• Like
Брендинг города: зачем и как?
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Брендинг города: зачем и как?

  • 3,622 views
Uploaded on

Презентация Василий Дубейковского в рамках форума "Ворота Севера". Вологда, 15.02.2013

Презентация Василий Дубейковского в рамках форума "Ворота Севера". Вологда, 15.02.2013

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
3,622
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4

Actions

Shares
Downloads
62
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. брендинг городазачем и какВасилий ДубейковскийВологда, Ворота севера, 15 февраля 2013
  • 2. бренд города зачем?
  • 3. наше восприятие Функциональное Эмоциональное
  • 4. продукты на прилавках ссср Функциональное Эмоциональное хлеб крупа стиральный порошок СОК консервы
  • 5. продукты на прилавках 2013 Функциональное Эмоциональное
  • 6. эмоциональное восприятие товаров ЧТО-ТО ПОМЕНЯлось
  • 7. города сегодня Функциональное Эмоциональное образование ЖКХ экология здравоохранение дороги
  • 8. эмоциональное восприятие города ЧТО-ТО ПОМЕНЯется
  • 9. попробуем отличить логотип имидж пропаганда
  • 10. попробуем отличить-2 инвесторы туристы жители
  • 11. бренд города. 2 заблуждения придумать КУПИТЬ
  • 12. продвижение города: что или кто?
  • 13. что такое бренд города? идея, которая объединяет жителей города и служит основой для общения города с внешним миром
  • 14. бренд города КАК?
  • 15. разработать удочку VS
  • 16. критерий успеха разработки бренда главный критерий успеха – принятие жителями бренда города
  • 17. Добрянка
  • 18. этапы разработки бренда 1 2 Исследование города Разработка концепции 3 4 Воплощение концепции Поддержка бренда
  • 19. добрянка. Вовлечение жителей в разработку бренда Глубинные интервью Презентация Социальные бренда сети Конкурс идей Местные СМИ Фокус-группа Опросы Публичные Аукцион слушания концепций Mail рассылка
  • 20. Этап 1. 20 самых популярных прилагательных спокойная красочная скучная зеленая водная родная добрая светлая серая чистая уютная красивая любимая удивляющая маленькая грязная теплая удивительная тихая гостеприимная
  • 21. Этап 1. Модель идентичности городаМодель идентичности г. Добрянка ПРИРОДА ИСТОРИЯ вода заводы лес люди земля войны культура ИМЯ интеллигенция доброта коллективы Марянка спорт
  • 22. этапы разработки бренда 1 2 Исследование города Разработка концепции 3 4 Воплощение концепции Поддержка бренда
  • 23. этап 2. разработка концепций бренда города концепция №1 ИДЕнтичность концепция №2 концепция ...
  • 24. Этап2. варианты принятия решения по концепции интернет модель выборщики голосование CBCD
  • 25. Этап 2. Параметры CBCD модели для Добрянки CBCD модель ВНУТРЕННИЙ МИР 60% ВНЕШНИЙ МИР 40% вес вес аукцион концепций 0,3 уникальность 0,3 результаты первоначального опроса 0,3 универсальность 0,2 онлайн-опрос вовлеченных 0,15 глобальность 0,2 соответствие городским программам 0,15 коннотации 0,2 мнение активных сторонников проекта 0,1 мнение разработчиков 0,1 проверка (сумма=1) 1.00 проверка (сумма=1) 1.00 Модель CBCD разработанна командой CityBranding в рамках реализации проекта брендинга Добрянки
  • 26. Этап 2. результаты оценки концепций - общий итог Итого сумма 1 столица доброты 88 2 зарядись энергией 81 3 уральская венеция 74 4 экология и гигиена 67 5 центр края 67 6 территория уюта 54 7 морской город 53 8 подлинная культура 48
  • 27. этапы разработки бренда 1 2 Исследование города Разработка концепции 3 4 Воплощение концепции Поддержка бренда
  • 28. Этап 3. логотип столицы доброты
  • 29. Этап 3. пиктограммы столицы доброты ГРЭС Гигиена Спорт Строгановы КУЛЬТУРА Приверженность Традициям ЛЕС Уральская Венеция
  • 30. Этап 3. цветовое решение Желтый Желто-зеленый Зеленый Сине-зеленый Герб Добрянки Синий Коричневый
  • 31. Этап 3. шрифтовой вариант логотипа
  • 32. Этап 3. собственный шрифт для города
  • 33. Этап 3. собственный шрифт для города
  • 34. Этап 3. варианты сокращенного логотипа
  • 35. Этап 3. узоры столицы доброты + = + = + =
  • 36. Этап 3. использование фирменного стиля бренда
  • 37. Этап 3. использование фирменного стиля бренда
  • 38. Этап 3. использование фирменного стиля бренда
  • 39. этапы разработки бренда 1 2 Исследование города Разработка концепции 3 4 Воплощение концепции Поддержка бренда
  • 40. Этап 4. Международный конкурс идей в поддержку бренда столицадоброты.рф ДОБРЯНКА – 9 стран СТОЛИЦА открытый конкурс идей в поддержку 85 городов и сел бренда города ДОБРОТЫ Придумайте номинации: Городская среда идею, 358 заявок Мероприятие Интернет связанную Сувенир с добротой, Бизнес-идея и получите Фотография Рисунок гаранти- Свободный формат рованный Прием работ с 10 мая по 25 июня. приз!* Для участия в конкурсе укажите ваши координаты и отправьте работы с пометкой «На конкурс» удобным вам способом: dobranding@mail.ru *Организатором конкурса явля- ется администрация г.Добрянка. 618740 Пермский край, В конкурсе может принять г. Добрянка, ул.Ленина, д.5, каб.217. участие любой желающий. Каждому участнику конкурса гарантирован приз – сувенирная «Зори плюс» ул.К.Маркса, 80. продукция с символикой бренда «Камские зори» ул.Советская, 66. города, победители в каждой Будни, с 9-00 до 17-00. номинации получат эксклюзив- ную сувенирную продукцию. Администрация г.Добрянка, Подробнее об условиях и прави- ул.Ленина, 5, каб. №103, 104. лах участия в конкурсе на сайте Будни с 9-00 до 17-00. столицадоброты.рф
  • 41. Этап 4. структура управления брендом города ДОБРЯНКА Внешний мир Добрянцы Международная ассоциация Бренд- добрых городов менеджер бренд-совет Стратегический консультант СМИ СМИ Ассоциация поддержки бренда
  • 42. Этап 4. презентация бренда в день города В День города приглашаем вас на презентацию бренда города принятие ДОБРЯНКА – СТОЛИЦА в программе: Концепция Дизайн Конкурс обратная связь ДОБРОТЫ Видео Команда Планы Улыбки бренд-менеджер Ждем Вас 14 июля 13:00 КДЦ «Орфей», Добрянка. Администрация Добрянского городского поселения
  • 43. этапы разработки бренда 1 2 Исследование города Разработка концепции 3 4 Воплощение концепции Поддержка бренда
  • 44. три главных принципа работы Снизу – Вверх Вовлечение Вне политики исходим в процесс бренд – из идентичности разработки общегородское добрянцев жителей города достояние, которое останется и после смены власти
  • 45. разработка бренда добрянки. основные итоги 1 Принятие идеи; 2 Четкое сообщение; 3 Вовлечение - управление; 4 Новое пространство; 5 Успешный пример.
  • 46. контакты CityBranding – команда профессионалов, уверенных в том, что ресурс любви к родному городу необходимо использовать на его благо. Разрабатываем бренды городов, консультируем по вопросам, связанным с брендингом мест. Дубейковский Василий руководитель команды CityBranding +7 (925) 011-02-54 v@citybranding.ru citybranding.ru vk.com/citybranding fb.com/brand4city twitter.com/brandcity citybranding.lj.ru youtube.com/citybrand