Clase 07- Campañas Politicas 2.0 - 14 de julio de 2011 - Juan Ignacio Belbis

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Clase 07- Campañas Politicas 2.0 - 14 de julio de 2011 - Juan Ignacio Belbis

  1. 1. Cómo diseñar una Campaña en Internet<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  2. 2. CONSTRUCCIÓN DE COMUNIDAD<br /><ul><li> Presencia en redes sociales
  3. 3. Viralización de contenidos
  4. 4. Acciones dirigidas a segmentos específicos
  5. 5. Generación de tráfico</li></ul>GESTIÓN DE INTERACCIONES<br /><ul><li> Community Management
  6. 6. Microcampañas específicas
  7. 7. Reportes de usuarios destacados</li></ul>FIDELIZACIÓN DE CONTACTOS<br /><ul><li> Construcción de bases de datos propias
  8. 8. Integración de motores de Redes Sociales
  9. 9. Segmentación de públicos objetivo</li></ul>Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  10. 10. CAMPAÑAS<br />Cómo diseñar una Campaña en Internet<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  11. 11. CAMPAÑAS<br />Una campaña política o campaña electoral es un esfuerzo organizado llevado a cabo para influir en la decisión de un proceso en un grupo.<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  12. 12. RELATO<br />ESTRATEGIA<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  13. 13. PROCESO DE COMUNICACIÓN<br />CAMPAÑAS<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  14. 14. INDUSTRIAL<br />CAMPAÑAS<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  15. 15. EQUIPOS DE CAMPAÑA<br />CAMPAÑAS<br />New Media<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  16. 16. CLIENTES<br />CAMPAÑAS<br />Públicos No Objetivo<br />Equipo Medios Tradicionales<br />Público Objetivo<br />Clientes Internos<br />Medios, Prensa<br />Equipo<br />Nuevos Medios<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  17. 17. CALL TO ACTION<br />CAMPAÑAS<br />La mejor forma de llegar a aquellos sectores del público que no conforman nuestro primer círculo de influencia es a través de los agentes y personas que si lo son. <br />Los CTA nos ayudarán a que logremos que nuestro público fidelizado sea el motor de traslado de nuestras propuestas<br /><ul><li> Promociones
  18. 18. Concursos
  19. 19. Merchandising
  20. 20. Consignas participativas
  21. 21. Competencias positivas </li></ul> entre visitantes<br />Públicos No Objetivo<br />Público Objetivo<br />Equipo<br />Nuevos Medios<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  22. 22. EMBUDO DE LAS CONVERSIONES<br />CONVERSION FUNNEL<br />CAMPAÑAS<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  23. 23. HERRAMIENTAS<br />Cómo diseñar una Campaña en Internet<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  24. 24. HERRAMIENTAS<br />TWITTER<br /><ul><li> Dinamismo
  25. 25. Cobertura en tiempo real
  26. 26. Concursos
  27. 27. Interacción</li></ul>Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  28. 28. HERRAMIENTAS<br />FACEBOOK<br /><ul><li> Cobertura Multimedia
  29. 29. Fidelización de contactos
  30. 30. Captura de datos
  31. 31. Interacción</li></ul>Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  32. 32. HERRAMIENTAS<br />LINKEDIN<br /><ul><li> Perfil Profesional / Corporativo
  33. 33. Vínculo con Profesionales especializados</li></ul>Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  34. 34. HERRAMIENTAS<br />GOOGLE+<br /><ul><li>Factor Social
  35. 35. Innovación
  36. 36. Poco Desarrollo</li></ul>Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  37. 37. HERRAMIENTAS<br />FOURSQUARE<br /><ul><li> Geoposicionamiento
  38. 38. Difusión viral
  39. 39. Factor Lúdico</li></ul>Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  40. 40. HERRAMIENTAS<br />FLICKR<br /><ul><li>Stock de fotos
  41. 41. Fotos compartibles
  42. 42. Etiquetas
  43. 43. Cargas compartidas</li></ul>Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  44. 44. HERRAMIENTAS<br />YOUTUBE<br /><ul><li> Contenidos AudioVisuales
  45. 45. Canal Personalizable
  46. 46. Videos compartibles</li></ul>Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  47. 47. HERRAMIENTAS<br />APLICACIONES MÓVILES<br /><ul><li> Alto Grado de Interacción
  48. 48. Fidelización
  49. 49. Factor Lúdico
  50. 50. Actualizaciones Constantes</li></ul>Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  51. 51. HERRAMIENTAS<br />EMAIL MARKETING<br /><ul><li> Comunicación directa y efectiva
  52. 52. Estadísticas de aperturas y clics
  53. 53. Integración con Redes Sociales</li></ul>Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  54. 54. PUBLICIDAD ONLINE<br />Cómo diseñar una Campaña en Internet<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  55. 55. PUBLICIDAD ONLINE<br />GOOGLE ADWOR Y REDES DE CONTENIDOS<br />Derivación de tráfico calificado<br />Gracias a las tecnologías de avisos contextuales, las publicidades pautadas sólo aparecerán en páginas web cuyo contenido este relacionado con el objetivo de la campaña.<br />  <br />Instalación y posicionamiento de marca<br />La aparición sostenida en el tiempo de un sistema de comunicación integral apoyado en banners publicitarios es un pilar fundamental en la pregnancia de la marca y su penetración en el público. <br />  <br />Segmentación geográfica y por intereses<br />La herramienta de gestión de campañas nos permite especificar los rangos geográficos y demográficos (por intereses) a los cuáles destinamos nuestras campañas.<br />Reportes en tiempo real<br />Contamos con reportes en tiempo real de la evolución de las campañas online para hacer los ajustes necesarios para reforzar en los puntos débiles y reorientar en plena campaña cualquiera de los anuncios.<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  56. 56. PUBLICIDAD ONLINE<br />ADS<br />Microsegmentación de las campañas<br />Selección de públicos objetivo en base a criterios demográficos, de origen geográfico, por intereses particulares, etc.<br /> <br />Crecimiento directo de la FanPage<br />Al generar tráfico interno dentro de Facebook, podemos potenciar el desarrollo de comunidad dentro de nuestra FanPage, conectándonos directamente a través de un «MeGusta» con nuestros potenciales consumidores.<br /> <br />Tráfico altamente fidelizable<br />Integrados los Ads de Facebook con una estrategia de captación de datos dentro de nuestra FanPage, podremos traer nuestros vínculos de Facebook hacia el resto de nuestro sistema comunicacional, ya sea a través de formularios, FB Connect u otras herramientas aplicables.<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  57. 57. INSTALACIONES<br />Cómo diseñar una Campaña en Internet<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  58. 58. INSTALACIONES<br />INTERVENCIONES CON EL MEDIO<br />Cartelería / Señalética / Banners<br /><ul><li> La mejor forma de fomentar las interacciones con el público es incentivándolos desde referencias físicas y visuales.
  59. 59. La integración efectiva de los canales de comunicación interactiva permitirá una retroalimentación positiva en el flujo de menciones del evento.</li></ul>Arriba: Intervención con Foursquare en Times Square, NY<br />Abajo: Intervención con Facebook Places en el Campus de la Universidad de Kentucky // CheckIn’s de Foursquare en comercios y autos<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  60. 60. MICROCAMPAÑAS<br />Cómo diseñar una Campaña en Internet<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  61. 61. MICROCAMPAÑAS<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  62. 62. MICROCAMPAÑAS<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  63. 63. MICROCAMPAÑAS<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  64. 64. EL MENSAJE Y EL CM<br />Cómo diseñar una Campaña en Internet<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  65. 65. New Media<br />MENSAJE Y CM<br />EL COMMUNITY MANAGER<br />es la persona encargada <br />de crear, gestionar<br />y dinamizar <br />una comunidad de usuarios <br />en Internet con independencia <br />de la plataforma que empleen<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  66. 66. New Media<br />MENSAJE Y CM<br />Y SU ROL EN UNA CAMPAÑA?<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  67. 67. New Media<br />MENSAJE Y CM<br />GHOST WRITER/BLOGGER/TWITTERER<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  68. 68. New Media<br />MENSAJE Y CM<br />PRENSEROS VS NEW MEDIA<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  69. 69. New Media<br />MENSAJE Y CM<br />NETIQUETTES<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  70. 70. Documentación propietaria de Dual Web SRL<br />GRACIAS<br />Juan Ignacio Belbis<br />juani@belbis.com.ar<br />doscerolife.com<br />@wahni<br />

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