Marco conceptual mediático
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  • 1. Marco Conceptual Serie de ideas o conceptos organizados. Explica el cómo y el por qué de una labor. Serie de valores y definiciones que se adoptan para un determinado trabajo.
  • 2. ¿Qué tienen que ver los Medios? Los medios nos: Comunican. Informan. Influyen. Generan temas. Recrean pensamientos. Proporcionan diversas visiones. Otros.
  • 3. ¿Cuál es la visión de un MarcoConceptual Mediático?• No es lo que realmente es. Es lo que se pretende ser.• ¿Y la ética? – Una razón más para decidir ser lo más coherente posible a la realidad.• ¿Existe la Objetividad? – Respuesta: No. Lo que existe es la elaboración de contenidos en tratar de ser lo MÁS OBJETIVO POSIBLE.
  • 4. Características del MCM Inmerso en una Coyuntura. Sus actores forman parte de la Coyuntura- Social. Sus narradores son los medios. La mayoría del público es atento a los narradores, pero muy prestan directa atención a los actores y a los que narran a la vez.
  • 5.  Creencia creada por los contenidos mediáticos. El significado del discurso informativo es el mismo al referirse a un determinado aspecto. Relevancia del hecho. IMPORTANCIA DE LA NOTICIA. Interconectividad de los medios de comunicación.
  • 6. La Noticia La Noticia debe de mantener, por lo menos estas características: Actualidad. Novedosa Veraz y Objetiva. Interés Público. Periódica. Debe de RESPONDER A LA AGENDA SETTING.
  • 7. Escala de la Pirámide de Comunicación Menos Probable su Ocurrencia• En Toda la Sociedad.• Institucional u Organizacional. Ejem.: Sistema político o Empresarial.• Intergrupal o Asociación. Ejem.: Comunidad local.• Intragrupal. Ejem.: La Familia.• Interpersonal. Ejem.: La Pareja.• Intrapersonal. Ejem.: Procesamiento de la Información. Más Probable su Ocurrencia
  • 8. Modelos de la Comunicación deMasas Modelo de Transmisión: Transmitir una información Modelo Ritual o Expresivo: Unir una audiencia en expresión de la cultura, creencias y valores. Modelo Publicitario: Captar y retener la atención. Modelo de Recepción: El poder esta en la audiencia.
  • 9. Modelo de la Transmisión• Se visualiza como la cantidad fija información transmitida: El mensaje.• Interpolación del Comunicador.• Define a los Media como entes retransmisores.• Da acceso a los generadores de contenido para una determinado público.• En parte deja de ser intencionada.• Incluye el Feedback: Satisfacción de la Audiencia.
  • 10. Modelo Ritual o Expresivo Pondera el mantenimiento de la sociedad y la manifestación de sus creencias en comparación con la transmisión del mensaje. Depende de emociones y conceptos compartidos. Difícil separar el medio (contexto) del mensaje. Utiliza el contexto. Radica en la satisfacción del emisor o receptor. Utiliza símbolos atractivos, valores culturales, etc.
  • 11. Modelo Publicitario Obtener la atención. Lograr un objetivo económico. Directo por incrementar su audiencia. Indirecto por la posibilidad de vender la atención a posibles anunciantes. La atención se ve como una medida de éxito o fracaso. Uso de la Lógica Mediática: La sustancia de una mensaje queda subordinada a su presentación. Significado ilimitado/Tiempo Finito del Espectador.
  • 12. Modelo de Recepción Modelo de Codificación y Decodificación por Stuart Hall: Estructura y Discurso Significado: Implica la estructura y el tipo de discurso codificado con un determinado propósito y proveniente de determinada institución El receptor atribuye el significado al mensaje ya que son considerados polisémicos.
  • 13. Importancia de los Modelos conMCM Los cuatro modelos se integran. Logran efectos en todas los escaños de la Pirámide. Existe un cambio Conductual, Cognoscitivo y Afectivo.
  • 14. Límites del Marco ConceptualMediático Va unido al Contexto de la Sociedad y a la ponderación de los hechos. Sucede en un largo plazo. Una vez instaurado; no es fácil de cambiar. Todas las consecuencias mediáticas son en potencia referidos a cambios sociales. La transculturización de la noticia puede debilitar el Marco Conceptual establecido.