• Save
iProspect university   26 april 2012 - verrijkte zoekresultaten
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share

iProspect university 26 april 2012 - verrijkte zoekresultaten

  • 511 views
Uploaded on

Presentatieslides van iProspect University - 26 april 2012 - over verrijkte zoekresultaten. Heeft u vragen? Neem contact op via infonl@iprospect.com of 024-3593770.

Presentatieslides van iProspect University - 26 april 2012 - over verrijkte zoekresultaten. Heeft u vragen? Neem contact op via infonl@iprospect.com of 024-3593770.

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
511
On Slideshare
505
From Embeds
6
Number of Embeds
2

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
1

Embeds 6

http://www.linkedin.com 4
http://www.netsociety.nl 2

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. IPROSPECTUNIVERSITYMIJN WEBSITE IS VINDBAAR ENNU?VERRIJK JE ZOEKRESULTATEN!
  • 2. Google+ Blended search resultsRich Recensies inSnippets adwords
  • 3. EERST EVEN VOORSTELLEN » ROB DE BRUYN SEARCH CONSULTANT @RobBruyn linkedin.com/in/robdebruyn Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 4. INTRODUCTIE » Doel van vandaag » Programma – Ontvangst – Sessie deel 1: 11.00 – 12.30 • Rich Snippets • Google+ – Lunch: 12.30 – 13.15 – Sessie deel 2: 13.15 – 14.15 • Blended Search results Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 5. RICH SNIPPETSVERRIJKTE ORGANISCHE ZOEKRESULTATEN Digital Performance on a Global Scale.
  • 6. WAT ZIJN RICH SNIPPETS? Rich Snippets = verrijkte zoekresultaten = toevoegingen aan de standaard zoekresultaten = meta data Google: Gedetailleerde informatie die is bedoeld om gebruikers met specifieke zoekopdrachten te helpen. Normaal zoekresultaat: Zoekresultaat met Rich Snippets: Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 7. HOE KRIJG IK RICH SNIPPETS VERTONINGEN? » Rich Snippets kunnen door Google worden getoond doordat de betreffende website een duidelijke HTML opmaak aanbiedt HTML opmaak » De informatie moet zichtbaar op de pagina aanwezig zijn. » Aanvullende HTML-markeringen die voldoen aan voorgeschreven markup helpen Google de relevante informatie herkennen. Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 8. HTML OPMAAK » Gebruik een markeringsindeling om elementen in de broncode te beschrijven. – Mogelijke indelingen: • Microdata • Microformats • RDFa » Schema.org – Ontworpen door Google, Bing en Yahoo – Bijna 400 soorten microdata Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 9. WELKE MOGELIJKHEDEN ZIJN ER? » Google ondersteunt rich snippets voor deze inhoudstypen: 1. Recensies 2. Personen / auteurs 3. Producten 4. Bedrijven en organisaties 5. Recepten 6. Evenementen 7. Muziek 8. Video-inhoud 9. Datum notering 10. Items Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 10. RICH SNIPPETS: RECENSIES » Afzonderlijke recensies » Samengevoegde recensies Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 11. RICH SNIPPETS: RECENSIES Gemiddelde waardering Individuele ratings Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 12. RICH SNIPPETS: RECENCIES – HTML OPMAAK » Zonder Rich Snippets opmaak <h1 id="h1MagTitle">Privé weekblad</h1> Privé weekblad scoort gemiddeld 4 sterren. Dit is het gemiddelde uit 5 beoordelingen. » Met Rich Snippets opmaak <div itemscope itemtype="http://schema.org/Product"> <span itemprop="name"><h1 id="h1MagTitle">Privé weekblad</h1></span> <div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating"> Privé weekblad scoort gemiddeld <span itemprop="ratingValue">4</span> sterren. Dit is het gemiddelde uit <span itemprop="reviewCount">5</span> beoordelingen. </div> Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 13. RICH SNIPPETS: RECENCIES – RESULTATEN CTR organische resultaten in maand na vertoning rich snippets ten opzichte van maand daarvoor. » Generieke zoekterm CTR +25% » Specifieke zoekterm CTR +40% » Totaal: CTR +25% Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 14. RICH SNIPPETS: PERSONEN / AUTEURS » Personen » Auteurs tag Profielfoto Google+ Link naar Google+ profiel Overzicht van posts van auteur Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 15. RICH SNIPPETS - AUTEURS TAG TOEVOEGEN » Via Auteursprofiel op website of Google+ account Via Google+ account 1. Verwijs van het artikel naar het Google+ profiel van de auteur met rel=author of voeg de Google+ badge toe 2. Verwijs vanuit het Google+ profiel naar het artikel of de website om te verifiëren 3. Auteurs tag verifiëren bij Google via formulier Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 16. RICH SNIPPETS: AUTEURS TAG https://plus.google.com/109282984683742372954/about?rel=author 1 Digital Performance on a Global Scale. 2Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 17. RICH SNIPPETS: PRODUCTEN » Producten – Aggregate offer – Offer – Beschikbaarheid Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 18. RICH SNIPPETS: PRODUCTEN <div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer" class="pricebox actieprijs"> <meta itemprop="priceCurrency" content="EUR" /> <meta itemprop="price" content="149,00" /> Digital Performance on a Global Scale.
  • 19. RICH SNIPPETS: RECEPTEN » Om rich snippets te krijgen voor recepten, moet behalve de naam van het gerecht ook tenminste 2 van de onderstaande elementen in de HTML terug te vinden zijn: – photo – prepTime – cookTime – totalTime – ingredient – calories – review Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 20. RICH SNIPPETS: EVENEMENTEN » Eén evenement » Meerdere evenementen Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 21. RICH SNIPPETS: VIDEO » Niet via Schema.org, maar door Facebook Share en Yahoo! SearchMonkey RDFa-markeringen » Vereist op pagina: een voorbeeldminiatuur en een link naar de video. Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 22. RICH SNIPPETS DIE GOOGLE ZELF PLAATST » Datum notering Voornamelijk bij blogs, maar ook als er een datum op de pagina staat. Datumnotering wordt tegenwoordig vaker getoond, omdat Google waarde hecht aan actualiteit. » Items Het aantal items op de pagina wordt vertoond en de meta tag description wordt vervangen door een opsomming van producten. Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 23. RICH SNIPPETS » Voor wie is dit interessant? 1. Recensies 2. Personen / auteurs 3. Producten 4. Bedrijven en organisaties 5. Recepten 6. Evenementen 7. Muziek 8. Video-inhoud 9. Datum notering 10. Items Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 24. GOOGLE+VERRIJK JE ORGANISCHE ZOEKRESULTATENMET SOCIALE REFERENTIES Digital Performance on a Global Scale.
  • 25. WAT IS GOOGLE+ Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 26. WAT IS GOOGLE+ Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 27. GOOGLE+ BUSINESS PAGES Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 28. GOOGLE+ DE PLUSJES Website Google+ pagina Webpagina Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 29. GOOGLE+ EFFECT OP SEARCH » +1 button in zoekresultaten » Gedeeld op Google+Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved. Digital Performance on a Global Scale.
  • 30. GOOGLE+ EFFECT OP SEARCH Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 31. EFFECT OP SEARCH » Niet ingelogd » Ingelogd Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 32. GOOGLE+ EFFECT OP SEARCH Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 33. GOOGLE+ EFFECT OP SEARCH » AdWords – Google+ pagina kan gebruikt worden als landingspagina campagne – +1 button kan geïntegreerd worden in banners – Koppelen AdWords en Google+ account om verworven+1’s te delen – Google kan door +1’s op website relevantere advertenties in inhoudsnetwerk tonen – +1’s kunnen getoond worden in zoeknetwerk Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 34. GOOGLE+SEARCH PLUS YOUR WORLD » 1. Google+ bedrijfspagina in de zoekbox » 2. Aantal persoonlijke resultaten » 3. Het eerste resultaat is de Google+ bedrijfspagina » 4. De cirkel waar de bedrijfspagina is ingedeeld » 5. Indicator voor persoonlijke zoekresultaten » 6. Keuzebutton voor social search Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 35. GOOGLE+ TAKE AWAYS » Activeer een Google+ Business Page » Koppel de website aan het Google+ account » Koppel AdWords aan het Google+ account » Activeer je fanbase Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 36. LUNCH Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 37. LUNCH Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 38. BLENDED SEARCH RESULTSVERRIJK JE ORGANISCHE ZOEKRESULTATEN Digital Performance on a Global Scale.
  • 39. BLENDED SEARCH RESULTS » Verticale » Blended zoekmachines zoekresultaten Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 40. BLENDED SEARCH RESULTS – ORDER OF APPEREANCE » Welke verticals worden het meest vertoond in universal search? » Koppel de website aan het Google+ account » Activeer je fanbase Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 41. BLENDED SEARCH RESULTS: VIDEO » Video ≈ YouTube » Met video 50 x grotere kans (dan tekst) om op de 1e resultaatpagina te komen » 41% hogere CTR voor resultaten met video thumbnail » Criteria: meta data en populariteit Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 42. BLENDED SEARCH RESULTS: VIDEO Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 43. BLENDED SEARCH RESULTS: IMAGES » “Search engines can’t see images” » Goed voor branding » Criteria: bestandsbenamingen en omgeving Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 44. BLENDED SEARCH RESULTS: SHOPPING Google shopping Rechtstreeks naar verkoper Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 45. BLENDED SEARCH RESULTS: SHOPPING » Hoe kom ik in Google Shopping? – Feed aanmelden bij Google Merchant Center – Voorwaarde voor vertoningen is goedkeuring feed Voorwaarden aan feed: - Vaste prijzen - Directe verkoper (geen vergelijkingswebsites of affiliates) - Tastbare producten (vooralsnog) Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 46. BLENDED SEARCH RESULTS: SHOPPING » Hoe rank ik in de blended results van Google Shopping? – Optimalisatie is vertoningen, kliks en conversies – Populariteit (reviews) – Volledigheid feed – Verwerk zoektermen die niet in de productnaam zitten, maar wel op gezocht wordt » Waarom Google Shopping? – Mogelijkheden voor vertoningen op eerste pagina zoekresultaten bij hevig beconcurreerde zoektermen – Het is gratis, ook voor je concurrenten – Steeds vaker vertoond, in het gehele aankoopproces (van generieke productcategorie, tot specifiek productdetailniveau) Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 47. BLENDED SEARCH RESULTS: MAPS » Branded Search » Non- Branded Search Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 48. BLENDED SEARCH RESULTS: MAPS » Meer dan 10 vestigingen?  bulkupload Goedkeuring feed = opname, optimalisatie = vertoningen en resultaten » Herken een verifieerde listing » Boek resultaat Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 49. BLENDED SEARCH RESULTS: MAPS » … zorg dat je vindbaar bent … optimaal vindbaar Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 50. BLENDED SEARCH RESULTS: NIEUWS » Kortstondig » Actualiteiten » Voorwaarde is aanmerking als nieuwswebsite (publisher) Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 51. BLENDED SEARCH RESULTS » Welke verticals passen in jouw blender? Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 52. HEEFT U NOG VRAGEN?Rob de Bruynrob.de.bruyn@iprospect.com@robbruyn Digital Performance on a Global Scale.
  • 53. MORGEN ONTVANGT U EEN EVALUATIE WIJ STELLEN UW MENING OP PRIJS! NEEM VOOR INFORMATIE CONTACT OP: INFONL@IPROSPECT.COM 024 359 37 70 WWW.IPROSPECT.NL Digital Performance on a Global Scale.