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Casa de la Paz, Estrategia Comunicacional

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Trabajo realizado por: …

Trabajo realizado por:


Claudio Castro
Ana Paula Crepaldi
Carola Palma
María Elena Retamal
Renato Tinti
Cintia Vieira

Para el Magister en Comunicación Aplicada de la Universidad del Desarrollo

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  • Transcript

    • 1. Casa de la Paz Cómo Multiplicar el Impacto Social, a través de una nueva Estrategia Comunicacional Por favor Contribuya al Medioambiente, y No Imprima este Keynote, vealo en formato digital
    • 2. Casa de la Paz: Estado del Arte Chile está posicionado entre los 20 países con mejor desempeño ambiental del Mundo Fuente: 2010 Environmental Performance Index (EPI)
    • 3. Casa de la Paz: Tendencias Cada vez será más difícil la relación entre los actores por presión de la sociedad y del gobierno en relación al medio ambiente: Sector - Agua Privado - Calentamiento global - Uso de áreas preservadas - Etc Sector Sociedad Consumo consciente Público Civil Las personas van a preferir empresas que actúan de manera consciente en relación al medio ambiente
    • 4. Casa de la Paz: Tendencias Las Empresas Sector son cada vez Privado influyentes a Nivel Global Sector Sociedad Público Civil Convivencia Sustentable
    • 5. Casa de la Paz: Tendencias De las 100 mayores Economías Mundiales, 45 pertenecen a Empresas PIB 145.000 empleados 130.000.000 de personas Fuente: Banco Mundial, 2007
    • 6. Casa de la Paz: Tendencias Motivaciones para RSE Se ajusta a nuestros valores y tradiciones competitivas 76% Mejora nuestra reputación e imagen 66% Es parte de nuestra Estrategia Empresarial 60% Es importante para nuestros Clientes/Consumidores 53% Nos da una ventaja competitiva 41% Es lo que espera nuestra comunidad 33% Ayuda a gestionar las presiones regulatorias 29% Fuente: Boston College Center for Corporate Citizenship, 2007
    • 7. Casa de la Paz: Tendencias Nuevo Rol de las Empresas Debe verse como parte de la solución a los problemas que aquejan a la sociedad Fortalecer una visión clara de largo plazo, crear cultura, compromiso y las herramientas correctas de gestión Por favor Contribuya al Medioambiente, y No Imprima este Keynote, vealo en formato digital
    • 8. Casa de la Paz: Contexto Sustentabilidad en Chile: un mercado que tiene gran atracción… Empresas Entidades ONG Consultores Consultoras Carolina
Andaur
Sáez Claudia
Villalobos
Contreras Carlos
Alfredo
Díaz
Varela So7a
Carrasco
Oviedo Pamela
Paz
Vásquez
Muñoz Enrique
Darío
TouCn
Cisterna Juan
Pablo
Zanlungo
Matsuhiro Flavio
Angelini
Macrobio Paulina
Silva
Ferrada Leonor
Espinosa
Oyarzún Yasmina
Zabib
Medina Nibaldo
Osciel
Rojas
Godoy y
más...
    • 9. Casa de la Paz: Contexto Fundación con más de 25 años de experiencia en educación y acuerdos para la sustentabilidad
    • 10. Casa de la Paz: Contexto Ingresos por actor en Casa de la Paz, 2009 Sector Ingresos por Privado área 78% Convivencia Sustentable 78% Educación Ambiental 9% 10% 12% Reciclaje 16% Sector Sociedad Público Civil
    • 11. Casa de la Paz: Diagnóstico F O D A Por favor Contribuya al Medioambiente, y No Imprima este Keynote, vealo en formato digital
    • 12. Casa de la Paz: Diagnóstico Fortalezas Reputación en el sector público y privado Capacidad de reinventarse en el tiempo Ética y transparencia en la elección de proyectos
    • 13. Casa de la Paz: Diagnóstico Oportunidades Sustentabilidad es un tema latente en Chile y el Mundo Capacitar a la sociedad para las buenas prácticas en la sustentabilidad Predisposición de las personas para colaborar en favor del medio ambiente
    • 14. Casa de la Paz: Diagnóstico Debilidades Carencia de estrategias comunicacionales Esfuerzos concentrados hacia las empresas
    • 15. Casa de la Paz: Diagnóstico Amenazas Baja percepción de marca Dificultad en asociar concepto de Paz con Sustentabilidad ONGs con nichos específicos respecto a la sustentabilidad
    • 16. Casa de la Paz: Brecha Objetivo General de la Fundación Construir y Sector proyectar una Privado imagen de Casa de la Paz, que genere Sector confianza y Público Sociedad cercanía en la Civil Sociedad Civil
    • 17. Casa de la Paz: Ejemplos La sociedad está dispuesta a colaborar
    • 18. Casa de la Paz: Stakeholders
    • 19. Casa de la Paz: Stakeholders
    • 20. Casa de la Paz: Storytelling “Se da fin a una institución seria, comprometida con su causa y que, por ser muy joven, podría seguir contribuyendo al pueblo Chileno, educando a todos los actores de la sociedad en la construcción de un Mundo más sustentable para nosotros y para las generaciones futuras” Por favor Contribuya al Medioambiente, y No Imprima este Keynote, vealo en formato digital
    • 21. Casa de la Paz: Estrategia Comunicacional Objetivo “Multiplicar el impacto social de la Fundación a través de una nueva estrategia comunicacional” Estrategia Comunicacional Generar acciones comunicacionales masivas, para despertar el deseo de las personas en los temas referentes a sustentabilidad y el cuidado del medio ambiente Posicionamiento Deseado: Casa de la Paz trabaja para un Chile más verde y sustentable.
    • 22. Casa de la Paz: Metas Comunicacionales - Contribuir al interés de las personas hacia un consumo y uso de los recursos de forma responsable. - Aumentar la participación ciudadana. - Lograr recursos para poder generar proyectos propios de alto impacto. - Aumentar su presencia en medios de comunicación e instituciones. - Difundir la marca Casa de la Paz como forma de promover la causa. Por favor Contribuya al Medioambiente, y No Imprima este Keynote, vealo en formato digital
    • 23. Casa de la Paz: Plan de Acción a 6 meses StakeHolders Internos - Fomentar con mayor énfasis entre sus propios empleados el uso sustentable de los recursos naturales: reciclaje, ahorro energético, prácticas ecológicas, entre otros. Por favor Contribuya al Medioambiente, y No Imprima este Keynote, vealo en formato digital
    • 24. Casa de la Paz: Plan de Acción a 3 meses StakeHolders Externos - Reconsiderar el recurso utilizado en la producción de la Revista Acuerdos, y destinarlo, en parte a un newsletter mensual (difusión vía facebook, email, etc.) a destinatarios de mayor interés y la otra parte a proyectos propios. - Divulgar su página de Facebook y generar contenido diariamente para apoyar las actividades, como la difusión de sus talleres, diplomados, voluntariado, etc. - Utilizar Facebook como medio de apoyo para masificar las acciones y generar instancias de conversación con las personas. Por favor Contribuya al Medioambiente, y No Imprima este Keynote, vealo en formato digital
    • 25. Casa de la Paz: Plan de Acción a 12 meses StakeHolders Externos - Desarrollar campañas informativas que refuercen convenios y alianzas con colegios y universidades para captar nuevos voluntarios y difundir su causa como ONG. - Crear rincones ecológicos, puntos verdes, clubes ecológicos en los colegios (particulares, particular-subvencionados y municipales), educando a los alumnos a través de actividades y proyectos referentes a la sustentabilidad. Por favor Contribuya al Medioambiente, y No Imprima este Keynote, vealo en formato digital
    • 26. Casa de la Paz: Plan de Acción a 12 meses StakeHolders Externos Powered by Crear acuerdos con las empresas que ya tienen proyectos, para que en sus campañas publicitarias y de RSE (internas y externas) se integre la imagen de marca de Fundación Casa de la Paz, difundiendo su proyecto en conjunto con dichas empresas. Por favor Contribuya al Medioambiente, y No Imprima este Keynote, vealo en formato digital
    • 27. Casa de la Paz: Plan de Acción a 12 meses StakeHolders Externos Desarrollar acciones masivas propias de Casa de la Paz través de recursos donados por empresas reconocidas por tener cultura sustentable. Por Ejemplo: Caminatas, cicletadas, Corridas, conciertos, etc. Donde las empresas tienen el derecho de participar a modo de patrocinador, colaborador o auspiciador, de la actividad a realizarse. Por favor Contribuya al Medioambiente, y No Imprima este Keynote, vealo en formato digital
    • 28. Casa de la Paz: Plan de Acción a 12 meses StakeHolders Externos Masivos - Difundir en los 3 Actores del contexto, la marca Fundación Casa de la Paz poniendo a disposición de las instituciones los basureros con indicaciones de cada uno (vidrio, cartón, papel y plástico). Además de incluir mensajes motivacionales que respalden el correcto uso de los recursos. - Difundir las ventajas del consumo responsable de los recursos en la sociedad, a través de íconos de apoyo con reseñas de alerta (firma en los mails). Por favor Contribuya al Medioambiente, y No Imprima este Keynote, vealo en formato digital
    • 29. Casa de la Paz: Resultados Esperados Despertar el deseo de las personas de conocer y educarse más sobre la sustentabilidad Lograr una mayor participación ciudadana Generar la asociación de La Fundación Casa de la Paz con el concepto de sustentabilidad
    • 30. Casa de la Paz Cómo Multiplicar el Impacto Social, a través de una nueva Estrategia Comunicacional Autores Claudio Castro Ana Paula Crepaldi Carola Palma María Elena Retamal Renato Tinti Cintia Vieira Por favor Contribuya al Medioambiente, y No Imprima este Keynote, vealo en formato digital
    • 31. Casa de la Paz: ANEXOS
    • 32. Casa de la Paz: ANEXOS The 2010 Environmental Performance Index (EPI) ranks 163 countries on 25 performance indicators tracked across ten policy categories covering both environmental public health and ecosystem vitality Fuente: http://epi.yale.edu/Countries
    • 33. Casa de la Paz: ANEXOS The 2010 Environmental Performance Index (EPI), Puntos evaluados para efectuar el Ranking. Fuente: http://epi.yale.edu/Countries
    • 34. Casa de la Paz: ANEXOS Encuesta efectuada en 6 días vía Twitpoll, donde participaron activamente 118 personas en distintas redes Sociales. Por favor Contribuya al Medioambiente, y No Imprima este Keynote, vealo en formato digital
    • 35. Por favor Contribuya al Medioambiente, y No Imprima este Keynote, vealo en formato digital