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Perfect: espumosos
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Perfect: espumosos

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A project based on demisec to sale wine 24/7 in Chile, based on the growth of the market now on days.

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  • 1. Dándole burbujas a tu vida....<br />Diagnóstico<br />Propuesta Estratégica<br />Ideas Concretas<br />Última quincena de Diciembre<br />Matrimonios<br />Bautizos<br />HappyHours, celebraciones<br />Cocktails, After Office<br />Aperitivos, Verano, Invierno, etc.<br />La colina de <br />los espumosos<br />
  • 2. Dándole burbujas a tu vida....<br />Diagnóstico<br />Propuesta Estratégica<br />Ideas Concretas<br />La importancia de losdatos <br /><ul><li>PROBLEMA COMUNICACIONAL</li></ul>El 70 % de la venta de Vinos Espumosos en Chile se genera durante las fiestas de fin de año <br /><ul><li>OBJETIVO GENERAL</li></ul>Generar una estrategia comunicacional que instale a la nueva marca y que des-estacionalice el producto<br /><ul><li>OBJETIVO ESPECÍFICO DE CAMPAÑA</li></ul>Difundir el producto tanto en el Canal On y Off Premise.<br />Triplicar las preferencias (en Facebook) de mujeres entre 24 y 40 años que declaran ser consumidoras de espumosos<br />760 actuales --&gt; 2.280 al fin de la campaña<br />ver gráfico a continuación<br />
  • 3. Dándole burbujas a tu vida....<br />Diagnóstico<br />Propuesta Estratégica<br />Ideas Concretas<br />Fuente: Facebook.com<br />
  • 4. Dándole burbujas a tu vida....<br />Diagnóstico<br />Propuesta Estratégica<br />Ideas Concretas<br />D<br />F<br />· Sano<br />· Formato<br />· Precio accesible<br />· Novedoso<br />· Elegante · “chic”<br />· Versátil (mezcla con fruta, bebidas energéticas…)<br />· Asociado a estaciones cálidas<br />· Femenino<br />· Percepción de ser caro<br />A<br />O<br />· Tendencia Wellness<br />· Mayor poder adquisitivo de la mujer<br />· Mayor disposición a probar cosas nuevas<br />· Auge pubs/restaurantes<br />· Innovador<br />· Moda<br />· La categoría no es prioridad<br />· No hay disponibilidad en todos los lugares<br />· Asociada a fiesta y celebración<br />· Otros tragos y marcas (envy, vino blanco, cerveza)<br />
  • 5. Dándole burbujas a tu vida....<br />Ideas Concretas<br />Diagnóstico<br />Propuesta Estratégica<br />Generar experiencias personales con el target, estimulando el crecimiento de la marca, haciendo uso de agentes intermediariosque hagan participar y así asegurar la lealtad de nuestros clientes<br />
  • 6. Dándole burbujas a tu vida....<br />Ideas Concretas<br />Diagnóstico<br />Propuesta Estratégica<br />Plan de acción On Premise<br /><ul><li>Se encontraráen pubs o restaurantes
  • 7. Generaráimagen ymarcarápresencia
  • 8. Sevincularáal consumidor final porque hay una comunicación directa
  • 9. Seráun trabajo a largo plazo
  • 10. Será más económico que el off premise
  • 11. Llegaráa un público menor que el off premise</li></li></ul><li>Dándole burbujas a tu vida....<br />Ideas Concretas<br />Diagnóstico<br />Propuesta Estratégica<br />Plan de acción Off Premise<br /><ul><li>Venta por Volumen
  • 12. Supermercados
  • 13. Mayoristas
  • 14. Botillerías
  • 15. Almacenes</li></li></ul><li>Dándole burbujas a tu vida....<br />Ideas Concretas<br />Diagnóstico<br />Propuesta Estratégica<br />Plan de acción OnLine<br /><ul><li>Penetración a través de Redes Sociales
  • 16. Mensajes y Contenidos de calidad relevante a nuestros clientes
  • 17. Comunicación que derive en el consumo On y Off Premise de parte de nuestros clientes
  • 18. Generación de instancias de conversación</li></li></ul><li>Dándole burbujas a tu vida....<br />Diagnóstico<br />Propuesta Estratégica<br />Ideas Concretas<br />La importancia de los colores y elenvase<br /><ul><li>Glamour
  • 19. Moda
  • 20. Innovación</li></ul>brut<br />
  • 21. Dándole burbujas a tu vida....<br />Diagnóstico<br />Propuesta Estratégica<br />Ideas Concretas<br />@Rayenaraya<br />51 seguidores<br />La importancia de nuestras Degustadoras<br /><ul><li>Experiencias personalizadas
  • 22. Presencia mediática
  • 23. Manejo en redes sociales
  • 24. Feedback</li></ul>@mariapastora<br />3.545 seguidores<br />@paloma<br />4.162 seguidores<br />@elenadressel<br />88 seguidores <br />Fuente: Twitter.com<br />
  • 25. Dándole burbujas a tu vida....<br />Diagnóstico<br />Propuesta Estratégica<br />Ideas Concretas<br />La degustaciónOn premise<br />Degustadoras en terreno<br />Genera contenidos<br />Experiencias por temporadas<br />Feedback en tiempo real<br />Twitter + facebook<br />Ayer después de la pega me fui a degustar el nuevo brut de perfect, increíble! <br />
  • 26. Dándole burbujas a tu vida....<br />Diagnóstico<br />Propuesta Estratégica<br />Ideas Concretas<br />Perfect.cl como plataforma de contenidos, que están alrededor de nuestr@sconsumidores <br />
  • 27. Dándole burbujas a tu vida....<br />Diagnóstico<br />Propuesta Estratégica<br />Ideas Concretas<br />InteracciónTwitter + Facebook<br />contenidos de conversación<br />Ayer después de la pega me fui a degustar el nuevo brut de perfect, increíble!<br />
  • 28. Dándole burbujas a tu vida....<br />Diagnóstico<br />Propuesta Estratégica<br />Ideas Concretas<br />compartir la experiencia offline hacia el portal de Perfect.cl, opinióndel usuario<br />23.400<br />usuarios<br />180 días<br />Mayoa Octubre<br />Fuente: Facebook.com/advertising<br />
  • 29. Dándole burbujas a tu vida....<br />Diagnóstico<br />Propuesta Estratégica<br />Ideas Concretas<br />Twitter + Facebook + Twibbon<br />Avatares posicionando nuestra marca <br />@paloma<br />4.162 seguidores<br />@mariapastora<br />3.545 seguidores<br />@Rayenaraya<br />51 seguidores<br />@elenadressel<br />88 seguidores <br />@alesalinas<br />251 seguidores<br />5degustadorasconTwibbondeperfect posicionando nuestra marca<br />A 8.097 personas<br />Fuente: Twibbon.com<br />
  • 30. Dándole burbujas a tu vida....<br />Diagnóstico<br />Propuesta Estratégica<br />Ideas Concretas<br />Adsense + Perfect<br />avisos de contenido en medios digitales<br />Perfect Brut<br />Ahora con un set de copas al comprar 2 botellas de 750m<br />Propuesta Estratégica<br />Mas de 600.000impresiones a un <br />CTR de <br />0,95%<br />
  • 31. Dándole burbujas a tu vida....<br />Diagnóstico<br />Propuesta Estratégica<br />Ideas Concretas<br />Mosto.cl<br />500 visitas promedio al día<br />1.120 miembros en facebook<br />303 seguidores en twitter<br />Podcast en play FM<br />Promoción por canje.<br />extend.cl<br />100 visitas promedio al día<br />628 seguidores en twitter<br />Promoción por publicaciones.<br />alcancescolaterales en medios digitales externos<br />lacav.cl<br />100 visitas promedio al día<br />Promoción por publicaciones.<br />
  • 32. Dándole burbujas a tu vida....<br />Diagnóstico<br />Propuesta Estratégica<br />Ideas Concretas<br />Conclusiones<br /><ul><li>La estrategia de comunicación digital aumenta el volumen de los contenidos de interés y ayuda a su des-estacionalización.
  • 33. Para llevar al público virtual, es necesario haber contado con un on y off premise.
  • 34. Contar con nuevos formatos para el producto, ayuda a su des-estacionalización.
  • 35. Contar con distintas plataformas digitales, ayuda promocionar el productos, y por ende a des-estacionalización.</li></li></ul><li>Dándole burbujas a tu vida....<br />Diagnóstico<br />Propuesta Estratégica<br />Ideas Concretas<br />Conclusiones<br />Logros en tiempo real<br />Incursión de la marca personas<br />Twibbon + Twitter + Facebook 8.097 <br />Anuncios Facebook 23.400<br />Anuncios Google 6.118<br />Auspicio en Mosto 1.923<br />Presencia en notas <br />Redes <br />Anuncios en Comunica extend 728<br />Total impacto 40.266<br />1 % de retorno4.026<br />Meta de objetivo 2.280 <br />
  • 36. Dándole burbujas a tu vida....<br />Diagnóstico<br />Propuesta Estratégica<br />Ideas Concretas<br />Presupuesto<br />Eventos y promociones On Premise $50.000.000<br />- Islas en Malls<br />- Canje en mosto.cl<br />- Pubs y restaurants<br />Anuncios en Facebook $4.500.000<br /><ul><li> Llegar a 23.400 personas 180 días
  • 37. Anuncios Google Adsense $875.000
  • 38. 600.000 impresiones</li></ul>Diseño $6.977.000<br /><ul><li> Web Oficial
  • 39. Blog
  • 40. Logo
  • 41. Dominios</li></ul>Personal a cargo x2 $520.000<br />- Mayo a Octubre<br />Total $68.502.000<br />Staff<br />Claudio CastroAnsieta<br />Carola Palma<br />Francisco Iturriaga<br />María Elena Retamal<br />Rossana Casali<br />Macarena Cisternas<br />Agustín Aguilar<br />Para Social Media, Post Grado Comunicaciones UDD<br />

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