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Status Anxiety

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  • 1. O estatuto social ou status social é o "posto", a honra ou o prestígio anexados a posição de alguém na sociedade. Note que o status social é influenciado pela posição social. Certos comportamentos carregam estigmas que podem afetar negativamente o status do indivíduo. Por isso, e melhor agir dentro das regras. http://pt.wikipedia.org/wiki/Status_social
  • 2. BelongingOwning Hoje em dia experiências, histórias, informação ou alguma habilidade diferenciada é sinônimo de status. O objetivo aqui e virar referência em um grupo específico. A principal forma de mostrar Status no Brasil ainda é o possuir. Seja na classe A ou na classe D, ter produtos e poder mostrar ao amigos é a principal forma de se auto afirmar. cv cv
  • 3. BelongingOwning Hoje em dia experiencias, historias, fotos e deter algum tipo de informação diferenciada é sinonimo de status A principal forma de mostrar Status no Brasil ainda é o possuir. Seja na classe A ou na classe D, ter produtos e poder mostrar ao amigos é a principal forma de se auto afirmar. cv cv
  • 4. Owning Status não pode ser mais definido apenas por bens de luxo. Em uma sociedade como o Brasil, onde as diferentes classes sociais são bem demarcadas, o “ Ter status “ possui diferentes representações.
  • 5. v A relação com Status, consumo e comportamento da maior parcela da população brasileira
  • 6. Estudo HSM – a base da piramide “Uma vez eu emprestei meu nome para um amigo para ele poder comprar um celular parcelado” Moradora da periferia de Porto Alegre. Parcelar significa poder ter mais e mais bens para adquirir status. O primeiro e mais básico símbolo de status na sociedade brasileira é ter o nome limpo para poder conquistar crédito nos bancos. Este é o elemento central no dia a dia de consumo das classes mais baixas .
  • 7. Portas e janelas muitas vezes são deixadas abertas para gerar inveja aos vizinhos A televisão é colocado em local estratégico. Quanto maior , melhor. Dvd , computador e vídeo game também possuem destaque na hora de chamar os amigos em casa. Varejistas Brasileiros investem R$ 2 bi nas classes C e D As três maiores redes de supermercado do país (Pão de Açúcar, Carrefour e Walmart) vão destinar um terço dos R$ 6,3 bilhões de investimentos anunciados para este ano e 2011 para expandir os negócios voltados para as classes C e D Estudo HSM – a base da piramide
  • 8. Importante meio pelo qual os jovens conseguem camuflar sua identidade simples. Para as famílias é importante que o filho tenha um bom vestuário. Isto o aproxima de uma classe social maior trazendo melhores oportunidades. Porém , um grande problema esta por trás deste traço de comportamento: a pirataria Estudo HSM – a base da piramide
  • 9. Metade dos brasileiros compra produto pirata. E País perde US$ 20 bi O volume anual de mercadorias falsificadas apreendidas cresceu 324,6 % de 2000 a 2009 A rua 25 de março , referência em produtos piratas. Fecomércio/ wikípédia/ http://www.estadao.com.br/estadaodehoje/20100516/not_imp552344,0.php http://www.google.com/url?sa=t&source=web&cd=2&ved=0CB8QFjAB&url=http%3A%2F%2Fww w.firjan.org.br%2Flumis%2Fportal%2Ffile%2FfileDownload.jsp%3FfileId%3D2C908CE9215B0DC401 2163A14F37666B&rct=j&q=tenis%20pirata%20numeros%20pesquisa&ei=zdqATKeJHcH7lweQtLD0 Dg&usg=AFQjCNGK-mww-EtGy6gBdwqaW62T6Cjzfw&cad=rja Cds , DVDs e Itens de moda como relógios, tênis, bolsas e óculos estão na lista dos produtos mais pirateados. Isso porque , Jovens de 16 a 24 anos continuam liderando o consumo deste tipo de produto, seguido da faixa de 25 a 39 anos.
  • 10. 0 número de inadimplentes aumentou 50% em 2009 . Índice dobrou se comparado aos sete primeiros meses de 2008. http://www.jornalfinanciamento.com/carro/financiamento-de-carros-no-brasil-numeros- estatisticas.html http://vocesa.abril.com.br/organize-suas-financas/materia/carro-luxo-526585.shtml No Brasil existe uma frota de 24.4 milhoes de carros entre 0 e 15 anos. 56% deles estao financiados
  • 11. E mesmo com essa compra alta, os Brasileiros não sabem para que servem as funções dos celulares http://www.sistemaodia.com/noticias/brasileiros-nao-sabem-para-que-servem-as-funcoes-dos-celulares-7787.html Nielsen “Às vezes o cliente ouviu falar e chega na loja pedindo, sem saber para o que serve”. Bruno Constantino. Gerente comercial de uma loja especializada A Sony Ericson , por exemplo, prevê a venda de 25 milhões de aparelhos este ano: 14 milhões serão de reposição. • 30% do mercado brasileiro é de aparelhos de até R$ 199. • 55% R$ 299 e R$ 499. • 15% são de high-end. No Brasil, o preço médio representa mais do que o preço baixo. Hoje, o aparelho já é um grande motivador de troca de operadora.
  • 12. Bem antes do seu lançamento no Brasil, o clone do iPhone 4G já estava a venda no pais por R$ 400. Em abril de 2010 já era possível encontrar nas ruas os aparelhos como o Phone 4G (isso mesmo, sem o “i”) ou Phone HD. http://macworldbrasil.uol.com.br/noticias/2010/04/26/201cclone-do-iphone-4g201d-ja-esta-a-venda-no-brasil-por-r-400/ E os aplicativos acompanham . O Brasil está em terceiro lugar em consumo de aplicativos pirata. http://readwriteweb.com.br/search/estatisticas+iphone+brasil/
  • 13. http://portalexame.abril.com.br/economia/noticias/uisque-simbolo-status-classe-media-brasil- diz-the-economist-572328.html Embora França, Estados Unidos e Espanha ainda sejam os maiores mercados, o crescimento mais veloz vem de países como o Brasil , que teve alta de 56% nas vendas em relação a 2008. "No Brasil, o uísque é símbolo de status para a classe média emergente. A bebida é frequentemente consumida com água de coco e gelo“ The Economist
  • 14. v A relação com Status, consumo e comportamento da elite da população brasileira
  • 15. Quando se pode participar desta elite brasileira e obter os produtos que deseja, inicia-se uma outra questão: quem vai ser a primeiro a ter?
  • 16. No brasil, uma fila de espera com 800 nomes se formou para que fosse possível obter algum item na nova coleçao de esmaltes da Chanel. http://www.chicfashion.com.br/blog/2010/06/saiba-como-conseguir-a-versao- %E2%80%98generica%E2%80%99-dos-esmaltes-desejo-da-temporada/ Quem não consegue, mistura Site ensina como misturar esmaltes nacionais para chegar na cor exata do esmalte da Chanel
  • 17. O tempo para usar um par de sapatos de salto alto vermelho da coleção Simple Pump, de Christian Louboutin, vendido na única loja da empresa no Brasil pode chegar a quatro meses. Já para desfilar pelas ruas no volante de alguns utilitários da Land Rover, são necessários três meses de espera.
  • 18. Algumas conhecidas marcas brasileiras copiam designs de marcas internacionais e cobram caro por isso.
  • 19. 40% das vendas de carros de luxo são financiadas. Há cinco anos, esse índice era a metade. De 2005 a 2009, as vendas das maiores marcas de luxo aumentaram 187%, chegando a 18 000 unidades por ano Federação Nacional da Distribuição de Veículos Automotores / Portal Exame http://portalexame.abril.com.br/revista/exame/edicoes/0974/negocios/pais-bmws-audis-589138.html?page=1
  • 20. Em uma discoteca de São Paulo, toda vez que alguém pede um Veuve Clicquot Jeroboam (3 litros, 2 800 reais) ou mais de dez garrafas de qualquer champanhe, a múscia para e um circo e armado. O refrão da música do superman começa e velas especiais, do tipo que solta faíscas para todas as direções, são acopladas à bebida e garçonetes bonitonas fazem o caminho entre o bar e a mesa cliente Trata-se de uma competição para ver quem consegue gastar mais. O recorde por noite deste “evento” desde a inauguração, em dezembro, é de oito vezes. Veja São Paulo
  • 21. BelongingOwning A principal forma de mostrar Status no Brasil ainda é o possuir. Seja na classe A ou na classe D, ter produtos e poder mostrar ao amigos é a principal forma de se auto afirmar. cv cv Hoje em dia experiências, histórias, informação ou alguma habilidade diferenciada é sinônimo de status. O objetivo aqui e virar referência em um grupo específico.
  • 22. belonging Ao contrário do possuir, onde as pessoas sentem a necessidade de serem “invejadas”, esta forma de reconhecimento social tem como objetivo a admiração de um grupo. As palavras-chave aqui são : experiência, informação e diferenciação.
  • 23. Os brasileiros estão entre os países que mais respondem a pergunta “O que está acontecendo?” O país esta em segundo lugar no ranking da penetração do Twitter: são 93 milhões de usuários. Ter seguidores é sinônimo de status. Em um rápida pesquisa , muitas mensagens pedindo seguidores.
  • 24. Novos Followers e Mais followers são os dois principais sites para se conseguir seguidores. No início o primeiro chegava a cobrar uma taxa de até R$ 100 em troca do serviço. Em 2009 uma famosa personagem que disparava dicas sobre o mundo virtual no twitter, chegou a 100.000 followers em pouco tempo. Foi por causa das dicas que ela proporcionava ou por conta de um script que permitia o ganho de novos seguidores? A discussão foi ampla dentro do microblog.
  • 25. PC foi contratado para fazer um bloco no canal MTV e vai lançar uma linha de produtos, como camisetas e canecas com a marca que leva o nome de seu vlog: "Maspoxavida". No ano de 2010 os vlogs experimentaram um processo de popularização, com destaque para o sucesso dos canais dos vloggers Ronald Rios, PC Siqueira e Felipe Neto, que já somavam milhões de visitantes em poucos meses de existência. Hoje já e possivel acessar, enviar e votar nos melhores vlogs em um site que funciona como uma rede social focada apenas neste formato, o Top Vlogs.
  • 26. Sites dão dicas de possíveis frases para o perfil Ninguém gosta de gente muito triste, é chato pra caramba alguém emburrado, solitário e reclamão. Por isso, para ser adimirado e atrair mais pessoas para seu círculo de amizades, no status do orkut todo mundo sempre esta feliz , de bem com a vida ou falando alguma “frase de impacto”
  • 27. O Aplicativo Colheita Feliz, que e baseado em um competiçao para ver quem tem a melhor fazendo virtual, contava com aproximadamente 200 mil usuários no início de Outubro de 2009 . Hoje, o aplicativo conta com mais de 14 milhões de usuários, O serviço conseguiu atingir um volume de usuários no Brasil que nem o Twitter e Nem o Facebook conseguiram no último ano. Ele é cerca de 27 vezes maior que o Twitter em número de usuários. http://readwriteweb.com.br/search/qual+o+apps+do+orkut+mais+popular/
  • 28. No Brasil, os apps com mais usuários são os que estimulam a competição http://readwriteweb.com.br/search/qual+o+apps+do+orkut+mais+popular/
  • 29. No mundo offline a vontade de ser referência e destaque dentro de um grupo específico também é aparente
  • 30. "As pessoas fazem reservas. As figurinhas chegam e acabam no mesmo dia. Nesta quarta-feira (28/4) chegaram e, às 10h, já haviam acabado“. Cazue Watanabe, jornaleira http://esportes.terra.com.br/futebol/copa/2010/noticias/0,,OI4406934-EI14416,00- Febre+album+da+Copa+do+Mundo+faz+sucesso+entre+barbados.html Diversos pontos de encontro para trocas em todo o Brasil Competição acirrada para ver quem termina antes
  • 31. A cozinha, assim como outros cômodos da casa, evoluiu de um espaço destinado ao preparo dos alimentos para um local de refeições ligeiras e, por fim, ganhou status de um espaço de confraternização familiar , celebração de amizade, aromas e sabores. Portanto, cozinhar virou sinonimo de reconhecimento Fonte: tendência Morar. Casa Cláudia 2012 “Cozinhar é moda, como já foi usar charuto. Qualquer apartamento com mais de 200 metros quadrados já vem com espaço gourmet. A cozinha hoje é o bar inglês de décadas atrás”. Fonte: Jóia Bergamo, decoradora Fonte: Technorati para tags: recipes cooking food, receitas, gastronomia, culinária / livro.org Por 6 meses na lista dos 20 mais vendidos 26 semanas na lista dos mais vendidos de VEJA.
  • 32. Estima-se que 600 mil a 1 milhão de ciclistas urbanos utilizam suas bicicletas ao menos um dia na semana. O problema e que começaram a aparecer bicicletas cada vez mais caras dentro destes grupos e , conseqüentemente, o número de assaltos aumentou. Com esta popularização surgiram diversos grupos que se encontram em pontos da cidade para uma pedalda em conjunto. No site sampa runners, comunidade de ciclistas, e possivel conehcer este cenario e acompanhar os encontros Gata de roda: blogcom dicas pra mulheres ciclistas O número de clientes de uma seguradora de bicicletas cresceu 70% desde 2008. http://www1.folha.uol.com.br/saopaulo/779488-aumento-de-roubos-de- bicicletas-faz-disparar-mercado-de-seguros.shtml
  • 33. Poder ter um produto customizado enche o olho dos brasileiros. Poder ter algo que seja comum ao grupo com um algo a mais, faz com que a pessoa se torne referência de estilo e criatividade
  • 34. As sandálias havaianas são customizadas pelos clientes há anos. Muito difícil encontrar alguma menina que nunca tenha ganhado uma de presente. Site ensina passo a passo como customizar Grupo criado no flickr apenas para mostrar fotos de havaianas customizada. c
  • 35. Hoje existem mais de 8 mil unidades diferentes de Havaianas. Só o modelo monocromático ganha 20 novas cores por ano. O lado bom é que é difícil ter um modelo igual ao do amigo. A marca criou uma promoção onde o consumidopr podia criar sua estampa. A mais votada era produzida. Mas, apenas 150 unidades para que o criador desse aos seus amigos. Havaianas com swarovski e pingentes de strass vendidos na lojas da marca http://guiame.com.br/v4/47805-1462- Havaianas-n-o-quer-ser-s-sand-lia.html
  • 36. A mala direta para divulgar o Novo uno contou com um spray de tinta e três máscaras de stencils, cada uma representando um tipo de personalidade ou um momento de vida. A ação faz referência ao conceito de customização proposto pelo carro e incentiva os prospects a deixarem uma camiseta ou outra peça de roupa com a sua cara Quem comprar um Novo Uno poderá optar por 11,5 milhões de combinações diferentes de personalização, criadas por meio de cores, itens opcionais e kits de acessórios. Segundo Lélio Ramos, diretor comercial da Fiat, a personalização de veículos foi uma demanda apresentada pelos próprios consumidores, em pesquisas realizadas para formular o conceito do novo modelo da Fiat. http://economia.ig.com.br/inovacao/novo+uno+115+milhoes+de+opcoes+para+o+consumidor/n1237635935724.html
  • 37. Celular customizado Com o objetivo de promover o Corby, novo modelo de celular, a Samsung lançou uma ação de ativação itinerante que irá percorreu as ruas de Sampa e do Rio de Janeiro. Instalado em uma Kombi totalmente tatuada, o “Estúdio Tattoo Samsung” tem por objetivo marcar a fundo as skins do Corby, que é dirigido ao público jovem e vem repleto de features de personalização, por isso o insight da tatuagem. Para quem quiser customizar o seu aparelho Samsung de qualquer modelo. e so visitar o site TatueSeuCelular.com.br e acompanhar o itinerário da açao.