Hoe betrek je burgers bij de politiek? Drie moderne mythes Chris Aalberts Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
Een kloof met de burger? <ul><li>Burgers kennen hun vertegenwoordigers niet… </li></ul><ul><li>Burgers gaan dikwijls niet ...
Een kloof met de burger? <ul><li>Allerlei verhalen over hoe de burger bij de politiek betrokken kan worden </li></ul><ul><...
Mythe 1: Spindoctoring <ul><li>Aannames </li></ul><ul><li>Communicatie is te amateuristisch </li></ul><ul><li>Professional...
Tony Blair <ul><li>Jarenlange malaise bij Labour </li></ul><ul><li>Inhoudelijk </li></ul><ul><li>Organisatorisch </li></ul...
Tony Blair <ul><li>Gestroomlijnde communicatie </li></ul><ul><li>Nieuwe centrale diensten </li></ul><ul><li>Mediamonitorin...
Tony Blair <ul><li>Behandeling van journalisten </li></ul><ul><li>Aanbieden van kant-en-klare artikelen </li></ul><ul><li>...
Spindoctors als oplossing?  <ul><li>Goede resultaten </li></ul><ul><li>Journalisten trappen in trucjes </li></ul><ul><li>I...
Spindoctors als oplossing? <ul><li>Slechte resultaten </li></ul><ul><li>Meer nieuws over de communicatiestrategie </li></u...
Mythe 2: Popularisering <ul><li>Aannames </li></ul><ul><li>Politiek is te saai </li></ul><ul><li>Politiek moet leuker word...
Coolpolitics <ul><li>Initiatieven om jongeren te betrekken </li></ul><ul><li>Projecten gefinancieerd door NGO’s  </li></ul...
Coolpolitics <ul><li>Debatten </li></ul><ul><li>Sterren geven hun politieke  </li></ul><ul><li>standpunten </li></ul><ul><...
Coolpolitics <ul><li>Colleges  </li></ul><ul><li>Wetenschappers over populaire thema’s </li></ul><ul><li>Politici over bel...
Popularisering als oplossing?  <ul><li>Goede resultaten </li></ul><ul><li>Vergroot de attentiewaarde van politici </li></u...
Popularisering als oplossing? <ul><li>Slechte resultaten </li></ul><ul><li>Burgers interpreteren politiek altijd hetzelfde...
Mythe 3: Digitalisering <ul><li>Aannames </li></ul><ul><li>Politiek is niet activerend </li></ul><ul><li>Onvoldoende inter...
Obama 2.0 <ul><li>Obama… </li></ul><ul><li>Aanvankelijk onbekend en kansloos </li></ul><ul><li>Alle eigenschappen om te mi...
Obama 2.0 <ul><li>Inzet van web 2.0 applicaties </li></ul><ul><li>MyBarackObama.com </li></ul><ul><li>Sociale netwerken </...
Obama 2.0  <ul><li>Mobiliseren van de achterban </li></ul><ul><li>Langs deuren gaan </li></ul><ul><li>Burgers overhalen te...
Web 2.0 als oplossing? <ul><li>Goede resultaten </li></ul><ul><li>Meer opties van burgers om zich te informeren </li></ul>...
Web 2.0 als oplossing? <ul><li>Slechte resultaten </li></ul><ul><li>Burgers zijn grotendeels inactief </li></ul><ul><li>Ac...
Conclusie <ul><li>Overeenkomsten </li></ul><ul><li>Aandacht voor marketing, vorm en presentatie </li></ul><ul><li>Geen aan...
Conclusie <ul><li>Traditionele partijen  </li></ul><ul><li>Politici zijn grotendeels hetzelfde </li></ul><ul><li>Standpunt...
Conclusie <ul><li>Maar er zijn ook uitzonderingen </li></ul><ul><li>André Rouvoet  </li></ul><ul><li>Marianne Thieme </li>...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Mythes

1,322 views

Published on

Presentatie aan de Fontys Hogeschool over mythes over hoe burgers bij de politiek kunnen worden betrokken: door middel van spindoctoring, popularisering en web 2.0.

Published in: News & Politics
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,322
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
280
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Mythes

  1. 1. Hoe betrek je burgers bij de politiek? Drie moderne mythes Chris Aalberts Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  2. 2. Een kloof met de burger? <ul><li>Burgers kennen hun vertegenwoordigers niet… </li></ul><ul><li>Burgers gaan dikwijls niet stemmen… </li></ul><ul><li>Burgers wisselen steeds van partij… </li></ul><ul><li>Burgers zijn ontevreden over beleid… </li></ul><ul><li>Wat kunnen communicatieprofessionals doen om deze problematiek te verzachten? </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  3. 3. Een kloof met de burger? <ul><li>Allerlei verhalen over hoe de burger bij de politiek betrokken kan worden </li></ul><ul><li>Wat is het waarheidsgehalte van die verhalen? </li></ul><ul><li>Drie mythes </li></ul><ul><li>Spindoctoring </li></ul><ul><li>Popularisering </li></ul><ul><li>Digitalisering </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  4. 4. Mythe 1: Spindoctoring <ul><li>Aannames </li></ul><ul><li>Communicatie is te amateuristisch </li></ul><ul><li>Professionalisering is nodig </li></ul><ul><li>Gevolgen </li></ul><ul><li>Meer voorlichters </li></ul><ul><li>Betere strategie </li></ul><ul><li>Alle neuzen dezelfde kant op </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  5. 5. Tony Blair <ul><li>Jarenlange malaise bij Labour </li></ul><ul><li>Inhoudelijk </li></ul><ul><li>Organisatorisch </li></ul><ul><li>Electoraal </li></ul><ul><li>Rebranding naar New Labour </li></ul><ul><li>Derde weg </li></ul><ul><li>Gecentraliseerde campagne </li></ul><ul><li>Enorme populariteit </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  6. 6. Tony Blair <ul><li>Gestroomlijnde communicatie </li></ul><ul><li>Nieuwe centrale diensten </li></ul><ul><li>Mediamonitoring </li></ul><ul><li>Planning van gebeurtenissen </li></ul><ul><li>Consequente boodschappen uitdragen </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  7. 7. Tony Blair <ul><li>Behandeling van journalisten </li></ul><ul><li>Aanbieden van kant-en-klare artikelen </li></ul><ul><li>Primeurs weggeven bij goed gedrag </li></ul><ul><li>Straffen bij negatieve pers </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  8. 8. Spindoctors als oplossing? <ul><li>Goede resultaten </li></ul><ul><li>Journalisten trappen in trucjes </li></ul><ul><li>Invloed op de media-agenda </li></ul><ul><li>Invloed op presentatie van het nieuws </li></ul><ul><li>Hoge populariteitsscores </li></ul><ul><li>Resultaten op korte termijn </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  9. 9. Spindoctors als oplossing? <ul><li>Slechte resultaten </li></ul><ul><li>Meer nieuws over de communicatiestrategie </li></ul><ul><li>Meer nieuws over schandalen </li></ul><ul><li>Spindoctors kunnen hun werk nog nauwelijks doen </li></ul><ul><li>Keert zich op termijn tegen partijen </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  10. 10. Mythe 2: Popularisering <ul><li>Aannames </li></ul><ul><li>Politiek is te saai </li></ul><ul><li>Politiek moet leuker worden gepresenteerd </li></ul><ul><li>Gevolgen </li></ul><ul><li>Meer populaire formats </li></ul><ul><li>Meer politici in talkshows en infotainment </li></ul><ul><li>Meer politici bij evenementen </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  11. 11. Coolpolitics <ul><li>Initiatieven om jongeren te betrekken </li></ul><ul><li>Projecten gefinancieerd door NGO’s </li></ul><ul><li>en overheden </li></ul><ul><li>Jongerenonderwerpen </li></ul><ul><li>MTV-stijl </li></ul><ul><li>Enthousiasme </li></ul><ul><li>Steeds nieuwe projecten </li></ul><ul><li>Groot publiek bij debatten </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  12. 12. Coolpolitics <ul><li>Debatten </li></ul><ul><li>Sterren geven hun politieke </li></ul><ul><li>standpunten </li></ul><ul><li>Politici moeten daarop ingaan </li></ul><ul><li>Politici moeten de taal van de </li></ul><ul><li>jeugd spreken </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  13. 13. Coolpolitics <ul><li>Colleges </li></ul><ul><li>Wetenschappers over populaire thema’s </li></ul><ul><li>Politici over belangrijke vraagstukken </li></ul><ul><li>Bolkestein over de Europese Unie </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  14. 14. Popularisering als oplossing? <ul><li>Goede resultaten </li></ul><ul><li>Vergroot de attentiewaarde van politici </li></ul><ul><li>Nieuwe doelgroepen komen met politiek in contact </li></ul><ul><li>Positieve resultaten zijn oppervlakkig </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  15. 15. Popularisering als oplossing? <ul><li>Slechte resultaten </li></ul><ul><li>Burgers interpreteren politiek altijd hetzelfde </li></ul><ul><li>Burgers blijven politiek saai vinden </li></ul><ul><li>Burgers vinden dit te oninhoudelijk </li></ul><ul><li>Burgers leren hier nauwelijks van </li></ul><ul><li>Gevaar van spot en sarcasme </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  16. 16. Mythe 3: Digitalisering <ul><li>Aannames </li></ul><ul><li>Politiek is niet activerend </li></ul><ul><li>Onvoldoende interactie tussen politiek en burgers </li></ul><ul><li>Gevolgen </li></ul><ul><li>Meer websites </li></ul><ul><li>Meer gebruik van web 2.0-toepassingen </li></ul><ul><li>Meer opties voor interactiviteit </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  17. 17. Obama 2.0 <ul><li>Obama… </li></ul><ul><li>Aanvankelijk onbekend en kansloos </li></ul><ul><li>Alle eigenschappen om te mislukken </li></ul><ul><li>En toch een enorm succes </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  18. 18. Obama 2.0 <ul><li>Inzet van web 2.0 applicaties </li></ul><ul><li>MyBarackObama.com </li></ul><ul><li>Sociale netwerken </li></ul><ul><li>YouTube </li></ul><ul><li>Twitter </li></ul><ul><li>iPhone </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  19. 19. Obama 2.0 <ul><li>Mobiliseren van de achterban </li></ul><ul><li>Langs deuren gaan </li></ul><ul><li>Burgers overhalen te gaan stemmen </li></ul><ul><li>Lokale activiteiten organiseren </li></ul><ul><li>Geld doneren </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  20. 20. Web 2.0 als oplossing? <ul><li>Goede resultaten </li></ul><ul><li>Meer opties van burgers om zich te informeren </li></ul><ul><li>Meer opties van burgers om politici te benaderen </li></ul><ul><li>Meer opties van burgers om actief te worden </li></ul><ul><li>Theoretisch aantrekkelijk voor burgers </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  21. 21. Web 2.0 als oplossing? <ul><li>Slechte resultaten </li></ul><ul><li>Burgers zijn grotendeels inactief </li></ul><ul><li>Activiteiten passen hier slecht bij </li></ul><ul><li>Burgers verwachten interactie </li></ul><ul><li>Dit is voor politici niet te behappen </li></ul><ul><li>Teleurstelling ligt voor de hand </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  22. 22. Conclusie <ul><li>Overeenkomsten </li></ul><ul><li>Aandacht voor marketing, vorm en presentatie </li></ul><ul><li>Geen aandacht voor inhoud en standpunten </li></ul><ul><li>Elke politicus wordt gezien als verkoopbaar </li></ul><ul><li>Hooguit nog een communicatiemiddel vinden </li></ul><ul><li>Marketingvraag </li></ul><ul><li>Geldt dit ook voor alle producten in de winkel? </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  23. 23. Conclusie <ul><li>Traditionele partijen </li></ul><ul><li>Politici zijn grotendeels hetzelfde </li></ul><ul><li>Standpunten zijn op hoofdlijnen gelijk </li></ul><ul><li>Gevolgen </li></ul><ul><li>Burgers kunnen standpunten niet onderscheiden </li></ul><ul><li>Burgers stappen makkelijker over naar concurrent </li></ul><ul><li>Burgers kunnen keuzes niet beargumenteren </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  24. 24. Conclusie <ul><li>Maar er zijn ook uitzonderingen </li></ul><ul><li>André Rouvoet </li></ul><ul><li>Marianne Thieme </li></ul><ul><li>Geert Wilders </li></ul><ul><li>Hoe komt dat? </li></ul><ul><li>Een sterk onderscheidend inhoudelijk profiel </li></ul><ul><li>Nadruk op passie en oprechtheid </li></ul><ul><li>Communicatiefoefjes zijn dan niet nodig </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl

×