Your SlideShare is downloading. ×
0
Mythes
Mythes
Mythes
Mythes
Mythes
Mythes
Mythes
Mythes
Mythes
Mythes
Mythes
Mythes
Mythes
Mythes
Mythes
Mythes
Mythes
Mythes
Mythes
Mythes
Mythes
Mythes
Mythes
Mythes
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Mythes

867

Published on

Presentatie aan de Fontys Hogeschool over mythes over hoe burgers bij de politiek kunnen worden betrokken: door middel van spindoctoring, popularisering en web 2.0.

Presentatie aan de Fontys Hogeschool over mythes over hoe burgers bij de politiek kunnen worden betrokken: door middel van spindoctoring, popularisering en web 2.0.

Published in: News & Politics
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
867
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
11
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Hoe betrek je burgers bij de politiek? Drie moderne mythes Chris Aalberts Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  • 2. Een kloof met de burger? <ul><li>Burgers kennen hun vertegenwoordigers niet… </li></ul><ul><li>Burgers gaan dikwijls niet stemmen… </li></ul><ul><li>Burgers wisselen steeds van partij… </li></ul><ul><li>Burgers zijn ontevreden over beleid… </li></ul><ul><li>Wat kunnen communicatieprofessionals doen om deze problematiek te verzachten? </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  • 3. Een kloof met de burger? <ul><li>Allerlei verhalen over hoe de burger bij de politiek betrokken kan worden </li></ul><ul><li>Wat is het waarheidsgehalte van die verhalen? </li></ul><ul><li>Drie mythes </li></ul><ul><li>Spindoctoring </li></ul><ul><li>Popularisering </li></ul><ul><li>Digitalisering </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  • 4. Mythe 1: Spindoctoring <ul><li>Aannames </li></ul><ul><li>Communicatie is te amateuristisch </li></ul><ul><li>Professionalisering is nodig </li></ul><ul><li>Gevolgen </li></ul><ul><li>Meer voorlichters </li></ul><ul><li>Betere strategie </li></ul><ul><li>Alle neuzen dezelfde kant op </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  • 5. Tony Blair <ul><li>Jarenlange malaise bij Labour </li></ul><ul><li>Inhoudelijk </li></ul><ul><li>Organisatorisch </li></ul><ul><li>Electoraal </li></ul><ul><li>Rebranding naar New Labour </li></ul><ul><li>Derde weg </li></ul><ul><li>Gecentraliseerde campagne </li></ul><ul><li>Enorme populariteit </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  • 6. Tony Blair <ul><li>Gestroomlijnde communicatie </li></ul><ul><li>Nieuwe centrale diensten </li></ul><ul><li>Mediamonitoring </li></ul><ul><li>Planning van gebeurtenissen </li></ul><ul><li>Consequente boodschappen uitdragen </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  • 7. Tony Blair <ul><li>Behandeling van journalisten </li></ul><ul><li>Aanbieden van kant-en-klare artikelen </li></ul><ul><li>Primeurs weggeven bij goed gedrag </li></ul><ul><li>Straffen bij negatieve pers </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  • 8. Spindoctors als oplossing? <ul><li>Goede resultaten </li></ul><ul><li>Journalisten trappen in trucjes </li></ul><ul><li>Invloed op de media-agenda </li></ul><ul><li>Invloed op presentatie van het nieuws </li></ul><ul><li>Hoge populariteitsscores </li></ul><ul><li>Resultaten op korte termijn </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  • 9. Spindoctors als oplossing? <ul><li>Slechte resultaten </li></ul><ul><li>Meer nieuws over de communicatiestrategie </li></ul><ul><li>Meer nieuws over schandalen </li></ul><ul><li>Spindoctors kunnen hun werk nog nauwelijks doen </li></ul><ul><li>Keert zich op termijn tegen partijen </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  • 10. Mythe 2: Popularisering <ul><li>Aannames </li></ul><ul><li>Politiek is te saai </li></ul><ul><li>Politiek moet leuker worden gepresenteerd </li></ul><ul><li>Gevolgen </li></ul><ul><li>Meer populaire formats </li></ul><ul><li>Meer politici in talkshows en infotainment </li></ul><ul><li>Meer politici bij evenementen </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  • 11. Coolpolitics <ul><li>Initiatieven om jongeren te betrekken </li></ul><ul><li>Projecten gefinancieerd door NGO’s </li></ul><ul><li>en overheden </li></ul><ul><li>Jongerenonderwerpen </li></ul><ul><li>MTV-stijl </li></ul><ul><li>Enthousiasme </li></ul><ul><li>Steeds nieuwe projecten </li></ul><ul><li>Groot publiek bij debatten </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  • 12. Coolpolitics <ul><li>Debatten </li></ul><ul><li>Sterren geven hun politieke </li></ul><ul><li>standpunten </li></ul><ul><li>Politici moeten daarop ingaan </li></ul><ul><li>Politici moeten de taal van de </li></ul><ul><li>jeugd spreken </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  • 13. Coolpolitics <ul><li>Colleges </li></ul><ul><li>Wetenschappers over populaire thema’s </li></ul><ul><li>Politici over belangrijke vraagstukken </li></ul><ul><li>Bolkestein over de Europese Unie </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  • 14. Popularisering als oplossing? <ul><li>Goede resultaten </li></ul><ul><li>Vergroot de attentiewaarde van politici </li></ul><ul><li>Nieuwe doelgroepen komen met politiek in contact </li></ul><ul><li>Positieve resultaten zijn oppervlakkig </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  • 15. Popularisering als oplossing? <ul><li>Slechte resultaten </li></ul><ul><li>Burgers interpreteren politiek altijd hetzelfde </li></ul><ul><li>Burgers blijven politiek saai vinden </li></ul><ul><li>Burgers vinden dit te oninhoudelijk </li></ul><ul><li>Burgers leren hier nauwelijks van </li></ul><ul><li>Gevaar van spot en sarcasme </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  • 16. Mythe 3: Digitalisering <ul><li>Aannames </li></ul><ul><li>Politiek is niet activerend </li></ul><ul><li>Onvoldoende interactie tussen politiek en burgers </li></ul><ul><li>Gevolgen </li></ul><ul><li>Meer websites </li></ul><ul><li>Meer gebruik van web 2.0-toepassingen </li></ul><ul><li>Meer opties voor interactiviteit </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  • 17. Obama 2.0 <ul><li>Obama… </li></ul><ul><li>Aanvankelijk onbekend en kansloos </li></ul><ul><li>Alle eigenschappen om te mislukken </li></ul><ul><li>En toch een enorm succes </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  • 18. Obama 2.0 <ul><li>Inzet van web 2.0 applicaties </li></ul><ul><li>MyBarackObama.com </li></ul><ul><li>Sociale netwerken </li></ul><ul><li>YouTube </li></ul><ul><li>Twitter </li></ul><ul><li>iPhone </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  • 19. Obama 2.0 <ul><li>Mobiliseren van de achterban </li></ul><ul><li>Langs deuren gaan </li></ul><ul><li>Burgers overhalen te gaan stemmen </li></ul><ul><li>Lokale activiteiten organiseren </li></ul><ul><li>Geld doneren </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  • 20. Web 2.0 als oplossing? <ul><li>Goede resultaten </li></ul><ul><li>Meer opties van burgers om zich te informeren </li></ul><ul><li>Meer opties van burgers om politici te benaderen </li></ul><ul><li>Meer opties van burgers om actief te worden </li></ul><ul><li>Theoretisch aantrekkelijk voor burgers </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  • 21. Web 2.0 als oplossing? <ul><li>Slechte resultaten </li></ul><ul><li>Burgers zijn grotendeels inactief </li></ul><ul><li>Activiteiten passen hier slecht bij </li></ul><ul><li>Burgers verwachten interactie </li></ul><ul><li>Dit is voor politici niet te behappen </li></ul><ul><li>Teleurstelling ligt voor de hand </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  • 22. Conclusie <ul><li>Overeenkomsten </li></ul><ul><li>Aandacht voor marketing, vorm en presentatie </li></ul><ul><li>Geen aandacht voor inhoud en standpunten </li></ul><ul><li>Elke politicus wordt gezien als verkoopbaar </li></ul><ul><li>Hooguit nog een communicatiemiddel vinden </li></ul><ul><li>Marketingvraag </li></ul><ul><li>Geldt dit ook voor alle producten in de winkel? </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  • 23. Conclusie <ul><li>Traditionele partijen </li></ul><ul><li>Politici zijn grotendeels hetzelfde </li></ul><ul><li>Standpunten zijn op hoofdlijnen gelijk </li></ul><ul><li>Gevolgen </li></ul><ul><li>Burgers kunnen standpunten niet onderscheiden </li></ul><ul><li>Burgers stappen makkelijker over naar concurrent </li></ul><ul><li>Burgers kunnen keuzes niet beargumenteren </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl
  • 24. Conclusie <ul><li>Maar er zijn ook uitzonderingen </li></ul><ul><li>André Rouvoet </li></ul><ul><li>Marianne Thieme </li></ul><ul><li>Geert Wilders </li></ul><ul><li>Hoe komt dat? </li></ul><ul><li>Een sterk onderscheidend inhoudelijk profiel </li></ul><ul><li>Nadruk op passie en oprechtheid </li></ul><ul><li>Communicatiefoefjes zijn dan niet nodig </li></ul>Fontys Hogescholen www.chrisaalberts.nl

×