Social branding para profesionales liberales. Ciclo Zaragoza Activa, abril 2013.

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Mi presentación base para el ciclo de Social Branding en Zaragoza Activa, abril 2013.

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  • !El 30 % de la población mundial!
  • www.alexa.com www.cia.gov, “The World Fact Book”: informes de la CIA sobre cada país del mundo con los datos de penetración de Internet, etc.
  • http://www.alexa.com/topsites Global Top sites Alexa Twitter ocupa el 7º lugar.
  • S.E.R.P.: Search Engine Result Page
  • Siempre ha habido un componente social para el branding dentro y fuera de Internet.
  • Fundamental es proporcionar algo que se perciba como único, diferencial, y que genere emoción y sentimiento de pertenencia. Las comunidades existen “per se”, no se crean.
  • ¿Dónde quiero tener visibilidad?
  • En el ejemplo el buscador interno de Twitter, ¿sabíais que he escuchado que Twitter es el segundo mayor buscador del mundo por volúmenes de búsquedas?...
  • http://www.slideshare.net/about
  • Minuto 10´
  • Social branding para profesionales liberales. Ciclo Zaragoza Activa, abril 2013.

    1. 1. ¿Por qué estoy aquí? 1990 1991-93 1993-99 www.asesoriainternacional.es 2004 2001 1999-2004
    2. 2. Bloque 1: PREMISAS Y DATOS RELEVANTES DELDESARROLLO DE LA WEB SOCIAL Y EL PERSONALBRANDINGBloque 2: CLAVES PARA EL PERSONAL BRANDINGONLINE:• Complementariedad on/off• ¿Qué es el personal branding?, ¿Cómo crear tu marcapersonal online?• Herramientas de monitorización e inteligenciacompetitiva• Gestión de la reputación online.• Posicionamiento clásico vs. Posicionamiento SMO (enmedios y redes).• Segmentación y elección de clientes online• Analítica web y planificación, un ejercicio necesario.
    3. 3. Bloque 3: REDES SOCIALES GENERICAS Y ESPECÍFICASPARA PROFESIONALES LIBERALES.•Conocer Google: herramientas y servicios. ¿Por qué esimportante la red social Google+ para mi marca personal?•Twitter y la información a tiempo real. Herramientas yaplicaciones para la optimización de perfiles, gestión y difusiónde contenidos.•Youtube y el video-marketing: ¿cómo trabajar la marcapersonal?•Pinterest, Instagram y redes de imagen. Evolución y principalesaplicaciones.•Facebook y los contenidos profesionales.•Linkedin y el networking 2.0, ¿cómo aprovechar su potencial?•Otras herramientas 2.0 de interés profesional: SlideShare,Dropbox, etc.Bloque 4: EJEMPLOS DE PERSONAL BRANDING ENINTERNET
    4. 4. NU ES TR AT VIS ARJE IT A T A DE
    5. 5. Premisas...!Ya somos más de 2.000 millones de internautas en el mundo! 9
    6. 6. Premisas...!Un 30% del total de la población mundial! 10
    7. 7. Premisas... Los internautas pasamos más tiempoen medios sociales que en buscadores
    8. 8. Premisas...En el Top 5 de webs más visitadas del mundo están Facebook y Youtube
    9. 9. Premisas...Los buscadores indexan cada vezmás contenidos de la web social en sus S.E.R.P.
    10. 10. DatosEvolución sobre el interés en Internet alrededor del personal branding en España.
    11. 11. Premisas...¿Por qué no apostar por socializar la construcción de nuestra marca personal?
    12. 12. Premisas... Los medios y redes sociales soninmensas bases de datos…con un “efecto altavoz”… “DATA MINING”
    13. 13. Premisas...Utilicemos los canales sociales para: la escucha activa, la inteligencia competitiva, la participación y el “engagement” Si lo hacemos bien, es apostar a “caballo ganador”…
    14. 14. ¿Branding? ¿Marca?
    15. 15. ClavesTANGIBLESINTANGIBLES
    16. 16. Claves
    17. 17. ClavesComplementariedad y coordinación
    18. 18. ClavesPara favorecer el personal branding,necesitamos estar posicionados conuna imagen clara en la mente denuestros potenciales clientes, tantoen el mundo offline como en elmundo online.
    19. 19. Claves¿Quiénes somos?
    20. 20. Claves¿Dónde quiero tener visibilidad? ¿ante quién? ¿con qué objetivos?
    21. 21. Claves: Patrón de Comunicación¿Qué información voy a hacer visible? ¿Qué posicionamiento pretendo? ¿Qué herramientas son las másadecuadas para hacer llegar mi mensaje a los perfiles objetivo y en el momento preciso? 26
    22. 22. Claves: InteligenciaInteligencia, monitorización y reputación online… ¿Herramientas?
    23. 23. Claves: Inteligencia CompetitivaEs recomendable conocer qué buscan losinternautas en nuestro mercados objetivo en relación a nuestro negocio.
    24. 24. Claves: Inteligencia CompetitivaTambién realizar búsquedas “en incognito” para visualizar los primeros resultados SERP por cada término
    25. 25. Claves: Inteligencia CompetitivaY este ejercicio debe repetirse en cada una de los buscadores de las redes sociales que pretendamos utilizar ¿Qué información indexan?, ¿fotos, vídeos, perfiles profesionales, posts…?
    26. 26. Claves: InfluencersNo todas las redes son adecuadas a nuestros objetivos.Encontrar “influencers” es una tarea fundamental.
    27. 27. Claves: InfluencersLas medios sociales permiten identificar, filtrar, clasificar, segmentar y conocer alos individuos, colectivos o empresas de nuestro interés. ¿Cómo me dirijo a ellos?
    28. 28. Claves: InfluencersUna vez localizados puedo utilizar losmedios de comunicación ON/OFF que considere más adecuados.
    29. 29. Claves: Contenidos¿Tenemos imágenes, textos, vídeos, etc. adaptados al target?..
    30. 30. Redes Sociales Especificas
    31. 31. Redes Sociales Especificas
    32. 32. Redes Sociales Especificas
    33. 33. Redes Sociales Genéricas
    34. 34. Redes Sociales Genéricas
    35. 35. Redes Sociales Genéricas
    36. 36. Redes Sociales Genéricas
    37. 37. Ejemplos de Personal Branding +_ http://youtu.be/jjCvwnXyDRY
    38. 38. Ejemplos de Personal Branding
    39. 39. Ejemplos de Personal Branding http://youtu.be/Asqw_hcSVjA
    40. 40. @carmenurbano

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