CBCD modelВыбор концепциибренда городана конкурентной основеВасилий ДубейковскийЯрославль, МЭСИ, 6 декабря 2012
концепция бренда. проблема фальстарта        что происходит до того,        как выбирается концепция        бренда города?
этапы разработки бренда города                1                      2               Исследование города   Разработка конц...
отношение жителей к бренду города     носители         владельцы     потребители
зачем вовлекать жителей?          цель вовлечения –         принятие жителями           бренда города
зачем принятие бренда жителями?      принятие = легитимность           бренда города
итог исследования города - модель идентичности города         Модель идентичности         г. Добрянка                     ...
этапы разработки бренда города                1                      2               Исследование города   Разработка конц...
разработка концепций бренда города                              концепция №1 ИДЕнтичность                 концепция №2    ...
оценка концепций бренда города      Что необходимо учесть?
много всего необходимо учесть
проблема субъективной оценки концепции бренда
Проблема авторитетного мнения
возможные механизмы принятия решения по концепции    выборщики         интернет          модель                    голосов...
city branding concept decision model     CBCD модель      ВНУТРЕННИЙ МИР                   %       ВНЕШНИЙ МИР            ...
CBCD модель. основные принципы         1   Соответствие всех оцениваемых концепций             идентичности города;       ...
city branding concept decision model     CBCD модель      ВНУТРЕННИЙ МИР                   %       ВНЕШНИЙ МИР            ...
cBcd модель. как работает?          1   Разбиваем общую оценку на понятные              и менее субъективные параметры;   ...
city branding concept decision model     CBCD модель      ВНУТРЕННИЙ МИР                   %       ВНЕШНИЙ МИР            ...
контакты            Василий Дубейковский            руководитель CityBranding, Москва            citybranding.ru          ...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Модель CBCD. Выбор концепции бренда города на конкурентной основе

4,029

Published on

Презентация для научной конференции по маркетингу территорий, Ярославль, филиал МЭСИ, 6 декабря 2012. Подробности: http://citybranding.ru

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
4,029
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
56
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Модель CBCD. Выбор концепции бренда города на конкурентной основе"

  1. 1. CBCD modelВыбор концепциибренда городана конкурентной основеВасилий ДубейковскийЯрославль, МЭСИ, 6 декабря 2012
  2. 2. концепция бренда. проблема фальстарта что происходит до того, как выбирается концепция бренда города?
  3. 3. этапы разработки бренда города 1 2 Исследование города Разработка концепции 3 4 Воплощение концепции Поддержка бренда
  4. 4. отношение жителей к бренду города носители владельцы потребители
  5. 5. зачем вовлекать жителей? цель вовлечения – принятие жителями бренда города
  6. 6. зачем принятие бренда жителями? принятие = легитимность бренда города
  7. 7. итог исследования города - модель идентичности города Модель идентичности г. Добрянка ПРИРОДА ИСТОРИЯ вода заводы лес люди земля войны культура ИМЯ интеллигенция доброта коллективы Марянка спорт
  8. 8. этапы разработки бренда города 1 2 Исследование города Разработка концепции 3 4 Воплощение концепции Поддержка бренда
  9. 9. разработка концепций бренда города концепция №1 ИДЕнтичность концепция №2 концепция ...
  10. 10. оценка концепций бренда города Что необходимо учесть?
  11. 11. много всего необходимо учесть
  12. 12. проблема субъективной оценки концепции бренда
  13. 13. Проблема авторитетного мнения
  14. 14. возможные механизмы принятия решения по концепции выборщики интернет модель голосование CBCD
  15. 15. city branding concept decision model CBCD модель ВНУТРЕННИЙ МИР % ВНЕШНИЙ МИР % вес вес параметр 1 x параметр 1 x параметр 2 x параметр 2 x параметр 3 x параметр 3 x параметр 4 x параметр 4 x параметр 5 x параметр 5 x проверка (сумма=1) 1.00 проверка (сумма=1) 1.00
  16. 16. CBCD модель. основные принципы 1 Соответствие всех оцениваемых концепций идентичности города; 2 Деление параметров оценки на внутренний и внешний мир; 3 Использование результатов ранее проведенных исследований.
  17. 17. city branding concept decision model CBCD модель ВНУТРЕННИЙ МИР % ВНЕШНИЙ МИР % вес вес параметр 1 x параметр 1 x параметр 2 x параметр 2 x параметр 3 x параметр 3 x параметр 4 x параметр 4 x параметр 5 x параметр 5 x проверка (сумма=1) 1.00 проверка (сумма=1) 1.00
  18. 18. cBcd модель. как работает? 1 Разбиваем общую оценку на понятные и менее субъективные параметры; 2 Договариваемся заранее о весе каждого из параметров; 3 Оцениваем концепции отдельно по каждому из параметров; 4 Вносим в модель результаты и считаем на основе заранее обговоренных весов; 5 Используем полученный итог как главную рекомендацию при окончательном утверждение концепции.
  19. 19. city branding concept decision model CBCD модель ВНУТРЕННИЙ МИР % ВНЕШНИЙ МИР % вес вес параметр 1 x параметр 1 x параметр 2 x параметр 2 x параметр 3 x параметр 3 x параметр 4 x параметр 4 x параметр 5 x параметр 5 x проверка (сумма=1) 1.00 проверка (сумма=1) 1.00
  20. 20. контакты Василий Дубейковский руководитель CityBranding, Москва citybranding.ru brand4city@gmail.com +7 (925) 011-02-54 vk.com/citybranding fb.com/brand4city twitter.com/brandcity citybranding.lj.ru youtube.com/citybrand
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×