Clase 03- Estrategias de Campaña Electoral - 16 de junio de 2011 - Augusto Reina
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Clase 03- Estrategias de Campaña Electoral - 16 de junio de 2011 - Augusto Reina

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  • 1.
    • Augusto Reina
    • Curso Internacional: Campañas Políticas 2.0.
    • 16 de Junio de 2011
    Estrategia para campañas electorales
  • 2. Las campañas modernas
    • Se pelea por el centro político, la diferencia es mínima.
    • Alto descreimiento de la política; “Todos los políticos son lo mismo”.
    • Desregulación del electorado
    • Electores apáticos y volátiles
    • Outsiders recurrentes, “la nueva política”.
    • Periodistas mas avezados
    • Infoentretenimiento y zapping multimediatico
  • 3.  
  • 4. Afiliación y simpatías partidarias Serie histórica nacional ¿ Está ud. afiliado o simpatiza con algún partido político ?
  • 5. Consejos para armar una campaña
    • 1.- Investigar
      • Para saber como perciben los electores a nuestro candidato, sus puntos fuertes y sus puntos débiles.
      • Para ver que les gusta y que nos les gusta que se diga
      • Para saber donde estan sus votantes.
      • Para conocer las expectativas sociales, el animo social.
  • 6.
    • 2.- Pensar la estrategia
      • A quien voy a apuntar, con que mensajes, en que tono, a través de que medios, con que frecuencia y en que lapso de tiempo.
    Consejos para armar una campaña
  • 7. TODO LO QUE NO ENTRA EN LA ESTRATEGIA DE CAMPAÑA NO SE HACE
  • 8.
    • 3.- Unifique el mensaje
      • La dispersión es el enemigo de una estrategia ganadora.
    • “ Cuando alguien habla demasiado, sus palabras suenan sin oírse”.
    • Konrad Adenauer
    Consejos para armar una campaña
  • 9.  
  • 10.
    • 4.-Organicese
      • Cuente los recursos que tiene, planifique como los va a usar y cuanto le van a durar. Hay que llenar el tanque antes de salir a la ruta.
      • Articule responsables por área.
      • Hagan reuniones diarias para unificar criterios.
      • Y recuerde que dirigir una campaña no es un proceso democrático.
    Consejos para armar una campaña
  • 11.
    • 5.- Elija los temas centrales
      • ¿Sobre que temas queremos llamar la atención de los ciudadanos?
      • No se trata solo de comunicar más o mejor, se trata de “qué” comunicamos.
      • Pero una campaña no es un proceso educativo …
    Consejos para armar una campaña
  • 12.
    • 6.- Amplíe la coalición
      • Crear un movimiento, una causa, más allá de los partidos.
    Consejos para armar una campaña
  • 13. Elija su público Nunca se le gusta a todo el mundo, hay que identificar la coalición ganadora
  • 14. Relación con el peronismo En general, ¿cuál de estas afirmaciones es la que mejor describe su relación con el peronismo? 70 60 50 40 30 20 10 0 80 90 100 28 Peronómetro
  • 15.
    • 7.- Maneje los tiempos
        • El timing es esencial.
        • Posicionamiento del candidato
        • Inicio conceptual, temas
        • Instalación de los ejes
        • Batalla por la agenda publica
        • Final emotivo
    Consejos para armar una campaña
  • 16.
    • 8.- Jerarquice las noticias.
    • No se comunica igual todo lo que se hace.
    • Hay que mantener el foco en los temas centrales.
    • Definir los segmentos y mensajes puntuales.
    Consejos para armar una campaña
  • 17.
    • 9.- Establezca una buena relación con los medios
        • Sepa seleccionar los medios para que la noticia llegue en tiempo y forme a nuestro público.
        • Lleve un trato diario con los periodistas, aunque no los necesite hoy.
        • Construya la noticia, una vuelta de rosca.
    Consejos para armar una campaña
  • 18.
    • 10.- Invierta sabiamente en publicidad
      • Sí hay poco dinero, cuidarlo para el final de la campaña
      • Si no tengo suficiente dinero para tener una presencia constante en los medios, es preferible no estar
      • La televisión es clave pero la radio es barata y tiene amplia llegada.
      • Lo decisivo es estar en la boca de la gente, no solo en la pantalla.
      • Los diarios no rinden tanto, la gente lee cada vez menos.
      • Ganar la calle es importante para marcar la cancha.
    Consejos para armar una campaña
  • 19.
    • 11.- No hace falta ser negativo
      • No hay que oponerse a toda propuesta o declaración del adversario.
      • Si no hay necesidad de recurrir a una campaña negativa, es preferible evitarlo; si hay que hacerlo, que sea eficaz.
    Consejos para armar una campaña
  • 20. Recapitulemos
    • Tema central de la elección
    • Objetivos de primera y de segunda
    • Analizar las propias ventajas comparativas
    • Definir el electorado propio
    • Crear la estrategia de campaña
    • Definir temas de mi importancia
    • Sustentar las promesas
    • Seleccionar adversarios relevantes
    • Diseñar un cronograma
  • 21. Temas para Debate
    • ¿ Tengo recursos pero me falta dinero?
    • ¿Comienza la campaña tarde o temprano? ¿Cuánto es tarde y cuanto es temprano?
    • ¿Qué hago con los técnico y como los integro a la militancia?
    • TV vs radio vs internet vs vía pública: ¿Dónde concentro la inversión?
    • ¿Cuando hacer un spot con 3D y cuando hacer uno simple?
  • 22. Temas para Debate
    • ¿ Recurro a asesoramiento local o apuesto por asesoramiento externo?
    • ¿Cómo hago la campaña? ¿Con el candidato o con el equipo?
    • ¿Qué tipo de spots elijo? ¿biográficos, multitudinarios, storytelling, etc?
    • ¿Cuántos temas elijo y en que momento los digo?