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Social branding para profesionales liberales. Ciclo Zaragoza Activa, abril 2013.
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Social branding para profesionales liberales. Ciclo Zaragoza Activa, abril 2013.

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Mi presentación base para el ciclo de Social Branding en Zaragoza Activa, abril 2013.

Mi presentación base para el ciclo de Social Branding en Zaragoza Activa, abril 2013.

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  • !El 30 % de la población mundial!
  • www.alexa.com www.cia.gov, “The World Fact Book”: informes de la CIA sobre cada país del mundo con los datos de penetración de Internet, etc.
  • http://www.alexa.com/topsites Global Top sites Alexa Twitter ocupa el 7º lugar.
  • S.E.R.P.: Search Engine Result Page
  • Siempre ha habido un componente social para el branding dentro y fuera de Internet.
  • Fundamental es proporcionar algo que se perciba como único, diferencial, y que genere emoción y sentimiento de pertenencia. Las comunidades existen “per se”, no se crean.
  • ¿Dónde quiero tener visibilidad?
  • En el ejemplo el buscador interno de Twitter, ¿sabíais que he escuchado que Twitter es el segundo mayor buscador del mundo por volúmenes de búsquedas?...
  • http://www.slideshare.net/about
  • Minuto 10´

Transcript

  • 1. ¿Por qué estoy aquí? 1990 1991-93 1993-99 www.asesoriainternacional.es 2004 2001 1999-2004
  • 2. Bloque 1: PREMISAS Y DATOS RELEVANTES DELDESARROLLO DE LA WEB SOCIAL Y EL PERSONALBRANDINGBloque 2: CLAVES PARA EL PERSONAL BRANDINGONLINE:• Complementariedad on/off• ¿Qué es el personal branding?, ¿Cómo crear tu marcapersonal online?• Herramientas de monitorización e inteligenciacompetitiva• Gestión de la reputación online.• Posicionamiento clásico vs. Posicionamiento SMO (enmedios y redes).• Segmentación y elección de clientes online• Analítica web y planificación, un ejercicio necesario.
  • 3. Bloque 3: REDES SOCIALES GENERICAS Y ESPECÍFICASPARA PROFESIONALES LIBERALES.•Conocer Google: herramientas y servicios. ¿Por qué esimportante la red social Google+ para mi marca personal?•Twitter y la información a tiempo real. Herramientas yaplicaciones para la optimización de perfiles, gestión y difusiónde contenidos.•Youtube y el video-marketing: ¿cómo trabajar la marcapersonal?•Pinterest, Instagram y redes de imagen. Evolución y principalesaplicaciones.•Facebook y los contenidos profesionales.•Linkedin y el networking 2.0, ¿cómo aprovechar su potencial?•Otras herramientas 2.0 de interés profesional: SlideShare,Dropbox, etc.Bloque 4: EJEMPLOS DE PERSONAL BRANDING ENINTERNET
  • 4. NU ES TR AT VIS ARJE IT A T A DE
  • 5. Premisas...!Ya somos más de 2.000 millones de internautas en el mundo! 9
  • 6. Premisas...!Un 30% del total de la población mundial! 10
  • 7. Premisas... Los internautas pasamos más tiempoen medios sociales que en buscadores
  • 8. Premisas...En el Top 5 de webs más visitadas del mundo están Facebook y Youtube
  • 9. Premisas...Los buscadores indexan cada vezmás contenidos de la web social en sus S.E.R.P.
  • 10. DatosEvolución sobre el interés en Internet alrededor del personal branding en España.
  • 11. Premisas...¿Por qué no apostar por socializar la construcción de nuestra marca personal?
  • 12. Premisas... Los medios y redes sociales soninmensas bases de datos…con un “efecto altavoz”… “DATA MINING”
  • 13. Premisas...Utilicemos los canales sociales para: la escucha activa, la inteligencia competitiva, la participación y el “engagement” Si lo hacemos bien, es apostar a “caballo ganador”…
  • 14. ¿Branding? ¿Marca?
  • 15. ClavesTANGIBLESINTANGIBLES
  • 16. Claves
  • 17. ClavesComplementariedad y coordinación
  • 18. ClavesPara favorecer el personal branding,necesitamos estar posicionados conuna imagen clara en la mente denuestros potenciales clientes, tantoen el mundo offline como en elmundo online.
  • 19. Claves¿Quiénes somos?
  • 20. Claves¿Dónde quiero tener visibilidad? ¿ante quién? ¿con qué objetivos?
  • 21. Claves: Patrón de Comunicación¿Qué información voy a hacer visible? ¿Qué posicionamiento pretendo? ¿Qué herramientas son las másadecuadas para hacer llegar mi mensaje a los perfiles objetivo y en el momento preciso? 26
  • 22. Claves: InteligenciaInteligencia, monitorización y reputación online… ¿Herramientas?
  • 23. Claves: Inteligencia CompetitivaEs recomendable conocer qué buscan losinternautas en nuestro mercados objetivo en relación a nuestro negocio.
  • 24. Claves: Inteligencia CompetitivaTambién realizar búsquedas “en incognito” para visualizar los primeros resultados SERP por cada término
  • 25. Claves: Inteligencia CompetitivaY este ejercicio debe repetirse en cada una de los buscadores de las redes sociales que pretendamos utilizar ¿Qué información indexan?, ¿fotos, vídeos, perfiles profesionales, posts…?
  • 26. Claves: InfluencersNo todas las redes son adecuadas a nuestros objetivos.Encontrar “influencers” es una tarea fundamental.
  • 27. Claves: InfluencersLas medios sociales permiten identificar, filtrar, clasificar, segmentar y conocer alos individuos, colectivos o empresas de nuestro interés. ¿Cómo me dirijo a ellos?
  • 28. Claves: InfluencersUna vez localizados puedo utilizar losmedios de comunicación ON/OFF que considere más adecuados.
  • 29. Claves: Contenidos¿Tenemos imágenes, textos, vídeos, etc. adaptados al target?..
  • 30. Redes Sociales Especificas
  • 31. Redes Sociales Especificas
  • 32. Redes Sociales Especificas
  • 33. Redes Sociales Genéricas
  • 34. Redes Sociales Genéricas
  • 35. Redes Sociales Genéricas
  • 36. Redes Sociales Genéricas
  • 37. Ejemplos de Personal Branding +_ http://youtu.be/jjCvwnXyDRY
  • 38. Ejemplos de Personal Branding
  • 39. Ejemplos de Personal Branding http://youtu.be/Asqw_hcSVjA
  • 40. @carmenurbano