Your SlideShare is downloading. ×
Vertical search trends in retail & travel door Arjan ter Huurne
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Vertical search trends in retail & travel door Arjan ter Huurne

595

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
595
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Vertical Search trends in Retail & Travel Arjan ter Huurne Industry Manager Retail & Travel
  • 2. Vertical Search trends in Retail & Travel 1. Wat is Vertical Search? 2. Vertical search in Travel 3. Vertical search in Retail
  • 3. Online advertentie uitgaves per branche Totaal ‘Retail’: 22,7% !
  • 4. Search Engine Marketing (SEM) SEA Online aanbieders Korte proposities Outside-in Actiematig Direct resultaat Betalen per klik SEO Forums Vergelijkingssites Lange teksten Inside-out Informatiezoekers Lange termijn Gratis bezoekers
  • 5. Een derde search kanaal: Vertical Search Vertical search Horizontal search
  • 6. 3 fases in search
  • 7. Vertical search in Google: LOCAL Google Maps / Places
  • 8. Google Places: erg belangrijk voor Local search
  • 9. Local vertical search, restaurants
  • 10. Local search, generiek
  • 11. Google introduceert steeds meer vertical search  Google Universal search + Knowledge Graph  Videos  Images  Maps / Places  Books  Patents  Google+ (Hashtags)  Hotel Finder  Flight Search  Shopping  Advisor (Financieel) Vertical Search: „paid inclusion‟ & tijdsinvestering
  • 12. Bing & Yahoo doen ook vertical search  “Decision Engine”:  Shopping (+Cashback)  Travel  Local  Health  Entertainment  Local  News  Weather  Finance  Sports  Flights
  • 13. Als Google geen vertical search mocht doen…
  • 14. TRAVEL
  • 15. Nederlandse vertical search in TRAVEL
  • 16. Vertical TRAVEL search in Google Flight Search
  • 17. TRAVEL: Hotel Finder
  • 18. Hotel Price Ads in NL
  • 19. Cutting out the middle man
  • 20. Tips voor Travel partijen Kies je „externe boekings-engines‟ zorgvuldig (12-18% commissie) Hou reviews & ratings binnenboord Probeer direct te participeren in Hotel Finder, Hotel Price Ads & Flight Search Claim op merknaam zoveel mogelijk ruimte op de SERP
  • 21. Google+: Claim ruimte op de SERP
  • 22. RETAIL
  • 23. RETAIL search engines
  • 24. Google Shopping: Product Listing Ads Product Listing Ads: bovengemiddeld hoge ROI
  • 25. Vertical Product Search Engines  Google Shopping  Product marktplaatsen / White-label shops:  Bol.com & Amazon  Aggregators  Beslist  Fashionchick  Productvergelijkers  Kieskeurig  Vergelijk.nl  2e hands & nieuw  eBay  Marktplaats  Speurders Retailers kunnen op deze platformen adverteren op basis van Product Feeds
  • 26. Cutting out the middle man Kanaalconflict?
  • 27. Feed-based advertising voor Retailers  First-mover advantage –begin snel met Google Shopping  Gemiddelde CPA op Shopping beter dan elders  Shopping wordt nu in Bèta uitgerold in België  Feed-based advertising vereist ontzettend goede feeds: gebruik een tool zoals DataFeedWatch  Play the winners, adverteer vooral je hardlopers:  Populariteit / best-sellers  Marge  Concurrentiepositie & prijsstelling  Voorraad & maatboog  Totale orderwaarde & ROI
  • 28. Wat betekent dit nu voor (online) retailers?  Google brengt consument direct in contact met producent  White-label shops op Amazon & Bol vervagen de bekendheid van online winkelformules Wat is de toegevoegde waarde van jouw shop? Heb je unieke producten? Lever je unieke service? Op prijs valt niet te concurreren Wat is je onderscheidend vermogen?
  • 29. Key Take-aways 1. Wat is Vertical Search?  Zoeken binnen 1 specifiek onderwerp. 35% van de zoekopdrachten vinden plaats buiten ‘search engines’ 2. Vertical Search in Travel?  Richt Google Places & Google+ for Local Business goed in (gratis)  Hou Reviews binnenboord  Ga direct met Google werken voor Hotel Price Ads & Flight search 3. Vertical Search in Retail?  Spring in de opportunity genaamd Google Shopping  Zet ook andere feed-based advertising in & Play the winners 4. Hoe zet je Search in voor meer omzet? Bedenk of creeër jouw onderscheidend vermogen en maak een gedegen Search strategie met daarin SEA, SEO & Vertical Search!
  • 30. Zijn er vragen? arjan@maxlead.com @arjanth www.Maxlead.nl @maxlead

×