<ul><li>Augusto Reina </li></ul><ul><li>Curso Internacional: Campañas Políticas 2.0.  </li></ul><ul><li>16 de Junio de 201...
Las campañas modernas <ul><li>Se pelea por el centro político, la diferencia es mínima. </li></ul><ul><li>Alto descreimien...
 
Afiliación y simpatías partidarias Serie histórica nacional ¿ Está ud. afiliado o simpatiza con algún partido político ?
Consejos para armar una campaña <ul><li>1.- Investigar </li></ul><ul><ul><li>Para saber como perciben los electores a nues...
<ul><li>2.- Pensar la estrategia </li></ul><ul><ul><li>A quien voy a apuntar, con que mensajes, en que tono, a través de q...
TODO LO QUE NO ENTRA EN LA ESTRATEGIA DE CAMPAÑA NO SE HACE
<ul><li>3.- Unifique el mensaje  </li></ul><ul><ul><li>La dispersión es el enemigo de una estrategia ganadora. </li></ul><...
 
<ul><li>4.-Organicese </li></ul><ul><ul><li>Cuente los recursos que tiene, planifique como los va a usar y cuanto le van a...
<ul><li>5.- Elija los temas centrales </li></ul><ul><ul><li>¿Sobre que temas queremos llamar la atención de los ciudadanos...
<ul><li>6.- Amplíe la coalición </li></ul><ul><ul><li>Crear un movimiento, una causa, más allá de los partidos. </li></ul>...
Elija su público Nunca se le gusta a todo el mundo,  hay que identificar la coalición ganadora
Relación con el peronismo En general, ¿cuál de estas afirmaciones es la que mejor describe  su relación con el peronismo? ...
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Recapitulemos <ul><li>Tema central de la elección </li></ul><ul><li>Objetivos de primera y de segunda </li></ul><ul><li>An...
Temas para Debate <ul><li>¿ Tengo recursos pero me falta dinero? </li></ul><ul><li>¿Comienza la campaña tarde o temprano? ...
Temas para Debate <ul><li>¿ Recurro a asesoramiento local o apuesto por asesoramiento externo?  </li></ul><ul><li>¿Cómo ha...
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Clase 03- Estrategias de Campaña Electoral - 16 de junio de 2011 - Augusto Reina

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Clase 03- Estrategias de Campaña Electoral - 16 de junio de 2011 - Augusto Reina

  1. 1. <ul><li>Augusto Reina </li></ul><ul><li>Curso Internacional: Campañas Políticas 2.0. </li></ul><ul><li>16 de Junio de 2011 </li></ul>Estrategia para campañas electorales
  2. 2. Las campañas modernas <ul><li>Se pelea por el centro político, la diferencia es mínima. </li></ul><ul><li>Alto descreimiento de la política; “Todos los políticos son lo mismo”. </li></ul><ul><li>Desregulación del electorado </li></ul><ul><li>Electores apáticos y volátiles </li></ul><ul><li>Outsiders recurrentes, “la nueva política”. </li></ul><ul><li>Periodistas mas avezados </li></ul><ul><li>Infoentretenimiento y zapping multimediatico </li></ul>
  3. 4. Afiliación y simpatías partidarias Serie histórica nacional ¿ Está ud. afiliado o simpatiza con algún partido político ?
  4. 5. Consejos para armar una campaña <ul><li>1.- Investigar </li></ul><ul><ul><li>Para saber como perciben los electores a nuestro candidato, sus puntos fuertes y sus puntos débiles. </li></ul></ul><ul><ul><li>Para ver que les gusta y que nos les gusta que se diga </li></ul></ul><ul><ul><li>Para saber donde estan sus votantes. </li></ul></ul><ul><ul><li>Para conocer las expectativas sociales, el animo social. </li></ul></ul>
  5. 6. <ul><li>2.- Pensar la estrategia </li></ul><ul><ul><li>A quien voy a apuntar, con que mensajes, en que tono, a través de que medios, con que frecuencia y en que lapso de tiempo. </li></ul></ul>Consejos para armar una campaña
  6. 7. TODO LO QUE NO ENTRA EN LA ESTRATEGIA DE CAMPAÑA NO SE HACE
  7. 8. <ul><li>3.- Unifique el mensaje </li></ul><ul><ul><li>La dispersión es el enemigo de una estrategia ganadora. </li></ul></ul><ul><li>“ Cuando alguien habla demasiado, sus palabras suenan sin oírse”. </li></ul><ul><li>Konrad Adenauer </li></ul>Consejos para armar una campaña
  8. 10. <ul><li>4.-Organicese </li></ul><ul><ul><li>Cuente los recursos que tiene, planifique como los va a usar y cuanto le van a durar. Hay que llenar el tanque antes de salir a la ruta. </li></ul></ul><ul><ul><li>Articule responsables por área. </li></ul></ul><ul><ul><li>Hagan reuniones diarias para unificar criterios. </li></ul></ul><ul><ul><li>Y recuerde que dirigir una campaña no es un proceso democrático. </li></ul></ul>Consejos para armar una campaña
  9. 11. <ul><li>5.- Elija los temas centrales </li></ul><ul><ul><li>¿Sobre que temas queremos llamar la atención de los ciudadanos? </li></ul></ul><ul><ul><li>No se trata solo de comunicar más o mejor, se trata de “qué” comunicamos. </li></ul></ul><ul><ul><li>Pero una campaña no es un proceso educativo … </li></ul></ul>Consejos para armar una campaña
  10. 12. <ul><li>6.- Amplíe la coalición </li></ul><ul><ul><li>Crear un movimiento, una causa, más allá de los partidos. </li></ul></ul>Consejos para armar una campaña
  11. 13. Elija su público Nunca se le gusta a todo el mundo, hay que identificar la coalición ganadora
  12. 14. Relación con el peronismo En general, ¿cuál de estas afirmaciones es la que mejor describe su relación con el peronismo? 70 60 50 40 30 20 10 0 80 90 100 28 Peronómetro
  13. 15. <ul><li>7.- Maneje los tiempos </li></ul><ul><ul><ul><li>El timing es esencial. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Posicionamiento del candidato </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Inicio conceptual, temas </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Instalación de los ejes </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Batalla por la agenda publica </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Final emotivo </li></ul></ul></ul>Consejos para armar una campaña
  14. 16. <ul><li>8.- Jerarquice las noticias. </li></ul><ul><li>No se comunica igual todo lo que se hace. </li></ul><ul><li>Hay que mantener el foco en los temas centrales. </li></ul><ul><li>Definir los segmentos y mensajes puntuales. </li></ul>Consejos para armar una campaña
  15. 17. <ul><li>9.- Establezca una buena relación con los medios </li></ul><ul><ul><ul><li>Sepa seleccionar los medios para que la noticia llegue en tiempo y forme a nuestro público. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Lleve un trato diario con los periodistas, aunque no los necesite hoy. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Construya la noticia, una vuelta de rosca. </li></ul></ul></ul>Consejos para armar una campaña
  16. 18. <ul><li>10.- Invierta sabiamente en publicidad </li></ul><ul><ul><li>Sí hay poco dinero, cuidarlo para el final de la campaña </li></ul></ul><ul><ul><li>Si no tengo suficiente dinero para tener una presencia constante en los medios, es preferible no estar </li></ul></ul><ul><ul><li>La televisión es clave pero la radio es barata y tiene amplia llegada. </li></ul></ul><ul><ul><li>Lo decisivo es estar en la boca de la gente, no solo en la pantalla. </li></ul></ul><ul><ul><li>Los diarios no rinden tanto, la gente lee cada vez menos. </li></ul></ul><ul><ul><li>Ganar la calle es importante para marcar la cancha. </li></ul></ul>Consejos para armar una campaña
  17. 19. <ul><li>11.- No hace falta ser negativo </li></ul><ul><ul><li>No hay que oponerse a toda propuesta o declaración del adversario. </li></ul></ul><ul><ul><li>Si no hay necesidad de recurrir a una campaña negativa, es preferible evitarlo; si hay que hacerlo, que sea eficaz. </li></ul></ul>Consejos para armar una campaña
  18. 20. Recapitulemos <ul><li>Tema central de la elección </li></ul><ul><li>Objetivos de primera y de segunda </li></ul><ul><li>Analizar las propias ventajas comparativas </li></ul><ul><li>Definir el electorado propio </li></ul><ul><li>Crear la estrategia de campaña </li></ul><ul><li>Definir temas de mi importancia </li></ul><ul><li>Sustentar las promesas </li></ul><ul><li>Seleccionar adversarios relevantes </li></ul><ul><li>Diseñar un cronograma </li></ul>
  19. 21. Temas para Debate <ul><li>¿ Tengo recursos pero me falta dinero? </li></ul><ul><li>¿Comienza la campaña tarde o temprano? ¿Cuánto es tarde y cuanto es temprano? </li></ul><ul><li>¿Qué hago con los técnico y como los integro a la militancia? </li></ul><ul><li>TV vs radio vs internet vs vía pública: ¿Dónde concentro la inversión? </li></ul><ul><li>¿Cuando hacer un spot con 3D y cuando hacer uno simple? </li></ul>
  20. 22. Temas para Debate <ul><li>¿ Recurro a asesoramiento local o apuesto por asesoramiento externo? </li></ul><ul><li>¿Cómo hago la campaña? ¿Con el candidato o con el equipo? </li></ul><ul><li>¿Qué tipo de spots elijo? ¿biográficos, multitudinarios, storytelling, etc? </li></ul><ul><li>¿Cuántos temas elijo y en que momento los digo? </li></ul>
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