• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
краудсорсинг в брендинге
 

краудсорсинг в брендинге

on

  • 929 views

Пресс-релиз о выступлении основателя краудсорсинговой платформы Константина Гаранина на конференции "День ...

Пресс-релиз о выступлении основателя краудсорсинговой платформы Константина Гаранина на конференции "День бренда". Результаты опроса о краудсорсинге в брендинге. Про маркетинг мест.

Statistics

Views

Total Views
929
Views on SlideShare
429
Embed Views
500

Actions

Likes
0
Downloads
8
Comments
0

3 Embeds 500

http://citycelebrity.ru 426
http://www.citycelebrity.ru 73
http://translate.googleusercontent.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    краудсорсинг в брендинге краудсорсинг в брендинге Document Transcript

    • Москва, «Красный Октябрь», Берсеневский переулок, д 2, стр. 1, оф 401, т. 79647235431, citycelebrity@citycelebrity.ru КРАУДСОРСИНГ УХОДИТ В БРЕНДИНГ29 ноября на одном из ключевых событий года в области рекламы и маркетинга – ДнеБренда 2012 – основатель краудсорсинговой платформы Константин Гаранин рассказало краудсорсинге и коллаборативных инструментах в брендинге. В рамках выступленияКонстантин не только рассказал о возможностях нового маркетингового инструмента,но и представил результаты открытого опроса "Хотите ли вы создавать любимыебренды?", который проходил на краудсорсинговой платформе Citycelebrity.Двухдневная конференция «День Бренда» (www.brandday.ru), которая прошла 29-30ноября в конгресс-центре «Swissotel Красные Холмы», была организована крупнейшимиассоциациями, представляющими интересы ведущих рекламодателей и рекламныхагентств - Содружеством «РусБренд» и Ассоциацией коммуникационных агентств России(АКАР). Это ежегодная профессиональная конференция, посвященная актуальным вопросам вобласти маркетинга, брендинга, рекламы и инноваций, на которой эксперты ведущихрекламодателей и крупнейших коммуникационных и рекламных агентств, а также представителивласти обсудят важные для индустрии темы и проблемы.Константин Гаранин, выступивший с докладом «Краудсорсинг в брендинге: какпрофессионалу использовать ресурс "толпы"?», рассказал представителям маркетингового ирекламного сообщества о возможностях использования коллективных инструментов впостроении бренда, как в мире крупные компании работают со своими потребителямидля того, чтобы выстраивать эффективные коммуникации, более рациональноиспользовать имеющиеся ресурсы и вовлекать широкие компетенции людей в созданиеновых технологий, создание действительно востребованных товаров и услуг.Было отмечено, что в отличие от зарубежных коллег российские профессионалы покабоятся активно вовлекать аудиторию в сотрудничество, опасаясь за свои бюджеты,качество и скорость исполнения работ. А между тем крупные компании давно уже самиуспешно применяют краудсорсинг в брендинге (более 30% компаний мира с крупнейшейкапитализацией используют краудсорсинг) и профессионалы, игнорирующиеиспользование этого инструмента, рискуют через некоторое время оказаться неконкурентно способными на открытом и активно развивающемся рынке.Так же, одной из тем выступления было использование краудсорсинга в построениисильных территориальных брендов – люди, проживающие на территориях, порой лучшезнают особенности своей страны, города, села и могут многое подсказатьпрофессионалам, которые занимаются маркетингом мест. Вовлечение людейпосредством краудсорсинга в процесс построения имиджа, сущности и смысла
    • Москва, «Красный Октябрь», Берсеневский переулок, д 2, стр. 1, оф 401, т. 79647235431, citycelebrity@citycelebrity.ruтерриториального бренда, стало нормой во всем цивилизованном мире и постепенноприходит и в понимание российских специалистов. Примером тому работа Комитета поинвестициям и стратегическому планированию Санкт-Петербурга, который активновнедряет эту практику при разработке концепции креативного кластера города. С той илииной степенью успеха технологию краудсорсинга применяют Самара, Ярославль, Москваи другие города России.В финале лекции Константин представил результаты опроса проведенногокраудсорсинговой платформой CITYCELEBRITY, о готовности людей вовлекаться в созданиеи развитие брендов. Должны ли бренды создаваться вместе с потребителями, или их созданием должны заниматься профессионалы, которые все лучше знают? 2% 32% Должны создаваться вместе с потребителями Пусть это делают профи 66% А что такое бренд?
    • Москва, «Красный Октябрь», Берсеневский переулок, д 2, стр. 1, оф 401, т. 79647235431, citycelebrity@citycelebrity.ru Может ли бренд создаваться коллективно (через краудсорсинг)? 3% 17% да, если это правильно организованный процесс надо попробовать, а потом говорить 80% нет, это будет бесконечный бардак Хотите ли вы безвозмездно участвовать в создании нового бренда? 3% 20% да, это интересно уже делал такое 77% нет, пусть делают те, кому платят
    • Москва, «Красный Октябрь», Берсеневский переулок, д 2, стр. 1, оф 401, т. 79647235431, citycelebrity@citycelebrity.ru Хотите ли вы участвовать в изменении известного бренда? 7% 7% да, это интересно нет, пусть делают те, кому платят 86% нет, пусть делают те, кому платят Готовы ли вы регулярно и коллективно работать над улучшением бренда? 8% 2% 0% да да, если это моя любимая марка 37% 53% ой, надо подумать нет, мне за это не платят нет, я же не умею
    • Москва, «Красный Октябрь», Берсеневский переулок, д 2, стр. 1, оф 401, т. 79647235431, citycelebrity@citycelebrity.ru 70 60 тестировать разработки 50 профессионалов бренда предлагать креативные 40 решения и идеи 30 проходить опросы 20 говорить, что в нем плохо и что нужно исправить 10 говорить, что хорошего надо добавить 0 Чем потребители могут помочь профессионаламв создании бренда?Справка:Константин ГАРАНИН, эксперт в области коммуникативных стратегий, маркетинга мест иproduct development с 19-ти летним опытом. Ведущий российский специалист в областикраудсорсинга. Основатель краудсорсинговой платформы CITYCELEBRITY.https://www.facebook.com/konstantin.garanin/infoО CITYCELEBRITY (www.citycelebrity.ru)Крупнейшая российская независимая краудсорсинговая платформа. Объединяет в сотняхпроектов десятки тысяч активных творческих людей со всей России для решенияинтересных задач, продвижения новых идей и начинаний. Мы даем людям новыевозможности в реализации своих талантов и инициатив, а компаниям помогаем находитьновые решения, вовлекая в сотрудничество тысячи активных людей с широкимикомпетенциями.