Модель CBCD. Выбор концепции бренда города на конкурентной основе
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share

Модель CBCD. Выбор концепции бренда города на конкурентной основе

  • 3,706 views
Uploaded on

Презентация для научной конференции по маркетингу территорий, Ярославль, филиал МЭСИ, 6 декабря 2012. Подробности: http://citybranding.ru

Презентация для научной конференции по маркетингу территорий, Ярославль, филиал МЭСИ, 6 декабря 2012. Подробности: http://citybranding.ru

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
3,706
On Slideshare
936
From Embeds
2,770
Number of Embeds
2

Actions

Shares
Downloads
49
Comments
0
Likes
0

Embeds 2,770

http://citybranding.ru 2,769
https://twitter.com 1

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. CBCD modelВыбор концепциибренда городана конкурентной основеВасилий ДубейковскийЯрославль, МЭСИ, 6 декабря 2012
  • 2. концепция бренда. проблема фальстарта что происходит до того, как выбирается концепция бренда города?
  • 3. этапы разработки бренда города 1 2 Исследование города Разработка концепции 3 4 Воплощение концепции Поддержка бренда
  • 4. отношение жителей к бренду города носители владельцы потребители
  • 5. зачем вовлекать жителей? цель вовлечения – принятие жителями бренда города
  • 6. зачем принятие бренда жителями? принятие = легитимность бренда города
  • 7. итог исследования города - модель идентичности города Модель идентичности г. Добрянка ПРИРОДА ИСТОРИЯ вода заводы лес люди земля войны культура ИМЯ интеллигенция доброта коллективы Марянка спорт
  • 8. этапы разработки бренда города 1 2 Исследование города Разработка концепции 3 4 Воплощение концепции Поддержка бренда
  • 9. разработка концепций бренда города концепция №1 ИДЕнтичность концепция №2 концепция ...
  • 10. оценка концепций бренда города Что необходимо учесть?
  • 11. много всего необходимо учесть
  • 12. проблема субъективной оценки концепции бренда
  • 13. Проблема авторитетного мнения
  • 14. возможные механизмы принятия решения по концепции выборщики интернет модель голосование CBCD
  • 15. city branding concept decision model CBCD модель ВНУТРЕННИЙ МИР % ВНЕШНИЙ МИР % вес вес параметр 1 x параметр 1 x параметр 2 x параметр 2 x параметр 3 x параметр 3 x параметр 4 x параметр 4 x параметр 5 x параметр 5 x проверка (сумма=1) 1.00 проверка (сумма=1) 1.00
  • 16. CBCD модель. основные принципы 1 Соответствие всех оцениваемых концепций идентичности города; 2 Деление параметров оценки на внутренний и внешний мир; 3 Использование результатов ранее проведенных исследований.
  • 17. city branding concept decision model CBCD модель ВНУТРЕННИЙ МИР % ВНЕШНИЙ МИР % вес вес параметр 1 x параметр 1 x параметр 2 x параметр 2 x параметр 3 x параметр 3 x параметр 4 x параметр 4 x параметр 5 x параметр 5 x проверка (сумма=1) 1.00 проверка (сумма=1) 1.00
  • 18. cBcd модель. как работает? 1 Разбиваем общую оценку на понятные и менее субъективные параметры; 2 Договариваемся заранее о весе каждого из параметров; 3 Оцениваем концепции отдельно по каждому из параметров; 4 Вносим в модель результаты и считаем на основе заранее обговоренных весов; 5 Используем полученный итог как главную рекомендацию при окончательном утверждение концепции.
  • 19. city branding concept decision model CBCD модель ВНУТРЕННИЙ МИР % ВНЕШНИЙ МИР % вес вес параметр 1 x параметр 1 x параметр 2 x параметр 2 x параметр 3 x параметр 3 x параметр 4 x параметр 4 x параметр 5 x параметр 5 x проверка (сумма=1) 1.00 проверка (сумма=1) 1.00
  • 20. контакты Василий Дубейковский руководитель CityBranding, Москва citybranding.ru brand4city@gmail.com +7 (925) 011-02-54 vk.com/citybranding fb.com/brand4city twitter.com/brandcity citybranding.lj.ru youtube.com/citybrand