Bedrijfsproject Mobiel adverteren
en innovaties
                                      17 juni 2010

                      ...
© vincent luyendijk (IN10)
Mediabedrijf




© vincent luyendijk (IN10)
Mediabedrijf


1   Mediabedrijf Sanoma Magazines


2   Probleemstelling

    Inzicht in het mobiele landschap
3
4   Mobiel...
Mediabedrijf
Future of advertising
Mediabedrijf
Sanoma Magazines

• Activiteiten:




                                       *Tijdschriften (Noorden en Zuide...
Mediabedrijf
Sanoma Magazines

• Concurrentie?
    - 4 belangrijke spelers verdelen
     80% totale verkoopvolume
PROBLEEM
                                        STELLING


1   Mediabedrijf Sanoma Magazines


2   Probleemstelling

    ...
PROBLEEM
Verhouding print en digitaal                                   STELLING

• Veel informatie gratis beschikbaar
• W...
PROBLEEM
Verhouding print en digitaal                                 STELLING

• 1/3 Amerikanen gebruikt gsm ‘als nieuwsb...
INZICHT
Agenda
1    Mediabedrijf Sanoma Magazines


2    Probleemstelling

     Inzicht in het mobiele landschap
3
4    Mo...
INZICHT




© vincent luyendijk (IN10)
INZICHT




© vincent luyendijk (IN10)
INZICHT




© vincent luyendijk (IN10)
INZICHT
Massabeleving -> Persoonlijke beleving
Traditioneel model

                                             * Almacht ...
INZICHT
Internet neemt prominente rol in
• EIAA studie (december 2009)

   - 70% Belgen wekelijks online
   - oftewel 5,8 ...
INZICHT
Opkomst mobiel internet
• “Gsm toestellen tegen 2020 belangrijkste internet toegangspoort”
                       ...
INZICHT
Opkomst mobiel internet

                          situatie 2006




     situatie 2010
INZICHT
Opkomst mobiel internet




                          © Tijs Vrolix
INZICHT
Opkomst mobiel internet




                          © Tijs Vrolix
INZICHT
Opkomst mobiel internet
INZICHT
Opkomst mobiel internet: België
• 68% tussen 20 en 35 jaar surft dagelijks mobiel
• Anderhalf miljoen Belgen lezen...
INZICHT
Opkomst mobiel internet: België
• Progressie Belgische mobiele internettoegang




                               ...
INZICHT
Opkomst mobiel internet: Nederland
• 3x zoveel data verbruikt als in 2008
• Vaak onbeperkt mobiel internet

• Verd...
INZICHT
Opkomst mobiel internet: Amerika
• Eind 2010: 35% van de markt = smartphones
Mobiel
                            adverteren
Agenda
         1   Mediabedrijf Sanoma Magazines


         2   Probleemste...
Mobiel
Overzicht doorklikratio’s                        adverteren

• De zeven grootste mobiele telefoonplatformen




   ...
Mobiel
            Augmented   adverteren
  SMS
              reality

 Mobiele
Bannering   QR-codes

 Mobiele      iPhone...
SMS: Nummer 1 communicatie wereldwijd                        SMS




                                 Mobile Messaging Fut...
Mobiele website of in de    Mobiele
iPhone applicatie          Bannering
Mobiele zoekadvertenties                       Mobiele
                                               search

• AdWords te...
Mobiele video advertenties: Volvo S40                    Mobiele
                                                         ...
Mobiele coupons                                   Couponing
• Fastfoodketen McDonalds
• Winkelier stuurt coupon naar gsm v...
Augmented Reality (AR)                                                                  Augmented
                        ...
QR-codes   QR-codes




             © The Reference
QR-codes




© vincent luyendijk (IN10)
© vincent luyendijk (IN10)
© vincent luyendijk (IN10)
Lufthansa mobile check in   QR-codes




                              © The Reference

                              Tail...
© vincent luyendijk (IN10)
© vincent luyendijk (IN10)
Case studie: Audi A1                                                 iPhone
                                              ...
Case studie: Volkswagen                                                               Mobile
                             ...
Location
                Based
               Services




© vincent luyendijk (IN10)
Location
 Based
Services
Locatie gebaseerde diensten                                    Location
                                                  ...
MARKETING
                                            ACTIEPLAN
Agenda
1    Mediabedrijf Sanoma Magazines


2    Probleems...
MARKETING
“App Stores”                              ACTIEPLAN

• Apple App Store: +225.000 iPhone apps
MARKETING
Mobiele websites - iPhone app   ACTIEPLAN
MARKETING
Twee doelstellingen                        ACTIEPLAN




                1) Marktkennis vergroten

             ...
Mobiele websites                                              MARKETING
    Overzicht marketingacties                     ...
Mobiele websites                              MARKETING
         Idee               Extra info              Plaats        ...
MARKETING
Idee 1: Spannend zomer-/                                       ACTIEPLAN
       winterverhaal
• Target:   Flair ...
MARKETING
Idee 2: SMS-/QR-code in krant                                  ACTIEPLAN
       De Standaard
• Target:   Lezers ...
MARKETING
Idee 3: SMS-/QR-code in krant                               ACTIEPLAN
        Het Nieuwsblad
• Target:   Lezers ...
MARKETING
Idee 4: SMS-/QR-code in krant                                   ACTIEPLAN
        Het Laatste Nieuws
• Target:  ...
MARKETING
Idee 5: SMS-/QR-code in krant                                   ACTIEPLAN
        De Morgen
• Target:   Lezers “...
MARKETING
Idee 6: SMS-/QR-code in krant Metro                                ACTIEPLAN

• Target:   Lezers “De Morgen” (we...
MARKETING
Idee 7: SMS-/QR-code via                                         ACTIEPLAN
       Boomerang netwerk
• Target:   ...
MARKETING
Idee 8: Vespasius Mannen & Vrouwen                                ACTIEPLAN

• Target:   2.200 toiletten in hore...
MARKETING
Idee 9: Vespasius placemats                                       ACTIEPLAN

• Target:   Tavernes, brasseriëen, ...
MARKETING
Idee 10: Nationale billboards                                      ACTIEPLAN

• Target: Nationaal netwerk (5 gro...
MARKETING
Idee 11: Mobiele bannering                                 ACTIEPLAN
         m.standaard.be
• Target:   Lezers ...
MARKETING
Idee 12: Mobiele bannering                               ACTIEPLAN
         m.nieuwsblad.be
• Target: Lezers m.n...
MARKETING
Idee 13: Mobiele bannering                        ACTIEPLAN
         m.tijd.be
• Target:   Lezers m.tijd.be
    ...
MARKETING
Idee 14: Vermelding in nieuwsbrief                     ACTIEPLAN

• Target:   Wekelijkse Humo/Flair nieuwsbrief
...
MARKETING
Idee 15: Google Mobile Ads                                    ACTIEPLAN

• Target:   Mensen die op hun gsm een z...
MARKETING
Idee 16: Vrachtwagenreclame                                       ACTIEPLAN

• Target:   Weggebruikers

• What: ...
MARKETING
Idee 16: Vrachtwagenreclame   ACTIEPLAN
MARKETING
Idee 17: Samsung widgets                              ACTIEPLAN

• Target:   Samsung touchscreen gsm’s

• What: ...
MARKETING
 Overzicht marketingacties
                    iPhone applicatie                                                ...
MARKETING
Idee 1: Social media press release                               ACTIEPLAN

• Target:   Alle Belgische blogs ove...
MARKETING
Idee 1: Social media press release   ACTIEPLAN
MARKETING
Idee 2: Social media FB campagne                        ACTIEPLAN

• Target:   Facebook fanpage (20.821 fans)

•...
MARKETING
ACTIEPLAN
MARKETING
Idee 3: SMS-/QR-code Boomerang                                   ACTIEPLAN

• Target: Horeca, ev. Academic

• Wh...
MARKETING
Idee 4: Nationale billboards                                       ACTIEPLAN

• Target: Nationaal netwerk (5 gro...
MARKETING
Idee 5: Facebook Ads                                    ACTIEPLAN

• Target:   Belgische Facebook gebruikers

• ...
MARKETING
Idee 6: SEO/SEA                                                    ACTIEPLAN

• Target: Google gebruikers die op...
MARKETING
Idee 7: “Featured App” iTunes                                  ACTIEPLAN
        App Store
• Target: iTunes App ...
MARKETING
Idee 7: “Featured App” iTunes   ACTIEPLAN
        App Store
CONCLUSIE
Agenda
1    Mediabedrijf Sanoma Magazines


2    Probleemstelling

     Inzicht in het mobiele landschap
3
4    ...
CONCLUSION
       CONCLUSIE




© Carlo Nicora (4 december 2008)
Connect
   http://be.linkedin.com/in/carlvanormelingen   Foursquare



   http://www.belgiancowboys.be                  Go...
Questions?   Vragen?




               © Menno Biesiot
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Verdediging bedrijfsproject mobiel adverteren en innovaties (Sanoma Magazines Belgium)

1,598

Published on

Presentatie ter verdediging van het bedrijfsproject over "mobiel adverteren en innovaties" bij Sanoma Magazines Belgium (februari - juni 2010)

Published in: Business, Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,598
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Verdediging bedrijfsproject mobiel adverteren en innovaties (Sanoma Magazines Belgium)

  1. 1. Bedrijfsproject Mobiel adverteren en innovaties 17 juni 2010 Carl Vanormelingen Bachelor na Bachelor Advanced Business Management (KHLeuven) Bedrijfsproject Sanoma Magazines Belgium http://be.linkedin.com/in/carlvanormelingen http://twitter.com/belgiancowboys http://twitter.com/bc_carl
  2. 2. © vincent luyendijk (IN10)
  3. 3. Mediabedrijf © vincent luyendijk (IN10)
  4. 4. Mediabedrijf 1 Mediabedrijf Sanoma Magazines 2 Probleemstelling Inzicht in het mobiele landschap 3 4 Mobiel adverteren 5 Marketingactieplannen 6 Conclusie © vincent luyendijk (IN10)
  5. 5. Mediabedrijf Future of advertising
  6. 6. Mediabedrijf Sanoma Magazines • Activiteiten: *Tijdschriften (Noorden en Zuiden) 173 mln exemplaren (2008) *Elektronische toepassingen *Customer Publishing (sQills) 1,5 mln gebruikers/maand Sinds 2003
  7. 7. Mediabedrijf Sanoma Magazines • Concurrentie? - 4 belangrijke spelers verdelen 80% totale verkoopvolume
  8. 8. PROBLEEM STELLING 1 Mediabedrijf Sanoma Magazines 2 Probleemstelling Inzicht in het mobiele landschap 3 4 Mobiel adverteren 5 Marketingactieplannen 6 Conclusie © vincent luyendijk (IN10)
  9. 9. PROBLEEM Verhouding print en digitaal STELLING • Veel informatie gratis beschikbaar • Waarom betalen voor tijdschrift? Opkomende tendensen > time-shifting je beslist wanneer je consumeert > place-shifting je beslist waar je consumeert > authority-shifting je beslist wat je consumeert
  10. 10. PROBLEEM Verhouding print en digitaal STELLING • 1/3 Amerikanen gebruikt gsm ‘als nieuwsbron’ • Meeste mensen verlaten huis ‘niet zonder’ hun gsm (Synovate, juni 2009) • EIAA: Steekproef 15 Europese landen over ‘mobiel internetgebruik’ - Mobiel internet > kranten > tijdschriften - 71 van de 501 mln Europeanen ‘mobiel’ online * Tussen 16 en 24 jaar: 24% is 7,2uur/week * Tussen 25 en 34 jaar: 21% is 6,6uur/week <-> Kranten: 4,8uur/week <-> Tijdschriften: 4,1uur/week
  11. 11. INZICHT Agenda 1 Mediabedrijf Sanoma Magazines 2 Probleemstelling Inzicht in het mobiele landschap 3 4 Mobiel adverteren 5 Marketingactieplannen 6 Conclusie © vincent luyendijk (IN10)
  12. 12. INZICHT © vincent luyendijk (IN10)
  13. 13. INZICHT © vincent luyendijk (IN10)
  14. 14. INZICHT © vincent luyendijk (IN10)
  15. 15. INZICHT Massabeleving -> Persoonlijke beleving Traditioneel model * Almacht van de media * Zender bepaalt de inhoud * Push-communicatie * Eenrichtingsverkeer Interactief model * Power to the people (consument wordt driver) * Vrienden richten aandacht op interessante inhoud consument begint actieve rol te spelen
  16. 16. INZICHT Internet neemt prominente rol in • EIAA studie (december 2009) - 70% Belgen wekelijks online - oftewel 5,8 miljoen Belgen • Toename in populariteit tussen 16- en 24-jarigen • Eerste generatie van het technologietijdperk verantwoordelijk voor recente groei
  17. 17. INZICHT Opkomst mobiel internet • “Gsm toestellen tegen 2020 belangrijkste internet toegangspoort” -> Pew Internet & American Life Project • “Vanaf 2015 is onze gsm primaire toestel om te surfen” -> Gartner • “Vanaf 2015 is onze gsm primaire toestel om te surfen” • “Belgisch mobiel internet verdrievoudigt tot 28% tegen 2014 -> Forrester • “Mobiel internet wordt populairder als gewone internet” • “Peil van de 20% internetpenetratie dit jaar bereikt” -> Morgan Stanley
  18. 18. INZICHT Opkomst mobiel internet situatie 2006 situatie 2010
  19. 19. INZICHT Opkomst mobiel internet © Tijs Vrolix
  20. 20. INZICHT Opkomst mobiel internet © Tijs Vrolix
  21. 21. INZICHT Opkomst mobiel internet
  22. 22. INZICHT Opkomst mobiel internet: België • 68% tussen 20 en 35 jaar surft dagelijks mobiel • Anderhalf miljoen Belgen lezen mails • 1/3 tussen 12 en 14 surft mobiel • 45+ kunnen niet meer volgen... -> MEC-studie (januari 2010)
  23. 23. INZICHT Opkomst mobiel internet: België • Progressie Belgische mobiele internettoegang Sementis; mei 2010
  24. 24. INZICHT Opkomst mobiel internet: Nederland • 3x zoveel data verbruikt als in 2008 • Vaak onbeperkt mobiel internet • Verdubbeling aantal smartphones (GfK): - 2008: 416.000 stuks - 2009: 900.000 stuks • 1/5 verkochte toestellen is een smartphone
  25. 25. INZICHT Opkomst mobiel internet: Amerika • Eind 2010: 35% van de markt = smartphones
  26. 26. Mobiel adverteren Agenda 1 Mediabedrijf Sanoma Magazines 2 Probleemstelling 3 Inzicht in het mobiele landschap 4 Mobiel adverteren 5 Marketingactieplannen 6 Conclusie © vincent luyendijk (IN10)
  27. 27. Mobiel Overzicht doorklikratio’s adverteren • De zeven grootste mobiele telefoonplatformen Smaato
  28. 28. Mobiel Augmented adverteren SMS reality Mobiele Bannering QR-codes Mobiele iPhone Branded search apps Mobiele Mobile video games Location Couponing Based Services
  29. 29. SMS: Nummer 1 communicatie wereldwijd SMS Mobile Messaging Futures 2009-2013
  30. 30. Mobiele website of in de Mobiele iPhone applicatie Bannering
  31. 31. Mobiele zoekadvertenties Mobiele search • AdWords tekstadvertenties bij zoekopdracht • Vrij nieuw (Google AdMob < > Apple iAd)
  32. 32. Mobiele video advertenties: Volvo S40 Mobiele video Objectief: • Hype bouwen via mobiele video • Traffiek genereren naar Volvo website • Interesse creëeren Methode: • “The Mystery of Dalarö” video campagne Resultaten: • 49% downloadde“The Mystery of Dalarö” video campagne • 33% downloadde de teaser op hun gsm toestel • 18% verstuurde hun e-mailadres naar Volvo om een link naar de video te bekomen
  33. 33. Mobiele coupons Couponing • Fastfoodketen McDonalds • Winkelier stuurt coupon naar gsm van de klant
  34. 34. Augmented Reality (AR) Augmented reality • “Virtuele zoekmachine” • Virtuele elementen worden aan reële beelden toegevoegd • Typ het websiteadres in, activeer je webcamera en toon het ticket • Bekijk nieuwe modellen in 3D, vraag testrit aan, stel vragen • Nationale wedstrijd: Win een nieuwe Mercedes-Benz http://www.augmentedrealityblog.eu/2009/10/20/car-deal-ar-invitation/
  35. 35. QR-codes QR-codes © The Reference
  36. 36. QR-codes © vincent luyendijk (IN10)
  37. 37. © vincent luyendijk (IN10)
  38. 38. © vincent luyendijk (IN10)
  39. 39. Lufthansa mobile check in QR-codes © The Reference Tailor-made
  40. 40. © vincent luyendijk (IN10)
  41. 41. © vincent luyendijk (IN10)
  42. 42. Case studie: Audi A1 iPhone Branded Objectief: Apps • Bekend maken nieuwe Audi A1 Methode: • Mobiele website + iPhone en iPod Touch applicatie Resultaat: • Niet beschikbaar http://www.audiusanews.com/newsrelease.do?id=1745&mid=46
  43. 43. Case studie: Volkswagen Mobile Games Objectief: • Bekend maken nieuwe VW model • Interactie aangaan met potentiële klanten Methode: • Mobiele race spel applicatie (Scirocco R 24H Challenge) gratis voor iPhone en iPod Touch Resultaat: • > 1.8 miljoen downloads • Speelsessie van 5 minuten/sessie http://www.mobilemarketer.com/cms/news/gaming/4173.html
  44. 44. Location Based Services © vincent luyendijk (IN10)
  45. 45. Location Based Services
  46. 46. Locatie gebaseerde diensten Location Based Services • Diensten afhankelijk van je locatie • Bijvoorbeeld: Foursquare, Gowalla, Yelp, ... - exactie locatie delen + punten sparen • Bijvoorbeeld: Je stapt winkel binnen en krijgt kortingsbon
  47. 47. MARKETING ACTIEPLAN Agenda 1 Mediabedrijf Sanoma Magazines 2 Probleemstelling Inzicht in het mobiele landschap 3 4 Mobiel adverteren 5 Marketingactieplannen 6 Conclusie © vincent luyendijk (IN10)
  48. 48. MARKETING “App Stores” ACTIEPLAN • Apple App Store: +225.000 iPhone apps
  49. 49. MARKETING Mobiele websites - iPhone app ACTIEPLAN
  50. 50. MARKETING Twee doelstellingen ACTIEPLAN 1) Marktkennis vergroten 2) Traffiek genereren
  51. 51. Mobiele websites MARKETING Overzicht marketingacties ACTIEPLAN mobiele websites Idee Extra info Plaats Kostprijs Bereik ROI Spannend zomer- “Lees het vervolg op 805.000 460.142 1 Flair € 16.105 / winterverhaal m.f lair.be” LLP pageviews 86.571 of Kranten- “Lees nieuwe Flair al op De Standaard € 3.030 358.100 2 346.285 Advertentie m.f lair.be” € 12.120 LLP pageviews Kranten- 154.285 of “Lees nieuwe Flair al op € 5.400 916.000 3 Advertentie Nieuwsblad 616.571 m.f lair.be” € 21.580 LLP pageviews Kranten- 203.428 of “Lees nieuwe Flair al op € 7.120 1.081.400 4 Advertentie Het Laatste Nieuws 406.857 m.f lair.be” € 14.240 LLP pageviews 84.000 of Kranten- “Lees nieuwe Flair al op € 2.940 274.300 5 De Morgen 168.000 Advertentie m.f lair.be” € 5.880 LLP pageviews 94.285 of € 3.300 Kranten- “Lees nieuwe Flair al op 885.050 188.571 of 6 Metro € 6.600 Advertentie m.f lair.be” LLP 697.500 € 24.412,50 pageviews 589.171 of € 20.621 Boomerang A6 “Lees nieuwe Flair al op Academic, Shops, 360.714 of 7 € 12.625 / kaartjes m.f lair.be” Horeca 509.810 € 17.843,35 pageviews Vespasius “Lees nieuwe Flair al op Toiletten bioscoop, 1.531.200 8 Mannen & € 53.592 5.600.000 m.f lair.be” horeca, discotheek pageviews Vrouwen 1.133.000 € 39.655 of € Vespasius “Lees nieuwe Flair al op Lunch of 9 36.466,25 750.000 B-Mat m.f lair.be” aangelegenheden 1.041.892 pageviews
  52. 52. Mobiele websites MARKETING Idee Extra info Plaats Kostprijs ACTIEPLAN Bereik ROI 7.292.285 Nationale SMS/QR-code op € 255.230 10 5 grote centra 76% of 849.628 billboards billboards € 29.737 pageviews “Waar zij vrouwen mee 257.142 of Mobiele € 9.000 261.393 11 bezig?” Surf snel naar m.standaard.be 51.428 bannering € 1.800 1 mln impr. … pageviews “Waar zij vrouwen mee 60.359 28.157 of Mobiele € 985,5 12 bezig?” Surf snel naar m.nieuwsblad.be 219.822 7.028 bannering € 246 … impr. pageviews “Waar zij vrouwen mee Mobiele 13 bezig?” Surf snel naar m.hln.be / / / bannering … “Waar zij vrouwen mee Mobiele 14 bezig?” Surf snel naar m.demorgen.be / / / bannering … “Waar zij vrouwen mee Mobiele € 3900/7d 7.285/dag 118.428 15 bezig?” Surf snel naar m.tijd.be bannering € 245 32.514/m pageviews … “Waar zij vrouwen mee 21.000 16 Nieuwsbrief bezig?” Surf snel naar € 735 70.000 pageviews … €1.000 Google 121.428 17 Keywords kopen m.google.be € 1.000/m Laag Mobile Ads pageviews + € 75/dag Vrachtwagen- Adverteren achterzijde 1.022.142 18 Nationaal € 35.775 14.434.000 reclame vrachtwagen views 550 Applicatie op Samsung Widgetmenu 19 Samsung widget €0 clicks/wid- 192.500 touch gsm toestellen Samsung gsm get/maand
  53. 53. MARKETING Idee 1: Spannend zomer-/ ACTIEPLAN winterverhaal • Target: Flair & HUMO lezers • What: Onderaan de pagina in blad: “Lees het vervolg van ons spannende zomer-/winterverhaal vanaf maandag al op m.flair.be/m.humo.be • Reach Flair: 124.209 (totale verspreiding); 805.000 (gem. leesbereik) • Reach HUMO: 223 615 (totale verspreiding); 1.169.000 (gem. leesbereik) • Costs: - Flair pagina: € - HUMO pagina: € - Ontwikkeling: €
  54. 54. MARKETING Idee 2: SMS-/QR-code in krant ACTIEPLAN De Standaard • Target: Lezers De Standaard (weekend editie) • What: “Lees de nieuwe Humo/Flair nu al op m.flair.be/m.humo.be via je gsm toestel • Reach: 358.100 LLP (88.677 abonnees) • Costs: - Pagina : € 1.515 (App. 100H) x 2 (p.3) = € 3.030 - Pagina: € 6.060 (App.400H) x 2 (p.3) = € 12.120 - Ontwerp (App 100H): € - Ontwerp (App 400H): € - Ontwikkeling: €
  55. 55. MARKETING Idee 3: SMS-/QR-code in krant ACTIEPLAN Het Nieuwsblad • Target: Lezers Het Nieuwsblad (weekend editie) • What: Lees de nieuwe Humo/Flair nu al op m.humo.be/m.humo.be via je gsm toestel” • Reach: 916.300 LLP (260.625 abonnees) • Costs: - Pagina : € 2.700 (App. 100H) x 2 (p.3) = € 5.400 - Pagina : € 10.790 (App. 400H) x 2 (p.3) = € 21.580 - Ontwerp (App 100H): € - Ontwerp (App 400H): € - Ontwikkeling: €
  56. 56. MARKETING Idee 4: SMS-/QR-code in krant ACTIEPLAN Het Laatste Nieuws • Target: Lezers “Het Laatste Nieuws” (weekend editie) • What: “Lees de nieuwe Humo/Flair nu al op m.flair.be/m.humo.be via je gsm toestel” • Reach: 1.081.400 LLP (282.440 abonnees) • Costs: - Pagina : € 3.560 (Pavé 100 x 2 kol) x 2 (p.3) = € 7.120 - Pagina : € 7.120 (Pavé 100 x 4 kol) x 2 p.3) = € 14.240 - Ontwerp (Pavé 100 x 2 kol): € - Ontwerp (Pavé 100 x 4 kol): € - Ontwikkeling: €
  57. 57. MARKETING Idee 5: SMS-/QR-code in krant ACTIEPLAN De Morgen • Target: Lezers “De Morgen” (weekend editie) • What: “Lees de nieuwe Humo/Flair nu al op m.flair.be/m.humo.be via je gsm toestel” • Reach: 274.300 LLP (55.069 abonnees) • Costs: - Pagina : € 1.470 (Pavé 100 x 2 kol) x 2 (p.3) = € 2.940 - Pagina: € 2.940 (Pavé 100 x 4 kol) x 2 p.3) = € 5.880 - Ontwerp (Pavé 100 x 2 kol): € - Ontwerp (Pavé 100 x 4 kol): € - Ontwikkeling: €
  58. 58. MARKETING Idee 6: SMS-/QR-code in krant Metro ACTIEPLAN • Target: Lezers “De Morgen” (weekend editie) • What: “Lees de nieuwe Humo/Flair nu al op m.humo.be via je gsm toestel” • Reach: 885.050 lezers • Costs: - Pagina : € 1.650 (App. 100H) x 2 (p.3) = € 3.300 - Pagina : € 3.100 (App. 400H) x 2 (p.3) = € 6.200 - Pagina : € 10.850 (Art. 1000) x 2,25 (laatste pagina) = € 24.412,5 - Ontwerp (App 100H): € - Ontwerp (App 400H): € - Ontwerp (Art. 1000): € - Ontwikkeling: €
  59. 59. MARKETING Idee 7: SMS-/QR-code via ACTIEPLAN Boomerang netwerk • Target: Horeca, Shops, Academic • What: SMS-/QR-code op Boomerang kaartjes • Reach: / • Costs: - Horeca: € 16.968 + € 3.408 (productie kaartjes) = € 20.376 - Shops: € 10.206 + € 2.174 (productie kaartjes) = € 12.380 - Academic: €25.140,50 * + 6.261 (productie kaartjes) = € 17.598,35 - Ontwerp: €
  60. 60. MARKETING Idee 8: Vespasius Mannen & Vrouwen ACTIEPLAN • Target: 2.200 toiletten in horeca, bioscopen en discotheken (nationaal) gedurende twee weken • What: A3 verticale posters • Costs: - Mediatarief: € 52.576 excl. BTW - Productietarief: € 841 excl. BTW - Design: €
  61. 61. MARKETING Idee 9: Vespasius placemats ACTIEPLAN • Target: Tavernes, brasseriëen, kwalitatieve snackbars en kleine restaurants • What: Placemats op de tafels (750.000 stuks) voor 2 weken “1 campagne/twee weken: 100% share of voice” • Reach: 750.000 netto contacten op 14 dagen • Costs: - Mediatarief: € 21.525 excl. BTW € 18.296,25 (als 1st minute) - Productietarief: € 17.955 excl. BTW - Design: €
  62. 62. MARKETING Idee 10: Nationale billboards ACTIEPLAN • Target: Nationaal netwerk (5 grote steden: Brussel, Antwerpen, ...) • What: stadsmeubilair (AdShel 2m² formule); 7 dagen; 3300 zijden • Reach: 76% van de nationale bevolking* • Costs: - € 245.000 + € 10.230 taksen = € 255.230 <-> Adshell Gent: € 28.900 + € 837 taksen = € 29.737
  63. 63. MARKETING Idee 11: Mobiele bannering ACTIEPLAN m.standaard.be • Target: Lezers m.destandaard.be • What: Mobiele banner linkt naar m.humo.be/m.flair.be • Reach: - Unique visits/maand (run of site) = 277.727 - Homepage: 261.393 impressies - Run of site: 1.000.000 impressies • Costs: - € 50 per 1000 impressies - Volledige exclusiviteit: € 9.000 per 7 dagen - In rotatie (20% aanwezigheid): € 1.800 per 7 dagen - Ontwerp: €
  64. 64. MARKETING Idee 12: Mobiele bannering ACTIEPLAN m.nieuwsblad.be • Target: Lezers m.nieuwsblad.be • What: Mobiele banner linkt naar m.flair.be/m.humo.be • Reach: - Unique visits/maand (run of site) = 60.359 - Homepage: 219.822 impressies* • Costs: - € 30 per 1000 impressies - Volledige exclusiviteit: € 985,5 per 7 dagen - In rotatie (20% aanwezigheid): € 246 per 7 dagen - Ontwerp: €
  65. 65. MARKETING Idee 13: Mobiele bannering ACTIEPLAN m.tijd.be • Target: Lezers m.tijd.be Homepage, koersen, nieuws • What: Mobiele banner linkt naar m.humo.be • Reach: - Bezoekers 7.284/dag – 32.514/maand - Paginaweergaven: 30.246/dag - Paginaweergaven: 758.096/maand - Costs: €
  66. 66. MARKETING Idee 14: Vermelding in nieuwsbrief ACTIEPLAN • Target: Wekelijkse Humo/Flair nieuwsbrief • What: - bullet point - Banner + korte tekst “lees de nieuwe Humo/Flair al op m.humo.be/m.flair.be” vanaf [dag] • Reach: + 130.000 (HUMO) - + 70.000 (Flair) • Costs: €
  67. 67. MARKETING Idee 15: Google Mobile Ads ACTIEPLAN • Target: Mensen die op hun gsm een zoekopdracht doen • What: Aankopen AdWords specifiek voor mobiel internet • Reach: Vrij beperkt • Costs: €
  68. 68. MARKETING Idee 16: Vrachtwagenreclame ACTIEPLAN • Target: Weggebruikers • What: Reclame op de achterkant van vrachtwagens (tot 300) (nationale dekking: min. 100) • Costs: € - Extra korting i.f.v. duurtijd/aantal ex. - Design:
  69. 69. MARKETING Idee 16: Vrachtwagenreclame ACTIEPLAN
  70. 70. MARKETING Idee 17: Samsung widgets ACTIEPLAN • Target: Samsung touchscreen gsm’s • What: Kleine toepassingen in de linkerzijbalk van Samsung touchscreen gsm toestellen • Reach: 550 downloads/maand Costs: €
  71. 71. MARKETING Overzicht marketingacties iPhone applicatie ACTIEPLAN iPhone applicatiesinfo Idee Extra Plaats Kostprijs Bereik ROI Social media Alle relevante blogs € 500 à 17.142 1 blogosf eer / press release targeten € 600 pageviews Social media Facebook tab op Flair 259.977 2 Facebook € 9.099,20 +620.280 campagne f anpagina pageviews € 20.621 589.171 SMS-/QR-code Contexten: Horeca, of of 3 via Boomerang Link naar iPhone app / academic € 509.807 netwerk 17.843,35 pageviews 7.292.285 Nationale SMS-/QR-code op € 255.230 of 4 Nationaal 76% billboards billboards of € 29.737 849.628 pageviews Advertenties voor +620.280 42.857 5 Facebook ads Facebook € 1.500 App op Facebook pageviews Zoekmachine 117.142 marketing- en Link naar iPhone app 6 Google € 4.100 / pageviews advertising op 1ste zoekpagina (SEO/SEA) “Featured app” 7 Banner Flair/Libelle iTunes App Store / / / iTunes App Store
  72. 72. MARKETING Idee 1: Social media press release ACTIEPLAN • Target: Alle Belgische blogs over mobile, marketing, advertising, love, (bvb. ‘food’ voor Libelle Culli iPhone app) • Cost: € • Company: Adhese • Reach:
  73. 73. MARKETING Idee 1: Social media press release ACTIEPLAN
  74. 74. MARKETING Idee 2: Social media FB campagne ACTIEPLAN • Target: Facebook fanpage (20.821 fans) • What: Tab op Flair fanpagina waar je iPhone app kan uitproberen • Reach: + 620.280 Belgische facebook gebruikers • Costs: €
  75. 75. MARKETING ACTIEPLAN
  76. 76. MARKETING Idee 3: SMS-/QR-code Boomerang ACTIEPLAN • Target: Horeca, ev. Academic • What: SMS-/QR-code op Boomerang kaartjes • Reach: • Costs: - Horeca: € 24.240 + € 3.408 (productie kaartjes) = € 20.376 - Academic: € 35.915 + 6.261 (productie kaartjes) = € 17.598,35 + Design: €
  77. 77. MARKETING Idee 4: Nationale billboards ACTIEPLAN • Target: Nationaal netwerk (5 grote steden: Brussel, Antwerpen, ...) • What: stadsmeubilair (AdShel 2m² formule); 7 dagen; 3300 zijden • Reach: 76% van de nationale bevolking* • Costs: - € 245.000 + € 10.230 taksen = € 255.230 <-> Adshell Gent: € 28.900 + € 837 taksen = € 29.737
  78. 78. MARKETING Idee 5: Facebook Ads ACTIEPLAN • Target: Belgische Facebook gebruikers • What: Facebook advertenties aan de rechterzijde • Reach: + 620.280 Facebook gebruikers • Costs: €
  79. 79. MARKETING Idee 6: SEO/SEA ACTIEPLAN • Target: Google gebruikers die op zoektermen zoeken als “love”, “flair”, “pikant”, … • What: Search Engine Optimalization/Search Engine Advertising • Reach: 3.500 – 5.000 clicks • Costs: €
  80. 80. MARKETING Idee 7: “Featured App” iTunes ACTIEPLAN App Store • Target: iTunes App Store • What: Verwijzing naar iPhone app op startpagina iTunes App Store • Reach: Alle Belgische iPhone gebruikers
  81. 81. MARKETING Idee 7: “Featured App” iTunes ACTIEPLAN App Store
  82. 82. CONCLUSIE Agenda 1 Mediabedrijf Sanoma Magazines 2 Probleemstelling Inzicht in het mobiele landschap 3 4 Mobiel adverteren 5 Marketingactieplannen 6 Conclusie
  83. 83. CONCLUSION CONCLUSIE © Carlo Nicora (4 december 2008)
  84. 84. Connect http://be.linkedin.com/in/carlvanormelingen Foursquare http://www.belgiancowboys.be Gowalla carl_vanormelingen http://www.facebook.com/carl.vanormelingen http://www.twitter.com/belgiancowboys http://www.twitter.com/bc_carl carl@belgiancowboys.be carljwv@gmail.com http://www.slideshare.net/Charles_
  85. 85. Questions? Vragen? © Menno Biesiot

×