Observatorio Cetelem Mensual Febrero 2014

1. Febrero
Clima de confianza e
intención de compra de
los españoles
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En Twitter: @Obs_Cetelem_ES

2. INTRODUCCIÓN
Cetelem presenta su segunda edición de El Observatorio Mensual, un
barómetro de consumo que pretende medir mes a mes, cual es el estado de
los consumidores españoles así como sus comportamientos de compra en
diferentes sectores.
En esta primera edición mostramos no sólo los resultados de la encuesta
realizada en el mes de enero, sino también los referentes al último trimestre
del 2013, lo que nos permite analizar la evolución del consumo en los últimos
meses.
Los datos analizados y las reflexiones mostradas en esta edición de El
Observatorio Cetelem, se han obtenido a partir de la realización de una
encuesta online realizada por la empresa Investmarket:
Metodología online (CAWI)
– Universo: Población mayor de 18 años
– Ámbito: Nacional
– Tamaño de muestra: 500 encuestas
– Error Muestral: ±4,47% para datos globales
Esperamos que el contenido sea de su agrado y la información pueda serle de
utilidad.
Un cordial saludo,
El Observatorio Cetelem

3. SITUACIÓN MACROECONÓMICA
Fuente: INE, Indice de precios al consumo
• La tasa de variación anual del IPC en el mes de enero es del 0,2%, una
décima
por debajo de la registrada el mes anterior.
• La tasa anual de la inflación subyacente se mantiene en el 0,2%.
• La variación mensual del índice general es del –1,3%

4. SITUACIÓN MACROECONÓMICA
Fuente: INE, Contabilidad Nacional de España
• La economía española registra un crecimiento trimestral del 0,2% en el
cuarto trimestre de 2013. Esta tasa es una décima superior a la registrada en
el tercer trimestre del ejercicio (0,1%).
• El crecimiento respecto al mismo trimestre del año anterior se sitúa en el –
0,2% frente al –1,1% del trimestre precedente
• La contribución al crecimiento agregado de la demanda nacional es un punto y
cinco décimas superior a la registrada en el trimestre anterior, situándose en –
0,6 puntos. La demanda exterior reduce su aportación al PIB trimestral en seis
décimas respecto al trimestre pasado (de 1,0 a 0,4 puntos).
• El gasto en consumo final de los hogares experimenta un crecimiento del
0,7%, dos puntos y cinco décimas superior al del tercer trimestre, como
consecuencia de una mejora generalizada en el comportamiento de todos su
componentes, tanto de bienes como de servicios

5. SITUACIÓN MACROECONÓMICA
Fuente: INE, EPA Encuesta de Población Activa
La tasa de paro al cuarto trimestre 2013 se sitúa en el 26%
La ocupación bajó en 65.000 personas en el último trimestre del año, hasta un
total de 16.758.200: el descenso en el número de ocupados es el menor en un
cuarto trimestre desde 2008. La variación trimestral del empleo fue del -0,39%.
El empleo se ha reducido en 198.900 personas en los últimos doce meses. La
variación anual es del -1,17% que es la menos negativa de los últimos cinco
años.
26,03
0
5
10
15
20
25
30
Tasa de Paro
Tasa de Paro

6. Estado de ánimo de
los españoles.
(Media de nota del 1 al 10)
Continua el optimismo moderado, al menos en lo referente a la situación
personal.
Un 5,43 es la nota sobre 10 que los españoles dan en el mes de febrero a su
situación personal ligeramente superior a la obtenida en el mes superior, por lo
que podemos afirmar que continua el optimismo entre los consumidores de
nuestro país, eso si moderado.
En lo que respecta a la situación del país, continúan otorgando un suspenso, un
3,84 es la nota media manifestada ligeramente inferior a la del mes anterior,
pero todavía superior a la que daban el primer mes que iniciamos este
observatorio mensual en el mes de octubre del año pasado.
¿Estamos ante una nueva pérdida de confianza en la situación general del país?
3,80
3,85
3,60
3,91 3,84
5,39 5,30 5,20
5,39 5,43
0,00
1,00
2,00
3,00
4,00
5,00
6,00
7,00
8,00
9,00
10,00
oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14
Situación general del país Situación personal

7. Estado de ánimo de
los españoles. ¿En los
próximos 12 meses creé
que la situación general?
Disminuye la confianza en el país sólo un 19,4% frente al 24.8% del mes
anterior piensa que la situación mejorará en los próximos meses.
El ligero descenso en la nota media otorgada por los consumidores a la situación
general del país este mes, parece que se confirma en cuanto a las perspectivas
de los próximos meses.
Aunque el porcentaje de los que piensan que permanecerá estable aumenta
(50% vs 49,6%), la gran diferencia respecto al mes pasado la encontramos en
aquellos que piensan que la situación general del país empeorará, un 30,6%
frente al 25,6% que lo pensaba el mes anterior.
¿Estamos ante algo `puntual motivado por una circunstancia concreta, o por el
contrario volverá a reinar el pesimismo entre los españoles?. Lo sabremos con
los datos que obtengamos en los próximos observatorios mensuales Cetelem.
22,2%
25,4% 22,8% 24,8% 19,4%
46,6%
43,6% 46,0% 49,6%
50,0%
31,2% 31,0% 31,2%
25,6% 30,6%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
80,0%
90,0%
100,0%
oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14
Mejorará
Permanecerá estable
Empeorará

8. Ahorro de los españoles.
En el último mes, ¿ha
conseguid su unidad
familiar ahorrar?
Los españoles continúan ahorrando aunque la confianza de poder seguir
haciéndolo disminuye.
Un 29% de los encuestados afirma que su unidad familiar ha podido ahorrar en el
último mes, un 3% más que el mes anterior.
Se mantiene la tendencia de que son menos los que piensan que podrán seguir
haciéndolo, pero esta vez mostrando además un descenso respecto al mes
anterior ( 20,4% vs 22,8%), lo que nos hace pensar que estas declaraciones
están relacionadas con las manifestaciones mostradas respecto a las
perspectivas de evolución de la situación general del país, aunque hay que
señalar que la valoración de la situación personal continua siendo positiva y de
momento mostrando una tendencia positiva.
Pero según veremos a continuación la percepción de la situación general en los
próximos meses más negativa, afecta en las intenciones de compra de todos los
sectores analizados:
27,4%
29,8%
27,0%
26,0%
29,0%
24,0% 21,8% 22,2%
22,8%
20,4%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
40,0%
45,0%
50,0%
oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14
% de los que han ahorrado en
el último mes
% intención de seguir
ahorrando

9. ¿Piensa adquirir en los
próximos 3 meses
algunos de los siguientes
bienes y servicios?
ELECTRO
13,6%
16,6%
11,8% 16,2%
8,4%
8,2% 9,4% 7,4%
10,8%
2,8%
13,8% 14,8%
11,4%
18,0%
7,2%
6,4%
8,4% 6,4%
9,2%
2,6%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14
Gama Blanca
Gama Marrón
PAE
Climatización
¿Piensa adquirir en los
próximos 3 meses
algunos de los siguientes
bienes y servicios?
HABITAT
14,0%
15,6%
12,6%
18,2%
8,6%
9,8%
8,8% 7,0%
11,0%
3,2%7,6% 7,8%
6,0%
8,8%
2,0%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14
Muebles/complementos y decoración
Descanso
Cocina

10. ¿Piensa adquirir en los
próximos 3 meses
algunos de los siguientes
bienes y servicios?
TECNOLOGÍA
22,6%
24,6%
18,0%
23,6%
16,4%
17,6%
18,8%
16,6%
19,0%
11,6%13,0%
14,0%
9,0% 12,0%
5,4%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14
Tecnología/Informática Smartphone Tablet
¿Piensa adquirir en los
próximos 3 meses
algunos de los siguientes
bienes y servicios?
SALUD
17,2%
22,2%
17,0%
20,4%
14,6%
12,2%
13,2%
9,8%
17,0%
6,8%
5,6%
5,6%
3,4%
6,8%
0,4%
7,4%
10,6%
7,0%
11,4%
4,0%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14
Oftalmologia
Audifonia
Tratamientos de belleza
Servicios dentales

11. ¿Piensa adquirir en los
próximos 3 meses
algunos de los siguientes
bienes y servicios?
TURISMO
30,0%
33,4%
28,0%
39,6%
18,2%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14
Turismo
26,2%
40,8%
25,4%
31,8%
9,4%9,2% 11,2%
8,2%
11,4%
2,8%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14
Textil deportes Bicis
¿Piensa adquirir en los
próximos 3 meses
algunos de los siguientes
bienes y servicios?
DEPORTES

12. ¿Piensa adquirir en los
próximos 3 meses
algunos de los siguientes
bienes y servicios?
MOTOR
6,2%
8,4%
6,2%
9,0%
1,8%
7,4% 7,2%
4,8%
8,0%
1,0%
6,2%
6,6%
4,6%
7,8%
1,0%
0,0%
1,0%
2,0%
3,0%
4,0%
5,0%
6,0%
7,0%
8,0%
9,0%
10,0%
oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14
Automovil nuevo
Automovil de ocasión
Moto
Todas las intenciones de compra caen en el mes de febrero.
Parece que la percepción más negativa de los consumidores sobre las
perspectivas de la situación general del país, han afectado a sus intenciones de
compra, todos los sectores han visto reducido el porcentaje de consumidores
dispuestos a adquirirlos.
Pero la caída más significante se ha dado en sectores como el textil deportes ,
con una caída de 22 puntos respecto al mes de Enero, y viajes con 21 puntos de
descenso.
A pesar de todo, el sector viajes se mantiene como el sector con mayores
intenciones de compra para los próximos meses, con un 18,2% de consumidores
españoles que así lo ha manifestado, motivados principalmente por las cada vez
más cercanas vacaciones de Semana Santa.

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