MarCom

727

Published on

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
727
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
11
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. MARKETING- EN COMMUNICATIEPLAN
    Het belang van geïntegreerde communicatie
  • 2. EEN GEÏNTEGREERDE MARKETING- COMMUNICATIEAANPAKVOOR MEERDERE JAREN
    Voor de meeste organisaties is een geïntegreerde strategische marketing communicatieaanpak nieuw.
    Vaak gaat men met ad-hoc ideeën direct naar een reclamebureau.
    Hiermee wordt de strategische fase overgeslagen en daarmee ontbreekt het fundament voor het slagen van veel doelstellingen.
    Zonder een gedegen geïntegreerde marketing- communicatieaanpak op lange termijn zal iedere vorm van reclame nauwelijks tot geen rendement opleveren.
  • 3. PRAGMATISCHE WERKWIJZE CLABBERS COMMUNICATIE
    Praktijk heeft ons geleerd dat vaak “dikke” plannen gemaakt worden die na de presentatie vervolgens onder in een la verdwijnen!
    Theoretisch klopt het meestel wel, maar in de praktijk veel lastiger om te implementeren. Daarom staat Clabbers Communicatie voor een pragmatische aanpak .
    Om dit te bereiken hebben we de volgende procesmodellen ontwikkeld:
    • Het 8 stappenplan
    • MarComplan-sheets
    • Optimale communicatiemix plan
    Hierdoor zal de reclame euro van uw organisatie doeltreffender worden geïnvesteerd en optimaal worden benut.
  • 4. VAN…. NAAR
    MIDDELEN
    Imago campagne
    Thema campagne
    Product campagne
    Actiecampagne
    Totaal 6-8 contacten binnen 3 maanden
    In termen van AIDA
    Wij willen bekendheid verhogen
    Wij willen een attitude wijziging bij onze klant
    Wij willen kennis overdragen
    Wij willen dat onze doelgroep interesse toont
    Wij willen dat er response komt van x% bij de doelgroep
    Van incidenteel budget vrijmaken naar een
    taakstellend
    budget
    Van “wij willen een folder,
    een stand, een website,
    een logo “
    naar...
  • 5. HOE KUN JE IN DIT PROCES DE RECLAME EURO VOOR UW ORGANISATIE OPTIMAAL BENUTTEN ?
    Positionering JBS
    Gewenste positionering
    Imago zoals
    u gezien wordt
    door uw doelgroep
    Gewenst Imago
    Meer Naamsbekendheid(de eerste A van AIDA)
    plus
    Betere Communicatiemix
    (de IDA)
    KENNIS
    AIDA
    De middelen inzetten in tijd met de vereiste 6 -8 OTS binnen de geformuleerde doelgroep om van de eerste A naar de laatste A te komen
    Een sterkte/zwakte analyse toont waar de
    kernkwaliteiten liggen
    = toekomstige Missie en reclameboodschap
    HOUDING
    GEDRAG
  • 6. POSITIONERING JBS MET DE DAARBIJ BEHORENDE BEINVLOEDENDE MIDDELEN
    HET ONTSTAAN VAN IMAGO EN AWARENESS (AIDA)
    Externe
    Communicatie
    Promotions
    Huisstijl
    Bedrijf en Merk
    Positionering
    IMAGO
    Interne
    Communicatie
    Public
    Relations
    Design
  • 7. HET 8 STAPPENPROCES
    Inventarisatie:
    Startpunt
    Het maken van een
    8 stappenplan
    Indien nodig:
    Marktonderzoek
    Concurrentie onderzoek
    Inventarisatie/ evaluatie
    8 stappenplan
    gecombineerd met
    MC cursus
    Middelen/Budget
    Plan van aanpak -
    start Marcomsheets
    Vertalen Marketing-strategie/doelstellingen naar Communicatie-strategie/doelstellingen
    Strategie bepaling
  • 8. START EN VERLOOP VAN DE WERKZAAMHEDEN VAN HET 8 STAPPENPLAN VOOR JBS
    De benodigde informatie wordt samen met alle betrokken partijen verzameld.
    Clabbers Communicatie begeleidt, adviseert en ondersteunt in alle stappen van het totale proces.
    De conclusie van elke stap worden bondig aan het eind van elke stap samengevat.
    Informatie wordt verzameld door middel van desk- en fieldresearch.
    Als alle informatie aanwezig is wordt door Clabbers Communicatie en klant de optimale communicatiemix ingezet aan de hand van het budget (taakstellend of vast).
    Een tijdsinvestering met veel rendement voor jaren!
  • 9. HET MARCOM 8-STAPPENPLAN
    Een methodiek die u in 8 stappen naar meer succes leidt.
  • 10. PROCESDIAGRAM VAN JBS
    Start van het
    MarCom 8 stappenplan
    Inzetten van de optimale
    Marketing Communicatiemix
    De middelen inzetten in tijd met de vereiste 6-8 OTS binnen de geformuleerde doelgroep
    MarComsheet
    Tijdsplanning
    Inventarisatie
    Inventarisatie
    • Missie - doelstellingen
    • A) Omgevingsanalyse
    • B) Doelgroep analyse
    • Concurrentie analyse
    • Product/dienstpropositie
  • 11. START VAN EEN BRIEFING
    Tijd om nu te briefen naar diverse creatieve mensen.
  • 12. Stap 8 – Resultaat?
    Evaluatiemomenten inplannen
    Effectmeting van kennis, houding en gedrag.
    Periodieke afspraak om te bepalen of bepalende wijzigingen zijn in de markt, doelgroepen of dat een andere focus wenselijk is.
    Aangezien er SMART- doelstellingen geformuleerd zijn kunnen we meten en beïnvloeden.
  • 13. Door middel van communicatie kunt u uw doelen beter en sneller bereiken.
    U kunt uw unieke product of dienst beter onder de aandacht brengen.
    Maar hoe komt u nou in het vizier van uw doelgroep en hoe bereikt u 6-8 contactmomenten?
    Patres ontwikkelde een MarCom plan. Het resultaat:
    • Van 50 naar 1200 unieke webbezoekers per maand dankzij nieuwe website en social media;
    • 14. In 3 maanden hebben 7 potentiële nieuwe franchisenemers zich spontaan gemeld bij Patres. Patres bestond uit 9 franchisenemers.
    Voor veel organisaties is een geïntegreerde strategische marketing communicatieaanpak nieuw.
    Vaak gaat men met ad-hoc ideeën direct naar een reclamebureau. Hiermee wordt de strategische
    fase overgeslagen en daarmee ontbreekt het fundament voor het slagen van veel doelstellingen.
    Zonder een gedegen geïntegreerde marketing- communicatieaanpak op lange termijn zal iedere
    vormvan reclame nauwelijks tot geen rendement opleveren.
    Mocht u vragen hebben? Neem gerust contact met ons op.
    Met vriendelijke groet,
    Roel Sloesen
    roel@clabberscommunicatie.nl
    077-366 15 15

×