Paid, Owned & Earned Media Seminar - Tenk som en publisher! SpareBank 1, Christian Brosstad

1,473 views
1,368 views

Published on

Her er presentasjonen min fra Paid, Owned, Earned Media Seminar, Oslo, 13. mai 2014. Christian Brosstad, kommunikasjonsdirektør i SpareBank 1 Gruppen.

Published in: Marketing
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,473
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
451
Actions
Shares
0
Downloads
22
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Paid, Owned & Earned Media Seminar - Tenk som en publisher! SpareBank 1, Christian Brosstad

  1. 1. Tenk som en publisher POEM-seminar Oslo – 13.05.14 Christian Brosstad, Kommunikasjonsdirektør - @chrisbros – tlf +47 970 80 686
  2. 2. Vi opplever store endringer akkurat nå… @chrisbros 5
  3. 3. Medier 2014 (15-29 år) Facebook 63 % Facebook - 82 % NRK 1 TV 62 % TV2 55 % VG Nett 46 % VG Nett - 55 % NRK P1 37 % Youtube 20 % YouTube - 50 % Snapchat 17 % Snapchat- 37 % Instagram 16 % Twitter 8 % TNS Gallups undersøkelser Familie & Medier og Interbuss http://www.kampanje.com/medier/article7274897.ece -  Most important news source = Internet -  Radio is very stable -  Less TV, more streaming Daglig dekningMedievaner i endring… 1
  4. 4. YouTube er størst blant unge mellom 18-34 år – månedlig rekkevidde 92% 65% 74% 69% 65% 42% 39% 44% 45% 38% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Kilde: YouGov og YouTube 1
  5. 5. Og alt er mobil! Det foregår en ”stille revolusjon” i bank- og forsikringsbransjen 2
  6. 6. Dette stopper ikke: 70 % av generasjon Y vil ta i bruk mobilbanken først - ikke nettbanken eller bankkontoret! @2015/Gartner 2 @chrisbros
  7. 7. Vi har stor trafikk i våre digitale kanaler 3 @chrisbros
  8. 8. Mobilbankdøgnet @chrisbros 3
  9. 9. Hvem konkurrerer vi med om folks oppmerksomhet (og tid)? 4 @chrisbros
  10. 10. @SaraBeautyCorner Channel En av Norges raskest voksende YouTube-kanaler 4 @chrisbros
  11. 11. Og hvem stoler vi egentlig på? 5 @chrisbros
  12. 12. Hvem stoler forbrukerne på? Stoler på anbefalinger fra venner og familie (opp 18% fra 2007) Stoler på vurderinger/ reviews på nettet (opp 15% fra 2008) Stoler på reklame på TV (ned 24% fra 2009) Kilder: Nielsen, April 2012 og http://zocalogroup.com/ 5
  13. 13. 5 @chrisbros
  14. 14. 4Tanker @chrisbros
  15. 15. Men først 3 andre ting… @chrisbros
  16. 16. RELEVANT Bedrifters største utfordring er å være:
  17. 17. How did we loose the customer with all that content? “Most companies’ content is dry and useless” - Kristina Halvorson, Brain Traffic @chrisbros
  18. 18. Ønsker du forandring, se utenfor egen bransje
  19. 19. Fremtidens helter: Tallknusere og historiefortellere @chrisbros
  20. 20. 1. På vei til å bli en publisher? @chrisbros
  21. 21. SpareBank1snyhetshub–fase1 Innholdsplattformen – nyhetshub’en Publikum (kunder og potensielle kunder) Hjemmesider, nettbank og mobilbank - Kjøpsprosesser og kundeservice og søk
  22. 22. Vår sosiale forside på nyhetshub’en Samler info fra våre sosiale profiler + #sparebank1
  23. 23. Redaksjonelle flater Målet er å skape og publisere attraktiv innhold for å tiltrekke og beholde kunder •  Pull mer enn push. Vi ønsker at folk skal komme til oss •  Underholde, utdanne og gi råd først – selge etterpå •  Vi snakker ikke om produktene, men konteksten •  Vi må ha en redaksjonell tilnærming •  Dette er pågående aktiviteter og ikke kampanjer @chrisbros
  24. 24. Vår sjekkliste for godt innhold ü  Enkelt, uventet, konkret, troverdig, følelser og historiefortelling ü  Vi lager fantastiske overskrifter og bruker alltid bilder eller video ü  Vi er fokuserte på temaene våre ü  Vi hjelper folk visuelt med sine kjøpsbeslutninger ü  Vi bygger tillit ved at vi svarer og viser “social proof” ü  Vi har struktur på innholdet: korte setninger og avsnitt, bruker mellomtitler, punkter og lister ü  Vi gjør det enkelt å dele alt innhold ü  Vi tenker på søkemotoroptimalisering ü  Vi har riktig “tone of voice” @chrisbros
  25. 25. Men samtidig er nyhetene - kjapp, kjapp, kjapp!
  26. 26. @chrisbros 640x640 piksler - Your video can be 3-15 seconds long.
  27. 27. Utfordringer for virksomheter 1.  Å tenke som en publisher - koble deg til omgivelsene 2.  Å gi det som brukerne vil ha - da engasjerer de seg også 3.  Å gi innholdet en OMG-faktor eller RAR-faktor – være modig 4.  Å unytte den trafikken man allerede har @chrisbros
  28. 28. 2. Tenk øyeblikkskommunikasjon ”Kampanjer kommer og går. Historier lever videre”. @chrisbros
  29. 29. Gi råd og hjelpe først Kundeservice først - innovasjon gjennom å lytte – kreativitet gjennom passion Øyeblikks- kommunikasjon Prosess – kontinuerlig – relevant Real-time – vær forsiktig med newsjacking @chrisbros
  30. 30. En av de beste publisher’ne jeg vet om….
  31. 31. @chrisbros
  32. 32. 3. Tenk visuelt @chrisbros
  33. 33. •  6 milliarder timer med video sees hver måned •  100 timer med video lastes opp hvert minutt •  40 % ser video på mobiltelefonen •  18-54 åringer @chrisbros Kilde http://www.youtube.com/yt/press/statistics.html
  34. 34. @chrisbros
  35. 35. @chrisbros
  36. 36. 4. Tenk lekent @chrisbros
  37. 37. Verdens første ”rene” mobilbank…
  38. 38. @chrisbros
  39. 39. @chrisbros
  40. 40. #GEInstaWalk Invited 6 Instagram fans to the factories
  41. 41. •  ”Snackable news” •  Relevance: Connect to news stories
  42. 42. •  Focus on inspiration and helping people •  ”Fix in six” on Vine •  Cooperate with the best Vine'rs https://vine.co/Lowes
  43. 43. @chrisbros
  44. 44. Bob Thacker: Be entertaining, inspiring and enlightening.
  45. 45. Takk for oppmerksomheten! Christian Brosstad, mob. 970 80 686 @chrisbros

×