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Supercase Instituto Souza Cruz

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Apresentação do módulo Supercase da pós graduação de Gestão Estratégica em Marketing Digital, turma 4, Facha/Igec. …

Apresentação do módulo Supercase da pós graduação de Gestão Estratégica em Marketing Digital, turma 4, Facha/Igec.
Abrange soluções estratégicas para o site e projeto Empreendedorismo do Jovem rural do Instituto Souza Cruz.

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  • 1.  
  • 2. Cenário
    • ONG se confunde com mantenedora;
    • Layout do site pouco atrativo;
    • Pouca interação com público alvo;
    • Presença fraca nas redes sociais ;
    • Barreiras tecnológicas internas;
    • Verba reduzida;
  • 3. Argumentos
    • Pesquisa informal realizada confirma confusão / desconhecimento das ações do Instituto;
    • Pesquisa realizada com participantes do programa “ Aprendiz Legal”, Implementado pelo CIEE em parceria com a Fundação Roberto Marinho , aponta caminho para conteúdo do site;
    • 300 mil Ongs no Brasil – grande possibilidade de fazer parcerias / divulgação entre aquelas de serviço semelhante;
    • Dificuldades para arrecadação de verba e patrocínio;
  • 4. Marca
    • Aproximar a marca Instituto Souza Cruz às marcas de seus parceiros, com intuito de dar maior compreensão das atividades do instituto.
  • 5. Site
    • Layout duro, com muitos blocos de textos; pouco interativo e atrativo; não atinge público alvo – Recomendação: apostar na edição dos textos e utilizar mais fotos e vídeos; tornar site ambiente mais ‘divertido’;
    • Melhor aproveitamento dos conteúdos produzidos para eventos e projeto Jovem Rural – Recomendação: migrar para sub sessões do site institucional;
    • Hardware – Recomendação: atualização feita em laptop dedicado ao projeto + modem 3G;
  • 6. Estratégias
    • No site - Área restrita para participantes do programa oferecendo serviços de interesse dos jovens, como notas, faltas e entretenimento;
      • Aplicativo Google Maps para localização das sedes do programa, para inscrições dos alunos e demais interesses.
      • Cores do layout em tons de verde e azul, tons pasteis “terra” e branco, para passar sensação de natureza, campo.
      • Imagens de jovens no site (aparencia mais institucional, agradável e confiável)
    • Blog - Atualização semanal, mais frequência e maior envolvimento dos interessados com o instituto.
    • Adube um Projeto – Ao fim do módulo os docentes e a entidade escolhe 5 alunos mais destacados e seus projetos. Estes alunos terão seus perfis traçados e seus projetos correspondentes abertos para doações de empresas ou pessoas físicas. Haverá uma aba na home para este programa.
  • 7. Estratégias
    • Oficinas – produção de fotos, vídeos; identificação dos jovens com perfil para eventos; disponibilização de equipamento fotográfico; (conteúdo) divulgado no site – (colaboração e recompensa); moderação interna (feita pelo instituto);
  • 8. Estratégias
    • Parcerias locais para divulgação do trabalho e futuros eventos;
    • Cross Media – publicidade local off line e on line (Rede Globo – Programa Campo e Lavoura, Rádio Gaúcha – Programas Gaúcha Hoje e Gaúcha na Atualidade), links patrocinados;
    • Redes Sociais – fomentar / instigar participação nas comunidade do Orkut e Flirck, pelos jovens;
  • 9. Evento Comemorativo 10 Anos
    • Realização de festa em uma das sedes CEDEJOR, para aproximadamente 1.000 convidados (jovens, educadores e parceiros do projeto);
    • Patrocínio do Instituto;
    • Divulgação local (mídia);
    • Parceria com entidades locais;
  • 10. Cronograma Ação Tempo Definição dos pacotes de trabalho 1 dia Definição de plano de mídia 2 dias Contratação e briefing do time do projeto – site 5 dias Revisão / edição do conteúdo/definição de layout 10 dias Homologação do site 5 dias Entrega do novo site 5 dias PRAZO DE ENTREGA PROJETO 28 dias
  • 11. Custos Site (Programador e Designer) R$ 10,000,00 Notebook + 3G R$ 4,000,00 Equipamento fotográfico R$ 3,000,00 Festa – 10 anos R$ 7,000,00 Mídia - Globo R$ 10,000,00 Mídia – Rádio R$ 5,000,00 Midia – Links Patrocinados R$ 10,500,00 Tradução R$ 500,00 Total R$ 50,000,00
  • 12. Obrigado! Carlos Baggetti Illa Cristina Cyrino Manuela Baggetti Ricardo Pampillon

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