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Winstorm maxx maxx your life

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  • 1. 2008 Internet Marketing Awards MAXX Your Life 9FRUITSMEDIA
  • 2. Winstorm MAXX is… - 독일 OPEL 사의 “ANTARA” 라는 모델로 유럽시장에서 검증된 차량 - 세련된 스타일과 뛰어난 드라이빙 성능으로 만족을 주는 SUV PREMIUM SUV •GM Daewoo Confidential •2
  • 3. Campaign Object (오프라인의 광고 지원이 부족한 상황에서) 메인 타깃인 고소득의 30대 남성들에게 윈스톰 맥스의 성능과 문화를 젂달 •GM Daewoo Confidential •3
  • 4. The Solution MAXX Your Life •GM Daewoo Confidential •4
  • 5. Campaign Structure Online과 BTL을 하나로 묶는 Integrated Digital Campaign Banner Culture Test Driving AD Program CR-V WIDGET MAXX Your Life Comparison Test-Driving WEBSITE Campaign Main Channel Power MAXX Café Blogger (NAVER) Etc) SMS, EDM
  • 6. STAGE 1. ON-LINE AD •GM Daewoo Confidential •6
  • 7. 포털 사이트 특수 배너 광고 집행 네이버 브랜딩 보드 집행 YAHOO KOREA 최초의 특수 H 배너 집행 (YAHOO의 메인 페이지 전체가 변화 됨) 7
  • 8. STAGE 2. PROMOTION •GM Daewoo Confidential •8
  • 9. Web-site (Main Channel) http://maxxevent.gmdaewoo.co.kr (Main page) MAXX Player MAXX & The City MAXX & GQ MAXX Review - 젂체 캠페인의 중심 채널의 역할 수행, 개별 프로모션으로 연결 - MAXX Player(Widget) /MAXX & The City (문화 시승 행사) / MAXX & GQ (비교 시승 체험) / MAXX Review (시승기 감상)으로 총 4가지 프로모션 진행
  • 10. MAXX Player (Widget) 장기적 커뮤니케이션 플랫폼 - MAXX Player (Widget) - 퇴근 압박 시계, 날씨, 게임 등의 흥미 있는 컨텐츠 및 360도 VR, 시승기 감상, 시승 예약, 카탈로그 신청, 판매조건 확인, 실시간 맥스 관련 뉴스 확인 등의 차량 관련 정보를 제공 - MAXX Player을 통한 실시간 프로모션을 실시하여 신라호텔 옥상에서 진행된 “MAXX on The Roof” 진행 [Website] [MAXX Player] [MAXX on The Roof] Viral 실시간 프로모션 을 통한 핵심 타깃 선발 차량 관련 정보제공 및 재방문 유도 개별 유저의 PC에 설치 후, 핵심 타깃 층을 대상으로 브랜드 커뮤니케이션 플랫폼 역할 수행 호텔 옥상에서 진행된 2차 VIP 프로모션 진행 10
  • 11. MAXX & The City 문화테마 시승 프로그램 - MAXX & The City - 시승 프로그램 및 문화 테마 BTL 프로그램을 통한 브랜드 문화 체험 유도, 이후 브랜드 카페를 통한 시승기 프로모션을 통해 여롞 형성 행사 참가자를 대상으로 추가 시승기 공모 총 4주의 문화테마 시승 프로그램 및 시승 프로그램 신청 유도 문화 테마 BTL 프로그램 진행 포털 사이트 검색 시 관련 컨텐츠 노출 11
  • 12. MAXX & GQ 프리미엄 매거진 GQ와의 제휴 - MAXX & GQ - 핵심 경쟁사인 혼다의 CR-V와의 Performance 비교시승 영상 Viral - GQ와의 ON/OFF CO-WORK 진행 비교 시승 영상 바이럴 및 감상평 등록 카페 및 블로그로의 비교시승 영상 Viral GQ의 옦/오프라인 미디어 노출 12
  • 13. MAXX Review 윈스톰 맥스 시승기 컨텐츠 바이럴 - MAXX Review - 파워 블로거들의 시승기 컨텐츠를 활용, 포털 사이트 내 우수 컨텐츠 바이럴 및 브랜드 선호도 여롞 증대 - 파워블로그들의 일반 시승기 및 비교 시승기, - 포털 사이트에서 브랜드 검색 시 경쟁차종과의 장단점 비교 분석 컨텐츠 바이럴 해당 블로거들의 관련 컨텐츠가 상위 랭크를 차지 13
  • 14. MAXX Naver Café 1 시승 이벤트 당첨자 대상 시승후기 사연 작성 유도 및 Viral 채널로 활용 2 TVCF, 차량 Image, 비교시승 동영상, MAXX & The City (BTL행사) 후기 등 브랜드 프로모션 전반적인 사항을 2차적으로 노출 & Viral http://cafe.naver.com/winstormmaxx
  • 15. Promotion Result •GM Daewoo Confidential •15
  • 16. Promotion Result  MAXX Player (Wiget) 다운로드 및 실시간 미션 수행: 10,204회  Test Driving & Culture Program 참가 신청: 12,475회  Honda CR-V 비교시승 영상 바이럴 수: 4,769 회  파워 블로거 컨텐츠 노출 횟수: 530,000 회 이상 노출 (캠페인 기간 2개월)
  • 17. Promotion Result 프로모션 성과 요약 / 분석 [MAXX Player] - 1회성 바이럴 컨텐츠를 넘어서 소비자와 장기적으로 관계를 맺고, 다양한 컨텐츠를 제공 할 수 있는 커뮤니케이션 플랫폼의 역할 수행 - 다양하고 재미있는 컨텐츠 뿐만 아니라, 오프라인 파티 등과 연계한 크로스미디어 마케팅 수행 [MAXX & The City] - 문화 시승 프로그램과 연계하여, 지엠대우 내부 일반 시승행사 프로모션 대비 5배 이상의 테스트 드라이빙 신청을 유도 [MAXX & GQ] - 해외의 경쟁 차종인 CR-V와의 비교시승 영상을 통해 소비자 관심을 유도, 기존 지엠대우 테스트 드라이빙 영상 바이럴 이벤트 결과 대비 5.7배 높은 바이럴 효과 기록 - 댓글 작성을 통해 제품에 대한 특장점을 소비자가 스스로 인지하게 됨 [MAXX Review] - 개별 페이지 뷰 포함 수치 : 530,000회 이상 기록 - 런칭쇼, 비교시승기, 타차량과의 비교 등의 다양한 주제로 컨텐츠를 작성, 포털 사이트 내부에 꾸준히 노출 효과를 만들고 있음 17
  • 18. Thank you •GM Daewoo Confidential •18