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Los Fundamentos Modernos del Marketing Político: 1 Parte.
 

Los Fundamentos Modernos del Marketing Político: 1 Parte.

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Los Fundamentos Modernos del Marketing Político

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    Los Fundamentos Modernos del Marketing Político: 1 Parte. Los Fundamentos Modernos del Marketing Político: 1 Parte. Presentation Transcript

    • LOS FUNDAMENTOS MODERNOS DEL MARKETING POLÍTICO
    • ANTES DE INICIAR • EL MARKETING POLÍTICO ES HOMÓLOGO DEL MARKETING TRADICIONAL. • ES DIFERENTE POR SU ÁMBITO DE ACCIÓN. • SE DEBE DE OBSERVAR IMPERATIVAMENTE LA CONDUCTA EN EL ASPECTO COMUNICACIONAL.
    • EL CARÁCTER ORIGINAL DEL MARKETING POLÍTICO
    • A) DEL MARKETING COMERCIAL AL MARKETING POLÍTICO MARKETING PRODUCTO PRODUCCIÓN COMPRA / GRATIFICACIÓN VALOR SIMBÓLICO VALOR DEL USO Hipótesis Clásica del Mercadeo en la Sociedad:
    • MIENTRAS TANTO EN SU PARTE POLÍTICA: • ACORDE A LINDON, 1996, ESTABLECE: EL MARKETING POLÍTICO DEFINE LOS OBJETIVOS Y LOS PROGRAMAS DE LOS POLÍTICOS PARA INFLUIR EN EL COMPORTAMIENTO DEL CIUDADANO. • NO DEJA CLARO EL MARKETING POLÍTICO EL ASPECTO DE BENEFICIO Y COBERTURA DE LA “NECESIDAD” EN LA PERSONA QUE COMPRA • COMPRA = VOTO
    • OTRAS CUESTIONES A CONSIDERAR: • LOS SONDEOS O ENCUESTAS EN LA PARTE COMERCIAL SON MÁS CERTEROS, EN LA POLÍTICA NO, POR SU NIVEL DE DINAMISMO Y CAMBIO. • EN LA PARTE COMERCIAL PUEDE QUE SUCEDA UN RETRASO EN VENTAS, PARA EL POLÍTICO ES SU DESAPARECIMIENTO TOTAL DE LA ESCENA O CAMINATA EN EL DESIERTO.
    • EN EL MARKETING POLÍTICO SE ENCUENTRA MARKETING CANDIDATO VOTO VALOR SIMBÓLICO Hipótesis Clásica del Mercadeo en la Sociedad con el Marketing Político.
    • B) MARKETING, PUBLICIDAD, PROPAGANDA, INFORMACIÓN Y COMUNICACIÓN • TODOS ESTOS TÉRMINOS SE PARECEN, PERO NO SON LO MISMO. • EN EL SECTOR COMERCIAL: (MARKETING TRADICIONAL) • EL MARKETING ES UN MÉTODO GLOBAL Y SISTEMÁTICA PARA LA PROMOCIÓN DEL PRODUCTO Y LLEVAR A LAS VENTAS. • LA INFORMACIÓN ES UNIDIRECCIONAL, EN CUANTO MAYOR PUBLICIDAD MAYOR PAGO AL ANUNCIANTE.
    • • EN EL SECTOR DE COMUNICACIÓN POLÍTICA: • MARKETING POLÍTICO ES EL MÉTODO GLOBAL DE COMUNICACIÓN POLÍTICA. • LA PUBLICIDAD POLÍTICA ES UN TIPO DE INFORMACIÓN QUE PUEDE PRETENDER UNA COMUNICACIÓN BIDIRECCIONAL. • EN CUANTO MÁS COMUNICACIÓN, MÁS REPERCUSIÓN.
    • NORMAS DE CONDUCTA DEL MARKETING POLÍTICO
    • 1) LA COHERENCIA • COHERENCIA ANTE CAMPAÑAS ANTERIORES. • PERSONA • PARTIDO • COHERENCIA EN LÍNEAS DE COMUNICACIÓN POR PARTE DE LAS DIVERSAS RAMAS O SECTORES DE LA CAMPAÑA.
    • 2) EL REPLANTEAMIENTO SISTEMÁTICO DE CAMPAÑAS ANTERIORES • SIEMPRE EXIGE REPLANTEARSE UNA CAMPAÑA NO IMPORTANDO SI TUVO ÉXITO. • NUEVOS MEDIOS. • NUEVOS COMPETIDORES. • CAMBIO SOCIAL.
    • 3) EL DESMARQUE MÍNIMO • SE DEBE DES DESMARCAR DE LOS DEMÁS. • BUSCAR UNA DIFERENCIA Y ALGO NUEVO. • SE DEBE DE COLOCAR COMO UN RELIEVE EN LA CAMPAÑA • SOSTIENE RELACIÓN CON EL PRINCIPIO BÁSICO DE LA INDENTIDAD. • SE BUSCA APROPIARSE DE UNO O VARIOS SIGNOS.
    • 4) MÁXIMA SEGURIDAD • NUNCA SE PONDRÁ UNA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN RIESGOSA PARA EL CANDIDATO.
    • • DATOS: • BE IN LINKEDIN: HTTP://SV.LINKEDIN.COM/IN/CARLOSGUTIERREZARGUELLO/EN • FOLLOW IN TWITTER: HTTP://TWITTER.COM/CARLOSGUTARG