LES CLÉS
DE L’EFFICACITÉ
DIGITALE
BONNES PRATIQUES & IDÉES REÇUES
LES LIMITES DES MESURES
QUANTITATIVES
La réponse Millward Brown aux objectifs médias des annonceurs web
10% DES INTERNAUTES CLIQUENT − 100% CONSOMMENT !
Avec un taux de clic compris entre 0.1% et 0.2% en moyenne, la performanc...
MILLWARD BROWN,
POUR COMPRENDRE L’EFFICACITÉ DU WEB
Face au constat de la limite des indicateurs quantitatifs est né le be...
LA MÉTHODOLOGIE MILLWARD BROWN
Nous interrogeons des consommateurs exposés (exposés) et des consommateurs non
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TENIR COMPTE DES DÉFIS SPÉCIFIQUES DE LA PUB ONLINE
Les consommateurs
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lorsqu’ils
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sur le web
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MAÎTRISER LES CODES DE COMMUNICATION DU DIGITAL…
Source : MarketNorms™ − Base : 1 940 575 répondants / 1 777 campagnes don...
LES CLÉS DE L’EFFICACITÉ DES
CAMPAGNES ONLINE
Une étude réalisée à partir de la base de données Millward Brown
Exposition
LES CLÉS DE L’EFFICACITÉ DES CAMPAGNES ONLINE
Format
Création
Contexte
Cible
EXPOSITION : QUEL SEUIL D’EFFICACITÉ ?
Un capping à 3/VU ?
COMBATTRE LES IDÉES REÇUES
ET FRANCHIR LE CAP DE 4 EXPOSITIONS
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FORMAT : QUEL IMPACT SUR LES INTERNAUTES ?
LE FORMAT N’EST PAS LA QUESTION…
… MAIS LA RÉPONSE
À L’OBJECTIF,
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CRÉATION : QUELS CODES DE COMMUNICATION ?
Des marques visibles
Des créations simples
Des messages explicites
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CONTEXTE : QUEL EFFET SUR LE SOUVENIR PUBLICITAIRE ?
Source : MarketNormsTM
Contexte vs Hors contexte ?
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CIBLE : QUELLES DIFFÉRENCES ?
DES ÉCARTS EXPOSÉS VS NON EXPOSÉS RENFORCÉS AUPRÈS
DES 18-34 ANS ◄ ►DES FOYERS AVEC ENFANT(S...
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Adaptez la taille
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Misez sur la
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Extrait : Les clefs de l efficacite digitale

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Prisma Media s'associe à Millward Brown pour investiguer les ressorts de l'efficacité des campagnes digitales. À partir d'une base de données de plus de 7 600 campagnes display testées, cette étude met en lumière les bonnes pratiques et les idées reçues pour maîtriser les codes du digital et booster son efficacité publicitaire.

Plus d'infos : http://www.prismapub.com/etudes/

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Extrait : Les clefs de l efficacite digitale

  1. 1. LES CLÉS DE L’EFFICACITÉ DIGITALE BONNES PRATIQUES & IDÉES REÇUES
  2. 2. LES LIMITES DES MESURES QUANTITATIVES La réponse Millward Brown aux objectifs médias des annonceurs web
  3. 3. 10% DES INTERNAUTES CLIQUENT − 100% CONSOMMENT ! Avec un taux de clic compris entre 0.1% et 0.2% en moyenne, la performance d’une campagne ne peut se limiter au simple clic. LES INDICATEURS CLASSIQUES DE R.O.I. Quel est le taux de clic moyen pour 1000 impressions ? 1 ou 2 clics pour 1000 impressions = 0.1%-0.2% Quel est le taux de conversion moyen pour un achat ? Entre 1% et 10% Quel est le taux de conversion moyen pour une inscription ou un téléchargement ? Entre 5% et 25%
  4. 4. MILLWARD BROWN, POUR COMPRENDRE L’EFFICACITÉ DU WEB Face au constat de la limite des indicateurs quantitatifs est né le besoin d’investiguer les véritables ressorts de l’efficacité des campagnes online. • Une expertise reconnue à l’international avec 78 bureaux dans 51 pays • Une référence auprès des annonceurs grâce à une collaboration avec 70 des 100 marques mondiales les plus importantes • Des outils propriétaires et une BDD exclusive de plus de 7 600 campagnes display testées EXPERT DE LA MESURE D’IMPACT
  5. 5. LA MÉTHODOLOGIE MILLWARD BROWN Nous interrogeons des consommateurs exposés (exposés) et des consommateurs non exposés à votre campagne (contrôle). Ces consommateurs étant recrutés simultanément dans le champ d’action de la campagne et interrogés sur la même période, les différences observées entre ces 2 groupes peuvent être attribuées à la campagne. Répondants interrogés 25% 30% Ex. : Opinion positive envers la marque exposés contrôle + 5 pts ÉVALUER LES EFFETS SUR LA MARQUE
  6. 6. TENIR COMPTE DES DÉFIS SPÉCIFIQUES DE LA PUB ONLINE Les consommateurs ont un but précis lorsqu’ils naviguent sur le web Les consommateurs ne s’attardent pas sur les publicités online Les messages trop promotionnels et les formats trop intrusifs peuvent nuire à la perception de la marque D’OÙ LA NÉCESSITÉ D’ADAPTER VOS CAMPAGNES AUX CONTRAINTES DU MÉDIA
  7. 7. MAÎTRISER LES CODES DE COMMUNICATION DU DIGITAL… Source : MarketNorms™ − Base : 1 940 575 répondants / 1 777 campagnes dont 338 677 répondants / 356 campagnes pour le top 20% Association au message Opinion positive Intentions d‘achat 8,3 7,4 7,7 2,2 1,2 1,2 Top 20% des campagnes les plus efficaces Moyenne Exposésvscontrôle Pour booster votre efficacité et émerger sur le média
  8. 8. LES CLÉS DE L’EFFICACITÉ DES CAMPAGNES ONLINE Une étude réalisée à partir de la base de données Millward Brown
  9. 9. Exposition LES CLÉS DE L’EFFICACITÉ DES CAMPAGNES ONLINE Format Création Contexte Cible
  10. 10. EXPOSITION : QUEL SEUIL D’EFFICACITÉ ? Un capping à 3/VU ? COMBATTRE LES IDÉES REÇUES ET FRANCHIR LE CAP DE 4 EXPOSITIONS Source : MarketNormsTM
  11. 11. FORMAT : QUEL IMPACT SUR LES INTERNAUTES ? LE FORMAT N’EST PAS LA QUESTION… … MAIS LA RÉPONSE À L’OBJECTIF, AU SECTEUR, À LA CRÉATION Le medium rectangle pour émerger bruit publicitaire et notoriété assistée La super banner pour déclencher les intentions d’achat Source : MarketNormsTM
  12. 12. CRÉATION : QUELS CODES DE COMMUNICATION ? Des marques visibles Des créations simples Des messages explicites Des vidéos L OL E DGY G RIPPING S EXY + 25% sur les intentions d’achat Source : MarketNormsTM
  13. 13. CONTEXTE : QUEL EFFET SUR LE SOUVENIR PUBLICITAIRE ? Source : MarketNormsTM Contexte vs Hors contexte ? LE CONTEXTE POUR RENFORCER L’OPINION POSITIVE & LES INTENTIONS D’ACHAT LE HORS CONTEXTE POUR L’ASSOCIATION AU MESSAGE avec un écart exposés vs non exposés X2
  14. 14. CIBLE : QUELLES DIFFÉRENCES ? DES ÉCARTS EXPOSÉS VS NON EXPOSÉS RENFORCÉS AUPRÈS DES 18-34 ANS ◄ ►DES FOYERS AVEC ENFANT(S) Source : MarketNormsTM
  15. 15. LES CLÉS DE L’EFFICACITÉ DES CAMPAGNES ONLINE Adaptez la taille aux objectifs Misez sur la simplicité 4 expositions pour booster vos campagnes Optez pour des vidéos qui tiennent sur des L E G S Jouez le contexte O S E Z L E H O R S C O N T E X T E Une efficacité maximisée sur les cibles et les < 35 ans
  16. 16. MERCI ! Pour plus d’informations Karine RIELLAND Directrice Commerciale Digital 01 73 05 49 65 kriellan@prismamedia.com Barbara KOSKOWITZ Responsable Etudes Marketing 01 73 05 53 50 bkoskowi@prismamedia.com
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