RéSeaux Sociaux : nouveau média?
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RéSeaux Sociaux : nouveau média?

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Présentation à l'atelier de recherche Appliquée organisé par l'AFM...

Présentation à l'atelier de recherche Appliquée organisé par l'AFM

voir : http://i-marketing.blogspot.com/2009/04/marketing-construire-des-organisations.html

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  • 1. Christophe Benavent Professeur à l'Université Paris Ouest http://i-marketing.blogspot.com Réseaux sociaux – nouveaux médias ?
  • 2. La matérialité des réseaux sociaux Ce sont les terroristes présumés de l’attentat de londres pris par une caméra de vidéosurveillance
  • 3. Des infrastructures : Cloud computing
    • Un exemple : l'accord SalesForce.com et twitter...
  • 4. Typologies… Connecter Partager Collaborer Interagir
  • 5. Dominique Cardon
  • 6. En quoi les réseaux intéressent le marketing?
    • Economie de l’attention ou le retour de la publicité:
      • De nouveaux médias : attention disponible et part de voix – retour sur le « mere  effect » - une publicité « ambiante » ?
      • Le renforcement de la fonction de complémentarité – La question du 360 °C : un retour vers les processus de recherche et de traitement de l'information.
    • Economie de la relation – matérialiser.
      • De la confiance à la socialisation : la problématique des communautés ( de marques) – la question de la polarisation.
      • De la confiance aux flux d'information – l'information
    • Une économie dynamique
      • Le renouveau de la littérature sur la diffusion.
      • Le Buzz un phénomène en-soi?
  • 7. De la diffusion aux dynamiques de réseaux
    • Le bon vieux modèle de Bass
      • Double effet d’imitation et d’innovation
      • Espace uniforme d’interaction
    • Des avancées : la résistance de l’espace – le réseau.
      • Avalanches : (steyer 95)
      • Percolation :
      • Loi puissance :
    • Topologie et dynamique
      • Random network :
        • poison (Erdos Renyi).
      • Small World :
        • Distance moyenne faible et coefficient d’agrégation élevé. (D.J. Watts 98)=>nombreuses cliques
      • Scale free Networks(Barabasi, 99)
        • Distribution puissance p(k>K)=k^gamma
        • Effet d’appariement : les riches vont aux riches
      • Club huppé…
  • 8. Emprunté à A Degennes : http://vlado.fmf.uni-lj.si/pub/networks/data/cite/default.htm
  • 9. Deux modèles de diffusion
  • 10. L’économie du Buzz
    • Taux de renouvellement :
      • E(k)= nombre de contacts x taux de transformation >1
  • 11. Duncan J Watts – 3 campagnes
  • 12. Quelques enjeux de recherche
    • La question des interfaces, du CMC, et la compréhension des objets de médiatisation.
    • La question de l'appropriation des instruments
    • Approfondir les dynamiques de diffusion, contagion, propagation, moins dans le sens de la vitesse que de la polarisation.
    • Le jeu des identités et de leurs interactions, revenir à la question du rôle (Linton)
    • Le rôle de la socialisation – apprentissage, intégration des normes.
    • Les réseaux comme organisation et institutions..
    • Les réseaux et la question de l'espace public