Las agencias publicitarias

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Las agencias publicitarias

  1. 1. Las Agencias Publicitarias
  2. 2. <ul><li>Una Agencia Publicitaria como la define la Asociación Americana de Agencias de Publicidad, es un negocio independiente, compuesto por gente creativa y de negocios quienes desarrollan preparan y colocan la publicidad en los medios publicitarios para los vendedores que buscan encontrar clientes para sus productos </li></ul>
  3. 3. AGENCIA DE SERVICIO COMPLETO <ul><li>Aquella en la cual se maneja la planeación ,creación, producción y colocación de publicidad para los clientes anunciantes. Podría manejar promoción de ventas, y otros servicios relacionados según las necesidades de los clientes </li></ul>
  4. 4. FUNCIONES: <ul><li>Generalmente sigue los trabaja con estos lineamentos. </li></ul><ul><li>Diagnosticar el problema de MKT y de marca: El proceso comienza por reunir todo lo que sepamos del producto, marca y competencia. </li></ul><ul><li>¿Quiénes son los prospectos principales? </li></ul><ul><li>¿Dónde están? </li></ul><ul><li>¿Cuáles son sus caracteristicas demográficas y psicográficas, </li></ul><ul><li>¿Como encaja el producto en sus estilos de vida? </li></ul><ul><li>¿Cómo ven este producto, esta marca en particular con relación a su competencia, que bennficio buscan?. </li></ul>
  5. 5. <ul><li>2.- Fijar Objetivos y desarrollar estrategias . </li></ul><ul><li>:Utilizando las respuestas a las preguntas anteriores se formula una estrategia que posiciona el producto en relación con el cliente prospecto principal y enfatiza el atributo que atraerá a este. La administración de cuenta es responsable de encabezar esta fase. </li></ul>
  6. 6. <ul><li>3.- Creación de la comunicación . Planteado los objetivos se inicia la estrategia creativa. </li></ul><ul><li>* El plan de Medios . Se define la estrategia de medios verificando objetivos para asegurase que estos sean paralelos a sus objetivos de marketing. Se exploran todas las opciones tradicionales y no tradicionales. </li></ul><ul><li>* El plan total . Usted presenta bosquejos del texto publicitario, layout y costos de producción así como los programas de medios y los costos. </li></ul><ul><li>* Plan de evaluación . Proceso por el cual se verifica que todo concuerde. </li></ul>
  7. 7. AGENCIA TRADICIONAL <ul><li>Departamento creativo : El director se considera el responsable del cuidado y alimentación de su posesión mas preciada :el producto creativo. Se espera que un director creativo tenga una opinión de todo desde la promoción hasta la relaciones públicas. </li></ul>
  8. 8. <ul><li>Servicio de cuentas: El encargado de una cuenta es el responsable de las relación entre la agencia y el cliente. Esta persona debe de tener conocimiento del negocio del cliente, metas ganancias, problemas de mkt, objetivos y conocimientos de la publicidad. Tiene la tarea de que la agencia produzca el trabajo a satisfacción del cliente. </li></ul>
  9. 9. <ul><li>Servicios de marketing . La persona encargada de los servicios de marketing es el responsable de la planeación y compra de medios, de la investigación y de la promoción de ventas. El nombrará el director de medios, el cual es responsable de la filosofía y planeación de luso de los medios ,de las selección de medios específicos y de la compra de espacio y tiempo </li></ul>
  10. 10. <ul><li>Administración y finazas . Como todos los negocios una agencia de publicidad necesita un director administrativo que sea responsable del control financiero y contable. </li></ul>
  11. 11. Tamaño de una Agencia de Publicidad. <ul><li>Las Agencias Grandes : Están confinadas para cuentas grandes y multinacionales. Casi siempre será imposible dar un servicio rentable clientes mas pequeños. Conformada por mas de 100 trabajadores en algunos casos miles. </li></ul>
  12. 12. <ul><li>Agencias Medianas . Las cuales están formadas por menos de 100 personas, en su mayoría son nacionales o locales. </li></ul><ul><li>Agencias pequeñas . Conformadas por 3 a 20 personas, presentan los servicios básicos, pero mantiene una relación con sus clientes mucho mas estrecha que una agencia grande. </li></ul>

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