Estrategia digital 2020for2020

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Taller estrategia digital "programa 2020 for 2020 Startup Madrid" impartido por Valentín Pereiro de Planes Digitales.

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Estrategia digital 2020for2020

  1. 1. Enfocando la estrategiadigitalValentin Pereiro Diaz@vpereiroFundador de Planes digitaleshttp://planesdigitales.com
  2. 2. Enhamed Enhamed
  3. 3. Enfocando la estrategia digital• Objetivos• Estrategia• Acciones• Presupuestos• Métricas• TendenciasÍndice
  4. 4. OBJETIVOS
  5. 5. Necesidad Búsqueda Decisión Compra Re-consumoMarketingPosicionamientoPersuasión Usabilidad FidelizaciónEl cliente:Las marcas:Objetivos
  6. 6. ObjetivosTIPOS DE OBJETIVOSComerciales VENDERCorporativos (branding) SENTIRPosicionamiento ESTARFidelización IDEALIZARReputación CREER
  7. 7. ESTRATEGIA
  8. 8. Tres cuestiones fundamentales:• ¿Dónde estamos ahora?• ¿Dónde queremos estar?• ¿Cómo queremos llegar allí?¿Porqué?:• Para asignar correctamente los recursos• Coordinar adecuadamente los esfuerzos• Coordinar correctamente la puesta en marcha y los plazos• Asignar responsabilidades y objetivos• ¿Qué se hará?• ¿Cuándo se hará?• ¿Quién lo hará?• ¿Cuánto costará?Conseguimos:Estrategia
  9. 9. Recursos TiempoAccionesEstrategia
  10. 10. ACCIONES
  11. 11. Tipos de acciones• Estrategia SEO• Estrategia SEM• Estrategia SMO• Mobile marketing• Email marketing y newsletter• Geomarketing y geolocalización• Arquitectura y usabilidad• Viralidad• Marketing de guerrillaAcciones
  12. 12. • Análisis de palabras clave• Arquitectura de la información• SEO on site• Linkbuilding• SeguimientoAccionesEstrategia SEO
  13. 13. FACTORES TÉCNICOSEtiquetas htmlArquitectura del códigoArquitectura del siteTitleH1, H2, H3BacklinksAntigüedadSitemap.xmlRobots.txtTiempo de respuestaPáginas indexadasNo frames no flashFACTORES SEMÁNTICOSDominio y urlsEscritura webNegrita y enlacesTítulos y subtítulosFACTORES EXTERNOSPagerankAlexaCompeteRuido socialAlta en directorios buenosAccionesEstrategia SEO
  14. 14. SEOSEMAccionesEstrategia SEM: Search
  15. 15. AccionesEstrategia SEM: Display
  16. 16. AccionesEstrategia SEM: vídeoIn-search In-displayIn-slateIn-stream
  17. 17. AccionesEstrategia SMO
  18. 18. AccionesMobile marketing: DisplayMobile marketing: Search
  19. 19. AccionesMobile marketing: códigos QR
  20. 20. Momentos de envío:-Registro-Confirmación de pago-Ofertas y campañas-NewsletterAtención a:-Estructura-Permisos legales-Medición de resultados-Asunto, emisor, palabras spam-Posible venta cruzadaEmail marketing y newsletterAcciones
  21. 21. AccionesGeomarketing y geolocalización
  22. 22. AccionesArquitectura y usabilidad
  23. 23. AccionesArquitectura y usabilidad
  24. 24. AccionesArquitectura y usabilidad
  25. 25. AccionesViralidadMuy deseable: cero gastos de distribución o publicidad
  26. 26. AccionesMarketing de guerrilla
  27. 27. PRESUPUESTOS
  28. 28. Acciones       Plazos   Coste  Total   Es1mación     ROI   KPIS  Principales               AÑO     Benificio            Desarrollo  Pagina  WEB      Mirar  Cronograma   1.500  €   2.000  €   133%   Tasa  de  Conversion  Creación  de  perfil  y  uso  de  TwiEer      Mirar  Cronograma   300  €   1.000  €   333%   %  Visit  Rate  =  (Visits/Followers)*100)  Creación  de  perfiles  y  uso  de  Linkedin        Mirar  Cronograma   200  €   3.000  €   1500%   Nº  de  contactos  Campaña  Display  (Redes  de  Contenidos  )      Mirar  Cronograma   6.300  €   12.000  €   190%   Nuevas  visitas  Campaña  SEM  (buscador)      Mirar  Cronograma   8.150  €   8.800  €   108%   Coste  por  Lead  (CPL)  OpZmización  SEO      Mirar  Cronograma   200  €   2.000  €   1000%   Visitas  de  Google  Mejoras  Página  WEB      Mirar  Cronograma   800  €   880  €   110%   Tiempo  de  Visita,  Desarrollo  Catálogo  (PDF)      Mirar  Cronograma   900  €   880  €   98%   Descargas  Influenciadores,  BUZZ,  WOM.      Mirar  Cronograma   200  €   1.000  €   500%   Contactos  y  visitas  procedentes  otras  Webs  SMO  y  virilización:  Video  tutoriales.      Mirar  Cronograma   300  €   700  €   233%   Visualizaciones  Sorteo  de  dos  estudios  gratuitos      Mirar  Cronograma   200  €   1.200  €   600%   ParZcipaciones  Desarrollo  Blog  CorporaZvo      Mirar  Cronograma   250  €   1.320  €   528%   Atraer  Trafico  Web  Creación  de  base  de  datos.      Mirar  Cronograma   200  €   1.100  €   550%   Aumento  contactos  mes  Campaña  de  e-­‐mailling      Mirar  Cronograma   300  €   600  €   200%   Visitas  a  Landing  GesZón  de  Reputación  Online      Mirar  Cronograma   200  €   500  €   250%   Controlar  menciones  en  RRSS  Total           20.000,00  €   36.980  €   184,90%      Cronograma       01-­‐jul-­‐12   02-­‐jul-­‐12   03-­‐jul-­‐12   04-­‐jul-­‐12   05-­‐jul-­‐12   06-­‐jul-­‐12   07-­‐jul-­‐12   08-­‐jul-­‐12   09-­‐jul-­‐12   10-­‐jul-­‐12   11-­‐jul-­‐12   12-­‐jul-­‐12   13-­‐jul-­‐12   14-­‐jul-­‐12   15-­‐jul-­‐12   16-­‐jul-­‐12   17-­‐jul-­‐12   18-­‐jul-­‐12   19-­‐jul-­‐12   20-­‐jul-­‐12   21-­‐jul-­‐12   22-­‐jul-­‐12   23-­‐jul-­‐12   24-­‐jul-­‐12   25-­‐jul-­‐12   26-­‐jul-­‐12   27-­‐jul-­‐12   28-­‐jul-­‐12   29-­‐jul-­‐12   30-­‐jul-­‐12   31-­‐jul-­‐12   01-­‐ago-­‐12   02-­‐ago-­‐12   03-­‐ago-­‐12   04-­‐ago-­‐12   05-­‐ago-­‐12   06-­‐ago-­‐12   07-­‐ago-­‐12   08-­‐ago-­‐12   09-­‐ago-­‐12   10-­‐ago-­‐12   11-­‐ago-­‐12   12-­‐ago-­‐12   13-­‐ago-­‐12   14-­‐ago-­‐12   15-­‐ago-­‐12   16-­‐ago-­‐12   17-­‐ago-­‐12   18-­‐ago-­‐12   19-­‐ago-­‐12   20-­‐ago-­‐12   21-­‐ago-­‐12   22-­‐ago-­‐12  23-­‐ago-­‐12   24-­‐ago-­‐12   25-­‐ago-­‐12   26-­‐ago-­‐12   27-­‐ago-­‐12   28-­‐ago-­‐12   29-­‐ago-­‐12   30-­‐ago-­‐12   31-­‐ago-­‐12   sep1embre-­‐12   octubre-­‐12   noviembre-­‐12   diciembre-­‐12   enero-­‐13   febrero-­‐13   marzo-­‐13   abril-­‐13   mayo-­‐13   junio-­‐13   julio-­‐13   agosto-­‐13   sep1embre-­‐13   octubre-­‐13   noviembre-­‐13   diciembre-­‐13  Desarrollo  Pagina  WEB                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              Creación  y  uso  de  perfil  de  TwiEer                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              Creación  y  uso  de  perfiles  de  Linkedin                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                Campaña  Display  (Redes  de  Contenidos  )                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              Campaña  SEM  (buscador)                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              OpZmización  SEO                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              Mejoras  Página  WEB                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          Desarrollo  Catálogo  (PDF)                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              Influenciadores,  BUZZ,  WOM.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              SMO  y  virilización:  Video  Tutoriales.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              Sorteo  de  dos  estudios  gratuitos                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              Desarrollo  Blog  CorporaZvo                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              Creación  y  mentenimiento  de  base  de  datos.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              Campaña  de  e-­‐mailling                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              GesZón  de  Reputación  Online                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              Presupuestos
  29. 29. MÉTRICAS
  30. 30. Métricas• Páginas vistas• Número de visitas• Número de visitantes únicos• Páginas/visita• Tiempo medio de la visita• Tasa de rebote• Ratios de conversiónPlataformas web
  31. 31. MétricasFacebook (Alcance)Facebook (Fans)Twitter (Followers)Todas (Clicks)Facebook (Compartir)Facebook (Likes)Todas (Clicks)Twitter (Retweets)Linkedin (Recomendar)Linkedin (Likes)Google + (+1)Facebook (Coments)Twitter (Menciones)Twitter (Listas)Influencia Autoridad LealtadPlataformas sociales
  32. 32. TENDENCIAS
  33. 33. TendenciasTecnología
  34. 34. TendenciasTecnología
  35. 35. TendenciasSocial
  36. 36. TendenciasSocial
  37. 37. TendenciasBusiness IntelligenceSentimientoEvoluciónContenidosAcciones de mktgActividadBig data CRM PersonalizaciónComportamiento
  38. 38. ¿ Preguntas ?
  39. 39. http://www.youtube.com/watch?v=RVOEyljI4mM
  40. 40. Caso práctico• Evolución del emprendimiento (tendencias)• Aceleradoras en España• Análisis semántico (emprendedores-aceleradora-coworking)• Arquitectura basada en posicionamiento• Prototipado• Diseño y desarrollo• Plan editorial de contenidos
  41. 41. Caso práctico• Evolución del emprendimiento (tendencias)http://www.xn--gemespaa-j3a.es/Mis%20archivos/Informes%20Especiales/Evolucion%20de%20la%20innovacion%20en%20el%20emprendimiento%20espanol_final_2.pdf
  42. 42. Caso práctico• Aceleradoras en España
  43. 43. Caso práctico• Análisis semántico
  44. 44. Caso práctico• Arquitectura
  45. 45. Caso práctico• Prototipado
  46. 46. Caso práctico• Copy y etiquetado• Diseño y desarrollo
  47. 47. Caso práctico• Plan editorial
  48. 48. Gracias !!!info@planesdigitales.com
  49. 49. SEM: herramientas
  50. 50. Email marketing: herramientas
  51. 51. SEO: herramientas
  52. 52. Marketing en redes sociales: herramientas

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