Las agencias publicitarias
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Las agencias publicitarias Las agencias publicitarias Presentation Transcript

  • Las Agencias Publicitarias
    • Una Agencia Publicitaria como la define la Asociación Americana de Agencias de Publicidad, es un negocio independiente, compuesto por gente creativa y de negocios quienes desarrollan preparan y colocan la publicidad en los medios publicitarios para los vendedores que buscan encontrar clientes para sus productos
  • AGENCIA DE SERVICIO COMPLETO
    • Aquella en la cual se maneja la planeación ,creación, producción y colocación de publicidad para los clientes anunciantes. Podría manejar promoción de ventas, y otros servicios relacionados según las necesidades de los clientes
  • FUNCIONES:
    • Generalmente sigue los trabaja con estos lineamentos.
    • Diagnosticar el problema de MKT y de marca: El proceso comienza por reunir todo lo que sepamos del producto, marca y competencia.
    • ¿Quiénes son los prospectos principales?
    • ¿Dónde están?
    • ¿Cuáles son sus caracteristicas demográficas y psicográficas,
    • ¿Como encaja el producto en sus estilos de vida?
    • ¿Cómo ven este producto, esta marca en particular con relación a su competencia, que bennficio buscan?.
    • 2.- Fijar Objetivos y desarrollar estrategias .
    • :Utilizando las respuestas a las preguntas anteriores se formula una estrategia que posiciona el producto en relación con el cliente prospecto principal y enfatiza el atributo que atraerá a este. La administración de cuenta es responsable de encabezar esta fase.
    • 3.- Creación de la comunicación . Planteado los objetivos se inicia la estrategia creativa.
    • * El plan de Medios . Se define la estrategia de medios verificando objetivos para asegurase que estos sean paralelos a sus objetivos de marketing. Se exploran todas las opciones tradicionales y no tradicionales.
    • * El plan total . Usted presenta bosquejos del texto publicitario, layout y costos de producción así como los programas de medios y los costos.
    • * Plan de evaluación . Proceso por el cual se verifica que todo concuerde.
  • AGENCIA TRADICIONAL
    • Departamento creativo : El director se considera el responsable del cuidado y alimentación de su posesión mas preciada :el producto creativo. Se espera que un director creativo tenga una opinión de todo desde la promoción hasta la relaciones públicas.
    • Servicio de cuentas: El encargado de una cuenta es el responsable de las relación entre la agencia y el cliente. Esta persona debe de tener conocimiento del negocio del cliente, metas ganancias, problemas de mkt, objetivos y conocimientos de la publicidad. Tiene la tarea de que la agencia produzca el trabajo a satisfacción del cliente.
    • Servicios de marketing . La persona encargada de los servicios de marketing es el responsable de la planeación y compra de medios, de la investigación y de la promoción de ventas. El nombrará el director de medios, el cual es responsable de la filosofía y planeación de luso de los medios ,de las selección de medios específicos y de la compra de espacio y tiempo
    • Administración y finazas . Como todos los negocios una agencia de publicidad necesita un director administrativo que sea responsable del control financiero y contable.
  • Tamaño de una Agencia de Publicidad.
    • Las Agencias Grandes : Están confinadas para cuentas grandes y multinacionales. Casi siempre será imposible dar un servicio rentable clientes mas pequeños. Conformada por mas de 100 trabajadores en algunos casos miles.
    • Agencias Medianas . Las cuales están formadas por menos de 100 personas, en su mayoría son nacionales o locales.
    • Agencias pequeñas . Conformadas por 3 a 20 personas, presentan los servicios básicos, pero mantiene una relación con sus clientes mucho mas estrecha que una agencia grande.