De mogelijkheden van sociale media voor personal branding Chris Aalberts Personal branding en sociale media www.chrisaalbe...
Wie ben ik? <ul><li>Onderzoeker en docent politieke communicatie </li></ul><ul><li>Programmaleider MICM </li></ul><ul><li>...
Ontwikkelingen <ul><li>Flexibele arbeidsmarkt </li></ul><ul><li>Dreigende nieuwe recessie </li></ul><ul><li>Concurrerende ...
Personal branding <ul><li>Persoonlijke missie en visie </li></ul><ul><li>Persoonlijke kernkwaliteiten </li></ul><ul><li>Wa...
www.chrisaalberts.nl Personal branding en sociale media
Sociale media <ul><li>Sociale media zijn in opkomst </li></ul><ul><li>Steeds meer commerciële toepassingen </li></ul><ul><...
Vragen <ul><li>In hoeverre bieden sociale media unieke mogelijkheden voor personal branding? </li></ul><ul><li>Inspiratieb...
Grote beloften <ul><li>Op vrijwel alle terreinen: </li></ul><ul><li>Marketing </li></ul><ul><li>Public relations </li></ul...
Zender (1) <ul><li>Politici  </li></ul><ul><li>Worden aangesproken als individu </li></ul><ul><li>Missen een vaste schare ...
Zender (2) <ul><li>Voordelen voor politici </li></ul><ul><li>Controle over de media-inhoud </li></ul><ul><li>Relatief lage...
www.chrisaalberts.nl Personal branding en sociale media http://www.youtube.com/watch?v=PGnGddJkejA
Inhoud <ul><li>Boodschappen van politici </li></ul><ul><li>Verslag van politieke bezigheden </li></ul><ul><li>Politieke st...
Ontvanger (1) <ul><li>Publiek van sociale media  </li></ul><ul><li>Meer internettoegang dan ooit </li></ul><ul><li>Massaal...
Ontvanger (2) <ul><li>Interesse van het publiek </li></ul><ul><li>Veel interesse in allerlei thema’s </li></ul><ul><li>Vra...
Ontvanger (3) <ul><li>Contact van politici met het publiek </li></ul><ul><li>Aantal burgers dat contact wil is nog lager <...
Ontvanger (4) <ul><li>Ontvangst van het persoonlijke merk </li></ul><ul><li>Nichepubliek in plaats van miljoenenpubliek </...
En de werknemer?  <ul><li>Goedkoop aandacht genereren </li></ul><ul><li>Voorziet in vrij algemene behoefte van werknemers ...
En de werknemer?  <ul><li>Eveneens een potentieel miljoenenpubliek </li></ul><ul><li>Daadwerkelijke publiek is klein </li>...
Probleem <ul><li>Enthousiaste verhalen gaan over best practices </li></ul><ul><li>Dagelijkse praktijk is weerbarstig </li>...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Personal branding

592 views
530 views

Published on

Presentatie op 24 november 2011 bij de expertmeeting van de Academie voor Masters en Professional Courses aan de Haagse Hogeschool. De vraag staat centraal: hoe kunnen sociale media ingezet worden voor personal branding. Is dat mogelijk?

Published in: News & Politics
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
592
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
234
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Personal branding

  1. 1. De mogelijkheden van sociale media voor personal branding Chris Aalberts Personal branding en sociale media www.chrisaalberts.nl
  2. 2. Wie ben ik? <ul><li>Onderzoeker en docent politieke communicatie </li></ul><ul><li>Programmaleider MICM </li></ul><ul><li>Boeken </li></ul><ul><li>Veel gekwetter, weinig wol (2011) </li></ul><ul><li>U draait en u bent niet eerlijk (2010) </li></ul><ul><li>Altijd ver weg? (2008) </li></ul><ul><li>Aantrekkelijke politiek? (2006) </li></ul>www.chrisaalberts.nl Personal branding en sociale media
  3. 3. Ontwikkelingen <ul><li>Flexibele arbeidsmarkt </li></ul><ul><li>Dreigende nieuwe recessie </li></ul><ul><li>Concurrerende arbeidsmarkt </li></ul><ul><li>Personal branding als ‘oplossing’ </li></ul><ul><li>Personal branding </li></ul><ul><li>Werknemers zoeken een onderscheidende positie op de arbeidsmarkt </li></ul><ul><li>Werknemers communiceren deze positie zelf </li></ul>www.chrisaalberts.nl Personal branding en sociale media
  4. 4. Personal branding <ul><li>Persoonlijke missie en visie </li></ul><ul><li>Persoonlijke kernkwaliteiten </li></ul><ul><li>Waarneembare activiteiten </li></ul><ul><li>Uitdagingen en ontwikkelmogelijkheden </li></ul><ul><li>Producten, diensten en resultaten </li></ul><ul><li>Waar te maken merkbelofte </li></ul><ul><li>Brand community </li></ul><ul><li>(Vrij vertaald van: Tom Scholte Personal Branding) </li></ul>www.chrisaalberts.nl Personal branding en sociale media
  5. 5. www.chrisaalberts.nl Personal branding en sociale media
  6. 6. Sociale media <ul><li>Sociale media zijn in opkomst </li></ul><ul><li>Steeds meer commerciële toepassingen </li></ul><ul><li>Relevant voor personal branding </li></ul><ul><li>Bruikbaar voor individuele werknemers </li></ul><ul><li>Groot aantal platformen en netwerken </li></ul><ul><li>Mogelijkheid de eigen ‘brand’ uit te dragen </li></ul>www.chrisaalberts.nl Personal branding en sociale media
  7. 7. Vragen <ul><li>In hoeverre bieden sociale media unieke mogelijkheden voor personal branding? </li></ul><ul><li>Inspiratiebron: </li></ul><ul><li>De Tweede Kamer </li></ul><ul><li>Hoe staat het met de personal branding van Tweede Kamerleden? </li></ul><ul><li>Wat kunnen we daarvan leren over onszelf? </li></ul>www.chrisaalberts.nl Personal branding en sociale media
  8. 8. Grote beloften <ul><li>Op vrijwel alle terreinen: </li></ul><ul><li>Marketing </li></ul><ul><li>Public relations </li></ul><ul><li>Interne communicatie </li></ul><ul><li>Innovatie </li></ul><ul><li>Politiek </li></ul><ul><li>Personal branding </li></ul><ul><li>Etc. </li></ul>www.chrisaalberts.nl Personal branding en sociale media
  9. 9. Zender (1) <ul><li>Politici </li></ul><ul><li>Worden aangesproken als individu </li></ul><ul><li>Missen een vaste schare ‘fans’ </li></ul><ul><li>Willen graag media-aandacht </li></ul><ul><li>Hebben nauwelijks eigen budget </li></ul><ul><li>Zoeken nieuwe strategieën om doelgroepen te bereiken </li></ul>www.chrisaalberts.nl Personal branding en sociale media
  10. 10. Zender (2) <ul><li>Voordelen voor politici </li></ul><ul><li>Controle over de media-inhoud </li></ul><ul><li>Relatief lage kosten </li></ul><ul><li>Mogelijkheden voor politici </li></ul><ul><li>Beter imago </li></ul><ul><li>Contact </li></ul><ul><li>Feedback </li></ul><ul><li>Mobilisatie </li></ul>www.chrisaalberts.nl Personal branding en sociale media
  11. 11. www.chrisaalberts.nl Personal branding en sociale media http://www.youtube.com/watch?v=PGnGddJkejA
  12. 12. Inhoud <ul><li>Boodschappen van politici </li></ul><ul><li>Verslag van politieke bezigheden </li></ul><ul><li>Politieke standpunten </li></ul><ul><li>Politieke actualiteit </li></ul><ul><li>Boodschappen van anderen (bv. de partij) </li></ul>Personal branding en sociale media www.chrisaalberts.nl
  13. 13. Ontvanger (1) <ul><li>Publiek van sociale media </li></ul><ul><li>Meer internettoegang dan ooit </li></ul><ul><li>Massaal gebruik van sociale media </li></ul><ul><li>Politici boren een groot potentieel publiek aan </li></ul><ul><li>Personal branding van politici </li></ul><ul><li>Metingen staan ter discussie </li></ul><ul><li>Maar er is een potentieel miljoenenpubliek </li></ul>www.chrisaalberts.nl Personal branding en sociale media
  14. 14. Ontvanger (2) <ul><li>Interesse van het publiek </li></ul><ul><li>Veel interesse in allerlei thema’s </li></ul><ul><li>Vraag naar politiek blijft sterk achter </li></ul><ul><li>Selecte groep burgers met interesse </li></ul><ul><li>Meerderheid heeft incidenteel aandacht </li></ul><ul><li>Veel burgers lezen berichten niet of nauwelijks </li></ul><ul><li>Boodschappen komen bij een nichepubliek aan </li></ul>www.chrisaalberts.nl Personal branding en sociale media
  15. 15. Ontvanger (3) <ul><li>Contact van politici met het publiek </li></ul><ul><li>Aantal burgers dat contact wil is nog lager </li></ul><ul><li>Dit is nog steeds te veel contact </li></ul><ul><li>Tijdsintensief en levert weinig op </li></ul>www.chrisaalberts.nl Personal branding en sociale media
  16. 16. Ontvanger (4) <ul><li>Ontvangst van het persoonlijke merk </li></ul><ul><li>Nichepubliek in plaats van miljoenenpubliek </li></ul><ul><li>Nichepubliek heeft beperkte aandacht </li></ul><ul><li>Feedback is lang niet altijd zinvol </li></ul><ul><li>Moeilijk echt onderscheidend te zijn </li></ul>www.chrisaalberts.nl Personal branding en sociale media
  17. 17. En de werknemer? <ul><li>Goedkoop aandacht genereren </li></ul><ul><li>Voorziet in vrij algemene behoefte van werknemers </li></ul><ul><li>Veel boodschappen zenden </li></ul>www.chrisaalberts.nl Personal branding en sociale media
  18. 18. En de werknemer? <ul><li>Eveneens een potentieel miljoenenpubliek </li></ul><ul><li>Daadwerkelijke publiek is klein </li></ul><ul><li>Grote investering doen voor nieuwe contacten </li></ul><ul><li>Waarde is vaak onduidelijk </li></ul><ul><li>Alleen lonend bij een hele forse </li></ul><ul><li>investering in tijd </li></ul><ul><li>Grote probleem: onderscheidend zijn </li></ul>www.chrisaalberts.nl Personal branding en sociale media
  19. 19. Probleem <ul><li>Enthousiaste verhalen gaan over best practices </li></ul><ul><li>Dagelijkse praktijk is weerbarstig </li></ul><ul><li>Problemen van werknemers verdwijnen niet zomaar </li></ul><ul><li>Personal branding kan alleen werken als de brand werkelijk uniek is </li></ul><ul><li>De meeste personal brands zijn dit niet </li></ul><ul><li>Zenden is geen probleem meer </li></ul><ul><li>Vraag is: wie luistert er? </li></ul>www.chrisaalberts.nl Personal branding en sociale media

×