PECULIARIDADES DE LAS
CAMPAÑAS LOCALES
ANTECEDENTES
• PRIMERA CAMPAÑA: GASTON DEFFERRE.
• ALCALDE DE MARCELLA POR 35 AÑOS.
• 1960
• CAMPAÑA CENTRADA EN INVESTIGA...
OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA
LOCAL
• LAS ELECCIONES.
• RELACIONES POSTERIORES CON LOS ELECTORES.
¿QUÉ DIFERENCIA UNA CAMPAÑA LOCAL A UNA
CAMPAÑA NACIONAL PRIMORDIALMENTE?
• DOS CATEGORÍAS:
• 1) LAS COEXISTENCIAS ENTRE L...
COEXISTENCIA ENTRE LAS CAMPAÑAS
NACIONALES Y LOCALES
COEXISTENCIA ENTRE LAS CAMPAÑAS
NACIONALES Y LOCALES
• DISPOSICIONES EN LA COEXISTENCIA:
• CONSEGUIR LA MAYOR SINERGIA POS...
CARACTERÍSTICAS DE LA COEXISTENCIA ENTRE
LAS CAMPAÑAS NACIONALES Y LOCALES
• CRECIENTE PERMANENCIA DE LA DIMENSIÓN NACIONA...
CRECIENTE PERMANENCIA DE LA DIMENSIÓN
NACIONAL A LAS ELECCIONES LOCALES
REDUCCIÓN
• VALORACIÓN DEL CANDIDATO.
• COBERTURA ...
• LA ÚNICA FORMA DE ABSTRAERSE DE LA CAMPAÑA
NACIONAL ES:
• EL CANDIDATO ES DE SUMA IMPORTANCIA.
• GEOGRÁFICAMENTE EL LUGA...
SINERGIA MATERIAL
• APOYO A LOS MILITANTES DEL HABITUALES DEL PARTIDO
• LOCALES DESCENTRALIZADOS.
• HACER USO DE FONDOS PR...
SINERGIA SIMBÓLICA
• LOS ELECTORES RELACIONAN AMBAS CAMPAÑAS.
• EXISTE UN VINCULO DE FILIACIÓN ENTRE “CANDIDATO” Y
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• EFECTOS DE LA SINERGIA SIMBÓLICA:
• 1) CREAN UN TERMINO DE “UNCIÓN” = LA CAMPAÑA LOCAL ES
LEGITIMADO POR LO NACIONAL.
• ...
PECULIARIDADES DEL ÁREA LOCAL EN RELACIÓN
CON EL MARCO NACIONAL
• SE DEBE DE TENER UN ANÁLISIS DEL TERRENO, ESPECIALMENTE ...
INSTRUMENTO DE ANÁLISIS EN MARCO LOCAL:
ÍNDICE DE MOVILIDAD DE MESA ELECTORAL.
• DEJA VER CUÁLES SON LAS ZONAS DEL ELECTOR...
• ¿CÓMO SE OBTIENE UN ÍNDICE DE MOVILIDAD?
• CAMPAÑAS LOCALES DE LA POBLACIÓN ELECTORAL: “35%”,
“33%” Y “40”. LA MAYOR DIF...
INSTRUMENTO DE ANÁLISIS EN MARCO LOCAL:
ÍNDICE DE PROXIMIDAD.
• ES UNA RELACIÓN DE VOTANTES FAVORABLES CON EL CANDIDATO
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• ¿CÓMO SE OBTIENE EL ÍNDICE DE PROXIMIDAD SI EL POLÍTICO ES
RECURRENTE?
• SE OBTIENE UN PROMEDIO DE VOTOS FAVORABLES ANTE...
• ¿CÓMO SE OBTIENE EL ÍNDICE DE PROXIMIDAD SI EL POLÍTICO ES
NUEVO?
• SE TOMA UN PROMEDIO DE OTROS CANDIDATOS CON IDEAS
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Campañas Locales

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En esta presentación se verá las diferencias entre las campañas locales y las campañas nacionales. Esta es la primera parte.

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Campañas Locales

  1. 1. PECULIARIDADES DE LAS CAMPAÑAS LOCALES
  2. 2. ANTECEDENTES • PRIMERA CAMPAÑA: GASTON DEFFERRE. • ALCALDE DE MARCELLA POR 35 AÑOS. • 1960 • CAMPAÑA CENTRADA EN INVESTIGACIÓN. La Corniche:
  3. 3. OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA LOCAL • LAS ELECCIONES. • RELACIONES POSTERIORES CON LOS ELECTORES.
  4. 4. ¿QUÉ DIFERENCIA UNA CAMPAÑA LOCAL A UNA CAMPAÑA NACIONAL PRIMORDIALMENTE? • DOS CATEGORÍAS: • 1) LAS COEXISTENCIAS ENTRE LAS CAMPAÑAS LOCALES Y NACIONALES. • 2) LOS MODOS DE ACCIÓN PRIVILEGIADOS DE LAS CAMPAÑAS LOCALES
  5. 5. COEXISTENCIA ENTRE LAS CAMPAÑAS NACIONALES Y LOCALES
  6. 6. COEXISTENCIA ENTRE LAS CAMPAÑAS NACIONALES Y LOCALES • DISPOSICIONES EN LA COEXISTENCIA: • CONSEGUIR LA MAYOR SINERGIA POSIBLE CON LAS CAMPAÑAS DESARROLLADAS NACIONALMENTE Y DE LOS PARTIDOS AFILIADOS. • POSICIÓN CONTRARÍA: EXISTEN DIFERENTE PARTIDOS HACIENDO CAMPAÑA NACIONAL QUE AFECTARA EL ÁREA LOCAL. • ESTÁN OBLIGADOS A MANTENER SIEMPRE UNA DIMENSIÓN LOCAL. • POSICIÓN CONTRARIA: AL PRESENTARSE EL CANDIDATO DE FORMA LOCAL INICIA SU CAMPAÑA A LA MISMA ESCALA.
  7. 7. CARACTERÍSTICAS DE LA COEXISTENCIA ENTRE LAS CAMPAÑAS NACIONALES Y LOCALES • CRECIENTE PERMANENCIA DE LA DIMENSIÓN NACIONAL A LAS ELECCIONES LOCALES. • SINERGIA MATERIAL. • SINERGIA SIMBÓLICA. • PECULIARIDADES DEL ÁREA LOCAL EN RELACIÓN CON EL MARCO NACIONAL. • INSTRUMENTO DE ANÁLISIS EN MARCO LOCAL: ÍNDICE DE MOVILIDAD DE MESA ELECTORAL. • INSTRUMENTO DE ANÁLISIS EN MARCO LOCAL: ÍNDICE DE PROXIMIDAD.
  8. 8. CRECIENTE PERMANENCIA DE LA DIMENSIÓN NACIONAL A LAS ELECCIONES LOCALES REDUCCIÓN • VALORACIÓN DEL CANDIDATO. • COBERTURA DE MEDIOS LOCALES. • FIGURA DEL LÍDER CON UN CARÁCTER LOCAL. AUMENTO • IMPORTANCIA DEL PARTIDO POLÍTICO. • COBERTURA HECHA DE FORMA NACIONAL POR MEDIOS LOCALES. • CRECIMIENTO DE ASOCIACIONES CON PODERÍO NACIONAL.
  9. 9. • LA ÚNICA FORMA DE ABSTRAERSE DE LA CAMPAÑA NACIONAL ES: • EL CANDIDATO ES DE SUMA IMPORTANCIA. • GEOGRÁFICAMENTE EL LUGAR SE ENCUENTRA RELEGADO O CON DIFÍCIL ACCESO
  10. 10. SINERGIA MATERIAL • APOYO A LOS MILITANTES DEL HABITUALES DEL PARTIDO • LOCALES DESCENTRALIZADOS. • HACER USO DE FONDOS PREEXISTENTES • PRÉSTAMO DE SIMPATIZANTES. • TIPO DE DISEÑO PARA AHORRAR EN MATERIAL ELECTORAL • APROVECHAR LOS CONCEJOS Y APOYO LOGÍSTICO DEL ORGANISMO CENTRAL
  11. 11. SINERGIA SIMBÓLICA • LOS ELECTORES RELACIONAN AMBAS CAMPAÑAS. • EXISTE UN VINCULO DE FILIACIÓN ENTRE “CANDIDATO” Y “DIRIGENCIA DEL PARTIDO”. • EL APOYO DE LIDERES NACIONALES A LA PRESENCIA LOCAL.
  12. 12. • EFECTOS DE LA SINERGIA SIMBÓLICA: • 1) CREAN UN TERMINO DE “UNCIÓN” = LA CAMPAÑA LOCAL ES LEGITIMADO POR LO NACIONAL. • 2) LAS CAMPAÑAS LOCALES CONSIGUEN APERTURA A LOS MEDIOS NACIONALES. • 3) APORTA CONFIANZA A LOS DONANTES Y CONTRIBUIDORES. • 4) PIERDE AUTONOMÍA LA CAMPAÑA LOCAL. • 5) DE NO LOGRARSE APROPIADAMENTE: • PUEDE HABER UNA INCOMPRENSIÓN. • RETRASA LA EFICACIA DE LA CAMPAÑA.
  13. 13. PECULIARIDADES DEL ÁREA LOCAL EN RELACIÓN CON EL MARCO NACIONAL • SE DEBE DE TENER UN ANÁLISIS DEL TERRENO, ESPECIALMENTE SI EL CANDIDATO NO ES UN LOCAL. • DETROIT: INDUSTRIA DE AUTOMÓVILES. • FLORIDA: POBLACIÓN DE JUBILADOS. • SOSTENER LA NORMA DE COHERENCIA. • EL ABSTENCIONISMO ES DIFERENTE ENTRE LA PARTE LOCAL Y NACIONAL.
  14. 14. INSTRUMENTO DE ANÁLISIS EN MARCO LOCAL: ÍNDICE DE MOVILIDAD DE MESA ELECTORAL. • DEJA VER CUÁLES SON LAS ZONAS DEL ELECTORADO MÁS VOLÁTIL O EL MÁS FIEL. • TOMA EN CUENTA CAMPAÑAS ANTERIORES.
  15. 15. • ¿CÓMO SE OBTIENE UN ÍNDICE DE MOVILIDAD? • CAMPAÑAS LOCALES DE LA POBLACIÓN ELECTORAL: “35%”, “33%” Y “40”. LA MAYOR DIFERENCIA ENTRE ESTAS ES: “7”. • MOVIMIENTO DE SECCIÓN POR CAMPAÑAS ANTERIORES: “33%”, “30%” Y “31”. LA MAYOR DIFERENCIA ENTRE ESTAS ES: “3”. • SE DIVIDE 3/7 = 0.42. • *RESULTADO MENOR DE 1 ES MÁS FIEL LA MOVILIDAD. MAYOR DE 1 ES MENOS FIEL.
  16. 16. INSTRUMENTO DE ANÁLISIS EN MARCO LOCAL: ÍNDICE DE PROXIMIDAD. • ES UNA RELACIÓN DE VOTANTES FAVORABLES CON EL CANDIDATO POLÍTICO. • DEFINE CADA BARRIO POR MEDIO DE SU CERCANÍA AL POLÍTICO. • DEFINE EL PÚBLICO LLEVÁNDOLO A SU MOVILIZACIÓN.
  17. 17. • ¿CÓMO SE OBTIENE EL ÍNDICE DE PROXIMIDAD SI EL POLÍTICO ES RECURRENTE? • SE OBTIENE UN PROMEDIO DE VOTOS FAVORABLES ANTERIORES DE LA CIRCUNSCRIPCIÓN: “36%”, “40%” Y “39” =38.33 • SE OBTIENE UN PROMEDIO DE VOTANTES FAVORABLES DE LA SECCIÓN: “23%”, “50%” Y “41” = 38 • LUEGO SE TOMA 38/38.33 = 0.99
  18. 18. • ¿CÓMO SE OBTIENE EL ÍNDICE DE PROXIMIDAD SI EL POLÍTICO ES NUEVO? • SE TOMA UN PROMEDIO DE OTROS CANDIDATOS CON IDEAS SIMILARES. • LUEGO SE PROCEDE DE LA MISMA FORMA.

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