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Avec Kinder et Nutella, Ferrero renforce sa position de leader en France

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Le groupe familial italien a continué d’augmenter ses parts de marché en France en 2011. En dépit de l’offensive de l’américain Kraft et malgré la crise. Il se développe peu à peu en Amérique …

Le groupe familial italien a continué d’augmenter ses parts de marché en France en 2011. En dépit de l’offensive de l’américain Kraft et malgré la crise. Il se développe peu à peu en Amérique et en Asie, malgré des perspectives de croissance en Europe.

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  • 1. INDUSTRIE 18 MERCREDI 7 MARS 2012 LES ECHOS AGROALIMENTAIRE Après un test d’un an, le groupe agroalimentaire lance à Paris et dans la banlieue riche ÉNERGIE un service de livraison à domicile de ses bouteilles d’eau minérale. L’allemand RWE cédera Danone joue les porteurs moins d’actifs que prévu L e second fournisseur d’éner- d’eau pour relancer le marché gie allemand, RWE, a revu hier à la baisse son pro- gramme de cession d’actifs, décidé l’an dernier après l’aban- don du nucléaire par le gouver- L e marché de l’eau en bouteille menées par Danone pour stopper nement allemand. Ce ne sont a repris des couleurs depuis la dégradation des ventes, mais le plus 11 mais 7 milliards d’euros deux ans en France. La relance bilan est positif. Evian a cultivé d’activités qui seront vendues a été laborieuse après 2007 et 2008, l’image de la pureté de ses origines d’ici à fin 2013. Selon le néerlan- deux années marquées par un montagnardes et revendique une dais Peter Terium, qui présidera recul des volumes de 6 % par an. Et part de marché de 14 % à 28 % le groupe à compter de juillet, les il aura fallu de gros efforts de com- selon les gabarits, sachant que « les activitéscédéesserontcelles« qui munication et de promotion des petits formats sont des gisements de n’apportent pas encore de contri- industriels pour que la consom- croissance importants ». Badoit bution au résultat, mais qui ont mation regagne près de 4 % en s’est déclinée en plusieurs versions encore besoin d’investissements ». volume en 2011. aromatisées, contribuant à hau- La filiale d’exploration et de RWE est confronté à plusieurs Danone a fait mieux que le mar- teur de 5 % du chiffre d’affaires production de pétrole et de gaz défis. Premièrement, la sortie ché en augmentant ses ventes de après quelques mois. Les recettes (Dea) ne sera cédée qu’en partie allemande du nucléaire, qui l’a 5 %. Numéro deux en France der- de la Volvic aromatisée ont été et non plus entièrement. Déjà conduit à fermer deux centrales rière Nestlé avec une production revues. La Salvetat a enregistré le endettépour30milliardsd’euros, l’année dernière, rognant ses de 3 milliards de bouteilles d’eau plus fort développement de toutes le groupe est dans le collimateur résultats de plus de 1 milliard minérale, le groupe a usé de toutes les marques d’eaux du groupe, se des agences de notation, qui ont d’euros sur l’exercice. Deuxième- les cartes pour stimuler la con- hissant au premier rang (en dégradé sa note l’an dernier. Les ment, le gaz. Comme ses concur- sommation. Y compris le portage volume) des eaux gazeuses en cessions d’actifs vont lui permet- rents, le groupe achète son gaz de l’eau à domicile. « Le poids et la 2011, devant Perrier de Nestlé. tre d’améliorer son profil finan- avec des contrats de long terme manipulation des packs d’eau en Cette marque a doublé sa part de cierenramenantde3,5à3leratio qui sont en moyenne plus chers bouteille peuvent être un frein à la GILLES ROLLE/REA marché en cinq ans grâce à un de la dette nette rapportée au que ses prix de vente. vente », explique Véronique Pen- accroissement des ventes de 10 % résultat opérationnel (Ebitda), Tout cela a pesé sur les résul- chienati, directrice générale de par an depuis plusieurs années. comme l’a expliqué le directeur tats. Après quatre années de Danone Eaux France. D’où l’idée Les tarifs à la distribution ont financier, Rolf Pohlig. Sans pour hausse, l’Ebitda de RWE a reculé de développer des services à la Gratuite dès15 euros d’achat, la livraison des bouteilles d’eau minérale augmenté de 2 % en 2010 pour autant tirer un trait sur la crois- de 17,5 % l’année dernière, à carte en donnant la possibilité à s’effectue dans les deux jours suivant la commande sur Internet. atténuer l’envolée des prix du sance puisque RWE compte 8,5 milliards d’euros. Son béné- 3 chacun de commander son Evian, pétrole et son impact sur celui du investir dans le gaz et les énergies fice net a chuté de 45 %, à 1,8 mil- sa Volvic, Badoit ou encore Taille- dissement, va être élargie à plastique. Pour 2012, la hausse renouvelables. liard,soitplusqu’attendu.Ledivi- fine sur Internet. La livraison est l’ensemble de la capitale ainsi qu’à demeurera inférieure à 1 %. dende va être ramené de 3,5 à 2 gratuite à partir de 15 euros d’achat 4 villes de la région parisienne, MILLIARDS « Notre stratégie consiste plus à Plusieurs défis euros par action. En Bourse, le et se fait entre un à deux jours Neuilly, Boulogne, Levallois et accroître la productivité qu’à aug- Le maintien de la rentabilité pas- titreatoutefoisgrimpéhierdufait après la commande. « Sur le Issy-les-Moulineaux. Elle n’est pas Le nombre de bouteilles menter les prix », souligne Véroni- sera aussi par un nouveau pro- des prévisions plutôt optimistes. paillasson en cas d’absence. » encore rentable, mais devrait l’être d’eau minérale produites par que Penchienati. Et l’élasticité du gramme d’économies de 1 mil- Pour 2012, le groupe de Essen La démarche, testée avec succès en 2013, espère le groupe. Danone en France l’an passé. marché n’est pas infinie. liard d’euros d’ici à 2014, s’attend à maintenir sa rentabilité pendant un an dans le 15e arron- Ce n’est qu’une des actions MARIE-JOSÉE COUGARD impliquant des emplois suppri- « stable », malgré les vents con- més ou externalisés. Prudent, le traires persistants. groupe ne s’avance ici sur aucun J.-PH. L. chiffre. CORRESPONDANT À FRANCFORT AGROALIMENTAIRE Le groupe familial italien a continué d’augmenter ses parts de marché en France en 2011. En dépit de l’offensive de l’américain Kraft et malgré la crise. Il se développeLes Echos 07/03/2012 peu à peu en Amérique et en Asie, malgré des perspectives de croissance en Europe. EN BREF Avec Kinder et Nutella, Ferrero ALSTOM. L’industriel français a émis début mars son premier emprunt obligataire libellé en yuans, pour l’équivalent de 60 millions d’euros, se lançant ainsi avec succès sur le marché des obligations renforce sa position de leader en France « dim sum », a annoncé hier la banque HSBC, chargée de l’opération. PORSCHE. Le parquet de Stuttgart a annoncé hier des poursuites à l’encontre de trois responsables de Porsche, dont l’ancien directeur R ien ne semble devoir inquiéter général de Ferrero France. Il prévoit financier, accusés d’avoir dissimulé les besoins financiers réels du l’italien Ferrero, connu pour le 80 embauches sur l’année dans ce groupe après sa tentative de rachat manquée de Volkswagen en 2009. Nutella et les chocolats Kinder. site, le plus grand des 18 de l’entre- Malgrél’offensivedeKraftsurlemar- prise dans le monde. ENDIVES. L’Autorité de la concurrence a infligé 3,6 millions d’euros ché français et la puissance finan- d’amende aux producteurs français pour entente sur les prix. Cela cière du groupe américain, en dépit Sites au Mexique et au Canada concerne l’ensemble de la production, la première au monde avec de la crise et de la disparition brutale Ferrero repousse de plus en plus 200.000 tonnes, et 135 millions d’euros de vente rien qu’en France. d’un des frères Ferrero l’an dernier, loin les frontières de son activité, l’entreprise familiale d’Alba caracole « mais tout se fait très progressive- toujours largement en tête du mar- ment », précise Frederic Thil. Photovoltaïque : Q-Cells reste pessimiste ché de la confiserie au chocolat. Le Michele Ferrero est aussi réputé groupe a accru ses ventes sur ce seg- pour sa fortune que pour sa pru- après une lourde perte en 2011 ment en France de 12,1 % à 547 mil- dence. Il a néanmoins créé deux Le fabricant allemand de cellules photovoltaïques Q-Cells a lions d’euros en 2010-2011. Malgré sites au Mexique et au Canada, qui annoncé hier une perte nette provisoire de 846 millions d’euros un portefeuille de marques à forte alimentent aussi les Etats-Unis. au titre de l’exercice 2011 et a confirmé ses prévisions notoriété telles que Milka, Suchard, Initialement, le groupe n’y ven- pessimistes pour l’année en cours. La perte d’exploitation Toblerone et Côte dor et sa nouvelle dait que les tic-tac et les rochers de annuelle s’élève à 720 millions d’euros, contre un bénéfice de pâteàtartineràbasedefromagePhi- l’italien a réalisé un chiffre d’affaires Créés en 1974 par le patriarche Ferrero. Mais la fièvre du Nutella et 82,3 millions d’euros un an plus tôt. Le chiffre d’affaires a totalisé ladelphia et de chocolat Milka, Kraft total de 1,2 milliard d’euros en octogénaire Michele Ferrero, les des Kinder commence à gagner les 1 milliard d’euros, en recul de 26 % sur un an. Q-Cells reflète la demeure loin derrière en deuxième France en hausse de 7,5 % en 2010- œufs Kinder Surprise ont fait un consommateurs américains. Les débâcle de l’industrie solaire en Europe. La réduction des position. Son chiffre d’affaires a pro- 2011. Depuis septembre, le groupe bond de 25 % en 2011. « Nous conti- ventes en Chine et en Inde démar- subventions à l’énergie solaire dans plusieurs marchés clefs gressédanslemêmetempsde8,8%, continue à gagner du terrain en nuons d’augmenter nos productions rent. Au total, Ferrero a dépassé les européens comme l’Allemagne, l’Italie et l’Espagne, a fait chuter à 372 millions d’euros. France, avec des ventes en hausse etderecruterdessalariésdansl’usine 7 milliards d’euros de chiffre d’affai- la demande de cellules photovoltaïques et leurs prix, ce qui a Tous produits confondus, y com- de 4,4 % dans un marché en crois- deVillers-EcallesenNormandie »,se res dans le monde, soit une hausse pesé sur toute la branche. prissonindétrônablepâteàtartiner, sance de seulement 1,6 %. félicite Frédéric Thil, le directeur de 8 %. M.-J. C. Horlogerie : Hermès rachète le fabricant suisse de cadrans Natéber ÉLECTROMÉNAGER Le leader mondial de l’électroménager va investir entre 6 et 12 millions d’euros par an Hermès est en négociations exclusives pour le rachat de la en France jusqu’en 2015. Le site d’Amiens est préservé. manufacture horlogère suisse Natéber, spécialisée dans les cadrans haut de gamme, dont il est un client historique. Hermès détient déjà une participation dans Vaucher Manufacture, un fournisseur de Whirlpool France lance un plan composants, ainsi que dans le fabricant de boitiers Joseph Erard Holding. « Dans un contexte de forte croissance de La Montre Hermès, ce nouveau projet illustre notre stratégie de maîtrise des savoir-faire sur trois ans pour soutenir ses ventes horlogers », souligne Guillaume de Seynes, président de La Montre Hermès SA. En 2011, ses ventes ont grimpé de 23 % à 138,7 millions d’euros, soit 5% du chiffre d’affaires. De son coté, Natéber voit dans cette opération « sa pérennité assurée » et pourra « poursuivre sa W hirpool va lancer un plan baisser de 2 % en 2011, tandis que un site Web spécifique. Au total, le ment d’appareils, le marché est insen- dynamique de croissance avec l’ensemble de ses clients. » d’investissement sur trois sonrésultatd’exploitationareculéde groupevaainsicréerunetrentainede sible au prix. » ans en France pour relancer 7 %.Sonobjectif :contrerlatendance postes. « Ces initiatives doivent nous L’usine d’Amiens n’est pas concer- Trois ex-cadres de Renault se joignent sesventes.Cesmoyens,quivontcon- à la baisse des prix (– 10 % depuis permettre d’améliorer de 10 % notre née par la baisse des capacités mon- cerner la communication comme le 2009) sur un marché dominé par les résultatdès2012 »,assureladirection. dialesdugroupe.Aprèsdesdéboires, à l’enquête sur le faux espionnage développement commercial, vont marques de distributeurs et les pre- elle va bénéficier de 3 millions Trois anciens cadres de Renault, qui avaient dû quitter s’élever entre 6 et 12 millions d’euros miers prix, en mettant en avant Préserver les marges d’euros en 2012. En plus d’un nou- l’entreprise, se sont portés partie civile dans l’enquête sur la par an, selon l’évolution économi- l’innovation de ses marques Whirl- Pour y parvenir, Whirlpool a aussi veausèche-linge,lesitevaprofiterdu fausse affaire d’espionnage, estimant avoir aussi été victimes de que.« Ils’agitduplusimportantprojet pool et KitchenAid. Pour cela, le passé une hausse de 5 % de ses prix rapatriement de la production de fausses accusations en 2009, a appris hier l’AFP de source en Europe, où la France est le premier groupe va lancer une campagne de en octobre. Et n’exclut pas une nou- panneauxjusque-làfabriquésparun proche de l’enquête. Les trois cadres travaillaient pour RGG, une marchédeWhirlpool,seréjouitJean- publicité sur son offre d’appareils velle augmentation si les matières sous-traitant italien. Ce qui devrait filiale de Renault au Luxembourg. Etienne Mars en était le JacquesBlanc,lepatrondelafiliale.Et encastrables. premièresremontent.« Dansuncon- ramener l’usine à la rentabilité en directeur financier, Alex Hoffmann le directeur des ventes, et ce dans un contexte d’austérité pour le Whirlpool entend aussi mieux texte de recul de la demande, nous 2012. Déjà, l’écart entre les coûts de Antonio do Rigo, le directeur technique. Tous trois avaient dû groupe, qui prévoit 400 millions de mettre en valeur dans les magasins nous concentrons sur la préservation production par rapport aux concur- quitter le constructeur automobile après avoir été accusés de dollars d’économies sur deux ans. » les atouts de ses fours ou réfrigéra- de nos marges, reprend le patron. rents basés en Pologne a été ramené malversations. Ils en avaient gardé « un sentiment de violence et Dans l’Hexagone, le champion teurs. Il va doubler le nombre de ses Dans les pays matures, où les deux de 30 % à 15 %. d’acte non justifié », a déclaré leur avocat Me Alexandre Varaut, mondial a vu son chiffre d’affaires appareils de démonstration et lancer tiers des achats sont liés au remplace- DOMINIQUE CHAPUIS confirmant une information de France Info.

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