LOGREMOS
    UN MAYOR
    IMPACTO
    CARPETA DE MATERIALES
    SOBRE LA IDENTIDAD GLOBAL




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EL OBJETIVO
    ÍNDICE   EL POSICIONAMIENTO
             LA PERSONALIDAD
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EL OBJETIVO




             LOGREMOS UN MAYOR IMPACTO
              Si queremos conseguir que algo cambie en materia de d...
EL POSICIONAMIENTO


    LIBERAR DE LA INJUSTICIA
    Millones de personas de todo el mundo se siguen viendo privadas de s...
LA PERSONALIDAD




            CON INDIGNACIÓN PERO CON ESPERANZA
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EL COLOR
     El color asociado con la imagen de AI es el Amnesty Yellow.
     Amnesty Yellow es el amarillo de cuatricrom...
UTILIZACIÓN DEL PANEL DE ACCIÓN DE AI
     El panel de acción hay que utilizarlo de dos maneras.
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LA VELA                                                                                                                   ...
TIPOGRAFÍA
     El tipo de letra para la imagen de la organización es Trade Gothic
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EL LOGOTIPO
     El logotipo de Amnistía Internacional se ha diseñado para poner énfasis
     sobre la palabra Amnistía, c...
EL LOGOTIPO Y LA VELA
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EL LOGOTIPO Y LA VELA, VERSIÓN EN ÁRABE
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CAMPAÑAS
     Amnistía Internacional necesita estar focalizada y ser coherente.
     Esto significa que ya no elaboramos d...
LO QUE NO SE DEBE HACER

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JERARQUÍA TIPOGRÁFICA

     1. Título principal, siempre directo
     e impactante. Traten de no usar más
     de seis pal...
TONO DE VOZ

     Cambiar el mundo           1. Ser fáciles de leer, o la 2. Ser fidedignos,          3. Ser vehementes,
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ANTES DE EMPEZAR:
     Antes de empezar a           1. Identifiquen la        3. Plantéense cómo puede     5. ¿Cómo sabrán...
PRÓXIMOS PASOS.
     CINCO PREGUNTAS QUE DEBEN PLANTEARSE:
     1. ¿Qué es lo que nos       2. ¿Dónde reside         3. ¿Q...
IMÁGENES
     El estilo de las imágenes de Amnistía Internacional, al igual que cualquier otro
     elemento visual, debe ...
CÓMO FUNCIONA



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MOVILIZACIÓN
     Amnistía Internacional quiere llegar al mayor número de personas posible.
     Para alcanzar ese objetiv...
ELABORACIÓN
     DE INFORMES
     La elaboración de informes es esencial para Amnistía
     Internacional. Se nos respeta ...
ELABORACIÓN DE INFORMES




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TRABAJO CON INDIVIDUOS
     El trabajo de Amnistía Internacional con individuos es único y especial.
     Es la labor más ...
ACTIVISMO
     Nuestros miembros y activistas de todo el mundo tienen que   Algunos elementos podrán descargarse de la red...
CONTRATACIÓN
     Amnistía Internacional necesita que personas comprometidas
     trabajen con nosotros. Personas que quie...
ASOCIACIÓN DE NUESTRA IMAGEN
     CON LA DE OTRAS ORGANIZACIONES (COBRANDING)
     Cuando hacemos campaña o colaboramos co...
INTERNET
     El 31 de octubre de 2007 se presentará el nuevo sitio web
     del Secretariado Internacional, que se ajusta...
DISEÑO



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LIBRERÍA DE LOGOS


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CONTACTO
     Diane Richardson
     Directora del Proyecto Identidad Global
     Amnistía Internacional

     Global_ident...
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  1. 1. LOGREMOS UN MAYOR IMPACTO CARPETA DE MATERIALES SOBRE LA IDENTIDAD GLOBAL 1
  2. 2. EL OBJETIVO ÍNDICE EL POSICIONAMIENTO LA PERSONALIDAD LA IDEA LOS COMPONENTES DE LA IDENTIDAD EL COLOR UTILIZACIÓN DEL PANEL DE ACCIÓN DE AI LA VELA TIPOGRAFÍA EL LOGOTIPO TONO DE VOZ IMÁGENES CÓMO FUNCIONA MOVILIZACIÓN ELABORACIÓN DE INFORMES TRABAJO CON INDIVIDUOS ACTIVISMO CONTRATACIÓN ASOCIACIÓN DE NUESTRA IMAGEN CON LA DE OTRAS ORGANIZACIONES (COBRANDING) INTERNET DISEÑO LIBRERÍA DE LOGOS CONTACTO 2
  3. 3. EL OBJETIVO LOGREMOS UN MAYOR IMPACTO Si queremos conseguir que algo cambie en materia de derechos humanos, tenemos que causar el mayor impacto posible, con lo que decimos y con lo que hacemos. Necesitamos que nuestra comunicación y nuestro activismo estén lo más focalizados posible. Y en un mundo global, necesitamos una identidad global, para que lo que hacemos en una parte del mundo refuerce lo que estamos haciendo en el resto. No queremos ser uniformes, pero sí necesitamos estar unificados. Para ello hemos elaborado esta carpeta de materiales, que nos ayudará a generar una comunicación focalizada y unificada. Una comunicación que cuestione los prejuicios y las ideas preconcebidas de las personas, modifique cómo se sienten, atraiga a nuevos simpatizantes y extienda nuestra influencia. Necesitamos presentarnos y sentirnos como un movimiento que puede marcar la diferencia, y la identidad global está diseñada para que la utilice todo el mundo: en el Secretariado Internacional, en las Secciones, en los Grupos y activistas de cualquier lugar. No es una mera cuestión de diseño gráfico: se trata de una manera de hablar y de actuar que puede cambiar el mundo. 3
  4. 4. EL POSICIONAMIENTO LIBERAR DE LA INJUSTICIA Millones de personas de todo el mundo se siguen viendo privadas de sus derechos humanos. Son víctimas de discriminación, se las encarcela injustamente, se las tortura y se las mata. Se les impide que se informen y se expresen, que se reúnan libremente o que practiquen sus creencias. Se ven privadas de agua y alimentos, atención sanitaria, educación, empleo o vivienda. Los gobiernos, las grandes empresas, los grupos armados, e incluso a veces sus propios familiares, privan a estas personas de su dignidad humana. Unas veces se trata de cadenas visibles y evidentes; otras, son secretas e insidiosas. Hay que poner fin a esta injusticia. Y la gente de a pie trabajando conjuntamente tiene la capacidad de ponerle fin. Amnistía Internacional es el movimiento mundial que puede liberar a las personas de la injusticia. Ésta es la esencia de la identidad global. No hace falta que lo digamos literalmente, pero todo lo que elaboremos debe plasmar esta idea. 4
  5. 5. LA PERSONALIDAD CON INDIGNACIÓN PERO CON ESPERANZA Amnistía Internacional es única: Exponemos la realidad de la injusticia, transmitiendo un sentimiento de indignación. Y actuamos para liberar a las personas de la injusticia, transmitiendo un sentimiento de esperanza. Hechos reales y acciones, indignación y esperanza: ninguna organización combina mejor estos elementos. Éste es el espíritu de la identidad global. Todos los materiales que elaboremos deben combinar un sentimiento de indignación con un sentimiento de esperanza. 5
  6. 6. LA IDEA EL PANEL DE ACCIÓN DE AI La injusticia impide a las personas vivir, desarrollar su potencial al máximo, amar a quien quieran, decir lo que piensan y hacer valer sus derechos. Amnistía Internacional trabaja para liberar a las personas de la injusticia. Es nuestra razón de ser. Y ahí interviene nuestro lenguaje visual. Interrumpe, se interpone en el camino. A veces recrea el sentimiento de verse privado de algo fundamental. A veces simplemente pone de manifiesto lo que es esencial y urgente. A veces conmociona. A veces aporta esperanza. Siempre pide que se actúe. 6
  7. 7. 1. Utilizamos un panel amarillo en la parte superior de una imagen para pedir que se actúe, para intervenir o para resaltar un logro. El panel cubre parte de la imagen y muestra de forma conmovedora que hay algo que está mal o que falta; que tenemos que hacer o decir algo urgente e importante. ONE DE UNA IN A veces no puede esperar. El amarillo es el color de la urgencia y también CADA TRES THREE el color de la esperanza. El amarillo siempre destaca. 2. El panel amarillo contiene el símbolo de la vela, que combina el alambre de espino de la opresión con la luz de la esperanza. Se trata sin duda de un NO MÁS VIOLENCIA CONTRA icono tremendamente poderoso para Amnistía Internacional, que reconocen LAS MUJERES STOP VIOLENCE AGAINST WOMEN millones de personas en todo el mundo. 3. El panel amarillo incluye un encabezado corto e incisivo, que dice la verdad transmitiendo un sentimiento de indignación. Traten de no utilizar más de seis palabras. 4. Por último, en el panel amarillo figura nuestro nombre y, opcionalmente, un eslogan o el nombre de una campaña. El eslogan y el nombre de la campaña son un llamamiento para que se actúe y transmiten un sentimiento de esperanza. Éstos son los cuatro componentes esenciales de nuestra identidad global. Son lo suficientemente sencillos como para que pueda utilizarlos cualquier persona; en el Secretariado Internacional, en las Secciones, en los Grupos y activistas de cualquier lugar. 7
  8. 8. SÓLO SEIS PAÍSES PERMITEN EL MATRIMONIO GAY EN CHINA NO PODRÍAS HACER ESTO MEDIO MUNDO ESTÁ ATRAPADO EN LA POBREZA LOS RIFLES NO SON JUGUETES DE CHICOS 8
  9. 9. 9
  10. 10. 10
  11. 11. LOS COMPONENTES DE LA IDENTIDAD 11
  12. 12. EL COLOR El color asociado con la imagen de AI es el Amnesty Yellow. Amnesty Yellow es el amarillo de cuatricromía 100%. El amarillo es el color de la urgencia, pero también el color de la esperanza. Utilizamos el amarillo en los paneles de acción de AI o como color de las acciones urgentes o los documentos jurídicos, donde destacar es crucial. AMNESTY CUATRICROMÍA EN PANTALLA EN PANTALLA AMNESTY AMNESTY AMNESTY LIGHT WARM GREY MID WARM GREY DARK WARM GREY YELLOW C:0 M:0 Y:100 K:0 R:255 G:255 B:0 FFFF00 CUATRICROMÍA CUATRICROMÍA CUATRICROMÍA C:9 M:12 Y:12 K:20 C:14 M:19 Y:21 K:38 C:24 M:34 Y:35 K:63 EN PANTALLA EN PANTALLA EN PANTALLA R:199 G:194 B:186 R:148 G:147 B:127 R:118 G:106 B:98 AMNESTY CUATRICROMÍA EN PANTALLA EN PANTALLA BLACK C:0 M:0 Y:0 K:100 R:0 G:0 B:0 000000 1. El Amnesty Yellow se utiliza para 3. Utilicen papel amarillo, lo más Integran esta gama tres tipos de grises: Se pueden usar otros colores con Texto orientativo sobre los colores producir un impacto o dar énfasis, parecido posible al Amnesty Yellow, Amnesty Light Warm Grey, Amnesty Mid moderación (para que no rivalicen con el Pantone. y es el único color en que debe ir el panel. para las portadas de los informes, Warm Grey y Amnesty Dark Warm Grey, color 100% primario, el Amnesty Yellow) El amarillo debe usarse con moderación los pósters y las portadas de las que se pueden utilizar en las en tablas, gráficos informativos y No se pretende que los colores que y no para decorar. acciones urgentes que elaboren ustedes publicaciones impresas para resaltar un referencias en los informes, por ejemplo. aparecen en esta carpeta de materiales mismos, a fin de que salte a la vista texto o crear paneles de fondo para coincidan con los colores PANTONE®* 2. La idea es que la utilización del que son comunicaciones de Amnistía separatas. En lugar de Light Warm Grey También se pueden utilizar los grises estándar. amarillo y el panel de acción de AI se Internacional. utilicen PANTONE®* Warm Grey 3; Warm Grey en Internet, para ayudar a Los estándares de estos colores aparecen conviertan en elementos emblemáticos en lugar de Amnesty Mid Warm Grey definir vínculos y otros elementos de en la edición actual de PANTONE®* de Amnistía Internacional. Nuestra 4. Si bien el amarillo es el color primario utilicen PANTONE®* Warm Grey 6; navegación. Color Formula Guide 1000 (Guía de membresía y nuestros activistas deben para identificar nuestra imagen y en lugar de Amnesty Dark Warm Grey colores sólidos). presentar sus mensajes en un panel y simbolizar la intervención, hay además utilicen PANTONE®* Warm Grey 10. amarillo a fin de que se los identifique una gama de colores secundarios. *PANTONE® es una marca registrada de con Amnistía Internacional. Pantone Inc. 12
  13. 13. UTILIZACIÓN DEL PANEL DE ACCIÓN DE AI El panel de acción hay que utilizarlo de dos maneras. Principalmente, como un símbolo de intervención y una llamada a la acción, en la parte superior de una imagen o un bloque de texto. Cubre parte de la imagen y muestra de forma conmovedora que tenemos algo urgente e importante que decir. En segundo lugar, el panel amarillo también puede usarse como una forma de resaltar contenidos o mensajes importantes o buenas noticias. 1. Reproduzcan el panel de acción de 2. El panel de acción de AI debe tener 3. Los elementos del panel de acción no 4. También pueden utilizar el amarillo 5. En algunos casos, la imagen ilustra el AI en Amnesty Yellow 100% o, si sólo siempre bordes rectos y ser cuadrado deben ir demasiado pegados al borde para resaltar palabras importantes en abuso de forma tan patente que el panel trabajan en blanco y negro, en Amnesty o rectangular. El tamaño y la forma del del recuadro. Dejen siempre un claro un párrafo o para tapar texto a fin de de acción de AI no necesita más que la Black 100%. panel dependerán siempre de la imagen, margen interno entre un elemento y los transmitir la idea de censura. vela para destacar la injusticia o el el elemento, o la cantidad de bordes. Los márgenes internos deben ser agravio contra el que estamos actuando. información que vayan a ir en su interior. idénticos en todos los lados del panel y se utilizan para alinear el contenido. 13
  14. 14. LA VELA 2 El símbolo de la vela es un icono tremendamente poderoso para Amnistía Internacional, que reconocen millones de personas en todo el mundo. Debe utilizarse de forma llamativa e impactante en cada uno de los materiales. 1 3 2.25Y 1.5Y 1.5Y 1.5 Y Y 1. La vela ha sido ligeramente 2. Siempre hay que imprimir la vela en 3. Para garantizar que la vela resalte En las aplicaciones web, el margen modificada y simplificada para que Amnesty Black 100% sobre un panel de siempre, debe reproducirse en todos los superior tiene que medir como mínimo se pueda reproducir mejor y sea acción Amnesty Yellow 100% cuando se casos con un margen de espacio vacío de dos veces la anchura de la vela (2xY). visualmente clara. trabaje a todo color. 1 1/2 veces la anchura de la vela por cada lado y por debajo de la base. Cuando se trate de una reproducción en El margen superior tiene que ser 2 1/4 blanco y negro, la vela debe aparecer en veces la anchura de la vela, a partir del blanco sobre un fondo de color negro borde superior de ésta (en lugar de la sólido o en negro sobre blanco. llama), tal y como se muestra en la imagen. 14
  15. 15. TIPOGRAFÍA El tipo de letra para la imagen de la organización es Trade Gothic Condensed. La Trade Gothic es enérgica, nítida, fácil de leer, y cuando se utiliza en los títulos en caja alta confiere urgencia, fuerza y franqueza a nuestra voz escrita. Cuando se utiliza con convicción y los mensajes son los adecuados, incita a que se le preste atención. Tipo de letra para la edición profesional: encabezados Tipo de letra para la edición profesional: cuerpo del texto TRADE GOTHIC CONDENSED N° 20 Trade Gothic Medium ABCDEFGHIJKMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkmnopqrstuvwxyz TRADE GOTHIC CONDENSED N°18 Trade Gothic Bold N° 2 ABCDEFGHIJKMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkmnopqrstuvwxyz Tipo de letra para ordenador Arial Arial Bold ABCDEFGHIJKMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkmnopqrstuvwxyz abcdefghijkmnopqrstuvwxyz 1. Los títulos principales siempre deben 2. Para el cuerpo del texto utilicen Trade 3. Alineen siempre los títulos y el texto a 4. Utilicen nuestra fuente secundaria, Tengan en cuenta que estamos ir en caja alta y en Trade Gothic Gothic Medium en caja alta o baja, y la izquierda. Todo el texto debe ir en Arial normal y negra, cuando Trade ultimando el tipo de letra para la edición Condensed negra de cuerpo 20. para dar mayor énfasis Trade Gothic negro, o en blanco si va sobre un panel Gothic Condensed no esté disponible; profesional; la decisión final se adoptará La normal de cuerpo 18 debe utilizarse Bold Nº 2. Estas variantes no están de acción de color Amnesty Black o por ejemplo, para uso en ordenadores, antes de publicarse el siguiente volumen para los subtítulos, también en caja condensadas y serán más fáciles de leer Amnesty Dark Warm Grey . correos electrónicos o documentos de esta carpeta de materiales, a alta. cuando haya gran cantidad de texto. jurídicos de producción propia. mediados de septiembre de 2007. A partir de esa fecha, la información estará disponible en http://global_identity.amnesty.org/ basic_elements/typefaces 15
  16. 16. EL LOGOTIPO El logotipo de Amnistía Internacional se ha diseñado para poner énfasis sobre la palabra Amnistía, con Internacional como identificativo de la organización. Está disponible en inglés, español, francés y árabe. El logotipo se ha elaborado con un diseño específico basado en el estilo tipográfico elegido para la imagen de AI. Nunca debe cambiarse o modificarse el logotipo. Utilicen siempre los diseños originales suministrados en esta carpeta de materiales. 1. El logotipo se ha creado 2. Reproduzcan el logotipo en Amnesty 3. Nunca reescriban el logotipo específicamente como un elemento de Black sobre el panel de color Amnesty utilizando un tipo de letra diferente o en diseño y siempre debe ir alineado a la Yellow sólido 100%. caja alta y baja. Utilicen siempre los izquierda del panel de acción de archivos de material gráfico Amnistía Internacional. En materiales en blanco y negro, el suministrados. logotipo debe ir en blanco sobre un panel negro. También se puede reproducir el logotipo en negro sobre blanco. 16
  17. 17. EL LOGOTIPO Y LA VELA A x x D Hay que adaptar el tamaño de la vela para que guarde la siguiente proporción (i) i x ii x STOP VIOLENCE AGAINST WOMEN x Cuando se utilice el nombre de una campaña hay que B C adaptar el tamaño de la vela en función de la 5 mm proporción que se muestra en (ii). 32 píxeles El logotipo y el nombre de la campaña guardan una proporción fija, tal y como se describe en la página 19. 1. Espacio vacío mínimo que debe 2. Tamaño mínimo del logotipo para 3. El tamaño de la vela debe basarse en 4. El logotipo siempre debe ir alineado al Cuando se utilice el nombre de una quedar alrededor del logotipo (A). El materiales impresos (B) o en las proporciones de tamaño visuales que borde izquierdo del panel de acción de campaña, hay que adaptar el tamaño de espacio vacío mínimo dependerá de la pantalla (C). se muestran supra, dependiendo de si se AI. La vela siempre debe ir alineada al la vela en función de la proporción que distancia x, que equivale a la altura de utiliza o no un nombre de campaña (D). borde derecho del panel. se muestra en (ii). El logotipo y el la mayúscula utilizada en la palabra Cuando no se utilice el nombre de una nombre de la campaña guardan una INTERNACIONAL del logotipo. campaña, el logotipo y la vela pueden Hay que adaptar el tamaño de la vela proporción fija, tal y como se describe en colocarse libremente. para que guarde la proporción que se la página 19. muestra en (i). Hay que reproducir el logotipo y la vela en el mismo color y sobre un fondo de un color común. 17
  18. 18. EL LOGOTIPO Y LA VELA, VERSIÓN EN ÁRABE D Hay que adaptar el tamaño de la vela para A que guarde la siguiente proporción (i) i x x ii x x x Hay que adaptar el tamaño de la vela en función de la proporción que se muestra en (ii) cuando se utiliza el nombre de una campaña. El logotipo y el nombre de la campaña guardan B C una proporción fija, tal y como se describe en la 5 mm página siguiente. 32 píxeles 1. Espacio vacío mínimo que debe 3. El tamaño de la vela debe basarse 4. El logotipo siempre debe ir alineado al Cuando se utilice el nombre de una El logotipo y el nombre de la campaña quedar alrededor del logotipo (A). El en las proporciones de tamaño visuales borde derecho del panel de acción de AI. campaña, hay que adaptar el tamaño de guardan una proporción fija, tal y como espacio vacío mínimo dependerá de la que se muestran supra, dependiendo La vela siempre debe ir alineada al la vela en función de la proporción que se describe en la página siguiente. distancia x. de si se utiliza o no un nombre de borde izquierdo del panel. se muestra en (ii). campaña (D). Hay que reproducir el logotipo y la vela 2. Tamaño mínimo del logotipo para Hay que adaptar el tamaño de la en el mismo color y sobre un fondo de un materiales impresos (B) o en Cuando no se utilice el nombre de una vela para que guarde la siguiente color común. pantalla (C). campaña, el logotipo y la vela pueden proporción (i) colocarse libremente. 18
  19. 19. CAMPAÑAS Amnistía Internacional necesita estar focalizada y ser coherente. Esto significa que ya no elaboramos diferentes logos o identidades para las campañas, sino que el nombre de la campaña va en el tipo de letra de Amnistía Internacional, por encima del logotipo. Las distintas campañas ayudan a nuestras Secciones a conectar con diferentes tipos de activistas o miembros, pero es importante que cada campaña transmita la idea de que se interviene para liberar y que ponga énfasis en que Amnistía Internacional es la fuerza que se encuentra tras la campaña. STOP VIOLENCE AGAINST WOMEN x x x x x x 1. Cuando añadan títulos de campaña al logotipo, utilicen Trade Gothic Condensed Nº 20 en un cuerpo igual a la altura de la palabra INTERNACIONAL que aparece en el logotipo. Los títulos de las campañas van siempre y únicamente en CAJA ALTA. 19
  20. 20. LO QUE NO SE DEBE HACER 1 2 Amnesty 3 International 4 5 6 1. No ensanchen, compriman o pongan 3. No reproduzcan el logotipo en ningún 4. No superpongan el logotipo a una 5. No utilicen diferentes fuentes o tipos 6. No utilicen la vela al lado del en cursiva el logotipo de Amnistía otro color que no sea negro sobre imagen o a un fondo que lleve algún tipo de letra para los nombres de las logotipo, ni a la izquierda del logotipo si Internacional. amarillo, blanco sobre un recuadro de motivo. campañas. Usen Trade Gothic Bold Nº 20 se trata de idiomas europeos o a la negro, o negro sobre blanco. en un cuerpo del mismo tamaño que la derecha en árabe. 2. No pongan el logotipo en caja alta palabra INTERNACIONAL del logotipo. y baja. 20
  21. 21. JERARQUÍA TIPOGRÁFICA 1. Título principal, siempre directo e impactante. Traten de no usar más de seis palabras. El título debe ir en Trade Gothic Condensed Nº 20, todo en caja alta, para darle impacto visual y una connotación de urgencia. 2. El nombre de la campaña o el eslogan también van en Trade Gothic Condensed Nº 20, en CAJA ALTA. Utilicen los diseños del logotipo y de la vela. 3. Cuando haga falta incluir la dirección de la página de Internet, ésta va en Trade Gothic Condensed Nº 18. 4. Los subtítulos van en Trade Gothic Condensed Nº 20, en CAJA ALTA. 5. El cuerpo del texto debe ir en Trade Gothic Condensed Nº 18, en caja alta y baja, para que sea más fácil leerlo. Pueden utilizarse la negra y la caja alta si se quiere dar énfasis. 21
  22. 22. TONO DE VOZ Cambiar el mundo 1. Ser fáciles de leer, o la 2. Ser fidedignos, 3. Ser vehementes, gente los pasará por alto. o la gente no se los o la gente no hará nada (Esta sección se irá tomará en serio. al respecto. desarrollando a medida Nuestro tono es directo. que trabajemos en los Tratamos de que las Nuestro contenido está Tenemos un punto de talleres de escritura.) frases y los párrafos sean bien razonado, sigue una vista, que nunca es cortos. Intentamos ser lo lógica, se basa en datos estridente, pero que Para cambiar la más sucintos posible, sin concretos. Planteamos a menudo transmite mentalidad de la gente, simplificar demasiado. un caso y mostramos las indignación y a veces nuestros escritos tienen Evitamos las jergas. pruebas. Utilizamos datos esperanza. Escribimos que responder a tres Hacemos que las ideas numéricos y citas de los para lograr que las cosas criterios: que queremos transmitir propios implicados. Nunca cambien. destaquen realmente. somos sensacionalistas. Es urgente. Menos es más. Dejen que sean los hechos los que hablen. 22
  23. 23. ANTES DE EMPEZAR: Antes de empezar a 1. Identifiquen la 3. Plantéense cómo puede 5. ¿Cómo sabrán y, lo que 8. Para cada elaborar un nuevo informe, oportunidad. ¿Cuál Amnistía Internacional es más importante, cómo comunicación... comunicado de prensa, es exactamente la influir en las personas sabrá su público si han folleto de campaña, oportunidad y por qué sobre las que necesitamos tenido éxito? a. Escriban a qué comunicación con la lo es? influir. ¿Cuál es la mejor público va destinada. membresía, etc., manera de hacerlo? 6. ¿De qué manera sirve plantéense por qué 2. Pregúntense por qué el material propuesto para b. Destaquen lo que quieren elaborar el está implicada Amnistía 4. ¿Qué impacto están apoyar una campaña o quieren que haga ese material, por qué ahora y Internacional ¿Por qué intentando conseguir al una estrategia público. qué quieren lograr. En estamos emprendiendo emprender acciones o organizativa? otras palabras… acciones ahora? brindar apoyo? c. Muestren cómo se 7. ¿Forma este material desarrollará la historia parte de una campaña principal. más amplia y, si es el caso, qué otras comunicaciones lo acompañarán? 23
  24. 24. PRÓXIMOS PASOS. CINCO PREGUNTAS QUE DEBEN PLANTEARSE: 1. ¿Qué es lo que nos 2. ¿Dónde reside 3. ¿Qué oportunidades 4. ¿Qué acciones está 5. ¿Qué vías de indigna? la esperanza? hay de liberar a las reclamando Amnistía comunicación debemos personas de la injusticia? Internacional? utilizar para lograr que ¿Qué tipo de opresión ¿Cuál sería un buen se emprendan estas presenta esta resultado? ¿Cómo podría ocurrir? ¿Sobre quién exactamente acciones? documentación? tenemos que influir? ¿Qué haría falta que ¿Cuáles son los primeros ¿Es el material impreso ¿Qué es lo que más les ocurriese? pasos esenciales? ¿Qué necesitamos que el mejor método? indigna de esa situación? hagan en concreto? ¿Hasta qué punto ¿A quién necesitamos ¿Debemos utilizar los debemos tener esperanza? involucrar? ¿Y para cuándo? blogs o algún otro medio nuevo? ¿Cómo llegamos a un público más amplio? ¿Utilizamos sólo una vía de comunicación o diversas vías? 24
  25. 25. IMÁGENES El estilo de las imágenes de Amnistía Internacional, al igual que cualquier otro elemento visual, debe aportar claridad e impacto a cualquier material de comunicación. En cada cultura funciona un tipo de imagen distinta, así que no hay guías de estilo concretas. Lo más importante es que cualquier fotografía o ilustración, sea en color o en blanco y negro, encaje bien con el panel, así que elijan imágenes que hablen claramente de la indignación o de la esperanza y que sean singulares e impactantes. 1. Utilicen imágenes que armonicen con 2. La imagen debe ocupar toda la 3. Es preferible utilizar imágenes en el título y planteen de forma clara y página para causar el mayor impacto color, pero pueden utilizar imágenes concisa la idea que quieren transmitir. posible. en blanco y negro si hace falta. 25
  26. 26. CÓMO FUNCIONA 26
  27. 27. MOVILIZACIÓN Amnistía Internacional quiere llegar al mayor número de personas posible. Para alcanzar ese objetivo necesitamos impulsar a las personas a que sepan más y se impliquen. Podemos utilizar nuestra identidad y nuestro tono de voz para conseguirlo. Cuando lo que estamos haciendo es movilizar, sea para una campaña concreta o para tratar de alentar a las personas a que se hagan socias, utilizamos títulos cortos que llamen la atención de la gente. Y si aparecemos en lugares inesperados la gente prestará atención. 27
  28. 28. ELABORACIÓN DE INFORMES La elaboración de informes es esencial para Amnistía Internacional. Se nos respeta por el rigor con el que investigamos en nuestro trabajo y por el compromiso que tenemos con la denuncia de la injusticia. Por ello, nuestras publicaciones no deben dar la impresión de que somos una empresa informando sobre nuestras cuentas; estamos haciendo algo muchísimo más urgente y fundamental. Utilicen el color Amnesty Yellow para las portadas de los informes, empleen de forma patente la vela, y usen títulos cortos, incisivos, basados en hechos, a fin de que las publicaciones de Amnistía Internacional destaquen entre todas las demás. 28
  29. 29. ELABORACIÓN DE INFORMES 29
  30. 30. TRABAJO CON INDIVIDUOS El trabajo de Amnistía Internacional con individuos es único y especial. Es la labor más urgente y crucial que llevamos a cabo. El amarillo de Amnistía Internacional ayuda a que se nos vea, por lo que lo utilizamos para resaltar nuestro trabajo con individuos. En The Wire aparece un panel amarillo que contiene toda la información sobre individuos, y nuestras acciones urgentes van sobre un fondo amarillo. La frase “Cambia una vida” (Change a life) indica que una persona necesita ayuda y ustedes pueden prestársela. Recuerden que estamos hablando de personas reales, no de casos, así que cuando escriban, den siempre una idea de quién es esa persona, así como de los hechos relativos a la injusticia de la que ha sido víctima. 30
  31. 31. ACTIVISMO Nuestros miembros y activistas de todo el mundo tienen que Algunos elementos podrán descargarse de la red pero hay que poder reproducir fácilmente gran parte de nuestra imagen animar a las personas a que pinten cuadrados amarillos con como organización. mensajes, impriman pósters en papel amarillo, utilicen notas adhesivas. La imagen es lo suficientemente sencilla como para La utilización del amarillo, con o sin la vela, tiene que que se la pueda llegar a identificar fácilmente con Amnistía convertirse en sinónimo de “acción para liberar o apoyar Internacional. o aportar esperanza”. 31
  32. 32. CONTRATACIÓN Amnistía Internacional necesita que personas comprometidas trabajen con nosotros. Personas que quieran marcar la diferencia. El encabezado de un anuncio de trabajo nos brinda la oportunidad de llamar la atención de esas personas. El panel de acción de Amnistía Internacional puede ir en Amnesty Black sólido 100%, con el título, el logotipo, la vela, etc. superpuestos en blanco tal y como se muestra o, para dar mayor énfasis, el panel puede ir en Amnesty Yellow sólido 100%, con el título, el logotipo, la vela, etc. impresos en Amnesty Black. Es nuestra oportunidad de convencer a esas personas de que Amnistía Internacional puede ofrecerles lo que quieren para su carrera. Utilicen encabezados incisivos y no tengan miedo a mostrar vehemencia. Que la información sobre el puesto sea breve y concisa; no es necesario recurrir a un lenguaje técnico o burocrático en el anuncio para explicar lo que entraña el puesto o qué aptitudes hacen falta. Remitan a las personas al sitio de Internet pertinente para obtener más información. Incluyan todos los detalles, como el salario, la dirección o el plazo de presentación, al final del anuncio. 32
  33. 33. ASOCIACIÓN DE NUESTRA IMAGEN CON LA DE OTRAS ORGANIZACIONES (COBRANDING) Cuando hacemos campaña o colaboramos con otras organizaciones utilizamos un diseño especial que consta del logotipo y la vela fijos sobre un panel de acción en color Amnesty Yellow (AMN_COBR.EPS o AMN_COBR.PNG). Este diseño debe utilizarse única y exclusivamente cuando asociemos nuestra imagen con la de otras organizaciones. 33
  34. 34. INTERNET El 31 de octubre de 2007 se presentará el nuevo sitio web del Secretariado Internacional, que se ajusta a la nueva identidad global. En breve se publicará una completa carpeta de materiales sobre la identidad global en Internet. Si desean hacer alguna pregunta o necesitan urgentemente más información, pónganse en contacto con: Diane Richardson Directora del Proyecto Identidad Global Amnistía Internacional global_identity@amnesty.org +44 20 7413 5807 34
  35. 35. DISEÑO 35
  36. 36. LIBRERÍA DE LOGOS AMN_WM_EN_K.EPS AI_WM_ESP_K.EPS AMN_WM_FR_K.EPS AMN_WM_AR_K.EPS AMN_WM_EN_B.PNG AI_WM_ESP_B.PNG AMN_WM_FR_B.PNG AMN_WM_AR_B.PNG AMN_WM_EN_W.EPS AMN_WM_ESP_W.EPS AMN_WM_FR_W.EPS AMN_WM_AR_W.EPS AMN_WM_EN_W.PNG AMN_WM_ESP_W.PNG AMN_WM_FR_W.PNG AMN_WM_AR_W.PNG AMN_CANDLE_K.EPS AMN_CANDLE_W.EPS AMN_COBR.EPS AMN_CANDLE_B.PNG AMN_CANDLE_W.PNG AMN_COBR.PNG AMN_WM _EN _K .EPS .PNG Logotipo de Amnistía Internacional Inglés Negro de cuatricromía 100% Archivo vectorial editable (Adobe Archivo de imagen con fondo AMN_CANDLE _SP _B Illustrator CS2) para uso en transparente para uso en publicaciones presentaciones por ordenador Vela de Amnistía Internacional Español Negro monotono (PowerPoint) y en impresiones _AR _W por ordenador. Árabe Blanco con fondo transparente _FR COBR 36 Francés Logo especial para cobranding
  37. 37. CONTACTO Diane Richardson Directora del Proyecto Identidad Global Amnistía Internacional Global_identity@amnesty.org +44 20 7413 5807 37 Índice AI: ORG 10/010/2007
  38. 38. 38
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