Principios del Marketing Político

  • 872 views
Uploaded on

 

More in: Education
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
No Downloads

Views

Total Views
872
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
1
Likes
2

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Principios del Marketing Político
  • 2. La Repetición
  • 3. La Repetición  Genera:  Memorización.  Penetración.  Posicionamiento.  Repetir es un Sinónimo de Persuadir.
  • 4. Las Claves de la Repetición 1. Es poder decir de diversas formas un solo mensaje. 2. Definir los problemas de la sociedad.
  • 5. ¿De dónde parte el principio de la Repetición?  Parte que el hombre es “Plástico”.  La opinión pública es maleable.  ¿Qué intenta el Candidato con la Repetición?  Apoderarse de uno o varios SIGNOS que representen positivamente durante la campaña.
  • 6. La Investigación
  • 7. La Investigación se orienta para:  Conocer:  Situaciones.  Sentimientos.  Expectativas.  Definir Mensajes.  Trazas las estrategias.  En si: NOS AYUDA A TOMAR DECISIONES RACIONALES DESDE UN PUNTO CIENTÍFICO.
  • 8. Información es PODER  Toda información certera o con cierto rango de confiabilidad es Poder.
  • 9. El Centro de Inteligencia  En toda campaña es recomendable poseer un Centro de Inteligencia.  Sus funciones:  Construir bases de datos.  Realizar encuestas.  Analizar fortalezas y debilidades  Estudios Cualitativos y Cuantitativos.  Mantener un análisis del contexto.  IMPORTANTE: ELABORAN EL PLAN DE INVESTIGACIÓN.
  • 10. La Venta
  • 11. Todo Político es Buen Vendedor  Es dar un valor agregado.  Al tanto y pendiente de las problemáticas en el país.  Cercano a las personas.  Visión a futuro.
  • 12. Aspectos Claves de un Buen Vendedor  Empático.  No se “sobre vende”.  Beneficio Colectivo (Aglutinador).  Rectitud de vida: Entre lo que dice y hace.
  • 13. La Venta no es solo para el Electorado  ¿Por qué no es solamente para un periodo electoral?  Se necesita durante:  Su Gobierno.  Su Periodo de Oposición.  Posicionarse a Futuro como un Posible Candidato (Dentro y A Fuera de su Partido).  Relación con Otros Poderes del Estado o Instituciones.
  • 14. La Credibilidad
  • 15. La Credibilidad  ES EL ELEMENTO MÁS IMPORTANTE DE TODOS!!!!  Es un elemento directa de la honestidad. En conjunto con un sano equilibrio entre la Ética y la Moral.
  • 16. El Elector, La Credibilidad y El Político.  El Elector por lo general desconfía del Político.  La Credibilidad es el elemento que brinda confianza entre el Político y el electorado.  El Político debe sostener LIDERAZGO.  Si no hay liderazgo no puede existir la credibilidad.
  • 17. ¿Para qué sirve la Credibilidad? 1. Es la piedra angular de la Persuación. 2. Aporta Legitimidad a un Lider. 3. Forma Opinión Pública. 4. Atraer y Moldea al Electorado.
  • 18. La Credibilidad de Adentro hacia Afuera.  Existe en Dos Dimensiones: 1. De como es la persona realmente hacia su proyección con su público. 2. Desde adentro del partido hacia el electorado.
  • 19. El Posicionamiento
  • 20. ¿Qué es el Posicionamiento?  Es el lugar que ocupa la persona u organización en la mente de los electores.  ¿A qué nos referimos con “LUGAR”?  Son las Ideas que conforman al candidato, localizando en nuestra mente.  La Mente es el LUGAR.
  • 21. ¿Cómo ocurre el posicionamiento? 1. Darse a conocer ante la sociedad. 2. Crear en el electorado ¿Quién es el? 3. Motivar a conocer más sobre el candidato. 4. Recolectar asociaciones de diversos entes sociológicos (Primar, Secundaria, lideres, ets.) 5. Generar sentido de pertenencia al grupo. 6. Llamado acción y participación 7. Involucramiento cognitivo y emotivo. 8. Generar esta acción.
  • 22. El Posicionamiento es Dado por:  Se realiza a través de una asociación automática en la mente de las personas.  La Asociación puede ser:  Conductista.  Cognoscitiva.  Emocional. Metáforas. Comparaciones.
  • 23. Tipos de Posicionamiento 1. Percepción del Ciudadano sobre la Persona. 2. Posición que guarda el candidato ante sus adversarios. 3. Grado de Compromiso y apoyo que otorga el ciudadano.
  • 24. La Diferenciación
  • 25. ¿Qué implica la diferenciación?  Ser analítico y observador de la competencia.  Ser creativo e innovador.  Dar planteamientos objetivos y con base.
  • 26. La Imagen
  • 27. ¿Qué es la Imagen?  Es la percepción que se forman los demás de un individuo inmerso en su contexto social.  La Imagen es INEVITABLE Y DINÁMICA.  Julio Cesar decía “ La mujer del Cesar no sólo debe de ser honesta, pero también parecerlo”.
  • 28. ¿A qué va ligada la Imagen?  A una estrategia clara y definida.  Concejo: ¿Por qué quiere que sea recordado su candidato?  A una Marca:  La marca debe dar: Prestigio, Categoría e Identidad.
  • 29. Los Estereotipos
  • 30. ¿Se pueden usar los estereotipos?  Si se pueden utilizar:  Se debe cuidar de los estereotipos negativos.  Se DEBEN de ocupar los estereotipos POSITIVOS.
  • 31. La Identidad
  • 32. Dos tipos de Identidad  Interna:  La persona como es, las posiciones físicas, el sentido de los actos, el pensamiento del individuo, motivos e intenciones.  Externa:  Es la marca que se construye en la relación social.
  • 33. ¿Qué debo traer la Identidad?  SEGUIDORES = FACILITAR EL POSICIONAMIENTO.
  • 34. Comunicación
  • 35. El Mercado y El Consumidor  El Mercado Electoral:  Toda persona que puede ser influenciada por la comunicación política.  El Consumidor Político:  Toda persona que es consiente y busca la comunicación política como fuente primaria de información.  NUNCA OLVIDAR QUE LA POLÍTICA ES CONSUMO Y ENTRETENIMIENTO.
  • 36. El Político.  El político no se hace ni nace. El político se construye, se forma y se educa.  Debe de ser sincero y cercano a la gente.  Debe ser moderno y guardar la noción de un Gobierno Ciudadano.  RECORDAR:  EL MARKETING POLÍTICO ES UN JUEGO DISPUTADO EN LA MENTE DEL ELECTOR. QUIEN GANA ESTE JUEGO, TRIUNFA EN LA POLÍTICA.
  • 37.  Datos:  Be in Linkedin: http://sv.linkedin.com/in/carlosgutierrezarguello/en  Follow in Twitter: http://twitter.com/CarlosGutArg