Benchmark Buzz online réalisé par Arnaud Bailly en avril 2007 dans le cadre du cours de "Marketing Viral" au CAD (Bruxelles)

1. Star Wars 3
Lucasfilms
Une idée simple mais terriblement efficace en
matière de marketing alternatif, utilisée au
Danemark pour la sortie du film Star Wars III sur
des bornes d’affichage extérieur. Les tubes néons
servant à éclairé le bac luminuex représente les
sabro-laser des jedis.

2. Lucas film
Star Wars
Street marketing ou des centaines de soldats
de la garde impériale se baladde dans les rues
de Toronto au USA.
3

3. Warner Bros
Les noces funèbres
Culture buzz.
www.nocescalculator.com
Cette page est visible depuis le site du film.
Il s’agit du «Noces Calculator» en relation avec la
connue « Love calculator ». Nous devons entrer deux
prénoms et la machine calculera un pourcentage
de réussite du couple suivi d’une petite animation
selon la conclusion.

4. Wild Hogs
Touchstone picture.
http://wildhogs.
movies.go.com/
Il s’agit d’un petit jeu qui se trouve sur la page
internet du film.
Le principe du jeu est de diriger le motard vers la
gauche ou la droite alors que celui-ci est en train
d’effectuer un burn out.

5. L’exorciste
Warner Bros France
Morgan Creek Production
http://www.warnerbros.fr/
movies/exorcist/
, au commencement
Pour le lancement du film « L’Exorciste, au
commencement », Warner Bros lance une campagne
de marketing viral destinée à la cible des 13- ans.
La campagne joue sur la peur, l’un des moyens les
plus efficace pour propager le buzz.
Les internautes découvriront des informations
relatives au film, mises en scène dans les pages
calcinées et tâchées de sang du carnet de notes
du père Merrin, protagoniste principal du film. Le
scénario interactif prévoit des animations pour le
moins...surprenantes !
Pour que le bouche à oreille fonctionne, l’application
prévoit d’« exorciser un ami » en lui envoyant un
message personnalisé

6. The Da Vinci Code
Columbia tristar
www.seekthecodes.
com
Il aurait été étonnant que la sortie
du film Da Vinci Code ne soit pas
accompagnée d’une campagne
de buzz...
A la fin de la bande-annonce, des
lettres sont mises en gras :
le mot «seek» et les lettres «T H S
E C D E O».
Mis dans l’ordre cela donne «Seek
the codes». Rajoutez à cela un
.com et vous arrivez sur un blog
proposant d’autres énigmes à
résoudre.
Columbia Pictures.

7. Warner Bros Europe
V pour Vendetta
Culture Buzz
www.vpourvendetta-
lejeu.com/
A l’occasion de la sortie du dvd Vendeta, l’agence
culture-buzz a crée un sympathique jeux viral.
Vous y incarnerez le célèbre vengeur masqué à
travers un jeu de plate forme et pourrez gagner les
dvd collectors du film…

8. TMNT, Les tortues ninja.
1)Warner
Agence Ginga
Les Tortues Ninjas
) Ubisoft
Supergazol
www.pizza-party.fr
Petit film d’animation projeté sur un batiment de
Sao Polo au Brésil. Ce film montre les Tortues ninja
en train de sauvé une femme des flammes qui
s’étendent petit à petit dans tout l’immeuble.
l’occasion du film TMNT (Les Tortues Ninja) ubisoft
lance sont un nouveau jeu qui porte le même nom,
et pour promouvoir le tout l’agence Supergazol
nous propose un site viral Pizza Party. Ce site nous
propose de créer une pizza pour gagner des consoles
Nintendo DS lite et des jeux TMNT tortues ninja.

9. Prison Break
1) Fox Channel
Torke
) Global
Dans le cadre du lancement de la série Prison Break sur Fox channel au Portugal, nos amis de l’agence
Torke ont orchestré une belle action de marketing alternatif intégrant un kit de presse original (un livre
intégrant le plan de la prison ainsi qu’une cuillière, des opérations de street avec de faux prisonniers et
policiers, de l’affichage sauvage…
Pour le lancement le 1 Août dernier
de la saison de Prison Break au
Canada, la chaîne Global qui diffuse
la série a mis en place une campagne
de street marketing plutôt originale
dans les rues de la ville de Toronto.
Au programme, des affiches de
recherches disposées dans toute
la ville afin de présenter les fugitifs
en question... Une curiosité qui a
permis aux néophytes de se plonger
dans la série alors que les fans se
sont amusés à reconnaître l’ampleur
de la campagne ingénieuse à souhaits. Les affichettes en plus des photos contiennent l’adresse du site
internet de la chaîne si l’on veut en savoir plus...
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10. HG
Touchstone pictures
http://www.bvimovies.com/fr/
hg/global/index.html?countryID
=frsection=datastr=
Ce site propose jeux nous mettant dans des ex: nous devons ramasser des cacahuètes trainant
situation amusantes. Ces minijeux nous met à sur un bar. La difficulté est de ne pas se tromper
l’épreuve en utilisant des objets de la vie quotdienne en rammassant un des megots de cigarettes
pour retranscrire des sensations auxquelles nous disséminer dans le tas de cacahuètes. pour nous
pourrons être confronter dans l’espace se debrouiller rapprocher le plus proche de la réalité de l’espace,
dans l’esapce. nous devrons virtuellement afonnner de bières, ke
nombres de bières augmentant au fur et à mesure
des niveaux, ceci rendant notre tâches de plsu en
plus périlleuse.
ème ex: le site est tellement utilisé que l’on doit
prendre un ticket pour pouvoir jouer au second jeu.
le ticket nous demande de revenir plus de jours h
et 3 minutes plus tard.
La thématique utilisée ici est de créer des jeux aussi
stupide que le film.
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11. Enfermés dehors
UGC
Donald Simpson
www.enfermésdehors.
com
Le avril 00 le nouveau film d’Albert Dupontel
« Enfermés Dehors » sortira sur les écrans. Dans
ce film les SDF jouent un rôle prépondérant, c’est
pourquoi UGC propose une promotion de film
UTILE.
PLUS VOUS JOUEZ PLUS LES SDF GAGNENT ! Vous
avez un mois jour pour jour pour faire exploser les
compteurs et faire gagner le maximum de denrees
alimentaires !!
L’ensemble des gains sera remis à une association
caritative.
1

12. American Pie
Universal
http://www.
bandiesgonewild.com
Band Camp
Pour la sortie en DVD d’American Pie , Universal
propose aux teenagers de créer leur propre film �
la base de scènes torrides et de l’envoyer � leurs
amis. Simple mais ludique et certainement très
efficace car totalement en phase avec les attentes
de la cible de ce type de films…
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13. Heroes
NBC
http://www.
primatechpaper.com
Pour replacer les choses dans leur contexte, la série anecdotes et surtout théories sur la série, sur de
de Tim Kring a connu des débuts fracassants que l’on nombreux forums et blogs dédiés qui pullulent sur le
peut résumer par: 1 millions de téléspectateurs sur web, un jeu de piste a été orchestré. Une plate-forme
NBC pour le premier épisode, une première saison secrète se cache en effet derrière ce site (et surtout
allongée de épisodes et un buzz important sur derrière différents passages et codes secrets) et
Internet, qui se traduit notamment par la diffusion abrite des informations sur les personnages de la
massive des trailers dès leur apparition! Le 0 mars, série...
la chaîne annonçait aux fans qu’il faudrait attendre
le 3 avril pour l’épisode 1!
Un site à l’effigie d’une entreprise phare de la série
(pour ceux qui suivent: celle du père de Claire
Bennett) a été mis en place. Jusque là rien bien
particulier me direz-vous, d’autant que le site en
question est vide de tout contenu intéressant!
Pour faire patienter les fans qui partagent infos,
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14. Lost
ABC Channel
Nouveau jour
http://www.oceanic-air.com/
Jamais entendu parlé de la célèbre compagnie
Oceanic Airlines après le crash de l’un de ces avions
en vol? Normal, elle est complètement fictive et née
de la campagne internet lancée par la chaîne ABC
pour faire monter de buzz autour de la diffusion
de la ème saison de «Lost : les disparus». Cette
fausse compagnie est propriétaire de l’avion qui
se crashe dans le film et le moteur de recherche
du site est mystérieusement resté bloqué sur les
caractéristiques du vol qui cèlera le destin des
héros de la série. Et petit bonus placé par la chaîne
américaine pour les plus avertis : les fameux chiffres
maudits (//1/1/3/) sont inscrits dans le
décompte des passagers et en cliquant sur «Find»
puis en retapant ces chiffres, on peut découvrir la
bande annonce de la ème saison... à vos claviers
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15. La Belle et le Clochard
Walt Disney
Pictures
La belle sur un immeuble, le clochard sur un autre,
les deux célèbres toutous reliés par une spaghetti
géante.
Nous pouvons nous rendre compte du beau
dispositif mis en place sur le périphérique parisien
pour annoncer la sortie du dvd “La belle et le
clochard”.
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16. New Line
Snakes on the plane
«les internautes»
http://www.
snakesonaplane.com/
Le film d’action et d’horreur «Snakes
on a plane» était promis à une honnête
carrière de série B, mais il s’est mué en
l’un des longs métrages les plus attendus
de l’année grâce à des internautes.
«Snakes on a plane», «Des serpents
dans l’avion» en version française,
raconte l’histoire d’un policier, joué par
Samuel L. Jackson, qui escorte un témoin
lors d’un trajet en avion. Mais un chef
de la mafia a décidé de se débarrasser
du témoin en infestant l’appareil de
serpents venimeux...
Pour le moment rien de bien imaginatif
et de bien passionnant.
Mais grâce à des internautes on a pu
trouver sur la toile des hommages
au film, mais aussi bandes-annonces
détournées,
forums, ventes de T-Shirts, chansons.
Loin de vouloir empêcher ces
détournements, New Line a laissé
faire et l’engouement est devenu tel
qu’un site permettant d’envoyer
un message personnalisé avec la
voix de Jackson est tombé en panne
après avoir reçu un demi-million de
visiteurs.
Cette pression populaire a rendu New
Line attentif aux désirs des internautes
et le studio a exaucé leur principal
souhait, exprimé sur des forums: cibler un public de jeunes adultes en instillant plus de violence, plus
de sang et plus de jurons dans le film. New Line a même poussé les choses encore plus loin en mettant
en place un jeu concours pour désigner la chanson du générique de fin.
Toutes ces actions ont fait de «Snakes on a plane» un film culte, alors que personne ne pouvait se vanter
de l’avoir vu.
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17. Walt Disney Pictures
Pirates des caraïbes
http://thehunt.volvocars.
net/
FIND IT IT’S YOURS»
A l’occasion de la sortie du film
«Pirates des Caraïbes: Le secret du
coffre maudit» Volvo s’associe à
Disney et organise une chasse au
trésor internationale qui consiste à
essayer de retrouver une Volvo XC0
customisée d’une valeur de .000 $
et cachée quelque part dans le monde
(comme on peut le voir sur la vidéo
ci-dessous) , l’action débute chez le
concessionaire ou les internautes
devront aller récupérer le code qui
leur donnera le droit de s’inscrire sur
le site «The Hunt», les finalistes qui
auront résolu les 13 énigmes seront
choisis des US, UK, Japon et Autriche
pour participer à la phase finale (qui
se poursuivra dans la vie «réelle»
et deviendra un «Reality Show» qui
passera à la Télé).
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18. OSS 11
Gaumont
h t t p : / / w w w. o s s 1 1 . f r /
accueil.htm
Voici une activité présente sur le site
du film. Nous avons la possibilité de
sélectionner un scène du film et de
la détourner en y ajoutant des sous-
titre personnalisé.
Rien de très innovant.
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19. www.i-saw-it.com
Tarnation
Distribué dans pas moins de 10 salles.
Tarnation, le film de Jonathan Caouette
bénéficie d’un buzz exceptionnel en amont
de sa sortie. Très remarqué par la critique au
festival de Sundance en 003, le film a été
projeté en 00 dans le cadre de la Quinzaine
des Réalisateurs à Cannes, avant de décrocher
le Grand Prix du Festival de Los Angeles.
Ce film «de famille» monté sur macintosh
en trois semaines pour un budget de 1,3
dollars seulement, se présente comme un
OVNI cinématographique tant sur le plan
artistique qu’économique. «Je crois que
Tarnation est le premier long-métrage à avoir
été entièrement post-produit sur le logiciel
i-movie d’Apple» Explique le réalisateur
Jonathan Caouette, assumant à lui seul le rôle
de l’équipe technique, de l’écriture à la post-
synchronisation.
Avec ce film autobiographique, couvert d’éloges
par la critique internationale, L’auteur-acteur-
monteur relève un double défi : réaliser un long
métrage produit maison et se faire remarquer
par le réalisateur-producteur palmé à Cannes,
Gus Van Sant [1]. « les gens ont supposé qu’un
jour tourner un film serait aussi peu coûteux
que d’écrire, et c’est aujourd’hui le cas. Pour
00 dollars, vous pouvez faire un film avec
du son, le graver sur DVD et orchestrer sa
promotion sur l’Internet.»
A travers les plus prestigieux festivals de
cinéma où le film a été vu, des T-Shirt Tarnation
mentionnant l’adresse du site «I-saw-it.com»
ont été distribué au compte-goutte à la sortie
des projections, visant à créer le bouche à
oreille auprès des prescripteurs influents. Sur
le site relais à l’opération de streetmarketing
ciblée, www.i-saw-it.com, un comité de
soutien au film constitué de proches et amis du
cinéaste lance un appel d’aide à la promotion
online destinée à initier le bouche à oreille
sur les premiers spectateurs. Bientôt, la
communauté online «I-saw-it.com» est rejoint
par un nombre croissant de cinéphiles, pour
la plupart convertis en véritables supporters
0 du film.

20. www.Blairwitch.com Blair Witch Project
Film d’horreur artisanal, «The Blair Witch
Project» sort en juillet 1 dans un nombre
de cinémas dérisoires, à peine salles dans
tous les Etats-Unis. A la surprise générale, il
fait instantanément un malheur. Produit pour
3’000 dollars (’000 francs suisses), il en
rapportera 10 millions (0 millions de francs
suisses) en deux mois d’exploitation.
Les distributeurs du film n’ont pas financé
d’affiches, ni de spots publicitaires. Ils ont tout
juste pu allouer 1’000 dollars au financement
d’un site Internet, devenu aujourd’hui un
modèle.
«The Blair Witch Project» est un vrai faux
documentaire sur la disparition de trois
étudiants dans une forêt du Maryland. Le
site restitue scrupuleusement le contexte
d’un fait divers, avec les rapports de la
police, l’interview de la mère de l’héroïne,
les journaux télévisés... Le tout totalement
fictif mais diablement prenant. L’adresse s’est
répandue comme un traînée de poudre et, au
total, le site a reçu millions de visites.
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