Internacionalización online, marketing y comunicación para el desarrollo exterior. COMINTON.
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Reportaje de la Confederación de Empresarios Navarra tras la jornada formativa titulada del ciclo "Internacionalización online" titulada "Internacionaliza tu web".

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Internacionalización online, marketing y comunicación para el desarrollo exterior. COMINTON. Document Transcript

  • 1. 20/09/13 CEN7DIAS: Impresión de Documento www.cen7dias.es/imprimir_documento.php?b=117&sec=9&id=2228 1/2 BOLETÍN CEN 7DÍAS :: Nº412 ­ Viernes, 20 de Septiembre de 2013 Destacado Internacionalización online "Internacionalizar una web no es traducirla. Hay que adaptarla al mercado global" Carmen Urbano, CEO de COMINTON "No basta con traducir una página web al inglés para internacionalizarla, sino que ésta ha de adaptarse al mercado global". Es decir, "no se vende igual en un mercado local que fuera, así que hay que adaptar la comunicación, porque limitarse a un portal multilingüe no quiere decir que te vayan a entender".  Descargar vídeo Carmen Urbano Éstas  fueron  algunas  de  las  advertencias  que  dio  la consultora  especialista  en  asesoría  internacional,  Carmen Urbano,  CEO  de  COMINTON,  durante  la  jornada “Internacionaliza tu web”, que organizó la Confederación de Empresarios  de  Navarra,  el  pasado  martes,  17  de septiembre.  La  ponente  repasó  las  claves  que  han  de conocer las empresas interesadas en internacionalizarse, de cara a su comunicación digital. Además, Urbano destacó que “la  web  comunica  nuestro  potencial”,  por  lo  que  ha  de cuidarse  bien  de  cara  a  la  imagen  que  se  proyecta  de  la empresa. Urbano  incidió  en  que,  antes  de  aplicar  cualquier  solución tecnológica,  como  una  página  web  o  un  perfil  en  redes sociales, la empresa ha de tener bien fijada su estrategia en mercados  internacionales.  Por  este  motivo,  subrayó  la importancia  de  “colaborar  con  agencias  especialistas  en otros mercados”, así como de contar con colaboradores in situ, que conozcan las realidades culturales de los países destino. “Para internacionalizarse, no vamos a llegar a ningún sitio sin alianzas locales”, recordó la consultora. Así, han de conocerse otras realidades sociales, que pueden ser muy distintas a las de nuestro país. Por ejemplo, en Rusia, el buscador más usado no es Google, sino Yandex, lo cual cambia completamente los parámetros y algoritmos de cara a nuestro posicionamiento web en ese país. Sin  embargo,  y  al  margen  de  las  también  importantes  técnicas  SEO  de  posicionamiento  frente  a  los buscadores,  Urbano  hizo  hincapié  en  que,  en    comunicación  web,  “el  contenido  es  el  rey”,  por  lo  que “trabajarlo  bien  implica  un  buen  posicionamiento”.  En  este  sentido,  un  gran  apoyo  es  contar  con  material audiovisual. La experta también aportó algunos consejos concretos, como el de no recurrir a los iconos con banderas de países para acceder a los portales en otros idiomas, como puede ser utilizar una bandera estadounidense para la versión en inglés, cuando, por ejemplo, este idioma es oficial también en el Reino Unido.  Además, Urbano también recomendó contar con páginas web que cuenten con versión para acceder desde el móvil, y más teniendo en cuenta que, ya en 2020, habrá en el mundo 6.000 millones de usuarios de teléfonos móviles. En ese año, una persona de clase media dispondrá en conjunto de diez dispositivos conectados a Internet, tal y como señaló Urbano. Por lo tanto, las herramientas para acceder a la red ya no serán sólo los ordenadores o teléfonos móviles, sino que será la era del “Internet de las cosas”. Aun y todo, la consultora reconoció que “se puede  exportar  sin  Internet”,  aunque  la  comunicación  digital  supone  el  refuerzo  a  la  estrategia  de internacionalización de la empresa.
  • 2. 20/09/13 CEN7DIAS: Impresión de Documento www.cen7dias.es/imprimir_documento.php?b=117&sec=9&id=2228 2/2