Project work: Strabucks italian launch campaign.

1. STARBUCKS
Italian Launch Campain

2. Why Sturbucks?
• Nasce nel 1971 come
Coffee Shop.
• La svolta avviene nel
1983, da un’idea di
Howard Shultz dopo un
viaggio a Milano che lo
trasforma in una
caffetteria.
• Al 2012 è presente in più
di 55 paesi tranne l’Italia.

3. I valori che vogliamo conservare
Impegno sociale Globalità
Per tutti
Semplicità

4. L’idea
Stessi prodotti…
Mantenere lo stile
della location, e
valorizzandone il comfort
nelle metropoli
Valorizzando l’idea del
take away
…ma con la qualità italiana

5. Strategy Table
La strategia di marketing esperienziale quindi prevede:
Comunicazione Identità Prodotti Co-branding Spazi Siti web Persone
Sense x x x
Feel x x
Think x x
Act x
Relate

6. Gant
27/02/12 12/03/12 26/03/12 09/04/12 23/04/12 07/05/12 21/05/12 04/06/12 18/06/12 02/07/12 07/07/12
Progettazione e
Pianficazione
Coffee mobile
Starburcks Card
Cartellonistica
Starbucks Coffee Factory
Monitoraggio e Feedback
Apertura Punto Vendita

7. Coffee mobile
LUOGO: Piazza Duomo,
Cadorna, Centrale, Ticinese,
Garibaldi, Buenos Aires
COSA: Il Caffe in mobilità con
il gusto Lavazza
CHI: Staff Starbucks
COME: Tramite un carrettino,
marchiato starbucks si
distribuiscono le nuove miscele
Lavazza per starbucks.
EXPERIENCE: Sense, Think

8. Starbucks Card
LUOGO: durante Mobile
Coffee e Coffee Factory
COSA: Starbucks Card
CHI: Staff Starbucks
COME: dietro compilazione di
una scheda informativa si
regala una card starbucks
con un credito minimo.

9. Starbucks, grazie al gusto italiano
COME: Si cerca di trasmettere le origini
LUOGO: TV, Cartellonistica italiane anche grazie al co-branding
lavazza e l’idea di Starbucks come luogo
“cool”
COSA: Campagna pubblicitaria
EXPERIENCE: Think, Feel

10. Advertise 2

11. Advertise 3

12. Starbucks coffee factory
LUOGO: Università COME: Tramite utilizzo di Tablet, gli
universitari possono creare il loro caffè
COSA: Coffee Self-Made personalizzato.
CHI: Staff Starbucks EXPERIENCE: Act, Sense, Think

13. Come funziona…
1. Compilare il form presso gli adetti 2. Se si viene estratti si può personalizzare
Il prodotto Starbucks
3. Lo si condivide online 4. Lo si ritira come ordinato!